Szewc bez butów chodzi? To nie my… Jak w ciągu roku o 1337% zwiększyliśmy ruch na naszej stronie?

Jak w pół roku zwiększyć o 120% liczbę sesji organicznych w sekcji contentowej giganta? Zaprojektować nienaganną strategię CM i poddać treści recyklingowi! Dzięki konsekwentnej realizacji zaplanowanych działań, zwiększyliśmy nie tylko liczbę sesji organicznych. Wydłużyliśmy również jej czas o 19%, zmniejszyliśmy współczynnik odrzuceń o 3% oraz zwiększyliśmy o kilkaset procent widoczność sekcji contentowej na frazy kluczowe w zestawieniu Top 3, Top 10 i Top 100.

NAGRODA 1

Nagroda GrandLion 2022

NAGRODA 2

Nagroda Kolejna 2019

NAGRODA 3

Nagroda Jeszcze Jedna 2010

120 %

wzrostu liczby sesji organicznych na artykułach recyklingowych

19 %

o tyle dłuższy jest średni czas trwania sesji

3 %

o tyle niższy jest współczynnik odrzuceń

400 %

wzrostu widoczności na frazy w Top 3

320 %

wzrostu widoczności na frazy w Top 10

530 %

wzrostu widoczności na frazy w Top 100

Background

Castoramy nie trzeba nikomu przedstawiać. W listopadzie 2018 roku wdrożyliśmy dla naszego Partnera nową Strategię Content Marketingową. Obejmowała ona nowatorskie działania w sekcji „Porady i Inspiracje”, która istnieje już od lat. W momencie rozpoczęcia współpracy z Harbingers, serwis miał na koncie ponad 7000 artykułów. Zadaliśmy sobie więc pytanie – czy można wykorzystać ten materiał do tego, żeby podkręcić wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania?

Na to pytanie pomógł nam odpowiedzieć gruntowny Audyt treści oraz analizy grupy docelowej i konkurencji, które są elementami każdej Strategii Content Marketingowej. Było trochę tak, jak z kupnem samochodu. Z zewnątrz wyglądał dobrze, ale trzeba było zajrzeć pod maskę, żeby zobaczyć ile jest wart i jak dużo pracy trzeba włożyć, by miał najlepsze osiągi z możliwych.

Przygotowaliśmy strategię, uszytą pod cele Castoramy. Ważnym jej elementem był recykling starych treści, czyli rozbudowa tekstu i optymalizacja SEO oraz webwritingowa. Efekty jej realizacji przerosły nasze oczekiwania. W końcu, do jakiego stopnia da się poprawić lidera? Okazuje się, że bardzo. Wiemy, że nigdy nie należy godzić się nastatus quo.

Efekt? Ponad 120% wzrostu liczby sesji rok do roku na poprawianych artykułach. Zobacz, co zrobiliśmy, by osiągnąć taki wynik.

Strategy

ETAP 1

Projektowanie sukcesu

ETAP 2

Wielkie porządki

ETAP 3

SEO-wa magia

ETAP 4

Webwritingowe czary

ETAP 5

Kolejny etap

Uważamy, że najpierw trzeba wycisnąć ile się da z tego, co mamy, by osiągnąć szybkie wygrane (nazywamy to strategią Quick wins) – dlatego lubimy zaczynać od audytu tego co już jest. W założeniach strategicznych określiliśmy ile treści miesięcznie będziemy poddawać recyklingowi – czyli ulepszać, rozszerzać, optymalizować, a ile tworzyć od zera.

W ramach strategii stworzyliśmy rozpoznawalne cykle treści. Każdy ma określony obszar tematyczny, personę, zaprojektowaną unikalną budowę, scenariusz, przypisane cele, KPI, zdefiniowany inny etap procesu zakupowego. Stare treści musiały zostać przemodelowane tak, by można je było przyporządkować do nowych cykli.

W założeniach strategicznych określiliśmy ile treści miesięcznie będziemy poddawać recyklingowi – czyli ulepszać, rozszerzać, optymalizować, a ile tworzyć od zera.

