Dobór słów kluczowych – praktyczny poradnik i bezpłatne narzędzia

Niezależnie od tego, jaką witrynę posiadasz, kluczowe jest ściągnięcie na nią wartościowego ruchu, który przełoży się na konwersję. Taki ruch pomogą Ci generować dobrze dobrane słowa kluczowe. Tylko, jak je właściwie wybrać? Oto kilka wskazówek i garść pomocnych narzędzi online, które pomogą Ci wyselekcjonować trafne słowa kluczowe. 

Kiedy dobierać słowa kluczowe?

Ważne jest, żeby dobierać optymalne słowa kluczowe. Odpowiednia analiza i selekcja fraz już na etapie tworzenia strony sprawi, że będzie ją odwiedzało więcej potencjalnych klientów. A Ty nie będziesz wyrzucać pieniędzy w błoto na pozycjonowanie pod złe frazy, które nie przynosi zysku. Słowa kluczowe wkomponowane w treść na stronie internetowej są jednym z najważniejszych czynników, który decyduje, czy internauci trafią na Twoją witrynę.

Rodzaje fraz kluczowych − jak dobierać frazy kluczowe?

Możemy wyróżnić kilka typów fraz kluczowych, w zależności od ich zawartości, złożoności czy popularności. Frazy kluczowe dobiera się pod kątem rodzaju produktów na stronie, zasięgu działalności czy Twoich celów biznesowych.

1. Frazy ogólne

Są to frazy liczące przeważnie 1 − 2 słowa. Charakteryzuje je bardzo duża ogólność, dlatego zazwyczaj wiele osób wpisuje taką frazę do wyszukiwarki. Czy wejścia z takiej frazy przekładają się na konwersję? Z tym niestety bywa gorzej.

Osoba, która wpisze do wyszukiwarki „Stanisław Lem” (8300 osób miesięcznie szuka w Google tej frazy) może chcieć poznać pisarza, którego książkę czyta, może szukać wiadomości na prezentację do szkoły, może również być zainteresowana zakupem jego książki. Jednak tych ostatnich osób będzie na pewno niewielki procent.

Fraza kluczowa ogólna Stanisław Lem

Poza tym, na frazy ogólne paradoksalnie jest największa konkurencja. Dzieje się tak, bo często obsadzają je najwięksi gracze na rynku. A oni w większym stopniu są w stanie zmonetyzować ogólny ruch. Mają także większe fundusze na działania SEO niż konkurencja.

Przykłady fraz ogólnych: odchudzanie, komputer stacjonarny, księgarnia internetowa

2. Frazy long tail

Czyli tzw. długi ogon. Są to frazy złożone z 3, 4 i więcej wyrazów, a więc są bardziej szczegółowe. Zazwyczaj takie frazy są dużo rzadziej wpisywane do wyszukiwarki niż frazy ogólne, ale ruch z nich bywa dużo bardziej wartościowy i częściej przekłada się na konwersję. Pozycjonowanie sklepów internetowych to działania, w których frazy long tail stosowane są na największą skalę.

Wracając do przykładu z frazą „Stanisław Lem”, to konwersja z fraz „bajki robotów audiobook” (320 wyszukań miesięcznie), czy „stanisław lem solaris” (210 wyszukań miesięcznie) będzie dużo wyższa niż z frazy ogólnej.

Fraza long tail Stanisław Lew bajki robotów audiobook

Przykłady fraz long tail: komputer stacjonarny lenovo, leki na alergię apteka, gry planszowe dla dzieci od 8 lat

3. Frazy regionalne

Będą to wszystkie frazy, które zawierają w sobie miasto, wieś, województwo, osiedle czy jakiekolwiek inny wyraz, który przypisuje je do konkretnego miejsca. Frazy takie są kluczowe, jeżeli idzie o pozycjonowanie biznesów lokalnych.

