Michał Tokarz 09-12-2019 PPC

Materiał błyskawiczny na Facebooku – jak przygotować reklamę bogatą w treści multimedialne?

Materiał kanwa – Facebook nie próżnuje, jeśli chodzi o ciekawe i efektywne formaty reklamowe. Jak wykorzystać ich potencjał, aby przyciągnąć zainteresowanie użytkownika? I dlaczego powinieneś wykorzystać materiały błyskawiczne w swojej kampanii? Odpowiedź znajdziesz w artykule.

Coraz chętniej i częściej kupujemy produkty online. Czasy, gdy głównym orężem w natarciu na sklepy internetowe był komputer, już dawno minęły. Jak pokazują przeprowadzone przez PWC badania, w 2018 roku aż 17% Polaków dokonało zakupów online za pośrednictwem smartfonu przynajmniej raz w tygodniu, w tym 7% codziennie. Od kilku lat zaobserwować można tendencję wzrostową udziału rządzeń mobilnych w wyścigu o największy udział w zakupach online. Śmiało można spodziewać się, że w 2020 roku ten udział w rynku będzie jeszcze większy.

Warto już teraz uwzględnić takie zachowania użytkowników w swojej strategii marketingowej i wykorzystać urządzenia mobilne, by jeszcze lepiej docierać do naszej grupy docelowej (o analizie grupy docelowej pisaliśmy tutaj Sześciu ślepców, słoń i zaawansowana analiza grupy docelowej).

Jest wiele formatów reklamowych stricte dedykowanych pod wyświetlanie na urządzeniach mobilnych. Jednak na jeden szczególnie warto zwrócić uwagę – materiał błyskawiczny. Dlaczego? Użytkownicy chętniej zainteresują się reklamą rich mediową. Powołując się na badania IAB Rich Powerful Research, użytkownicy, którzy widzieli reklamę rich mediową, są około 4 razy bardziej skłonni do przejścia na stronę reklamodawcy w porównaniu do tych, którzy widzieli standardowy baner.

Co to jest materiał błyskawiczny?

Materiał błyskawiczny (dawniej materiał kanwa) to pełnoekranowe środowisko, które otwiera się, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jest to format reklamowy w pełni dostosowany do urządzeń mobilnych, a koncepcja samego formatu przypomina stronę internetową.

Materiał błyskawiczny otwiera się z reklamy w News Feedzie, ujawniając pełnoekranową powierzchnię, gdzie reklamodawcy mogą użyć mieszanki wideo, statycznych obrazów, tekstu, przycisków z call to action, by stworzyć piękne i efektowne doświadczenie na urządzeniu mobilnym. W obrębie materiału błyskawicznego użytkownicy mogą łatwo i sprawnie poruszać się przesuwając palcem w bok lub w dół.

Jak przyznaje Facebook, 53% użytkowników otwierających materiał błyskawiczny przegląda co najmniej jego połowę, a średni czas wyświetlania sięga aż do 31 sekund.

Materiał błyskawiczny. Dlaczego warto?

Największe zalety wykorzystania materiału błyskawicznego to:

Jak stworzyć materiał błyskawiczny?

Materiał błyskawiczny skonfigurować można w dwóch miejscach:

Tworzenie materiału błyskawicznego jest naprawę proste. Możesz wybrać spośród 3 gotowych szablonów lub zbudować własny od podstaw.

Gotowe szablony

Jeśli postanowisz skorzystać z gotowych szablonów, do dyspozycji masz:

Dlaczego powinieneś z nich skorzystać, gdy dopiero zaczynasz swoją przygodę z materiałem błyskawicznym? Gotowe szablony ograniczają się tylko do umieszczenia tekstu, zdjęć, czy filmów w odpowiednich miejscach na szablonie.

Własny projekt

Potrzebujesz większej kontroli nad tworzonym projektem? Chcesz stworzyć niestandardowy materiał kanwa? Facebook oferuje możliwość stworzenia własnego projektu. Skorzystaj z niestandardowego materiału błyskawicznego, który daje więcej swobody w tworzeniu i dostosowaniu elementów.

W projekcie materiału błyskawicznego możesz użyć takich elementy jak:

Pamiętaj, że ten format reklamowy pozwala na linkowanie do strony WWW, ale oprócz tego znajdziesz też ciekawą opcję jak kierowanie do innego materiału błyskawicznego. Taki zabieg pozwoli nam na stworzenie bardzo rozbudowanej reklamy rich mediowej.

Jak wykorzystać materiał błyskawiczny w działaniach reklamowych? Inspiracje

Co prawda przygotowanie materiału błyskawicznego wymaga trochę więcej pracy niż utworzenie reklamy w postaci zwykłego posta, jednak moim zdaniem warto wyróżnić się z tłumu i zastosować niestandardowe działania. Przetestuj, czy materiał błyskawiczny sprawdzi się w przypadku Twojego biznesu.

Zastanawiasz się, jak wykorzystać materiał błyskawiczny w swoich działaniach marketingowych. Poniżej znajdziesz kilka ciekawych przykładów tego, jak inne marki podeszły do tematu.

Marka Lowe chciała nawiązać kontakt z młodymi, ambitnymi właścicielami mieszkań, aby opowiedzieć im o łatwych i modnych domowych projektach DIY. Średni czas spędzony na oglądaniu reklamy wyniósł 28 sekund.

Znana marka wykorzystała materiał dynamiczny, aby zaprezentować nową serię aluminiowych butelek. Coca Cola dotarła z przekazem do prawie 16 milionów ludzi, a średni czas spędzony na oglądaniu reklamy to aż 18 sekund.

Materiał błyskawiczny. Jak robimy to w Harbingers?

Obejrzyj nasz Harbingersowy przykład wykorzystania materiału błyskawicznego w kampanii rekrutacyjnej.

Skoro już wiesz, co to kanwa na Facebooku, nie czekaj! Napisz do nas, a opracujemy dla ciebie ciekawą i niestandardową kampanie z wykorzystaniem materiału błyskawicznego.

 

 

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK