Health awareness – jak największe marki angażują się w prozdrowotne kampanie społeczne?

CSR

Coraz więcej firm angażuje się w kampanie społeczne, zwłaszcza te o charakterze prozdrowotnym. Jak widać, CSR to koncepcja już nie tyle dodatkowa dla wielu marek, ale jedna z podstawowych, wpisanych w ich misję i wizję. Jak wygląda społeczna odpowiedzialność biznesu w zakresie ‚health awareness’ i jakie może mieć ona skutki biznesowe?

Społeczna odpowiedzialność – skąd wziął się trend na CSR?

Chociaż wciąż dla wielu przedsiębiorstw CSR jest tylko dodatkiem, który ma na celu ocieplać wizerunek, coraz więcej firm i znanych marek nie tyle wdraża społeczną odpowiedzialność biznesu, co naprawdę się w nią angażuje. Jak? Inicjuje akcje edukacyjne lub ekologiczne, a także prozdrowotne kampanie.

Zacznijmy od tego, że CSR to nie działalność charytatywna – to etyczna odpowiedzialność i idea racjonalnego zarządzania firmą tak, aby patrzeć nie tylko na jej interesy, ale także interesy społeczeństwa. CSR to nie jednorazowa akcja, ale wizja na trwałe wpisana w genotyp firmy.

Dlatego, gdy obserwujemy nasilający się problem, np. chorób cywilizacyjnych, znane marki postanawiają zwiększać świadomość odbiorców w tym zakresie, a jednocześnie budują zaufanie do siebie i swoich produktów – „skoro tworzę akcje prozdrowotne, to to, co Wam oferuję, na pewno nie zaszkodzi Waszemu zdrowiu, a niekiedy przyczyni się do jego poprawy”.

Prozdrowotne CSR – jak robią to znane marki?

Zanim przeanalizujemy, jakie konsekwencje dla biznesu mają coraz częstsze prozdrowotne kampanie społeczne, zerknijmy w ogóle na to, kto i w jaki sposób je robi.

Kojarzysz „The Fun Theory” Volkswagena? Akcja prosta, trochę zabawna, ale jakże oryginalna. Jej założeniem była zmiana ludzkich przyzwyczajeń na lepsze, zdrowsze. Ale nie poprzez bezpośredni przekaz, lecz zabawę.

Niemiecki gigant postanowił zachęcić ludzi do wybierania na co dzień schodów tradycyjnych zamiast ruchomych. Co zrobił? Zmienił tradycyjne schody sztokholmskiego metra na schody-pianino, na których chodząc, można było grać. Jak pokazuje filmik – już nikt nie wybierał schodów ruchomych.

Avon od lat opatruje swoje produkty różową wstążką, a dochody ze sprzedaży przeznaczane są na akcję związaną z profilaktyką raka piersi. Marka dofinansowuje rocznie kilkadziesiąt tysięcy badań! Kobiety w tej walce postanowiło wesprzeć także greckie Nestlé we współpracy z popularną prezenterką telewizyjną, Marią Bacodimou. Dostała ona od firmy „tweetujący stanik”. Za każdym razem, gdy go rozepnie, na jej profilu na Twitterze zamieszczony zostaje wpis przypominający o badaniu piersi. Pomysłowe, prawda?

W tych przykładach mamy kolejno różne formy wcielania w życie prozdrowotnego CSR-u –Volkswagen i Nestle postawili na budowanie świadomości; Avon przeznaczył na działalność prozdrowotną dochody ze sprzedaży i stworzył akcję promocyjną. Nestlé wykorzystało nawet specjalnie stworzony do tego celu produkt – w tym wypadku jednorazowy. Są jednak marki jak Nike czy Adidas, które swoje produkty zmieniły w (dosłownie) chodzące prozdrowotne kampanie.

Nike we współpracy z rzeczniczką zdrowia psychicznego stworzył nową wersję trampek „In my Feels”, która ma przypominać, jak ważna jest kondycja naszej psychiki (służą temu odpowiednie detale, kolor, a nawet fraza na języku: „Miłego dnia”).

Przychody ze sprzedaży butów Nike przeznacza na działalność Amerykańskiej Fundacji Zapobiegania Samobójstwom.