Przykłady fraz regionalnych: sklep komputerowy kraków, wymiana opon kielce, sklep z grami planszowymi poznań

Fraza regionalna Opony Poznań

4. Frazy z błędami

Użytkownicy wyszukiwarki często wpisują frazy w pośpiechu, dlatego wiele osób wprowadza do Google zapytania bez polskich znaków, z literówkami, a nawet z błędami ortograficznymi. Zazwyczaj nie pozycjonuje się na te frazy. Są jednak przypadki, gdzie można odkryć niszę, która przyniesie sporo konwersji na Twojej stronie.

Przykłady fraz z błędami: ksiazki dla doroslych, wymiana opon kielce, komputer stacjonarny lenovo

fraza z błędami ksiazki dla doroslych

5. Frazy brandowe

Zazwyczaj nazwa Twojej firmy jest na tyle unikalna, że Google automatycznie umieszcza ją na 1. miejscu w wynikach wyszukiwania. W innej sytuacji są producenci produktów z rozpoznawalnym brandem, który dystrybuowany jest w wielu miejscach. Wtedy wiele osób chce się wyświetlać na tę frazę w Google. Nie jest niestety rzadkim przypadkiem, że konkurencja się pozycjonuje pod cudzy brand.

Przykłady fraz brandowych: Coca Cola, Polfarm, Comarch

Fraza brandowa Coca-Cola

Ile słów kluczowych wybrać?

Oczywiście nie ma jednej dobrej odpowiedzi na to pytanie. Dobór liczby słów kluczowych zależy od skali Twojego biznesu, ilości treści na stronie czy nawet budżetu, jakim dysponujesz.

W przypadku biznesów lokalnych, w większości przypadków, lepiej ograniczyć się jedynie do fraz lokalnych. Natomiast przy sklepach internetowych, praktycznie nie ma limitów. Ważne jest jedynie, żeby dobierać tylko takie frazy, które przełożą się na wartościowy ruch.

Duża konkurencja na frazy

Czego unikać, kiedy wybierasz frazy kluczowe?

Znasz już podstawy doboru słów kluczowych, więc możesz przystąpić  do wybierania słów kluczowych. Ale czego unikać w tym procesie? 

Po pierwsze, staraj się unikać zbyt ogólnych słów kluczowych. Ruch z takich słów jest zazwyczaj mało wartościowy. Ludzie, którzy wpisują tego typu frazę, mają szereg różnych intencji i tylko drobny procent z nich faktycznie będzie chciał coś kupić. To samo dotyczy fraz jednowyrazowych (chyba, że są nazwą brandu czy produktu), których zazwyczaj też się nie dobiera do pozycjonowania.

Po drugie, nieefektywne jest także pozycjonowanie się pod słowa high competitive − czyli tych z największą konkurencją. Rywale są na rynku na pewno dużo dłużej, mają więcej mocnych linków prowadzących do swoich witryn i nawet jeśli przeznaczysz na to duże pieniądze, będzie bardzo trudno z nimi konkurować.

Oczywiście, czasem nie da się tego uniknąć, bo być może to akurat słowa z największą konkurencją są kluczowe dla Twojego biznesu. Jednak w większości przypadków, gdy widzisz, że top 10 na dane zapytanie to np. Wikipedia, Onet, WP i podobni gracze, to lepiej odpuścić.

Po trzecie, podstawowy błąd to pozycjonowanie pod frazy wieloznaczne. Przykładowo ktoś otwiera salon samochodowy w Warszawie, który specjalizuje się w samochodach hybrydowych i chce się pozycjonować na frazę „hybrydy warszawa”. Okazuje się natomiast, że większość osób wpisujących tę frazę w Warszawie ma na myśli Klub Muzyczny „Hybrydy” lub szuka specjalistki od manicure. Dlatego też warto się postawić w roli użytkownika wyszukiwarki Google i zastanowić się, co też taki człowiek może mieć na myśli, kiedy wpisuje daną frazę.

