![](https://harbingers.io/wp-content/uploads/2023/09/case-study-harbingers-depilacja-badz-na-top-ie-w-organicu-dzieki-performance-seo.png)
![](https://harbingers.io/wp-content/uploads/2023/09/case-study-harbingers-depilacja-badz-na-top-ie-w-organicu-dzieki-performance-seo.png)
Home Oferta Performance Content Marketing Strategia Content Marketingowa
Tylko strategiczne podejście do contentu daje długofalowe efekty. Działania te mają potencjał, by stać się fundamentem przychodowym Twojej firmy. Warunkiem skuteczności działań content marketingowych jest strategia oparta na big data i jej stała optymalizacja. Treściami „szytymi na miarę”, bazującym na twardych danych, jesteśmy w stanie nie tylko dotrzeć do grupy docelowej, ale także, dzięki odpowiednim technikom, prowadzić ją przez każdy etap procesu zakupowego:
W efekcie dostajesz kilkusetstronicowy dokument – kompendium wiedzy na temat Twojej firmy i jej otoczenia biznesowego oparte na głębokiej analizie danych przeprowadzonej z wykorzystaniem najlepszych narzędzi naszych Partnerów Strategicznych. Każda część jest podsumowana za pomocą przejrzystych wniosków. Poszczególne elementy strategii marketingowej pozwalają wybrać najlepsze taktyki i narzędzia do realizacji celów marketingowych. Oprócz tego otrzymujesz pomysł kreatywny – konkretny plan tworzenia i dystrybucji contentu, który konsekwentnie wdrażany, zrealizuje Twoje cele biznesowe. Założenia Strategii Content Marketingowej przedstawimy Twojemu zespołowi podczas 2-godzinnego spotkania wdrożeniowego. Strategię stale aktualizujemy, posiłkując się danymi o zachowaniach użytkowników na ścieżce zakupowej i mając na uwadze zmiany w algorytmach wyszukiwarek i mediów, działania konkurencji, sytuację rynkową, priorytety marki.
Planowanie to piękna sprawa, ale dopóki nie idzie za tym działanie, nie ma co liczyć na efekty. Już tylko jeden krok dzieli Cię od podjęcia najważniejszej decyzji w tym roku. Czy podejmiesz to wyzwanie?
Bezpłatna wycena
Wysoka skuteczność prognoz
Mamy własną technologię do precyzyjnego prognozowania i mierzenia efektów działań content marketingowych. Nasze estymacje ruchu i przychodów na 2 lata potwierdzają się w 97%.
Profesjonalne narzędzia analityczne
Od lat jesteśmy Partnerem Strategicznym Kantar Media – specjalizujemy się w tworzeniu profesjonalnych analiz grupy docelowej. Do analizy konkurencji i skutecznych taktyk CM wykorzystujemy m.in. BuzzSumo, Unamo, SimilarWeb, Facebook Audience Insight oraz liczne narzędzia SEO, w tym Ahrefs, Senuto.
Nacisk na realizację celów
Każde działanie rekomendowane w Strategii CM ma określony cel i KPI. Mamy narzędzia i rozwiązania do podnoszenia współczynnika konwersji z działań CM.
Strategia Content Marketingowa to dokument zawierający zaplanowane w czasie działania z dziedziny content marketingu, nakierowane na osiąganie długofalowych korzyści biznesowych. Działania założone w strategii opierają się na budowaniu swojej obecności w Internecie w taki sposób, aby użytkownicy sami do nas trafiali, poprzez unikalne, wartościowe, atrakcyjne, skierowane do precyzyjnie wybranej grupy docelowej, treści. Strategia content marketingowa powinna uwzględniać komunikację na każdym etapie procesu zakupowego, a dzięki zastosowanym technikom lojalizacji – prowadzić użytkowników do powtarzalnych, wielokrotnych konwersji.
Content marketing to zobowiązanie, a nie kampania. – Jon Buscall, Jontus Media
Joe Pulizzi – guru CM – zniechęca do content marketingu tych, którzy nie są cierpliwi i gotowi na konsekwentne wdrażanie Strategii CM. Z naszych doświadczeń wynika, że Google potrzebuje czasu – od 3 do 8 miesięcy – żeby zaufać treściom tworzonym w witrynie i zacząć pokazywać je na pierwszej stronie wyszukiwania Twojej grupie docelowej.
Jeśli marka tworzyła już w swoim serwisie treści, warto najpierw wykonać Audyt Content Marketingowy. Dzięki niemu możemy ocenić, jakie taktyki pomagały realizować cele biznesowe i czy warto je powtarzać, a co nie zdało egzaminu.
