Jak poprawić organiczny współczynnik CTR? 5 porad Specjalisty SEO

W przypadku działań prowadzonych w obrębie SEO, należy stale monitorować efekty pracy i ciągle szukać nowych strategii, aby poprawić wyniki. Mierników efektywności, których można użyć, jest bardzo wiele. Od pozycji w organicznych wynikach wyszukiwań, do ilości odwiedzin strony.

Zasadniczo wiesz, jakie elementy mają bezpośredni wpływ na ranking w organicznych wynikach wyszukiwań. Ale jest jeszcze wiele innych czynników, które nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję, ale dzięki nim możemy monitorować nasze działania w SEO. W tym artykule skupię się na niedocenianym, a jednocześnie bardzo ważnym współczynniku CTR.

O czym informuje Cię współczynnik CTR?

W świecie SEO, wielu specjalistów dąży do osiągnięcia wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwań. Utwierdzają się w fakcie, że po osiągnięciu celu, ruch na stronie internetowej zwiększy się. Jednak to, że wyświetlisz się na pierwszej czy drugiej pozycji nie oznacza jeszcze, że użytkownicy wejdą na Twoją stronę internetową. W tym przypadku ranking twojej witryny jest mniej istotny niż to, ile osób ją odwiedzi.

I właśnie o tym mówi współczynnik CTR, albo inaczej współczynnik klikalności. Skrót ten oznacza Click Through Rate. Pokazuje ile osób z tych, które zobaczyły Twoją stronę w wynikach wyszukiwania, kliknęło w wyświetlony link i odwiedziło witrynę.

Żaden z użytkowników nie chce odwiedzać nudnej strony internetowej. A tak właśnie będzie postrzegana Twoja witryna, jeśli skupisz się na artykułach, które są przepełnione frazami kluczowymi dla robota Google, zamiast na tworzeniu merytorycznych treści. Biorąc pod uwagę uczucia oraz emocje czytelników, możesz znacząco zwiększyć swoją grupę odbiorców. Niesamowite jest to, że zwiększenie organicznego współczynnika CTR wymaga niewielkiego wysiłku. A optymalizacja elementów wspomnianych w artykule może zwiększyć ruch w ciągu kilku dni.

Jakie elementy poprawić, aby zwiększyć współczynnik klikalności?

1.Tytuł strony

Tytuł strony jest najbardziej widoczną częścią w wynikach wyszukiwania. Z tego względu zadbaj o optymalizację tego elementu.

Oto kilka wskazówek jak poprawnie “podkręcić” tytuły strony i nasycić do optymalną ilością słów kluczowych.

• Stwórz kilka alternatywnych tytułów – pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu i zwiększenia współczynnika CTR jest stworzenie idealnego tytułu. Żeby jednak wybrać ten najlepszy, musisz wypróbować kilka alternatyw. Nie ustawiaj pierwszego lepszego tytułu strony, który nasunie Ci się na myśl, ale spróbuj pomyśleć nad innymi sposobami przedstawienia tematu. Nie zapomnij też o odpowiednim użyciu słowa kluczowego!
• Zwróć uwagę na poprawne formatowanie – duża część tytułów witryn internetowych nie posiada poprawnie sformatowanych tytułów. Takie nagłówki zostają odcięte w SERP-ach, a podstrony pozostają bez brandu lub są puste. Kliknięcie w taki tytuł strony jest znacznie mniej atrakcyjne.
• Używaj Listicles – użytkownicy uwielbiają tytuły, które zawierają liczby. Listicles, czyli artykuł w formie listy, oferuje informację w łatwo przyswajalnej i przewidywalnej formie. Pamiętaj o tym i śmiało używaj liczb w tytułach.
• Skoncentruj się na emocjach – znaczna większość decyzji, w tym również kliknięcia, jest motywowana uczuciami. Z tego względu skup się nad dopełnieniem nagłówków o odpowiednie emocje. Wszelkie “szokujące”, “niezwykłe” i “najlepsze” dodatki do tytułu zwiększają szansę na dobry współczynnik klikalności CTR.

2. Adresy URL

Kolejnym elementem widocznym w SERP-ach jest adres URL treści. To jedna z wielu rzeczy, które widoczne są w organicznych wynikach. Odpowiednio skonstruowany URL ma szansę zachęcić (lub zniechęcić) użytkownika do kliknięcia. Oczywiście wpływa on też na SEO – to jedno z miejsc, w którym powinieneś umieścić słowa kluczowe, żeby podnieść swoją pozycję w SERP.

