Jak bezpiecznie przeprowadzić migrację sklepu, aby nie stracić na widoczności?

Background

Quiosque to polski producent odzieży damskiej. Marka sprzedaje swoje produkty zarówno w sklepie online quiosque.pl, jak i w ponad 170 sklepach lokalnych w całej Polsce.

W Harbingers jesteśmy głodni ambitnych wyzwań. Dlatego też początkiem 2019 roku, wspólnie z naszym Partnerem Quiosque, podjęliśmy się ryzykownego zadania – przeprowadzenia procesu migracji strony sklepu z wersji Magento 1.x, do Magento 2.0.

Dlaczego nasz cel był nie lada wyzwaniem? Konsekwencją nieprawidłowo przeprowadzonej migracji SEO jest spadek widoczności strony, a co się z tym wiąże, utrata ruchu oraz przychodów organicznych.

Strategy

Naszemu Partnerowi zależało na odświeżeniu ówczesnej szaty graficznej oraz struktury strony. Zmianie uległy kluczowe podstrony: strona główna, kategorie z produktami, podstrony produktowe.

Wyszliśmy naprzeciwko oczekiwaniom marki. Za cel postawiliśmy sobie perfekcyjne dopięcie wszystkich elementów SEO, które mają fundamentalne znaczenie podczas migracji strony. Opracowana przez nas strategia migracji obejmowała holistycznie podejście i wsparcie SEO na wszystkich etapach działania.

Aby być gotowym na każdą ewentualność, cały proces podzieliliśmy na 2 etapy:

• przed migracją:
• zebranie danych analitycznych,
• audyt wersji beta,
• przeniesienie prawidłowej struktury strony,
• wdrożenie wytycznych optymalizacyjnych,
• migracja contentu.
• po migracji:
• sprawdzenie stanu indeksowania strony,
• ponowna analiza strony (crawl) pod kątem identyfikacji ewentualnych podstron z błędami 404,
• sprawdzenie poprawności zastosowanych przekierowań,
• monitorowanie statystyk (pozycji, widoczności).

Jak zminimalizowaliśmy ryzyko związane z migracją? Stworzyliśmy unikalną i kompleksową checklistę migracyjną.

Kluczowymi elementami na naszej checkliście było:

• przeprowadzenie audytu SEO nowej strony w celu jej pełnej optymalizacji
• zachowanie prawidłowej struktury adresów URL (przeniesienie dawnych adresów URL)
• ustawienie przekierowań 301 dla zmienionych adresów URL
• migracja dawnych przekierowań, zadbanie o brak pętli w przekierowaniach
• zadbanie o optymalizacje SEO – ustawienie optymalnych title, meta description, nagłówków H1
• migracja contentu – przeniesienie wszystkich opisów kategorii i produktów

Results

Tak przebiegła realizacja, a czy jej efekty spełniły nasze i Partnera oczekiwania? Dzięki przemyślanej strategii nie tylko uniknęliśmy tak często spotykanych spadków, ale… bezpośrednio po migracji zanotowaliśmy wzrosty widoczności!

Wzrosty widoczności, które osiągnęliśmy w miesiąc po migracji:

• +2% wzrost widoczności TOP3
• +11% wzrost widoczności TOP10
• +35% wzrost widoczności TOP50

Migracja strony na nową wersję Magento miała dla naszego Partnera charakter strategiczny. Sklep Quiosque z sukcesem przeszedł na nową technologię Magento 2.0 oraz zaproponował swoim Klientom odświeżoną wersję strony.

Jak udało nam się tego dokonać? Na każdym etapie procesu dokładnie planowaliśmy nasze działania, a przemyślana i skuteczna strategia SEO pozwoliła na bezpieczną migrację sklepu.

Conclusions

• Odpowiednia strategia migracji minimalizuje ryzyko spadków widoczności i ruchu organicznego.
• Warto zaplanować szereg szczegółowych działań przed i po migracji strony.
• Analiza SEO strony, wykonana bezpośrednio po jej migracji, pozwala wychwycić ewentualne nieprawidłowości oraz daje możliwość szybkiej reakcji i uniknięcia spadków widoczności.