Strategia Content Marketingowa

Zacznij działania content marketingowe od najlepiej przygotowanego planu. Strategia to Twoja mapa do celu, dzięki której zrewidujesz działania konkurencji, a także poznasz motywacje i potrzeby swoich odbiorców. Zyskasz też pomysł kreatywny na treści, które faktycznie spełniają cele marketingowe na każdym etapie lejka sprzedażowego.

Skuteczność działań contentowych

Tylko strategiczne podejście do contentu daje długofalowe efekty. Działania te mają potencjał, by stać się fundamentem przychodowym Twojej firmy. Warunkiem skuteczności działań content marketingowych jest strategia oparta na big data i jej stała optymalizacja. Treściami „szytymi na miarę”, bazującym na twardych danych, jesteśmy w stanie nie tylko dotrzeć do grupy docelowej, ale także, dzięki odpowiednim technikom, prowadzić ją przez każdy etap procesu zakupowego:

  • zauważenie,
  • zainteresowanie,
  • rozważenie,
  • konwersja,
  • lojalizacja.

Co zyskujesz?

W efekcie dostajesz kilkusetstronicowy dokument – kompendium wiedzy na temat Twojej firmy i jej otoczenia biznesowego oparte na głębokiej analizie danych przeprowadzonej z wykorzystaniem najlepszych narzędzi naszych Partnerów Strategicznych. Każda część jest podsumowana za pomocą przejrzystych wniosków. Poszczególne elementy strategii marketingowej pozwalają wybrać najlepsze taktyki i narzędzia do realizacji celów marketingowych. Oprócz tego otrzymujesz pomysł kreatywny – konkretny plan tworzenia i dystrybucji contentu, który konsekwentnie wdrażany, zrealizuje Twoje cele biznesowe. Założenia Strategii Content Marketingowej przedstawimy Twojemu zespołowi podczas 2-godzinnego spotkania wdrożeniowego. Strategię stale aktualizujemy, posiłkując się danymi o zachowaniach użytkowników na ścieżce zakupowej i mając na uwadze zmiany w algorytmach wyszukiwarek i mediów, działania konkurencji, sytuację rynkową, priorytety marki.

    Przestań marzyć, zacznij zarabiać!

    Planowanie to piękna sprawa, ale dopóki nie idzie za tym działanie, nie ma co liczyć na efekty. Już tylko jeden krok dzieli Cię od podjęcia najważniejszej decyzji w tym roku. Czy podejmiesz to wyzwanie?
    Bezpłatna wycena

    1

    Wysoka skuteczność

    Wysoka skuteczność prognoz

    Mamy własną technologię do precyzyjnego prognozowania i mierzenia efektów działań content marketingowych. Nasze estymacje ruchu i przychodów na 2 lata potwierdzają się w 97%.

    2

    Długoterminowy wzrost przychodów

    Profesjonalne narzędzia analityczne
    Od lat jesteśmy Partnerem Strategicznym Kantar Media – specjalizujemy się w tworzeniu profesjonalnych analiz grupy docelowej. Do analizy konkurencji i skutecznych taktyk CM wykorzystujemy m.in. BuzzSumo, Unamo, SimilarWeb, Facebook Audience Insight oraz liczne narzędzia SEO, w tym Ahrefs, Senuto.

    3

    Usystematyzowanie działań

    Nacisk na realizację celów

    Każde działanie rekomendowane w Strategii CM ma określony cel i KPI. Mamy narzędzia i rozwiązania do podnoszenia współczynnika konwersji z działań CM.

    Case study

    To dzięki pracy z Partnerem w „jednym zespole” wygrywamy nagrody!

    Zdobyliśmy już łącznie 47 nagród i nominacji w międzynarodowych konkursach: Google Premier Partner Awards, European Search Awards, Global Content Awards, European Content Awards, Content Marketing Awards, International Performance Marketing Awards.

    Przestań marzyć, zacznij zarabiać!

    Planowanie to piękna sprawa, ale dopóki nie idzie za tym działanie, nie ma co liczyć na efekty. Już tylko jeden krok dzieli Cię od podjęcia najważniejszej decyzji w tym roku. Czy podejmiesz to wyzwanie?
    Rozmowa strategiczna

    Czym jest Strategia Content Marketingowa?

    Strategia Content Marketingowa to dokument zawierający zaplanowane w czasie działania z dziedziny content marketingu, nakierowane na osiąganie długofalowych korzyści biznesowych. Działania założone w strategii opierają się na budowaniu swojej obecności w Internecie w taki sposób, aby użytkownicy sami do nas trafiali, poprzez unikalne, wartościowe, atrakcyjne, skierowane do precyzyjnie wybranej grupy docelowej, treści. Strategia content marketingowa powinna uwzględniać komunikację na każdym etapie procesu zakupowego, a dzięki zastosowanym technikom lojalizacji – prowadzić użytkowników do powtarzalnych, wielokrotnych konwersji.

