Blog

Artykuł przeczytasz w: 18 min

36 najgorszych porad, które usłyszysz na temat Content marketingu

Content Marketing World to wydarzenie, o którym słyszał każdy specjalista od marketingu treści. Ann Gynn, współautorka bloga Content Marketing Institute, wykorzystała konferencję i przepytała jej uczestników, aby stworzyć listę najgorszych „contentowych” praktyk. Wybraliśmy 36 najciekawszych i najbardziej niewiarygodnych. Jeśli chcesz pisać teksty, które porwą tłumy, tych sugestii nie powinieneś słuchać.

Artykuł przeczytasz w: 18 min
Najlepsi eksperci z branży podzielili się swoimi doświadczeniami i tak powstał zbiór (anty)porad.

SPIS TREŚCI

    #36 Po prostu to zrób

    Lepsze „coś” niż „nic”? Nie w content marketingu! Gdy tworzysz treści – nieważne, czy są to artykuł na bloga, post do social media, czy służbowy e-mail – jakość zawsze powinna być pierwszorzędnym kryterium. Publikując przeciętne teksty, zniechęcasz czytelników do dalszej lektury. – Andrew Pickering i Peter Gartland, założyciele Andrew and Pete

    #35 Nie musisz spisywać strategii

    Usłyszałeś, że nie musisz tworzyć strategii działania? Przecież Twój prezes zna ją na pamięć – wystarczy go o nią zapytać. Od razu powie Ci do kogo kierować treści i co pisać. – Achinta Mitra, prezes Tiecas Inc

    #34 Zacznij działać! Pomysły przyjdą później

    Po prostu zacznij działać, a reszta przyjdzie sama. To najszybsza droga na utopienie pieniędzy i najlepszy sposób na to, aby zniechęcić pracownika. – Sara Mitchell, założycielka Typeset

    #33 Najpierw sprawdzimy czy działa

    „Przetestujmy to”, „Musimy udowodnić, że to działa” – taki sposób myślenia nie jest właściwy. Jeśli marka nie ma wyraźnego powodu, dla którego zdecydowała się na content marketing, prowadzone działania nie będą się trzymać – nieważne ile „kleju” zużyjesz. – Ahava Leibtag, dyrektor Aha Media Group

    #32 Zrób to teraz

    Tworzysz treść, a nie wiesz jeszcze czego oczekuje klient? Pomijanie badań to duży błąd. – George Stenitzer, CCO w Crystal Clear Communications

    #31 Pisz i rozpowszechniaj

    Najpierw taktyka i dystrybucja, później analiza? Nigdy! Skąd wiesz JAK i DO KOGO pisać, zanim ustalisz CO? – Michael Weiss, wiceprezes w Creative Circle

    #30 Najważniejsze są kliknięcia

    Dobrze, kiedy tekst „się klika”. Ale jeszcze lepiej, jeśli treść, którą tworzysz, przekłada się na zmianę myślenia czy zachowania czytelnika. To prawdziwy cel, do którego dąży specjalista od contentu. – Tamsen Webster, założyciel Find The Red Thread

     

    #29 Sprzedawaj, sprzedawaj, sprzedawaj

    Skupianie się wyłącznie na zysku nie może być Twoją jedyną ambicją. Sprzedaż to cel końcowy, jednak content marketing powinien wykorzystywać jej miękką wersję – o ile w ogóle próbuje cokolwiek sprzedać. – Amanda Changuris, manager, specjalista ds. social mediów w The Auto Club Group

    #28 Idź jedną ścieżką

    Content marketing to generowanie popytu, co jest jego ogromną zaletą. Jednak gdy ograniczysz go tylko do tego, stracisz szansę na wykorzystanie ogromnego potencjału. Budowanie zaangażowanej społeczności wokół marki czy wpływ na pozycjonowanie, to tylko niektóre z dodatkowych zalet. Niech unikatowa treść przyczyni się do sprzedaży, ale nie bój się też demonstrować innych wartości.– Doug Kessler, współzałożyciel Velocity Partners

    #27 Skup się na sprzedaży

    Content nie sprzedaje? No nie do końca! Content sprzedaje, ale pomocne pomysły, które naturalnie prowadzą czytelników do produktu. A ten, dzięki swojej wartości, pomaga rozwiązać ich problemy. – Ardath Albee, CEO i B2B, Marketing Interactions Inc