Jakie narzędzie propozycji słów kluczowych wybrać?

Istnieje szereg różnych narzędzi, które pomogą Ci dobrać słowa kluczowe. Ułatwiają one ich dobór i analizę. Większość tych narzędzi działa na podobnej zasadzie. Pamiętaj, że najlepiej dobierać narzędzia SEO do swoich prywatnych potrzeb i preferencji. Wyszukiwarka słów kluczowych będzie się sprawdzać tylko wtedy, kiedy nauczysz się dobrze z niej korzystać. A oto, najlepsze według mnie, bezpłatne narzędzia SEO.

1. Planer słów kluczowych AdWords

Gdzie lepiej szukać słów kluczowych niż u źródła? Google udostępnia nam statystyki dotyczące słów kluczowych, jeżeli ich średnia miesięczna liczba wyszukiwań przekroczy 10. Daje nam to wgląd do olbrzymiej ilości danych, na  podstawie których możesz dobierać słowa kluczowe dla Twojej strony.

Planer słów kluczowych AdWords

Jak korzystać z Planera?

1. Najpierw zaloguj się na swoim koncie Google.

2. Później wybierz opcję „Planer słów kluczowych”.

3. Następnie zobaczysz taki widok:

Planer słów kluczowych AdWords - znajdź słowa kluczowe

Jak widzisz, masz 2 opcje do wyboru:

  • „Znajdź nowe słowa kluczowe” − gdzie możesz wpisać dowolne słowo związane z Twoją stroną WWW (ewentualnie adres WWW witryny o podobnej tematyce do Twojej). Po kliknięciu przycisku „Rozpocznij”, Google zaprezentuje Ci wyrazy, które według wyszukiwarki są powiązane lub podobne znaczeniowo do wpisanej przez Ciebie frazy.

  • „Uzyskaj dane i prognozy dla słów kluczowych” − ta opcja przydaje się, gdy masz już wstępnie zdefiniowaną listę słów (np. na podstawie produktów w Twoim sklepie) i chcesz szybko sprawdzić, które z tych fraz są rzeczywiście wyszukiwane przez użytkowników Google.

Zazwyczaj korzysta się z tej pierwszej opcji. Przykładowo, po wpisaniu ogólnej frazy „opony letnie”, uzyskasz taką tablicę wyników:Planer słów kluczowych AdWords - tabela wyników

Narzędzie Google sugeruje Ci aż 893 wyników powiązanych z tą frazą.

A co oznaczają współczynniki, jakie podaje Google wraz z frazami?

  • „Średnia miesięczna liczba wyszukiwań” − przy tej funkcji możesz określić zakres czasowy, jaki brany jest pod uwagę (prawy górny róg). Obecnie Google, jeżeli nie masz wykupionej kampanii AdWords, podaje jedynie przedziały, w jakich mieści się dana kwota. Duża liczba wyszukiwań może świadczyć o zbyt dużej ogólności frazy. Dlatego często lepiej skupić się na tych rzadziej wyszukiwanych.

  • „Konkurencja” − wskaźnik ten nie dotyczy wyników organicznych, ale płatnej reklamy AdWords. Google ocenia wielkość konkurencji na 3-poziomowej skali: Wysoka, Średnia, Niska. Zazwyczaj ten parametr ma analogiczne przełożenie na SEO, choć nie zawsze.

  • „Stawka za dół strony (dolny zakres)” i „Stawka za górę strony (górny zakres)” − to wskaźniki, które pokazują, ile musisz minimalnie i maksymalnie zapłacić za reklamę w AdWords, żeby pojawić się w płatnych wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj jeżeli stawki minimalne i maksymalne są wysokie, to w wynikach organicznych również toczy się zacięta walka o pozycje.

