Web scraping − jak go wykorzystać w SEO?

Czym jest Web scraping?

Web scraping (potocznie „skrobanie”) to automatyzacja pobierania danych ze stron internetowych. Informacje z nich są pozyskiwane za pomocą dedykowanych rozwiązań najczęściej botów, które w bardzo krótkim czasie i szybko są w stanie pobrać ich duże ilości. 

Narzędzia do scrapingu działają poprzez analizę kodu HTML witryny i identyfikację elementów, których wartości chcesz pozyskać.  Co ważne, boty są o wiele skuteczniejsze niż człowiek, a dodatkowo są w stanie automatycznie eksportować informacje do żądanego formatu. Umożliwia to przechowywanie ich w ustrukturyzowanej formie, a przez to łatwiejsze uzyskanie interesujących Cię informacji.

Wykorzystanie web scrapingu w praktyce

Techniki scrapingu są powszechnie wykorzystywane do pozyskiwania informacji, które później są wykorzystywany do różnorodnych celów. Z web scrapingu korzysta m.in. analityka rynku czy marketing. 

Ciekawostką jest również fakt, że web scraping wpływa też na indeksowanie strony www – tacy giganci jak Google czy Bing łączą procesy crawlowania i scrapingu, aby wyświetlać Internautą ranking stron, które najtrafniej odpowiadają na zadane wyszukiwarce zapytanie. Automatyzacja pobierania danych ma jednak o wiele szersze zastosowanie – oto kilka przykładów wykorzystywania web scrapingu w praktyce:

• Agregatory wiadomości, np. Google News. Strony tego typu analizują dane pochodzące z wielu źródeł w celu pozyskania informacji o najnowszych artykułach, ich autorach, datach publikacji i krótkich opisach.

• Porównywarki cen, np. Ceneo, które pozyskują dane z wielu źródeł na temat cen, dostępności oraz opinii o produktach z różnych sklepów internetowych, celem ułatwienia klientowi porównania ceny, a przez to znalezienia najlepszej oferty.
• Agregatory ofert pracy, np. Indeed, które gromadzą informacje o publikowanych na portalach ogłoszeniowych anonsach i pozwalają użytkownikom Internetu przeglądać i porównywać oferty w jednym miejscu.

Przeczytaj więcej: Crawl budget – czym jest i jak wpływa na SEO?

Po web scraping sięgają też firmy, które chcą:

• śledzić swoją konkurencję, np. w zakresie promocji, nowych ofert czy cen produktów; szybkie pozyskiwanie informacji pozwala markom na błyskawiczne i skuteczne reagowanie na zmiany rynkowe, poprzez podejmowanie trafnych decyzji biznesowych. Z web scrapingu do zbierania danych o historii cen produktu w sklepach AGD i RTV korzysta np. taka strona jak Fake Friday,
• analizować opinie na temat swoich produktów i usług, a przez to lepiej rozumieć potrzeby i oczekiwania konsumentów;
• generować większą ilość leadów – web scraping pozwala na pozyskiwanie danych kontaktowych potencjalnych klientów;
• badać trendy, co pozwala na podejmowanie trafniejszych decyzji w zakresie strategii marketingowych.

Web scraping wykorzystuje także pozycjonowanie stron. Z jego pomocą pozyskuje dane, które stosowane są do poprawienia pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Praktyczne wykorzystanie web scrapingu w działaniach SEO

Dane pozyskane przez web scraping można wykorzystać w działaniach SEO na wiele sposobów. Najwcześniej jednak są one stosowane do analizowania działań konkurencji.

Za pomocą analityki zbierane są informacje o słowach kluczowych, zawartości stron czy strukturze linków. Pozwalają one lepiej zrozumieć strategię SEO konkurencji i tak zaplanować własne działania, aby były one skuteczniejsze i wyprzedzały poczynania przeciwnika.

Innym sposobem na wykorzystanie pozyskanych danych do optymalizacji stron jest zbieranie informacji o zmieniających się elementach na stronie konkurencji. Web scraping pozwala na bieżąco śledzić ruchy innych firm z branży np. takie jak profil linkowy w domenie, nowe podstrony w strukturze itp.

