Reklama na Youtube – jaki format zastosować?

Reklama na YT – czy warto w nią inwestować?

YouTube to jedno z najpopularniejszych mediów społecznościowych, a przy tym najbardziej znana międzynarodowa platforma do zamieszczania filmów, oglądania ich, komentowania i oceniania.  Użytkownicy YouTube wykorzystują również jako wyszukiwarkę. Popularność serwisu sprawia, że odnaleźć można na nim międzynarodowe firmy, mniejsze marki, influencerów i twórców – w sumie YouTube ma ponad 147 mln subskrypcji i ponad 143 653 772 624 wyświetleń filmów (stan na 16 listopada 2022). W Polsce w 2022 roku z platformy codziennie korzystało 25 mln osób, a czas spędzany na niej z roku na rok się wydłuża.

Liczby to potwierdzają, że YouTube to narzędzie, po które koniecznie musi sięgać marketing internetowy. Wideo reklama w Internecie pozwala bowiem dotrzeć do milionów użytkowników w Polsce i na całym świecie, budować pozytywny wizerunek, dotrzeć do potencjalnych klientów, poszerzać świadomość marki. Ze względu na ogromne zasięgi serwisu, uzyskane korzyści w większości przypadków przewyższają zainwestowane w promocje środki.

Odblokuj potencjał Twojego biznesu! Opowiedz nam o swoich potrzebach i oczekiwaniach, a my ustalimy dedykowaną strategię działań dla Twojej marki!

Reklama na Youtube – podstawowe informacje

YouTube jest serwisem należącym do Google — dlatego też, aby tworzyć na nim reklamy, potrzebujesz konta w panelu Google AdWords. Z jego poziomu będziesz mógł zarządzać większością formatów reklamowych na YouTube.

Jak rozliczać reklamy na YT?

Za reklamy pomijalne platforma rozlicza się w systemie CPV (Cost Per View), czyli zapłacisz za każde wyświetlenie przez użytkownika pełnej reklamy lub jej pierwszych 30 sekund, jeśli w oryginał trwa dłużej. Ustalając budżet kampanii, pamiętaj, że obecnie koszt jednego wyświetlenia to ok. 10-15 groszy. Ostateczna cena zależna jest od aukcji i jakości samej kreacji. Format reklam na YouTube In-Display oznacza natomiast, że zapłacisz za każdą czynność widza, która zainicjuje oglądanie, np. kliknięcie reklamy kanału lub filmu. Koszt kliknięcia to ok. 50-80 groszy.

Innymi prawami rządzą się reklamy niepomijalne i kampanie mastheadowe. Przy tych formatach rozliczenie następuje w modelu CPM (płatność za tysiąc wyświetleń) lub CPD (płatność za dzień publikacji).

Jak reklamować się na YouTube?

Jeśli zadajesz sobie pytanie, jak reklamować się w sieci to wiedz, że YouTube daje Ci wiele możliwości. Na początek omówmy, z jakiego typu reklam możesz korzystać w serwisie. Tu możliwości są dwie. Pierwszą stanowią reklamy wideo np. TrueView In-Stream, TrueView Discovery, Bumper Ad, reklamy w banerze masthead oraz reklamy Out-Stream. Drugą możliwością są reklamy na YouTube graficzne. Przybierają one formę banerów lub kart sponsorowanych. Ich zaletą jest precyzyjne dopasowanie treści promocji do tematyki filmu, a tym samym zwiększenie szansy na dotarcie z przekazem do ściśle określonej grupy docelowej.

Jakie są formaty reklam na YouTube?

Chcąc postawić na video marketing, możesz skorzystać z rozmaitych formatów promocji. W zasadzie możliwa jest całkowita monetyzacja kanału YouTube. Oznacza to, że reklamy pojawiać mogą się w każdej dostępnej przestrzeni platformy – na stronie głównej, na stronie odtwarzania filmu, na stronie kanału. To, jak będzie wyglądać reklama YT oraz jakie cele pozwoli osiągnąć w dużej mierze, zależy od jej formatu. Jakie są te podstawowe?  

In-Stream możliwe do pominięcia

TrueView In-Stream jest reklamą video, popularnie nazywaną pre-rollem. Wyświetlana jest ona przed filmem, który użytkownik chce obejrzeć. Format ten należy do pomijanych reklam. Oznacza to, że użytkownik może ją pominąć po 5 sekundach oglądania, Ty jednak płacisz za nią, dopiero kiedy Internauta wyświetlił minimum 30 sekund filmu, jego całość lub też w przypadku reklam krótszych niż 30 sekund wszedł w interakcje z wideo, np. kliknął reklamę, aby wejść na stronę.

