Adrian Suszczyński 02-09-2019 CM, SEO, Tematy

Twórz najlepszy content lub giń! Czyli o tym, jak nie tylko przetrwać, ale zyskać na aktualizacjach algorytmu Google

Komunikaty Google dotyczące tego, co robić, by strona pozycjonowała się jak najwyżej, są – delikatnie mówiąc – ogólnikowe. Poniżej znajdziesz kilka wniosków wyciągniętych z analizy oświadczeń Google, które wskażą Ci kierunek rozbudowania strony, aby Twój biznes rozwijał się jak najlepiej, a Klienci trafiali właśnie na Twoją stronę.

Tylko w przeciągu ostatnich 12 miesięcy Google wprowadziło w swoim algorytmie ponad 3 200 zmian (!). Do tego ponad 650 000 eksperymentów. Jeśli nie ma Cię na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, to w zasadzie nie istniejesz. Truizm, że aż boli, ale jednak taka jest okrutna prawda.

W Mountain View i pozostałych placówkach rozsianych po całym świecie każdego dnia setki ludzi pracuje nad udoskonalaniem algorytmu, który decyduje o tym, jaki wynik zobaczysz pytając o to, gdzie kupić książkę, ubezpieczenie, parę butów, czy ulubioną karmę dla kota. Jak w takim razie zadbać, aby Klient znalazł akurat Twój produkt?

Stawiaj użytkownika na 1 miejscu

Nie twórz treści „pod SEO”, ani po to, aby zadowolić roboty Google. Twórz content, który jest ciekawy, rzetelny i wyczerpuje wszystkie pytania na temat Twojego produktu – Google wielokrotnie powtarza, że najważniejszy jest Użytkownik.

Jeśli chcesz pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania na daną frazę, sprawdź TOP 10 stron, które obecnie się na nią wyświetlają. I stwórz treść, która będzie od nich o niebo lepsza. Jeśli treści na Twojej stronie nie są bardziej wartościowe od tych, które publikuje konkurencja, nie ma żadnego powodu, by Google wyświetlił Twoją stronę wyżej niż inne.

Nie zapominaj, że ponad 60% wyszukiwań odbywa się za pomocą urządzeń mobilnych. Twoje treści muszą zatem być zoptymalizowane zarówno pod kątem czytania na komputerze, jak i telefonach czy tabletach.

Twórz Content najwyższej jakości

Misja Google to dawanie użytkownikom możliwie najbardziej wyczerpującej odpowiedzi na pytanie zadane do wyszukiwarki, przy jak najmniejszym wysiłku. Dlatego im bardziej treść na Twojej stronie jest rzetelna i odpowiada na wszystkie elementy zapytania Użytkownika, tym większa szansa, że Twoja strona pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Produkty, które oferujesz, można znaleźć na wielu innych stronach. Dlatego jeśli treści na Twojej stronie odróżniają się od tego, co oferuje konkurencja, a także podajesz ciekawe, nieoczywiste informacje i dane, dajesz Użytkownikowi dodatkowe wartości. A Google widzi, że Twoje treści są pomocne.

8 na 10 Użytkowników przeczyta nagłówek i lead (pierwszy akapit), pozostałych 2 na 10 przeczyta cały artykuł. Dlatego gdy tworzysz treść na stronę, pamiętaj, aby na początku zawrzeć wszystkie informacje, które znajdują się w dalszej części materiału (np. opisu produktu).

Jeśli jednak stworzysz bardzo chwytliwy nagłówek, ale dalsza treść zniechęci Użytkownika, ten szybko opuści Twoją stronę, a Google uzna, że stosujesz tzw. clickbaiting (wyłudzanie kliknięć, tudzież żebro-klik). To obniży CTR (Współczynnik klikalności) ergo Google obniży ranking Twojej strony.

Więcej o tym, jak poprawić organiczny CTR, tutaj: Jak poprawić organiczny współczynnik CTR? 5 porad Specjalisty SEO

Bądź Ekspertem

Gdy tworzysz treści opieraj się na danych i podawaj źródła. Warto też, aby umieszczać autora i dodawać link do notki biograficznej. Jeśli chcesz publikować content, który będzie budował Twoją pozycję eksperta, dbaj o to, aby był napisany w sposób przystępny dla Użytkownika i zawierał rzetelne informacje. 

W dobie fake newsów błędy i nieprawdziwe informacje zostaną szybko wyłapane i zweryfikowane, co w konsekwencji obniży wiarygodność strony. Jeśli Użytkownik po wejściu na Twoją stronę wyjdzie i nadal będzie szukał odpowiedzi na swoje pytanie, to znaczy, że nie ma zaufania. Dlatego też ważne jest, by pokazać, dlaczego jesteś wiarygodnym źródłem informacji.

Dbaj o jakość języka

Zwracaj uwagę na to, aby treści, które tworzysz, były poprawne stylistycznie, gramatycznie i łatwe w odbiorze. Unikaj połączeń kolorystycznych i np. wymyślnych fontów. Te może i ładnie wyglądają, ale powodują, że tekst jest nieczytelny.

Tworząc treść postaraj się zadbać o jak najlepsze doświadczenie dla Użytkownika. Jeśli tekst odpowiada wyczerpująco na wszystkie pytania, jest łatwy w odbiorze i dostarcza Użytkownikowi dobrego doświadczenia, ten z pewnością do Ciebie wróci. A być może nawet poleci Twój serwis znajomym.

Content is King

Podsumowując – algorytm wyszukiwarki nie odbiera treści w taki sposób, jak robią to ludzie. Gdy ocenia stronę i jej treści, posiłkuje się zachowaniem Użytkowników. Stara się zrozumieć, jak je skorelować z tym, jak ludzie oceniają trafność i jakość contentu na stronie.

Jeśli chcesz rozwijać Twoją stronę i tworzyć najlepsze treści, już dziś umów się na rozmowę z Content Marketing Managerem Gosią Pawłowską, która pomoże Ci wynieść Twój biznes na wyższy poziom!

Źródło: artykuł powstał na podstawie: https://neilpatel-com.cdn.ampproject.org/c/s/neilpatel.com/blog/googles-advice-for-seo/amp/

algorytmy Googlecontent marketing