„Jeśli zamierzasz zbudować witrynę internetową, upewnij się, że masz stronę, której Google wstydzi się nie pozycjonować według głównych słów kluczowych” − mówi Barry Schwartz, ekspert SEO i założyciel Okrągłego Stołu Wyszukiwarek.
Pozycjonowanie stron internetowych to przede wszystkim:
- Tworzenie i optymalizacja jakościowej treści na stronach internetowych z uwzględnieniem słów kluczowych,
- Poprawa funkcjonalności strony, a więc m.in. dbanie o poprawność kodu strony, właściwe linkowanie wewnętrzne, odpowiednia nawigacja,
- Linkbuilding, czyli pozyskiwanie linków, prowadzących do strony, które mają wzmocnić witrynę.
Nim zaczniesz pozycjonować swoją stronę www, musisz wiedzieć, że stajesz przed maratonem, a nie sprintem. Nieustanne pracowanie nad witryną, wprowadzanie udoskonaleń i iście mrówcza praca − przynoszą niezwykle wymierne efekty z czasem.
„Łatwe wygrane w SEO zwykle nie trwają długo” − mówi Joost De Valk, ekspert SEO, założyciel produktów Yoast.
Pozycjonowanie strony internetowej a SEO
Często pozycjonowanie strony internetowej utożsamiane jest jednoznacznie z SEO. Nie są to jednak pojęcia, które powinno się stosować wymiennie. SEO, a więc Search Engine Optimization to optymalizacja pod wyszukiwarkę internetową, która odbywa się w witrynie. Podstawowymi działaniami SEO jest optymalizacja strony pod kątem treści, a także praca nad technicznym aspektem funkcjonowania witryny. Pozycjonowanie stron www jest pojęciem semantycznie szerszym, ponieważ oprócz tradycyjnego SEO, zawiera również działanie poza witryną, takie jak, chociażby linkbuilding.Działania SEO on-site i off-site − co to takiego?
Prace nad uzyskaniem przez stronę jak najlepszej pozycji w wynikach wyszukiwania podzielić można na działania SEO on-site oraz off-site. Czym się różnią? Wszystkie czynności optymalizacyjne, których dokonuje się w samej witrynie to SEO on-site. A contr ario − prace wpływające na pozycję witryny wykonywane poza nią − to SEO off-site.
Do SEO on-site zalicza się przede wszystkim:
- Optymalizację techniczną strony,
- Optymalizację treści.
SEO off-site to przede wszystkim dobrze zaprojektowana strategia linkbuildingu. Sam linkbuilding skupia się na 3 obszarach: linkach wewnętrznych (notabene działania on-site), linkach przychodzących (znajdują się poza pozycjonowaną witryną, ale do niej prowadzą) i wychodzących (umieszczane na optymalizowanej stronie, które prowadzą poza nią).
Optymalizacja treści − klucz do SEO?
Ciągłe udoskonalanie algorytmu wyszukiwarki Google sprawiło, że dziś już nie tak łatwo nabrać roboty. Nie wystarczy jedynie przygotować treść wypełnioną po brzegi frazami kluczowymi. Teksty, grafiki, materiały wideo powinny być przede wszystkim wartościowe dla użytkownika, unikalne i oryginalne, takie, po których intuicyjnie i z zaciekawieniem porusza się użytkownik.
„Celem jest zapewnienie najlepszej informacji dla Google, który zidentyfikuje Cię, jako najlepszego dostawcę informacji i pokaże to użytkownikom” − mówi Tim Soulo, CMO Ahrefs.
Tu właśnie SEO nierozerwalnie wiąże się z content marketingiem. Dobrze zaplanowane treści, które są pomocne, intuicyjne, ciekawe i odkrywcze zostaną docenione przez czytelnika, a dzięki temu i przez roboty wyszukiwarki.
Jak zauważa Lee Odden, CEO TopRank Marketing: „Content to powód, dla którego wyszukiwanie w ogóle się rozpoczęło!”.
Aby więc wygrywać najlepsze pozycje, buduj strategię SEO na podstawie contentu, a strategię contentową z uwzględnieniem SEO.
Optymalizacja strony pod kątem technicznym
Odpowiednio przygotowany content, strategicznie nasycony frazami kluczowymi, unikatowy, o odpowiedniej długość, a przede wszystkim nakierowany na intencję poszukującego informacji użytkownika, to tylko część drogi po pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Ważne są również aspekty techniczne, czyli m.in.:
- Poprawa kodu strony,
- Przyjazne URL,
- Meta dane,
- Pliki robots.txt,
- Szybkość ładowania strony,
- Przejrzysta i zrozumiała dla robotów struktura strony,
- Optymalizacja grafik.
Te elementy i wiele innych aspektów, które weryfikujemy podczas swoich prac, sprawiają, że wyszukiwarka Google lepiej ocenia witrynę. Nie pozostają one także obojętne dla przeciętnego użytkownika.