2. Ubersuggest

Narzędzie Ubersuggest to prawdziwy kombajn, jeżeli idzie o analizę słów kluczowych. Pobiera on dane z „Planera słów kluczowych Google” i przedstawia sugestie Google, które otrzymujesz, kiedy wpisujesz słowo do wyszukiwarki.

Ubersuggest

Jak korzystać z Ubersuggest?

Wpisujesz słowo kluczowe, wybierasz język et voilà! Dostajesz rozbudowaną listę rezultatów.

Jak korzystać z Ubersuggest?

Na zapytanie „opony letnie” pokazuje się 315 wyników. Mniej niż w Planerze Google, bo Ubersuggest dobiera frazy w sposób bardziej dokładny (co może być zaletą, ale i wadą). Parametry takie jak „Volume” czy „CPC” są brane od Google. Natomiast ciekawy jest wskaźnik „Competition”, który liczony jest od „0.00” do „1.0”, a więc dużo dokładniej niż 3-stopniowa skala Google.

Ubersuggest - tabela wyników

Funkcjonalności, które bardzo ułatwiają analizę słów w Ubersuggest, to: „Filter results” i „Negative keywords”. „Filter results” pozwala wyświetlić tylko słowa, które zawierają konkretny, interesujący Cię wyraz. Z kolei „Negative keywords” pomocne jest zwłaszcza, kiedy wpiszesz frazę wieloznaczną, bo pozwala wyeliminować wszystkie frazy, które zawierają nietrafione frazy. 

3. Słownik synonimów

W doborze słów kluczowych przyda się również poczciwy słownik synonimów (np.  Synonimy.pl). Dzięki niemu, możesz odkryć słowa, które w ogóle nie przychodziły Ci na myśl. A już Twoim potencjalnym klientom − mogłyby. Jeżeli wpiszesz wyrazy bliskoznaczne do „Planera słów kluczowych” lub „Ubersuggest” możesz otrzymać ciekawe wyniki. Pamiętaj, że do słownika synonimów wpisuje się wyraz w podstawowej formie.

Słownik synonimów Synonimy.pl

4. Answer the Public

Answer the Public to ciekawe narzędzie, które generuje pytania i słowa kluczowe, na podstawie podanej przez Ciebie frazy. Wyniki zawierają najbardziej popularne frazy dla danego języka, jakie użytkownicy mogą wpisać do wyszukiwarki Google. Wygenerowane frazy możesz wyeksportować do pliku CSV lub analizować je na atrakcyjnych wizualnie grafach. O właśnie takich:

Answer the Public - graf

To oczywiście tylko wierzchołek góry lodowej, jaką jest wybieranie odpowiednich fraz kluczowych do pozycjonowania Twojej strony internetowej. Istnieje jeszcze wiele sposobów, tricków czy narzędzi, które ułatwiają i polepszają trafność analizy i doboru słów kluczowych. Od czegoś jednak trzeba zacząć! Teraz możesz samodzielnie wybrać słowa kluczowe dla strony WWW swojego biznesu.

Podstawy to za mało? Chcesz stać się #GameChangerem? Wygrywaj razem z naszymi specjalistami SEO!

Nie bój się odważnych wyzwań.

Bądź #GameChangerem.





WIADOMOŚCI
Pokrewne tematy
Read more +29 stycznia 2018 By Sabina Susułowska in #Gamechangers

Leonardo da Vinci – człowiek, który wyprzedził swoją epokę

  • Sabina Susułowska
  • 29-01-2018
Read more +13 czerwca 2019 By Grzegorz Kozubowski in #Gamechangers

Tadeusz Konwicki – życiorys, który wystarczyłby dla kilku #GameChanger’ów

  • Grzegorz Kozubowski
  • 13-06-2019
Read more +07 marca 2019 By Maja Kowalska in Newsy i trendy

Edyta Koczwara nowym Digital Analyst w Harbingers

  • Maja Kowalska
  • 07-03-2019

Zarejestruj się, aby co tydzień dostawać wartościowe informacje na swój e-mail.

TOP