Materiał błyskawiczny na Facebooku – jak przygotować reklamę bogatą w treści multimedialne?

Coraz chętniej i częściej kupujemy produkty online. Czasy, gdy głównym orężem w natarciu na sklepy internetowe był komputer, już dawno minęły. Jak pokazują przeprowadzone przez PWC badania, w 2018 roku aż 17% Polaków dokonało zakupów online za pośrednictwem smartfonu przynajmniej raz w tygodniu, w tym 7% codziennie. Od kilku lat zaobserwować można tendencję wzrostową udziału rządzeń mobilnych w wyścigu o największy udział w zakupach online. Śmiało można spodziewać się, że w 2020 roku ten udział w rynku będzie jeszcze większy.

Warto już teraz uwzględnić takie zachowania użytkowników w swojej strategii marketingowej i wykorzystać urządzenia mobilne, by jeszcze lepiej docierać do naszej grupy docelowej (o analizie grupy docelowej pisaliśmy tutaj Sześciu ślepców, słoń i zaawansowana analiza grupy docelowej).

Jest wiele formatów reklamowych stricte dedykowanych pod wyświetlanie na urządzeniach mobilnych. Jednak na jeden szczególnie warto zwrócić uwagę – materiał błyskawiczny, albo inaczej: materiał kanwa. Dlaczego właśnie kanwa? Facebook ma swoja poetykę. Użytkownicy serwisu chętniej zainteresują się reklamą rich mediową. Powołując się na badania IAB Rich Powerful Research, użytkownicy, którzy widzieli reklamę rich mediową, są około 4 razy bardziej skłonni do przejścia na stronę reklamodawcy w porównaniu do tych, którzy widzieli standardowy baner.

Co to jest materiał błyskawiczny?

Skoro już wiemy, że warto na nią zwrócić uwagę, odpowiedzmy sobie na pytanie: co to jest kanwa na FB? Materiał błyskawiczny (dawniej materiał kanwa) to pełnoekranowe środowisko, które otwiera się, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jest to format reklamowy w pełni dostosowany do urządzeń mobilnych, a koncepcja samego formatu przypomina stronę internetową. Może to brzmieć nieco zawile, więc spróbuję opowiedzieć bardziej obrazowo, jak działa kanwa Facebook.

Materiał błyskawiczny otwiera się z reklamy w News Feedzie, ujawniając pełnoekranową powierzchnię, gdzie reklamodawcy mogą użyć mieszanki wideo, statycznych obrazów, tekstu, przycisków z call to action, by stworzyć piękne i efektowne doświadczenie na urządzeniu mobilnym. W obrębie materiału błyskawicznego użytkownicy mogą łatwo i sprawnie poruszać się przesuwając palcem w bok lub w dół.

Jak przyznaje Facebook, 53% użytkowników otwierających materiał błyskawiczny przegląda co najmniej jego połowę, a średni czas wyświetlania materiału kanwa sięga aż do 31 sekund. To całkiem sporo, biorąc pod uwagę, że średni czas skupienia uwagi na Facebooku wynosi około 8 sekund (dane podaję za Workspace Digital).

Materiał błyskawiczny. Dlaczego warto?

Jak łatwo się domyślić, przedstawiam ten format reklamowy nie bez powodu. Uważam (a doświadczenie z wielu kampanii tylko to potwierdza), że materiał kanwa to doskonały format na dzisiejsze czasy. Zwłaszcza, że procentowy udział smartfonów w generowaniu przychodów e-commerce stale rośnie.

Jako największe zalety wykorzystania materiału błyskawicznego warto wymienić:

• przyciągnij uwagę użytkowników wykorzystując pełnoekranowy format,
• materiał błyskawiczny wczytuje się od razu,
• wybieraj spośród gotowych szablonów lub stwórz swój własny niestandardowy projekt,
• możliwość osadzenia pixeli Facebooka i podmiotów zewnętrznych,
• jeśli twoja strona nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych i ładuje się zbyt wolno jest to świetna alternatywa.

Jak stworzyć materiał błyskawiczny na Facebooku?

Jak już wspomniałem, tworzenie reklam w tym formacie nie jest skomplikowane. Materiał błyskawiczny skonfigurować można w dwóch miejscach:

• Z poziomu managera reklam
• Z poziomu profilu na Facebooku

Tworzenie materiału błyskawicznego jest naprawę proste. Możesz wybrać spośród 3 gotowych szablonów lub zbudować własny od podstaw.

Gotowe szablony

Jeśli postanowisz skorzystać z gotowych szablonów, do dyspozycji masz:

• Pozyskanie klienta – szablon idealny do pozyskiwania nowych klientów oraz leadów.
• Narracja – zaprezentuj swoją markę w niecodzienny sposób. Szablon idealny do generowania zasięgu.
• Sprzedaż produktów – szablon idealny dla sklepów e-commerce. Pozwala użytkownikom eksplorować produkty wyróżnione w materiale błyskawicznym.

