Rozmowa strategiczna

Harbingers & Lancerto – Podążaj za trendami i wyglądaj dobrze w wyszukiwarce!

LANCERTO to marka premium męskiej mody, która działa na rynku od 2008 roku. Nasza współpraca rozpoczęła się we wrześniu 2020 roku, a na początku 2021 roku, pomimo spowolnienia polskiej gospodarki, postawiliśmy sobie bardzo ambitne cele.

wzrost organicznych sesji na blogu

zwiększenie liczby słów kluczowych

wzrost przychodu wygenerowanego przez czytelników bloga

Background

Co zrobiliśmy, żeby skutecznie dopasować grupę docelową?
Wykorzystaliśmy do tego narzędzie TGI od Kantar Media, zweryfikowaliśmy grupę docelową naszego Partnera.

Przeanalizowaliśmy 2 048 694 osoby w Polsce, które:

  • kupują regularnie ubrania online,
  • oceniają dobrze swoją sytuację finansową (pomimo recesji!),
  • lubią zakupy,
  • gdy szukają informacji o produktach, używają wyszukiwarek i czytają blogi.

Po przeanalizowaniu danych, wyodrębniliśmy trzy grupy kupujących wysokiej jakości męskie produkty modowe z sektora premium, którzy wyróżniają się różnymi potrzebami:

  • Podkreślam swoją indywidualność
  • Potrafię okazać swoją miłość do jakości oraz detali
  • Ważne jest dla mnie to, jak jestem widziany

Strategy

ETAP 1

Etap 1: W jaki sposób to badaliśmy?

ETAP 2

Etap 2: Kreatywność

ETAP 3

Elastyczność i współpraca na wielu poziomach

ETAP 4

Planowanie i analityka

Korzystając z narzędzi takich jak BuzzSumo, Ahrefs i SimilarWeb, zidentyfikowaliśmy sposoby na zaangażowanie osób zainteresowanych tematem mody męskiej. Wiedza ta połączona ze szczegółowymi danymi demograficznymi, psychograficznymi i behawioralnymi z narzędzia TGI, pozwoliła nam stworzyć spersonalizowaną strategię treści dla 6 person, do których co miesiąc kierujemy 34 artykuły w 7 cyklach treści, uwzględniając każdy etap lejka zakupowego, z KPI dostosowanymi do naszych celów.
Nasz zespół kreatywny opracował 7 cykli dla bloga „O Mężczyznach” Lancerto:

1. Porady stylisty — jak robić to, co robią profesjonalni styliści.
2. Wiedza na temat mody męskiej — baza wiedzy na temat mody męskiej.
3. Odpowiednie do okazji — wskazówki, jak dobrać strój do okazji.
4. Idealny prezent dla mężczyzny — przewodnik po zakupach.
5. Zadbaj o siebie z Lancerto — wskazówki dotyczące stylu życia dla mężczyzn.
6. Podróżuj ze stylem — wskazówki dotyczące podróży.
7. Ikony mody — inspiracje modowe i przegląd trendów.
Czerpiemy ze strategicznych planów naszego Partnera, podążamy za zmianami i wykorzystujemy możliwości! Wraz z rozszerzeniem oferty Lancerto o kolekcję dla kobiet, grupa docelowa marki się powiększyła. Konieczne więc było uwzględnienie kobiet w treściach na blogu, dlatego wprowadziliśmy dedykowane im artykuły na stałe do harmonogramu. Poszliśmy jednak o krok dalej i kompleksowo rozwijaliśmy stronę pod kątem treści dedykowanych kobietom, przygotowując również opisy kategorii.
Do planowania naszych działań używamy wielu narzędzi, które pomogły nam w:

- identyfikacji problemów i potrzeb naszych postaci,
- identyfikacji treści, które sprawdzają się dobrze w danej niszy lub dla naszych postaci,
- znalezieniu słów kluczowych, na które nasza konkurencja się pozycjonuje,
- testowaniu pomysłów na artykuły, uzyskaniu informacji na temat najlepiej performujących stron.

Pomiar i optymalizacja

Co tydzień analizujemy KPI (wskaźniki kluczowe) w pełni zautomatyzowanym raporcie w Google Data Studio. Porównuje on dane z naszymi szacunkami — wzór pokazuje, jaki próg % każdego celu został osiągnięty.

Results

Wzrost organicznych sesji na blogu o 99% w porównaniu do poprzedniego okresu o tej samej długości.

Wzrost o 155% przychodu wygenerowanego przez czytelników bloga w porównaniu do poprzedniego okresu.

Wzrost liczby fraz kluczowych o 231% w ciągu jednego roku.

Conclusion

A
Największą nagrodą są dla nas wyniki i rozwój Partnera. Dodatkowo nasza praca doceniana jest w międzynarodowych konkursach, dzięki czemu czujemy, że możemy przebijać każdy sufit!

Chcesz wykorzystać potencjał, jaki tkwi w Content Marketingu?

Wypełnij formularz i skorzystaj z darmowej konsultacji strategicznej, która odmieni Twój biznes.
Rozmowa strategiczna