Dla nas sercem Content Marketingu jest kompleksowa strategia. Tworzymy ją w oparciu o dane, bo wierzymy, że tylko dzięki temu możemy wykręcać spektakularne wyniki. Takie podejście pozwala nam również szybko wyciągać wnioski. Dla nas sercem Content Marketingu jest kompleksowa strategia. Tworzymy ją w oparciu o dane, bo wierzymy, że tylko dzięki temu możemy wykręcać spektakularne wyniki. Takie podejście pozwala nam również szybko wyciągać wnioski. Dla nas sercem Content Marketingu jest kompleksowa strategia. Tworzymy ją w oparciu o dane, bo wierzymy, że tylko dzięki temu możemy wykręcać spektakularne wyniki. Takie podejście pozwala nam również szybko wyciągać wnioski.

W założeniach strategicznych określiliśmy ile treści miesięcznie będziemy poddawać recyklingowi – czyli ulepszać, rozszerzać, optymalizować, a ile tworzyć od zera. W założeniach strategicznych określiliśmy ile treści miesięcznie będziemy poddawać recyklingowi – czyli ulepszać, rozszerzać, optymalizować, a ile tworzyć od zera.

W założeniach strategicznych określiliśmy ile treści miesięcznie będziemy poddawać recyklingowi – czyli ulepszać, rozszerzać, optymalizować, a ile tworzyć od zera.

Ostatni krok to recykling właściwy. Do tego etapu wykorzystywaliśmy nasze analizy i dokonywaliśmy transkreacji treści, która polegała na dopisaniu takiej liczby znaków, by wyczerpać dany temat i wygrać z konkurencją.

Results

Sumaryczny wzrost sesji organicznych YoY – ponad 120%

Wzrost sesji organicznych w miesiącu nawet o 662%

Rekordowy wzrost liczby sesji na artykułach w jednym miesiącu, z jednego harmonogramu, wynosi aż 662% (wyniki artykułów poprawianych w listopadzie w czerwcu 2019).

Wzrost widoczności na frazy w TOP 3 średnio o 400%

Wzrost widoczności na frazy w TOP 10 średnio o 320%

Wzrost widoczności na frazy w TOP 100 średnio 530%

Znacząca poprawa jakości sesji

Dzięki wydłużeniu treści, odpowiedniej segmentacji tekstu, która zatrzymuje uwagę czytelnika, zwiększyliśmy czas trwania sesji na zrecyklingowanych artykułach o 19%. Współczynnik odrzuceń zmalał o 3%. Jak to zrobiliśmy? Dzięki tworzeniu treści zgodnie z zasadami webwritingu oraz dopasowaniu tematów artykułów i fraz kluczowych do intencji czytelnika.

CASTORAMA

Tomasz Stefanowski

Development Manager

“Działania Harbingers przekładają się na wyniki. Strategia content marketingowa, którą przygotowali w zakresie recyklingu treści w sekcji inspiracyjnej serwisu Castorama, przyniosła realny wzrost sesji organicznych zoptymalizowanych wpisów. To dobry przykład na to, jak bardzo content marketing potrzebuje SEO i jak połączenie SEO-CM świetnie współgra ze sobą.”

Conclusion

Długoletnie prowadzenie działań CM bez wyraźnej strategii zwiększa ryzyko kanibalizacji treści – możesz wyłapać ten problem za pomocą audytu CM.

To, że twoje artykuły generują całkiem niezły ruch organiczny, nie znaczy, że nie może być jeszcze lepiej. Okazuje się, że widoczność takiego lidera, jak Castorama, można podkręcić nawet o 418%

Nawet jeśli w swojej bazie masz setki lub tysiące artykułów, które nie przynoszą satysfakcjonujących wyników, nie musisz spisywać ich na straty. Postaw na skuteczną Strategię Content Marketingową opartą na danych i odważ się na mądry recykling swojego contentu.

Recykling treści wpływa na poprawę jakości sesji – wydłuża czas na stronie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

Marzy ci się wzrost widoczności na frazy nawet o 500%?

Wypełnij formularz i skorzystaj z darmowej konsultacji strategicznej, która odmieni Twój biznes.

Rozmowa strategiczna