Poza słowami kluczowymi, możesz uzupełnić swoje adresy URL wykorzystując kategorie oraz podkategorie (jeśli takie posiadasz) w strukturze adresu URL. Wyniki wyszukiwania są wtedy bogatsze i pozwalają użytkownikom zaobserwować, że w interesującym wyniku jest więcej niż jeden artykuł lub produkt.

3. Meta Description

Następny element, który ma wpływ na współczynnik klikalności, to opisy Meta Description. W opisach (przy jednoczesnym wykorzystaniu potencjału słów kluczowych) możesz zawrzeć informację o tym, czego użytkownicy mogą oczekiwać od treści. Pierwszą zasadą poprawy organicznego CTR jest upewnienie się, że opisy nie są zaczerpnięte z treści strony. Jeśli nie ustawisz własnych opisów Meta Description, to Google po prostu wyciągnie dowolne zadanie zawierające wyszukiwane słowo kluczowe. A te w większości są najmniej sensowne.

Oprócz uzupełnienia opisów, zadbaj również o ich wygląd i nasycenie odpowiednią ilością słów kluczowych. Unikaj zbyt długich, skomplikowanych Meta Description, aby nie zostały odcięte w SERP.

Możesz zawrzeć w nich najważniejsze informacje. Jeżeli posiadasz sklep internetowy i oferujesz darmową przesyłkę produktów, śmiało napisz o tym w Meta Description. Dzięki tej informacji wyróżnisz się na tle konkurencji. Użytkownik bez konieczności wejścia na stronie będzie wiedział, jakie korzyści mu proponujesz.

4. Dane strukturalne

Dane strukturalne służą do wzbogacenia wyniku wyszukiwania treści. To min. oceny artykułów, obrazy, obecność artykułów w magazynie lub sugerowana cena produktów. Coraz więcej stron internetowych korzysta z tego typu danych.

Rozwój ten będzie prawdopodobnie kontynuowany. Aby wykorzystać potencjał danych strukturalnych, zadbaj o odpowiednie wdrożenie danych na konkretnych podstronach. Oficjalne wytyczne znajdziesz na stronie Schema.org.

5. Szybkość witryny

Czynnikiem wpływającym na wskaźnik CTR jest także ładowanie się strony internetowej. Koniec końców, kliknięcie liczy się jedynie wtedy, gdy użytkownik faktycznie wjedzie na stronę. Kiedy szybkość ładowania witryny jest zdecydowanie zbyt niska, użytkownicy zniecierpliwieni długim oczekiwaniem umkną do konkurencji, a liczba kliknięć Twojej strony zmaleje. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych, które posiadają wolniejsze połączenie internetowe. W związku z tym pomyśl nad szybkością ładowania się Twojej strony internetowej.

Źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

Jak to zrobić? Na samym początku sprawdź aktualny wynik szybkości ładowania się witryny. Jeżeli wynik jest zbyt niski i wyświetla się na czerwono, musisz zoptymalizować witrynę.

Podstawowe kroki w takim przypadku:

• zadbaj o czas odpowiedzi serwera,
• włącz kompresję obrazów,
• zoptymalizuj obrazy,
• zminifikuj CSS,
• włącz buforowanie przeglądarki,
• nadaj priorytety nadrzędnym zawartościom.

Współczynnik CTR – wnioski

Współczynnik klikalności Click Through Rate jest ważnym, ale wielokrotnie niedocenianym wskaźnikiem witryny. Możesz posiadać solidną oraz długą treść, ale jeśli liczba kliknięć będzie niska, tekst będzie bezwartościowy.

Jest kilka sposobów na ulepszenie organicznego CTR. Te, które przyniosą Ci najszybsze rezultaty, to poprawa tych elementów:

1. Tytuły strony
2. Adresy URL
3. Meta Description
4. Dane strukturalne
5. Szybkość witryny

Warto na koniec wspomnieć, że elementy wpływające na organiczny współczynnik CTR nie były wcześniej aż tak istotne. Wzrost ich znaczenia spowodowany jest coraz szybszym rozwojem Google Ads. Ich atrakcyjności wymusza zmiany w wyglądzie organicznych wyników wyszukiwania. Inaczej nie mogłyby ze sobą konkurować.

A Ty? Masz jakieś triki na to, jak zwiększyć współczynnik klikalności CTR? Podziel się nimi w komentarzu!