Reklama na YouTube In-Stream to dobry wybór, jeśli zależy Ci na zasięgach lub gdy wprowadzasz na rynek produkt/usługę/markę. Ze względu na to, że reklama może być szybko pominięta, kreatywne kampanie video w tym formacie są podstawą sukcesu. Od początku zachęć więc widza do obejrzenia reszty materiału. Pamiętaj, że jeśli tak się nie stanie – nic nie stracisz, ponieważ nie zapłacić za wyświetlenia poniżej 30 sekund.

In-Stream niemożliwe do pominięcia

Drugą wersją reklam In-Stream są te niemożliwe do pominięcia. One również pojawiają się przed, w trakcie i po filmie, jednak odbiorca musi je obejrzeć do samego końca. In-Stream niemożliwe do pominięcia mogą mieć maksymalną długość 15 sekund. Powinny nieść jasny przekaz, który można łatwo zapamiętać. Google rozlicza się za nie w modelu CPM.

TrueView Discovery

TrueView Discovery to kolejny rodzaj reklam wideo. Mogą one wyświetlać się w dowolnych miejscach np. na stronie głównej YouTube, na górze w wynikach wyszukiwania, na stronach odtwarzania filmu. Wygląd reklamy uzależniony jest od miejsca wyświetlenia – za każdym razem może ona prezentować się nieco inaczej. Po reklamy Discovery sięgaj, jeśli przede wszystkim chcesz zwiększyć liczbę subskrybentów na swoim kanale YouTube. Wybierając ten format, pamiętaj, że z Google rozliczasz się za kliknięcie, które powoduje przeniesienie użytkownika na stronę kanału lub filmu w YouTube.  

Reklamy w przerywniku (Bumper Ads)

Długość reklamy Bumper Ads wynosi zaledwie 6 sekund. Wyświetlana jest ona zarówno przed, jak i w trakcie lub po zakończeniu filmu. Użytkownik serwisu nie może ich pominąć i musi ją obejrzeć od początku do końca, przez co Bumper Ads docierają do bardzo dużej ilości osób i pozwalają znacząco zwiększyć świadomość marki. Aby reklama odniosła sukces postaw na niestandardowy wideo marketing – zaskocz swoich odbiorców i pozwól się zapamiętać na dłużej.  Google za ten format reklamy rozlicza się w systemie CPM, czyli za każde 1000 wyświetleń, przez co jest on dobrym wyborem, jeśli masz dokładnie określony budżet i w jego ramach chcesz uzyskać konkretną liczbę wyświetleń.

Out- Stream

Ten typ reklamy pojawia się jedynie na urządzeniach mobilnych i dostępny jest w witrynach i aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google. Ich użytkownikom pojawiać może się baner lub reklama In-Feed – pełno ekranowa lub natywna. Ten format polecamy do promowania aplikacji mobilnych.

Rich Mediowe to Mastheady

Formaty multimedialne to Mastheady pozwalają na reklamowanie się na stronie głównej serwisu. Promocje wykupuje się na cały dzień, czyli w modelu CPD. Mastheady możesz wykupić w wersji na komputery stacjonarne oraz na urządzenia mobile (smartfony, tablety) i aplikacje YT na Android i iOS. Reklama YT Masthead pojawia się też w wersji Rich Media. Jet to kreacja w formacie HTML5 o wymiarach 970 × 250 pikseli umieszczana na stronie głównej YouTube na komputerach.

Reklamy graficzne

Reklamy na platformie YouTube pojawiają się też w wersji graficznej w formacie GIF, JPG, PNG lub HTML5. Wyświetlane są one we wszystkich sekcjach oprócz strony głównej, czyli po prawej stronie filmy, nad listą proponowanych promocji, pod materiałem video.

Reklama na YouTube to przede wszystkim dobry sposób na dotarcie do dużej grupy odbiorców. W ramach promocji wykorzystywać możesz wiele formatów, które pozwalają osiągać różnorodne cele. Masz trudność w dobraniu właściwego typu reklamy YT? Zapraszamy do kontaktu z Harbingers – razem podbijemy świat wideomarketingu!