    #26 Traktuj content jako reklamę

    Efekty content marketingu, tak samo jak reklam, są mierzalne. Jednak nie tą samą miarą. Content to maraton – rezultaty nadejdą, ale nie od razu. Reklamy to biegi krótkodystansowe, w których liczy się szybkość i natychmiastowy zysk. – A. Lee Judge, współzałożyciel Content Monsta

    #25 Pokazuj perfekcję

    „Kiedyś usłyszałem od kogoś, że każdy fragment treści opublikowanej przez markę powinien wyglądać perfekcyjnie, jak reklama. A wiecie co ludzie uwielbiają ignorować?”.
    I nie ma nic złego w pięknie napisanych treściach, jeśli niosą one ze sobą realną wartość. W przeciwnym wypadku są trochę jak pisanka, wydmuszka: piękne na zewnątrz, ale puste w środku. – Adam Ritchie, dyrektor Adam Ritchie Brand Direction

     

    #24 Na pierwszym miejscu stawiaj marketing

    Błędem jest myśleć o content marketingu jako marketingu, a nie treści. Jeśli chcesz tworzyć skuteczne teksty, na pierwszym miejscu stawiaj content. W wyścigu o bycie najlepszym, marketerom często mówi się, aby przyjęli pewną technikę opowiadania historii, zanim stworzą samą historię. To jednak nie daje dobrych efektów. Najpierw zastanów się o czym chcesz mówić, a później pomyśl, jak to zrobić. – Annie Granatstein, kierownik WP BrandStudio, The Washington Post

    #23 Idź za tłumem

    Są pewne „stałe” zalecenia odnośnie strategii czy formatów. Powinien znać je każdy specjalista od contentu. Jednak to, że ktoś osiągnął sukces dzięki danej taktyce, nie oznacza, że ta sama strategia sprawdzi się u Ciebie. Dopasuj aktualne trendy do marki i jej odbiorców. Inspiruj się, śledź poczynania w branży, ale jednocześnie bądź kreatywny i krytyczny. – Carmen Hill, główny strateg w CHILL Content

    #22 Rób to co inni

    Wprowadzanie konkretnej strategii tylko dlatego, że u innych przyczyniła się do sukcesu? Wiesz co mówi się o funduszach inwestycyjnych? „Wyniki osiągnięte w przeszłości, nie są gwarancją przyszłych zysków”. Bądź inny. Testuj i znajdź swój wyróżnik, który działa. – Dennis Shiao, doradca w Dennis Shiao Consulting

    #21 Nie wychodź poza strefę komfortu

    „Jeśli wciąż działa, to nic nie zmieniaj” – w content marketingu taka porada może oznaczać nudne i przewidywalne treści. Jeśli chcesz utrzymać zainteresowanie odbiorców, czasami warto zrobić coś nieszablonowego, innowacyjnego i niebanalnego. – Erika Heald, doradca marketingowy w Erika Heald Consulting

    #20 Zrób tak, jak wynika z danych

    Sposób myślenia „dane-są-wszystkim” to spory błąd. Czy są one w ogóle poprawne? Lepiej upewnić się, że ich wykorzystanie przyniesie prawdziwe korzyści. Znajdź w danych inspiracje do tworzenia wielkich treści. Opowiedz cudzą historię w kreatywny sposób. Żaden popularny filmik nie będzie udostępniany z komentarzem „Hej, sprawdź te emocjonalnie przekonywujące dane!”. Pamiętaj, że działasz w branży, w której liczy się treść – statystki to tylko sposób na to, by je udoskonalić. – Kathy Klotz-Guest, założycielka Keeping it Human

     

    #19 Wybierz prostą drogę

    Każdy, kto ma chęci i ambicję, poradzi sobie z prostymi zadaniami. Ale jeśli chcesz być prawdziwym #GameChanerem, nie idź na skróty. Mierz się z problemami, których nikt inny nie potrafi rozwiązać. Nie jest to łatwe, ale możesz być liderem i ekspertem – tylko, jeśli nie boisz się być najlepszy. – Courtney Cox Wakefield, digital marketing, Children’s Health

    #18 Pisz tak, jak jest modnie

    Skup się na tym, co atrakcyjne. Przez długi czas ta rada doprowadzała do redukcjonizmu, który hamował specjalistów od marketingu treści przed tworzeniem długich tekstów. Nie mieli motywacji, żeby stawać się mistrzami rozbudowanych form, ani znaleźć kompromisu między długą, a zwięzłą formą – czyli wysokokaloryczną, krótką formą treści. – Carlos Abler, lider strategii content marketingu w 3M

    #17 Skup się na jednym formacie

    Całe starania skieruj w stronę jednego rodzaju treści. To porada, o której lepiej zapomnieć. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były świeże i przykuwały zainteresowanie, pisz różnorodnie. Nie skupiaj całej energii na jednym formacie – daj odbiorcom możliwość znalezienia tego co wartościowe w różnych miejscach. – Jason Schemmel, streamer Twitcha, digital marketer w GSDChat

    #16 Koniecznie mają być filmiki

    Wideo, wideo, jeszcze więcej wideo. Internet pokochał wszystko, co się rusza. Wykorzystywanie filmików to częsta propozycja, ponieważ ten trend nie wymaga tworzenia strategii dla contentu. Jednak to także krótkowzroczna taktyka. Planowanie treści powinno być uzależnione od celów biznesowych, doświadczeń i oczekiwań klientów, person dla których tworzysz. To wszystko pomaga tworzyć content, który zwiększa zaangażowanie, a następnie przychody. I tak, filmiki mogą być częścią Twojej taktyki. Pod warunkiem, że realnie istnieje na nie zapotrzebowanie. – Pamela Muldoon, strateg ds. content marketingu, The Pedowitz Group

    #15 Tylko frazy, frazy, frazy…

    Musisz zamieścić x fraz kluczowych na każdej stronie tekstu. – Wil Reynolds, założyciel Seer Interactive

     

    #14 Jakie dane, takie frazy

    Porada, którą często można usłyszeć podczas opracowywaniatematów i słów kluczowych. Jednak poleganie na źródłach, które wykorzystują płatne dane reklamowe, niedokładne wskaźniki liczby wyszukiwani. czy przestarzałe bazy danych, może niekorzystnie wpływać na taktykę kierowania contentem. A błędna analiza to źródło niedopracowanych treści. – Jeff Coyle, współzałożyciel MarketMuse

    #13 Słowa kluczowe? To nic ważnego

    Frazy kluczowe i analiza pod kątem SEO nie mają znaczenia? To porada, która wynika z postępu technologicznego, jaki Google wprowadził dzięki RankBrain i jego algorytmowi uczenia maszynowego. Narzędzie dopasowuje intencje użytkowników, niekoniecznie słowa-klucze. Nie oznacza to jednak, że frazy kluczowe straciły swoje znaczenie. Jeśli w Twoim tekście ich zabraknie, jego pozycja w wyszukiwarce nie będzie wysoka. – Mike Murray, dyrektor Online Marketing Coach

    #12 Dużo, więcej, najwięcej

    Wbrew powszechnemu przekonaniu, nie liczy się ilość i wszechobecność. Nie musisz używać każdego medium czy narzędzia. Nie wszyscy klienci potrzebują podcastu czy reklamy w social media, nie każda branża ceni e-booki lub SMS-y. Content marketing musi być odpowiedzią na oczekiwania konkretnej grupy odbiorców i potencjalnych klientów. – Zontee Hou, szefowa consultingu Convince and Convert

    #11 Idź na całość

    Publikuj jak najwięcej treści, jak najczęściej i wszędzie, gdzie się da – oto recepta na porażkę. – Joe Pulizzi, założyciel Content Marketing Institute

    #10 Twórz, a klienci sami się znajdą

    Podobnie jak w hollywoodzkim filmie „Field of Dreams”, usłyszałem kiedyś poradę, aby tworzyć wartościową treść, a klienci znajdą się sami. Ale to nie działa w dzisiejszych czasach. Musisz być skoncentrowany na dystrybucji, aby dotrzeć do właściwych osób, we właściwym czasie. – John Hall, współzałożyciel Calendar.com

     

    #9 Zdobywaj fanów

    Więcej to niekoniecznie lepiej. Ktoś przeczytał Twój artykuł? To jeszcze nie oznacza, że jest nim zainteresowany i podejmie następne działania. Skup się na contencie z odpowiedniej perspektywy, skoncentruj na właściwym etapie podróży zakupowej. Nawet, jeśli ta podróż dopiero się zaczyna. – Matt Heinz, dyrektor Heinz Marketing Inc.