    Content marketing to zobowiązanie, a nie kampania. – Jon Buscall, Jontus Media

    Joe Pulizzi – guru CM – zniechęca do content marketingu tych, którzy nie są cierpliwi i gotowi na konsekwentne wdrażanie Strategii CM. Z naszych doświadczeń wynika, że Google potrzebuje czasu – od 3 do 8 miesięcy – żeby zaufać treściom tworzonym w witrynie i zacząć pokazywać je na pierwszej stronie wyszukiwania Twojej grupie docelowej.

    Elementy Strategii Content Marketingowej

    Jeśli marka tworzyła już w swoim serwisie treści, warto najpierw wykonać Audyt Content Marketingowy. Dzięki niemu możemy ocenić, jakie taktyki pomagały realizować cele biznesowe i czy warto je powtarzać, a co nie zdało egzaminu. 

     

    Przygotowanie strategii poprzedza wywiad diagnozujący, a sam dokument składa się z analiz grupy docelowej i person, analiz konkurencji biznesowej i contentowej, założeń strategicznych i pomysłu kreatywnego.

     

    • Wywiad diagnozujący

    Pierwszym etapem jest Wywiad diagnozujący. Chcemy precyzyjnie ustalić cele, dowiedzieć się jak najwięcej o marce, konkurencji, grupie docelowej, ale również jak wygląda obecna strategia firmy i jakie działania marketingowe są planowane. Zbieramy informacje, by wykorzystać obecne działania do realizacji przyszłych  celów biznesowych.

     

    • Analiza grupy docelowej i persony

    Wykonujemy głębokie badanie profilu grupy docelowej na podstawie Big Data z wielu narzędzi, m.in. TGI od Kantar. Sprawdzamy do kogo, jak i gdzie warto mówić. Ważną częścią dokumentu jest ta podsumowująca badania i opisująca potencjalnych klientów, influencerów i ambasadorów marki. Powinien się w niej znaleźć dokładny opis person nabywczych (buyer persony), a czasem też grup zwanych passion tribes, czyli odbiorców ze wspólnymi pasjami.

    Efektem analizy jest:

    • porównanie danych demograficznych i psychograficznych na temat Person,
    • kilkudziesięciostronicowa analiza najważniejszych segmentów konsumentów,
    • opis Person.

     

    • Analiza konkurencji biznesowej i contentowej

    W Harbingers osobno badamy konkurencję biznesową, czyli firmy konkurujące o tych samych klientów oraz – jako pierwsi w branży – konkurencję contentową, czyli wszystkich tych, którzy publikują treści związane z Twoją branżą. Dlatego analiza konkurencji powinna objąć zarówno najskuteczniejsze blogi innych firm, jak i serwisy hobbystyczne oraz tematyczne, które ściągają niemały ruch z przeglądarek. Jak ich znaleźć? Od czego są narzędzia! To one pomagają wyłowić właściwy benchmark. Za pomocą narzędzi, sprawdzamy, które taktyki angażowania grupy docelowej są najskuteczniejsze w Internecie.

    Efektem jest:

    • kilkunastostronicowe opracowanie zawierające mnóstwo danych na temat działań konkurencji,
    • analiza skuteczności tych działań,
    • zbiór najskuteczniejszych taktyk stosowanych w działaniach CM konkurencji.

     

    • Założenia strategiczne

    Na tym etapie podejmujemy najważniejsze decyzje dotyczące strategii komunikacji. Efektem tego etapu jest ustalenie między innymi:

    • Jak często tworzyć treści? 
    • Jakiej długości powinny być teksty? 
    • Jakie dodatkowe elementy, oprócz tekstu, powinny zawierać treści? 
    • Jak często będziemy komunikować się z poszczególnymi personami? 
    • W jakich obszarach tematycznych będziemy się poruszać?
    • Ile tworzyć treści evergreen, ile sezonowych, RTM, produktowych? 

     

    • Pomysł kreatywny

    Zwieńczeniem analiz jest pomysł kreatywny uszyty na miarę celów strategicznych. Wymyślamy cykle treści – każdy z nich ma 10 istotnych parametrów, które pomagają realizować projekt i drobiazgowo mierzyć jego efekty:

    • Nazwa cyklu
    • Typ treści – evergreen, newsowa, sezonowa, RTM?
    • Etap procesu zakupowego – gdzie na ścieżce do konwersji znajduje się odbiorca treści?
    • Cel – jaką rolę w strategii ma spełniać ta treść?
    • KPI – po czym poznamy, że cel  został osiągnięty? Znajdują się tu konkretne mierniki!
    • Persona – kto jest odbiorcą komunikatu? Kogo zamierzamy pozyskać/z myślą o kim mamy tworzyć treść?
    • Budowa cyklu – cykl musi mieć unikalną wizualnie formę i stałe wątki, by mógł stać się rozpoznawalny i odbiorcy chcieli wracać po więcej
    • Pozatekstowe formy contentu w cyklu – grafiki, quizy, video – wszystkie dodatkowe elementy, które mają uatrakcyjnić treść
    • Medium – w jakim miejscu ma się pojawiać treść?
    • Metody dystrybucji – gdzie warto udostępniać treści danego typu?