Adidas z kolei wypuścił kolekcję „Breast Health Awareness” z różową wstążką, a dochody ze sprzedaży przeznaczył na organizację non-profit, która skupia się na zmniejszeniu ryzyka i wczesnym wykrywania raka piersi i jajnika u kobiet. To nie jednorazowa akcja w wydaniu znanej marki – kilka dni temu swoją premierę miał zaprojektowany we współpracy Adidasa ze Stellą McCartney stanik przeznaczony dla kobiet, które przeszły operację mastektomii.

Podobną kampanię prowadzi również polska marka odzieżowa QUIOSQUE – pieniądze ze sprzedaży specjalnie zaprojektowanych koszulek przekazywane są na działalność Stowarzyszenia „Amazonki” Warszawa Centrum.

Amerykańska marka, znana w Polsce od lat głownie z produktów takich jak ryż i jego pochodne, Uncle Ben’s, widząc ogrom problemu otyłości dzieci (w Stanach co trzecie dziecko ma nadwagę!) postanowiła nauczyć dzieci gotować, aby pokazać im, że właśnie w samodzielnie przygotowywanych potrawach kryje się zdrowie. Tu mamy do czynienia więc dodatkowo z próbą nie tyle profilaktyki, co pomocy również tym dotkniętym już problemem.

Health awarenness budowana przez znane marki – biznesowe konsekwencje

Rok temu agencja SW RESEARH na zlecenie Grupy On Boarg Think Kong postanowiła przeprowadzić badania, które miały określić skuteczność prozdrowotnych kampanii prowadzonych przez znane marki w Polsce.

57% ankietowanych odpowiedziało, że akcje skłoniły ich do podjęcia jakiegoś działania – zmiany nawyków żywieniowych, ruchu lub pójścia na badania (zagraniczne badania zdecydowanie przewyższają nasze polskie podwórko…).

Konsekwencje społeczne ma więc prozdrowotny CSR na pewno i to na pewno pozytywne. Ale co z konsekwencjami dla biznesu?

Według Reputation Institute z Nowego Jorku główny wpływ na dokonywanie przez nas zakupów mają dwa czynniki: reputacja produktu i reputacja firmy. Jak myślisz, który czynnik przeważa? 60 procent do 40 dla reputacji firmy – ma ona dla nas większe znaczenie przy wybieraniu produktu. W badaniach stwierdzono również, że prozdrowotne działania w ramach CRS stanowią prawie połowę naszego wyobrażenia o danej firmie!

Jak widać, prozdrowotny CSR może być kluczem do biznesowego zwycięstwa, a także – o czym warto pamiętać – budowania dobrego i skutecznego zespołu (CSR w firmie zwiększa osobistą satysfakcję pracowników). Takie biznesowe konsekwencje są jednak wyłącznie możliwe w przypadku nie jednorazowych akcji, ale działalności i odpowiedzialności stałej.

A może Ty znasz ciekawy przykłady zaangażowania marek w kampanie prozdrowotne? Podziel się nimi z nami!

Anna Urbańska
Anna Urbańska EditorParticipant

Marketing Assistant

Health awareness – jak największe marki angażują się w prozdrowotne kampanie społeczne?
Ocena: 5 / 5 Oddano głosów: 4




WIADOMOŚCI
Pokrewne tematy
rich snippetsRead more +10 października 2019 By Grzegorz Kozubowski in Newsy i trendy, Porady, SEO

Wyróżnij się w wyszukiwarce za pomocą danych strukturalnych!

  • Grzegorz Kozubowski
  • 10-10-2019
wytyczne dla copywritetówRead more +16 lipca 2019 By Monika Haczek in Content marketing, Porady

Po co tworzyć wytyczne dla copywriterów?

  • Monika Haczek
  • 16-07-2019
Odpowiedzialność biznesu ukryta w modułachRead more +05 sierpnia 2019 By Maja Kowalska in Newsy i trendy

Odpowiedzialność biznesu ukryta w modułach

  • Maja Kowalska
  • 05-08-2019

Zarejestruj się, aby co tydzień dostawać wartościowe informacje na swój e-mail.

TOP