Przygotowanie strategii poprzedza wywiad diagnozujący, a sam dokument składa się z analiz grupy docelowej i person, analiz konkurencji biznesowej i contentowej, założeń strategicznych i pomysłu kreatywnego.
Pierwszym etapem jest Wywiad diagnozujący. Chcemy precyzyjnie ustalić cele, dowiedzieć się jak najwięcej o marce, konkurencji, grupie docelowej, ale również jak wygląda obecna strategia firmy i jakie działania marketingowe są planowane. Zbieramy informacje, by wykorzystać obecne działania do realizacji przyszłych celów biznesowych.
Wykonujemy głębokie badanie profilu grupy docelowej na podstawie Big Data z wielu narzędzi, m.in. TGI od Kantar. Sprawdzamy do kogo, jak i gdzie warto mówić. Ważną częścią dokumentu jest ta podsumowująca badania i opisująca potencjalnych klientów, influencerów i ambasadorów marki. Powinien się w niej znaleźć dokładny opis person nabywczych (buyer persony), a czasem też grup zwanych passion tribes, czyli odbiorców ze wspólnymi pasjami.
Efektem analizy jest:
W Harbingers osobno badamy konkurencję biznesową, czyli firmy konkurujące o tych samych klientów oraz – jako pierwsi w branży – konkurencję contentową, czyli wszystkich tych, którzy publikują treści związane z Twoją branżą. Dlatego analiza konkurencji powinna objąć zarówno najskuteczniejsze blogi innych firm, jak i serwisy hobbystyczne oraz tematyczne, które ściągają niemały ruch z przeglądarek. Jak ich znaleźć? Od czego są narzędzia! To one pomagają wyłowić właściwy benchmark. Za pomocą narzędzi, sprawdzamy, które taktyki angażowania grupy docelowej są najskuteczniejsze w Internecie.
Efektem jest:
Na tym etapie podejmujemy najważniejsze decyzje dotyczące strategii komunikacji. Efektem tego etapu jest ustalenie między innymi:
Zwieńczeniem analiz jest pomysł kreatywny uszyty na miarę celów strategicznych. Wymyślamy cykle treści – każdy z nich ma 10 istotnych parametrów, które pomagają realizować projekt i drobiazgowo mierzyć jego efekty:
Dostarczamy kilkusetstronicowy dokument, naładowany danymi, analizami, planami i pomysłami, a następnie prezentujemy najważniejsze wnioski w formie 2-godzinnego warsztatu.
W trakcie tworzenia Strategii Content Marketingowej dobieramy zespół ekspertów i twórców treści. Po akceptacji dokumentu przekładamy założenia strategii na konkretne wytyczne dla wszystkich zaangażowanych w projekt – tak, aby dbać o spójność i zgodność wszelkich komunikatów z wizerunkiem marki, priorytetami SEO, a czasem – z obowiązującymi ograniczeniami prawnymi (funkcjonującymi np. w branży medycznej czy finansowej).
Kolejnym krokiem jest stworzenie procedur pracy projektowej – określenie punktów styku między autorami, specjalistami ds. content marketingu, SEO, social media, edytorami, grafikami i oczywiście – naszym Partnerem.
W ramach comiesięcznej współpracy wykonujemy harmonogram, zawierający szczegółowe parametry i wytyczne dla uczestników projektu.
Do raportowania wykorzystujemy Google Data Studio. Jest to narzędzie bezpośrednio połączone z Google Analytics, które dodatkowo integrujemy za pomocą API z różnymi innymi źródłami danych (np. z narzędziem SEO – Senuto).
Przede wszystkim w raporcie pokazujemy % realizacji celu, porównując nasze prognozy z efektami: liczbą sesji organicznych, wysokością przychodów i/lub liczbą leadów.
Ponadto każdy etap procesu zakupowego ma zidentyfikowane 1-3 KPI, które monitorujemy, by upewnić się, że zaprojektowane cykle spełniają swoją rolę w strategii i skutecznie kierują użytkowników do konwersji.
Zadowolony klient, silnie zaangażowany i związany z Twoją marką sam generuje treści o marce (user-generated content – święty Graal marketingu).
Taki użytkownik wypowie się na forum, doda pozytywną opinię w sklepie lub na portalu opinii, napisze recenzję produktu na swoim blogu lub wypowie swoje zdanie w mediach społecznościowych. Za darmo (!) – tylko dlatego, że zadbałeś o jego doświadczenie na każdym etapie procesu zakupowego, dawałeś i stale dajesz mu to, czego właśnie potrzebuje. Tak właśnie działa skuteczna Strategia Content Marketingowa.