Pozycjonowanie strony internetowej a płatne wyniki wyszukiwania (PPC)
Walka o pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza na zapytania o dużej konkurencji, bywa bardzo zacięta. Aby znaleźć się na szczycie listy w wynikach wyszukiwania, możesz również zainwestować w reklamę PPC. Nie warto się ograniczać. Kampanie płatne w wyszukiwarce mogą doskonale uzupełniać Twój plan marketingowy. Ich zaletą jest to, że jeżeli posiadasz odpowiedni budżet, możesz działać tu i teraz. SEO wymaga czasu i cierpliwości. Zanim więc zacznie przynosić wymierne korzyści, możesz wspomóc swój biznes działaniami z zakresu SEM. Choć wśród ekspertów SEO krąży mit, jakoby takie działanie negatywnie wpływało na organiczne pozycjonowanie strony, nie ma on pokrycia w rzeczywistości. Kampanie Google PPC nie wpływają znacząco na wyszukiwanie organiczne. A co najważniejsze, generują dodatkowy ruch na stronie.
Pozycjonowanie stron internetowych nakierowane na użytkowników lokalnych
Pozycjonować warto nie tylko strony o modelu biznesowym e-commerce. Duże znaczenie ma również optymalizacja stron dla przedsiębiorców działających w wybranych lokalizacjach. Pozycjonowanie lokalne polega m.in. na przygotowaniu strony www tak, aby wyświetlała się użytkownikom na frazę ogólną połączoną z określeniem lokalizacji, np. „fryzjer Kraków”, „mechanik Warszawa”, „położna Wrocław”. Dodatkowo działamy na mapach Google dla Twojego biznesu – mamy w tym zakresie duże doświadczenie.
Korzyści, jakie daje pozycjonowanie stron www
Dlaczego warto zadbać o optymalizację swojej strony oraz strategię linkbuildingu? Oto kilka wymiernych korzyści:
- Zwiększenie widoczności witryny w sieci − dzięki działaniom on-site i off-site przyciągniesz ruch organiczny na swoją stronę www,
- Dotarcie do użytkowników we właściwym miejscu i czasie − miliony osób codziennie korzystają z wyszukiwarek internetowych w celu odszukania informacji, usług, produktów,
- Podniesienie poziomu sprzedaży w e-commerce − działania nakierowane na optymalizację pod kątem fraz sprzedażowych, kierują ruch bezpośrednio do sklepu,
- Zbudowanie przejrzystej i przyjaznej dla użytkowników strony internetowej − odpowiednio wprowadzona optymalizacja pomaga uporządkować treść na stronie i sprawić, że użytkownik chętniej spędza na niej czas i łatwiej dokonuje konwersji, na których Ci zależy,
- Inwestycja długofalowa − aby pozycjonowanie zaczęło przynosić efekty, musi upłynąć trochę czasu, jednak po zajęciu pozycji w TOP 10 dużo łatwiej utrzymywać efekt, niż budować go od postaw.
Zakres usług działu SEO
Nasza współpraca z Partnerem z zakresu pozycjonowania witryny zaczyna się od określenia celów biznesowych, tych makro, jak i mikro. To do nich dopasowujemy dalsze działania. Na wstępie przygotowujemy rzetelny i obszerny audyt SEO. Jasno określamy w nim priorytetowe kwestie, które należy wdrożyć w pierwszej kolejności po to, aby Twoja strona mogła jak najszybciej zacząć rosnąć. Kolejnym krokiem będzie przygotowanie długofalowej strategii pozycjonowania strony − najczęściej działania planujemy na 12 lub 24 miesiące. W tym czasie będziemy weryfikować cele oraz wyniki, korygując kurs wtedy, kiedy będzie to konieczne, zwłaszcza w przypadku aktualizacji algorytmu. Możesz mieć jednak pewność, że będziemy działać według mapy.
Zawsze bierzemy odpowiedzialność za wynik i gramy do wspólnej bramki! Zarabiamy więcej, kiedy Ty odnosisz sukcesy. Dlatego nasz zespół zawsze pozostaje zmotywowany do działania i w pełni zaangażowany. Miej jednak świadomość, że zaprosimy Cię do wspólnej pracy.
Nasza codzienna praca to monitoring witryny za pomocą wielu specjalistycznych narzędzi oraz obszerna analiza, z której wyciągamy konkretne wnioski. Na bieżąco przygotowujemy wytyczne dla Twojego zespołu IT, które należy wdrożyć, chyba że część prac powierzysz nam − nie są nam obce bardzo zawiłe tematy, takie jak analiza logów, pozycjonowanie stron wykorzystujących w dużej mierze JavaScript, czy zagadnienia Server-side rendering.
Zapewniamy, że oprócz dedykowanego głównego specjalisty, Twój projekt będzie konsultowany z całym zespołem, który posiada wiele specjalizacji, aby zawsze rozszerzyć spojrzenie na dany temat. Oferujemy Ci niekończący się rozwój! Bądź spokojny − umowa jest dla nas tylko punktem wyjścia. Regularnie przedstawiać będziemy Ci kolejne pomysły, wyzwania i narzędzia, które pomogą zarówno Tobie, jak i nam osiągać coraz lepsze wyniki. Napisz swoją historię sukcesu razem z nami!