    #8 Pisz krócej

    Nie, nie pisz krócej. Po prostu bądź bardziej świadomy i konkretny. – Christoph Trappe, CCO w Stamats Business Media

    #7 Bądź jak dziennikarz

    Często słyszysz, że powinieneś mieć cechy dobrego reportera? Nie traktuj tej porady na poważnie. Podstawowa różnica – dziennikarstwo jest obiektywne, marketing nie. Jego celem jest kreowanie zmian. Posiadanie własnego zdania jest częścią naszego punktu widzenia. – Katie Martell, doradca ds. komunikacji w Boston Content

    #6 Zatrudnij świetnych copywriterów

    Po prostu zatrudnij kogoś, kto potrafi dobrze pisać. Copywriterzy nie są wymienni, a „dobre pióro” nie od razu oznacza contentu świetnej jakości. Zamiast tego dopasuj możliwości i umiejętności copywriterów do tematyki, którą tworzą i kanałów, na których publikujesz. – Anna Hrach, strateg w Convince and Convert

    #5 Czytelnik przecież i tak nie wie, kto napisał tekst

    „Percepcja jest rzeczywistością. Jeśli czytelnik postrzega coś jako autentyczne, to takie własnie jest”. Jednak czy tekstu skierowanego do matki z dzieckiem nie powinna napisać matka z dzieckiem? Nawet, jeśli czytelnik nie wie, kto jest autorem artykułu, specjalista od content marketingu musi na pierwszym miejscu stawiać autentyczność przekazu. – Scott Spjut, asystent wicedyrektora, social i digital content, Fifth Third Bank

    #4 Twórz legendarne treści

    Legendarne treści mogą podbić Internet, ale to użyteczność tekstu napędza sprzedaż. Poza tym o wiele łatwiej jest być pomocnym, niż kultowym. – Tom Martin, dyrektor Converse Digital

    #3 Potrzebujesz wsparcia z zewnątrz

    Podcastami powinny zajmować się zewnętrzne firmy, które potrafią tworzyć je profesjonalnie. To najgorsza rada, którą kiedykolwiek usłyszałem. Podcasty to personalne medium, dzięki któremu masz okazję na stworzenie silnej więzi z klientami. Niech głosem Twojej firmy będzie ktoś, kto zna ją najlepiej. – Rob Walch, wicedyrektor Libsyn

    #2 Zatrudnij stażystę

    Czy naprawdę chcesz powierzyć losy content marketingu studentowi? – Ruth Carter, geniusz zła Carter Law Firm

    #1 Publikuj regularnie

    Spójność i regularność to klucz do sukcesu? Tak, ale tylko wtedy, gdy stoi za nimi jakość. Nie bądź fabryką tekstów – czasem rzadziej znaczy lepiej. Najważniejsze, aby było ciekawie i wartościowo. – Michaela Alexis, LinkedIn trener, współautorka Think Video

    A Ty, jaką masz poradę?

    Chcesz być świetnym specjalistą od content marketingu? Poznałeś 36 wskazówek, którymi nie powinieneś się kierować. A może sam usłyszałeś kiedyś ciekawą (anty)poradę? Lub nie zgadzasz się z opiniami ekspertów? Podziel się swoimi doświadczeniami i spostrzeżeniami.

    Harbingers dodaje coś od siebie

    #37 Musisz być niezawodny

    Bądź świetny w tym co robisz. Pamiętaj jednak, że prawdziwy #GameChanger nie boi się popełnić błędu. Każda lekcja, to okazja do zmiany na lepsze.

    Link do oryginalnego artykułu: https://contentmarketinginstitute.com/2019/06/worst-content-marketing-advice/

    Zobacz jak pracujemy: agencja content marketingu Harbingers.io.

    Podoba Ci się ten artykuł?
    Oceń:

    Odmień z nami swój
    biznes online

    Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.
    Rozmowa strategiczna

      KROK 1 z 6

      Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
      Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

      Imię i Nazwisko
      E-mail służbowy
      Telefon
      Nazwa firmy
      Stanowisko
      Strona internetowa

      KROK 2 z 6

      Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
      Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

      Inne

      KROK 3 z 6

      Interesuje Cię
      Zaznacz usługi, które Cię interesują.

      Inne

      KROK 4 z 6

      Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
      Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

      Inne

      KROK 5 z 6

      Z kim konkurujesz?
      Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


      KROK 6 z 6

      Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
      Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


      This will close in 0 seconds

        KROK 1 z 6

        Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
        Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

        Imię i Nazwisko
        E-mail służbowy
        Telefon
        Nazwa firmy
        Stanowisko
        Strona internetowa

        KROK 2 z 6

        Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
        Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

        Inne

        KROK 3 z 6

        Interesuje Cię
        Zaznacz usługi, które Cię interesują.

        Inne

        KROK 4 z 6

        Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
        Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

        Inne

        KROK 5 z 6

        Z kim konkurujesz?
        Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


        KROK 6 z 6

        Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
        Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


        This will close in 0 seconds