    Dostarczamy kilkusetstronicowy dokument, naładowany danymi, analizami, planami i pomysłami, a następnie prezentujemy najważniejsze wnioski w formie 2-godzinnego warsztatu.

    Wdrożenie Strategii Content Marketingowej

    W trakcie tworzenia Strategii Content Marketingowej dobieramy zespół ekspertów i twórców treści. Po akceptacji dokumentu przekładamy założenia strategii na konkretne wytyczne dla wszystkich zaangażowanych w projekt – tak, aby dbać o spójność i zgodność wszelkich komunikatów z wizerunkiem marki, priorytetami SEO, a czasem – z obowiązującymi ograniczeniami prawnymi (funkcjonującymi np. w branży medycznej czy finansowej).

     

    Kolejnym krokiem jest stworzenie procedur pracy projektowej – określenie punktów styku między autorami, specjalistami ds. content marketingu, SEO, social media, edytorami, grafikami i oczywiście – naszym Partnerem.

     

    W ramach comiesięcznej współpracy wykonujemy harmonogram, zawierający szczegółowe parametry i wytyczne dla uczestników projektu.

    Mierzenie efektów Strategii Content Marketingowej

    Do raportowania wykorzystujemy Google Data Studio. Jest to narzędzie bezpośrednio połączone z Google Analytics, które dodatkowo integrujemy za pomocą API z różnymi innymi źródłami danych (np. z narzędziem SEO – Senuto).

     

    Przede wszystkim w raporcie pokazujemy % realizacji celu, porównując nasze prognozy z efektami: liczbą sesji organicznych, wysokością przychodów i/lub liczbą leadów.  

     

    Ponadto każdy etap procesu zakupowego ma zidentyfikowane 1-3 KPI, które monitorujemy, by upewnić się, że zaprojektowane cykle spełniają swoją rolę w strategii i skutecznie kierują użytkowników do konwersji. 

     

    Długofalowe korzyści działań content marketingowych

    Zadowolony klient, silnie zaangażowany i związany z Twoją marką sam generuje treści o marce (user-generated content – święty Graal marketingu).

     

    Taki użytkownik wypowie się na forum, doda pozytywną opinię w sklepie lub na portalu opinii, napisze recenzję produktu na swoim blogu lub wypowie swoje zdanie w mediach społecznościowych. Za darmo (!) – tylko dlatego, że zadbałeś o jego doświadczenie na każdym etapie procesu zakupowego, dawałeś i stale dajesz mu to, czego właśnie potrzebuje. Tak właśnie działa skuteczna Strategia Content Marketingowa. 

      KROK 1 z 6

      Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
      Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

      Imię i Nazwisko
      E-mail służbowy
      Telefon
      Nazwa firmy
      Stanowisko
      Strona internetowa

      KROK 2 z 6

      Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
      Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

      Inne

      KROK 3 z 6

      Interesuje Cię
      Zaznacz usługi, które Cię interesują.

      Inne

      KROK 4 z 6

      Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
      Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

      Inne

      KROK 5 z 6

      Z kim konkurujesz?
      Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


      KROK 6 z 6

      Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
      Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


      This will close in 0 seconds

        KROK 1 z 6

        Gotowy na darmową rozmowę strategiczną?
        Zrób pierwszy krok na drodze do wzrostu sprzedaży! Wypełnij wskazane pola, a my przeanalizujemy Twój serwis i sprawdzimy jak radzi sobie Twoja konkurencja.

        Imię i Nazwisko
        E-mail służbowy
        Telefon
        Nazwa firmy
        Stanowisko
        Strona internetowa

        KROK 2 z 6

        Jakie są Twoje cele na najbliższy rok?
        Wskaż co chcesz zrealizować, a my powiemy Ci jak to zrobić.

        Inne

        KROK 3 z 6

        Interesuje Cię
        Zaznacz usługi, które Cię interesują.

        Inne

        KROK 4 z 6

        Co przeszkadza Ci osiągnąć wyznaczone cele?
        Jakie blokery nie pozwalają Ci osiągnąć założonych celów?

        Inne

        KROK 5 z 6

        Z kim konkurujesz?
        Opisz nam kto jest Twoją bezpośrednią konkurencją.


        KROK 6 z 6

        Ile wynosi Twój miesięczny budżet marketingowy?
        Wybierz przedział budżetu miesięcznego.


        This will close in 0 seconds