Co więcej, analiza stron internetowych to także cenne źródło wiedzy o problemach technicznych Twojej własnej witryny. Z jej pomocą możesz regularnie przeszukiwać wiele podstron w poszukiwaniu zerwanych linków, błędów 404, problemów z szybkością ładowania się witryny. Znalezienie takich trudności pomoże je rozwiązać, zanim negatywnie wpłyną na pozycje w wynikach wyszukiwania.

Jakie są narzędzia i techniki scrapingu?

Narzędzia do scrapingu to przede wszystkim oprogramowania, które przeznaczone są do przeszukiwania baz danych i zdobywania informacji. W praktyce najczęściej przyjmują one formę botów różnego typu.

Narzędzia, które pozwalają uprościć proces zbierania danych to również biblioteki do scrapingu, które oferują szereg funkcji do analizy struktury HTML. Można je stosować w wielu językach programowania, przy czym najpopularniejsze jest zestawienie Python i web scraping. Wśród tych najbardziej znanych można wyróżnić:

• Beautiful Soup – jest to biblioteka Pythona służąca do analizy dokumentów HTML i XML; jedną z jej możliwości jest tworzenie tzw. drzewa prasowania, co pomaga wyodrębnić dane ze stron www;
• Scrapy – to kolejna biblioteka, która łączy Python i web scraping; funkcjonuje ona jako framework, co znacznie ułatwia analizę stron internetowych;
• Octoparse – aplikacja ta umożliwia użytkownikom zbieranie informacji z różnych stron internetowych w sposób zautomatyzowany, bez konieczności pisania kodu.
• Clusteric – to narzędzie o szerokim spektrum, które pozwala na określenie marek działających na tym samym rynku i rozpatrywanie ich działalności pod kątem SEO.

Inną techniką analizy stron www jest wykorzystanie protokołu http, a więc bezpośrednie pobieranie danych z API lub stron internetowych. W tym wypadku konieczne są jednak zaawansowane narzędzia i techniki scrapingu np.  Selenium, Puppeteer, Splash.

Praktyki etyczne w scrapingu – kiedy scraping jest legalny?

Mimo że web scraping jest masowo wykorzystywany, to od lat budzi kontrowersje. Masowe zbieranie, przechowywanie i analiza danych wielu osobom kojarzy się z nielegalnymi, a już na pewno nieetycznymi praktykami. Warto jednak zaznaczyć, że web scraping nie jest wprost zakazany przez polskie prawo, nie ma też odnośnie niego żadnych regulacji.

Nie oznacza to jednak, że analiza stron internetowych może być wykorzystywana bez poszanowania podstawowych zasad. Przede wszystkim web scraping musi być zgodny z prawem własności intelektualnej i prawami autorskimi. Oznacza to, że nie możesz wykorzystywać botów do pozyskiwania treści z blogów i witryn np. po to, aby umieszczać je na swojej stronie.

Kolejnym ważnym aspektem jest ochrona danych osobowych. Imiona, nazwiska, adresy, numery telefonów to dane, które podlegają ścisłej ochronie. Pozyskanie kontaktów zawsze powinno się więc odbywać zgodnie z przepisami RODO, czyli bez zbierania wrażliwych danych i naruszania prywatności użytkowników sieci. Warto tu też podkreślić, że niektóre strony internetowe zabraniają Web scrapingu lub wymagają zgody na pobieranie danych. To, dlatego tak ważne jest przed rozpoczęciem procesu upewnienie się, że działania podejmowane są zgodnie z obowiązującym w danym kraju prawem.

Unikanie blokad przy web scrapingu – jak działać efektywnie i bezpiecznie?

Unikanie blokad przy Web Scrapingu jest możliwe, jeśli będziesz się stosować do dobrych praktyk i działać etycznie. Co to oznacza w praktyce?