Dlaczego powinieneś z nich skorzystać, gdy dopiero zaczynasz swoją przygodę z materiałem błyskawicznym? Gotowe szablony ograniczają się tylko do umieszczenia tekstu, zdjęć, czy filmów w odpowiednich miejscach na szablonie.

Własny projekt

Potrzebujesz większej kontroli nad tworzonym projektem? Chcesz stworzyć niestandardowy materiał kanwa? Facebook oferuje możliwość stworzenia własnego projektu. Skorzystaj z niestandardowego materiału błyskawicznego, który daje więcej swobody w tworzeniu i dostosowaniu elementów.

W projekcie materiału błyskawicznego możesz użyć takich elementy jak:

• przycisk,
• reklama karuzelowa,
• zdjęcie,
• tekst,
• film,
• lokalizator sklepów,
• nagłówek,
• zestaw produktów (z katalogu).

Pamiętaj, że ten format reklamowy pozwala na linkowanie do strony WWW, ale oprócz tego znajdziesz też ciekawą opcję jak kierowanie do innego materiału błyskawicznego. Taki zabieg pozwoli nam na stworzenie bardzo rozbudowanej reklamy rich mediowej.

Przygotowanie reklamy błyskawicznej na Facebooka – 7 najlepszych praktyk

Przygotowanie reklamy błyskawicznej na Facebooka nie należy do najtrudniejszych zadań, jednak jeśli chcesz tworzyć bardziej ekscytujące treści multimedialne, warto przemyśleć budowanie narracji o marce i produkcie. Aby to zrobić:

• Wybierz rozsądnie pierwszy element kanwy – pierwsze wrażenie ma duży wpływ na odbiorców. To ono determinuje, czy wejdą oni w interakcje z Twoją reklamą. Postaw więc na interesujący grupę docelową film lub grafikę – elementy te powinny przyciągać uwagę odbiorców i sprawiać, że chcą się oni dowiedzieć więcej.
• Skoncentruj się na pojedynczym obrazie – odbiorca, oglądając Twoją reklamę, powinien móc wskazać jej główne przesłanie bądź cel – może być to budowanie rozpoznawalności marki, zdobywanie nowych klientów itd.
• Używaj wysokiej jakości zdjęć i wideo – elementy wizualne są kluczowe dla skutecznej reklamy, to one budują zainteresowanie i zaangażowanie. Dobre praktyki mówią, aby nie używać zdjęć stockowych, niskiej jakości, rozformatowanych. Pamiętaj też, że filmy utrzymują zaangażowanie na dłużej niż statyczne obrazy [1], a algortym Facebooka lubi je bardziej. 
• Stwórz ścieżkę reklamy, czyli tak poprowadź odbiorcę, aby wiedział, co dokładnie i jak ma robić, oglądając reklamę. W praktyce możesz pozwolić mu przesuwać treści multimedialne kanwa w górę i w dół, w lewo i prawo, powiększać lub pomniejszać, wykonywać inne czynności. Ważne, by odbiorca, wchodząc w interakcje z reklamą, wiedział, jakie ruchy może wykonać.
• Dbaj o aktualność reklamy i regularnie ją zmieniaj – wiele firm wpada w pułapkę używania tego samego materiału błyskawicznego przez dłuższy okres. Sprawia to, że reklama staje się mniej interesująca dla odbiorców. Kanwę warto więc odświeżać, np. zmieniając nagłówki, przyciski, tekst, elementy wizualne, ruchy.
• Zintegruj przycisk CTA ze swoją reklamą – dobrą praktyką jest umieszczanie wezwania do działania na ostatnim slajdzie.
• Testuj reklamy, aby upewnić się, że publikujesz najlepszą treść multimedialną – konsekwentnie testuj reklamy i sprawdzaj, które elementy skutecznie przekładają się na wyniki Twojej firmy.

Jak promować treści multimedialne kanwa?

Materiał błyskawiczny najlepiej promować tak samo, jak inne Facebook Ads. Możesz to zrobić przez menadżera reklam, z jego poziomu tworzysz i promujesz reklamy kanwa. To, co jest jednak nowością dla tej formy reklamy, to fakt, że możesz ją wstawić jako post na fanpage i z tej pozycji go promować. Zachowasz tym samym dostęp do unikalnych statystyk – w tym czasu spędzonego przez użytkowników na oglądaniu kanwy, procentu zobaczonych przez nich elementów, współczynnika klikalności. Dane te pozwolą Ci tworzyć lepsze materiały błyskawiczne, które będą bardziej angażujące i uzyskają wyższy współczynnik klikalności.

Dla jakiej branży materiał błyskawiczny na Facebooku będzie skuteczny?

Materiał błyskawiczny to dobry wybór dla wszystkich marek, których reklama na Facebooku opiera się na wideo, grafice i treści. Kanwa sprawdza się przede wszystkim w branżach fashion, GMCH, AGD i RTV, elektro, a także przy promocji sklepów internetowych. Wynika to z tego, że jest ona w stanie zaprezentować produkt interaktywnie (łącząc przekaz wideo i graficzny), co zwiększa zainteresowanie wśród potencjalnych odbiorców.