• Wykorzystuj API.
• Nie zakłócaj standardowego działania witryny.
• Stosuj się do warunków korzystania z usługi lub portalu np. klauzul dotyczących scrapingu.
• Przestrzegaj zapisów pliku robots.txt, służącego do komunikacji z robotami internetowymi.
• Unikaj scrapingu danych osobowych i stosuj się do RODO.
• Nie uprawiaj content scraping, czyli zamieszczenia pobranych tekstów w formie niezmienionej lub lekko zmienionej na swojej stronie.
• Nie ukrywaj swojej tożsamości, podawaj np. adres e-mail, przez który administratorzy strony będą mogli się z Tobą skontaktować.
• Nie zbieraj bezcelowo informacji w witrynach; sięgaj tylko po te, które Cię interesują i dokładnie zaplanuj proces scrapimgu.
• Korzystaj z dobrej jakości narzędzi, które naśladują ludzkie zachowania pod kątem ilości i częstotliwości pytań.

Podsumowanie

Narzędzia do scrapingu to ważny element w strategii SEO, a także ogólnie w biznesie. Korzystanie z niego pozwala dopasować pozycjonowanie do aktualnych trendów, a także wyprzedzić konkurencje. Korzystając z niego, warto jednak wspierać się specjalistycznymi narzędziami, a także mieć na uwadze zarówno przepisy prawa, jak i etykę.

FAQ 

Czy web scraping jest zawsze legalny? Jakie są potencjalne ryzyka prawne?

Web scraping nie jest zawsze legalny i wiąże się z potencjalnymi ryzykami prawno-ustrojowymi. Prawo dotyczące web scrapingu może różnić się w zależności od jurysdykcji oraz kontekstu działania. Kwestie, jakie należy wziąć pod uwagę przy web scraping to m.in. zgody i polityka prywatności na stronie, zabezpieczanie techniczne (np. blokady IP), prawo autorskie, przepisy związane z konkurencyjnością, oszustwami i nadużyciami komputerowymi, ochrona danych osobowych, prawo handlowe.

Jakie są główne wyzwania związane z web scrapingiem w praktyce SEO?

Web scraping może być używany w praktyce SEO (do pozyskiwania danych z konkurencyjnych witryn internetowych w celu analizy i optymalizacji strony internetowej. Istnieją jednak pewne wyzwania związane z tym podejściem np. stosowania się do zasad prawa i etyki, zmiany strukturalne stron, co może utrudniać dostęp do pożądanych danych, ograniczenia w prędkości dostępu lub ilości żądań (prowadzi to do czasochłonności procesu web scrapingu), zamiana algorytmów wyszukiwarek. Warto też zaznaczyć, że coraz więcej stron zabezpiecza się przed web scrapingiem za pomocą captcha, blokad IP lub innych technicznych środków. Próba obejścia tych zabezpieczeń może być trudna lub nielegalna.

Czy istnieją gotowe narzędzia do scrapingu specjalnie dla SEO?

Tak, istnieją gotowe narzędzia do web scrapingu, które są specjalnie dostosowane do potrzeb SEO i pozwalają na zbieranie danych z witryn internetowych w celu optymalizacji SEO. Do takich zaliczyć można Screaming Frog SEO Spider Ahrefs, Majestic SEO, Google Search Console, Mangools, SEMrush.

Jak często powinienem aktualizować dane pobrane za pomocą scrapingu?

Częstotliwość aktualizacji danych pobranych za pomocą scrapingu zależy od kilku czynników, w tym celu zbierania danych, ich rodzaju i zmienności na źródłowej stronie internetowej.

Jakie są najlepsze praktyki przy web scrapingu, aby nie zostać zablokowanym przez stronę źródłową?

Aby uniknąć zablokowania przez stronę źródłową podczas web scrapingu, warto przestrzegać najlepszych praktyk i zastosować odpowiednie strategie. Ważne jest, aby stosować się do polityki prywatności i warunków użytkowania witryny, którą chcesz zescrapować, unikać agresywnego pozyskiwania danych (zbyt dużej ilości na raz), zawsze używać jasnego identyfikatora scrpara jako robota internetowego, respektować robots.txt, nie próbować obchodzić zabezpieczeń, używaj serwerów proxy.