Ta właściwość kanwy sprawia, że w znaczny sposób wpływa ona na branding na Facebooku. Większe i dłuższe zaangażowanie wokół produktu przekłada się bowiem na wzrost rozpoznawalności marki, a w dłuższej konsekwencji na sprzedaż produktów online. Zastosowanie kanwy na Facebooku dodatkowo połączone z odpowiednim targetowaniem jest też przepisem na powiększenie bazy klientów i dotarcie do nowych odbiorców.

Jak wykorzystać materiał błyskawiczny w działaniach reklamowych? Inspiracje

Co prawda przygotowanie materiału błyskawicznego wymaga trochę więcej pracy niż utworzenie reklamy w postaci zwykłego posta, jednak moim zdaniem warto wyróżnić się z tłumu i zastosować niestandardowe działania. Przetestuj, czy materiał błyskawiczny sprawdzi się w przypadku Twojego biznesu.

Zastanawiasz się, jak wykorzystać materiał błyskawiczny w swoich działaniach marketingowych. Poniżej znajdziesz kilka ciekawych przykładów tego, jak inne marki podeszły do tematu.

Marka Lowe chciała nawiązać kontakt z młodymi, ambitnymi właścicielami mieszkań, aby opowiedzieć im o łatwych i modnych domowych projektach DIY. Średni czas spędzony na oglądaniu reklamy wyniósł 28 sekund.

Materiał błyskawiczny. Jak robimy to w Harbingers?

Kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych jest atrakcyjna kreacja. A taką zapewnia m.in. zastosowanie kanwy na Facebook. Ten format reklam jest odpowiedzią na to, że coraz więcej osób social media przegląda na smartfonie lub tablecie. Wynika to z tego, że materiały błyskawiczne, czyli kanwa szybko się ładują, są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i mają za zadanie przykuwać całkowitą uwagę odbiorców, wyświetlając się na całym ekranie. 

Reklamodawca pozwala wykorzystać zarówno zdjęcia, jak i filmy, a także przewijać karty karuzeli przechylać ekran czy odkrywać zdjęcia przedstawiające oznaczone produkty. Za zastosowaniem kanwy na Facebooku przemawia też łatwość jej tworzenia, szybkie ładowanie i zgodność z każdym celem reklamowym.

FQA

Co to jest materiał błyskawiczny na Facebooku?

Termin „materiał błyskawiczny” (ang. Instant Experience) na Facebooku odnosi się do interaktywnego formatu reklamowego, który umożliwia tworzenie atrakcyjnych, pełnoekranowych doświadczeń multimedialnych dla użytkowników przeglądających platformę Facebook i Instagram na urządzeniach mobilnych. Materiał błyskawiczny jest znany również jako Canvas lub Full-Screen Experience. Wyróżnia się szybkim ładowaniem, wykorzystywaniem różnorodnych treści multimedialnych (obrazy, wideo, karuzele, elementy interaktywne), personalizacją, możliwością interakcji (przesuwania zdjęć, przycisków wywołujących akcje, formularz kontaktowy).

Jakie korzyści można osiągnąć z reklamami multimedialnymi na Facebooku?

Materiały błyskawiczne na Facebooku oferują wiele korzyści, zarówno dla marketerów, jak i dla użytkowników. Do tych najważniejszych należy większe zaangażowanie odbiorców, lepsze przekazanie przesłania, większa kreatywność reklamy, personalizacja, szybsze ładowanie, większa ilość danych do analizy, zwiększenie świadomości marki, większa skuteczność konwersji, dobre zoptymalizowanie pod urządzenia mobilne, możliwość opowiadania historii (storytellingu).

Czy materiały błyskawiczne są dostępne na Instagramie?

Tak, materiały błyskawiczne znane również jako Instant Experience na Facebooku, są dostępne na platformie Instagram. Dzięki temu na Instagramie można korzystać z tych samych zalet, które oferuje format materiałów błyskawicznych na Facebooku, czyli: pełnoekranowe doświadczenia, treści multimedialne, elementy interaktywne i możliwość lepszego zaangażowania użytkowników. To pozwala na tworzenie atrakcyjnych i interaktywnych reklam na Instagramie, które przyciągają uwagę użytkowników i promują produkty lub usługi w bardziej efektywny sposób.

Jakie są trendy w wykorzystywaniu materiałów błyskawicznych na Facebooku?

Przygotowanie reklamy błyskawicznej na Facebooka warto dostosować do najnowszych trendów. Wśród nich na topie jest personalizacja treści, czyli dostosowanie do konkretnej grupy docelowej, jej zachowań i preferencji. Oprócz tego warto w kanwie wykorzystywać wideo, elementy interaktywne (np. przyciski CTA), opowiadać historię, promować społeczną odpowiedzialność biznesu.

Jakie narzędzia dostarcza Facebook do analizy skuteczności materiałów błyskawicznych?

Facebook udostępnia narzędzia do monitorowania wyników kampanii reklamowych, w tym materiałów błyskawicznych, takie jak Facebook Ads Manager i Facebook Insights.

Źródła:

[1] https://www.webfx.com/content-marketing/statistics/