Migracja serwisu

Czym jest migracja strony internetowej?

Migracja strony internetowej to proces wprowadzania istotnych zmian w obrębie witryny, które mogą obejmować zmianę domeny, systemu CMS, hostingu, struktury URL czy wyglądu strony. Na ten krok często decydują się firm rozwijające swój biznes, wdrażające nowe technologie lub reorganizujące swoje zasoby online.

Choć migracja serwisu może przynieść wiele korzyści, takich jak poprawa wydajności strony, lepsza użyteczność dla użytkowników czy zwiększenie bezpieczeństwa, wiąże się także z ryzykiem utraty widoczności w wyszukiwarce i spadków ruchu organicznego. Dlatego tak ważne jest, aby cały proces był dokładnie zaplanowany i przeprowadzony we współpracy z ekspertami SEO.

Aby bezpieczenie przenieść stronę internetową i nie utracić wypracowanych wyników SEO warto wykonać m.in.:

• audyt przedwdrożeniowy, który pozwala zidentyfikować potencjalne zagrożenia, 
• plan migracji oraz samą migrację pod nadzorem specjalisty SEO, 
• audyt powdrożeniowy, który weryfikuje poprawność działań i wskazuje ewentualne poprawki. 

W procesie migracji eksperci SEO powinni zadbać o to, aby:

• wszystkie kluczowe strony były poprawnie przekierowane,
• struktura linków pozostała spójna,
• treści zostały zoptymalizowane pod kątem SEO,
• dane w Google Search Console zostały zaktualizowane.

Dzięki temu migracja strony nie tylko nie powoduje strat, ale może również przyczynić się do wzrostu ruchu i pozycji w wyszukiwarce.

SEO a migracja strony internetowej – ryzyka

Nieprawidłowo przeprowadzona migracja może skutkować utratą wypracowanej pozycji w wyszukiwarce, spadkiem ruchu organicznego oraz problemami technicznymi. 

Spadek widoczności i ruchu organicznego

Jednym z największych wyzwań jest utrzymanie dotychczasowych pozycji w wynikach wyszukiwania. Spadki widoczności mogą wynikać z kilku czynników, takich jak:

• nieprawidłowe przekierowania adresów URL – brak przekierowań po zmianie struktury strony lub domeny sprawia, że Google nie odnajduje nowych adresów, co skutkuje utratą pozycji.
• błędna indeksacja nowej wersji strony – jeśli Google nie zostanie odpowiednio poinformowane o zmianach, indeksowanie może się opóźnić, powodując spadek widoczności.
• zmiany w treściach i strukturze strony – usunięcie fraz kluczowych fraz lub całych podstron może sprawić, że algorytmy wyszukiwarek nie rozpoznają strony jako tej samej. Jeśli istotne strony, które generowały ruch, nie zostaną odpowiednio zaadresowane w nowej wersji witryny, ich wartość dla SEO zostaje utracona.

Błędy techniczne wpływające na indeksację

Nieprawidłowo przeprowadzona migracja może powodować błędy techniczne, które utrudniają indeksację strony przez wyszukiwarki. Są to najczęściej:

• brak lub błędna konfiguracja pliku robots.txt – może uniemożliwić robotom Google dostęp do nowej wersji serwisu.
• nieprawidłowe tagi canonical – niewłaściwe oznaczenia mogą prowadzić do problemów z duplikacją treści lub wskazywać na błędne wersje strony.
• problemy z wydajnością i prędkością ładowania – zmiany w strukturze serwisu mogą spowolnić stronę, co negatywnie wpływa na doświadczenie użytkowników i ranking w wyszukiwarce.

Utrata linków i autorytetu domeny

Jeśli migracja obejmuje zmianę domeny lub struktury adresów URL, istnieje ryzyko utraty wartościowych linków zewnętrznych. Brak przekierowań sprawia, że strona traci część swojego autorytetu w oczach Google, co przekłada się na spadki pozycji.

Problemy z doświadczeniem użytkownika (UX)

Zmiany w strukturze strony mogą negatywnie wpłynąć na sposób jej odbioru przez użytkowników. Najczęstsze problemy to:

• utrudniona nawigacja – użytkownicy mogą mieć trudności ze znalezieniem treści, co zwiększa współczynnik odrzuceń.
• błędy w wersji mobilnej – Google ocenia strony pod kątem mobile-first indexing, dlatego wszelkie błędy w wersji mobilnej mogą obniżyć pozycję w wynikach wyszukiwania.
• nieintuicyjne zmiany w interfejsie użytkownika – jeśli nowa wersja strony jest mniej przejrzysta, może to wpłynąć na niższy współczynnik konwersji i gorsze wyniki biznesowe.

Wsparcie zespołu SEO przy migracji strony  – korzyści

Wsparcie doświadczonego zespołu SEO w procesie migracji strony minimalizuje ryzyko problemów technicznych, pozwala zachować wypracowaną widoczność w wyszukiwarce i zwiększa szanse na poprawę wyników biznesowych. Jakie są najważniejsze korzyści ze skorzystania z takiej usługi?

• Minimalizacja ryzyka utraty widoczności – eksperci SEO dbają o prawidłowe przekierowania, optymalizację strony i monitoring indeksacji. To  nie tylko eliminuje ryzyko strat, ale może poprawić widoczność serwisu.
• Poprawa współczynnika konwersji i wzrost sprzedaży – migracja to szansa na lepszą organizację treści, poprawę szybkości ładowania i dostosowanie strony do wymagań Google. Optymalizacja SEO i UX zwiększa konwersję. 
• Poprawa doświadczeń użytkownika – przy migracji warto popracować nad nową wersją strony nowa wersja strony, która będzie lepiej zoptymalizowana pod kątem UX i SEO. Dzięki temu możesz poprawić doświadczenia użytkownika w Twojej witrynie.

Kto i kiedy powinien skorzystać ze wsparcia SEO przy migracji strony www?

Kiedy warto skorzystać ze wsparcia SEO przy migracji strony?

• Przy zmianie domeny – przeniesienie serwisu na nową domenę bez odpowiedniej strategii może skutkować utratą pozycji w wyszukiwarce. Wsparcie SEO pozwala na prawidłową implementację przekierowań, aktualizację mapy strony i zapewnienie płynnego przejścia z jednej domeny na drugą.
• Przy zmianie systemu CMS lub silnika e-commerce – migracja na inny system zarządzania treścią (np. z WordPressa na Shopify) lub przeniesienie sklepu internetowego na nową platformę wymaga ponownej optymalizacji strony, dostosowania struktury URL i uniknięcia problemów technicznych, które mogłyby wpłynąć na indeksację.
• Przy zmianie struktury URL – każda zmiana w strukturze linków powinna być dokładnie zaplanowana. Niewłaściwe przekierowania lub ich brak mogą prowadzić do błędów 404, utraty wartości SEO i spadków pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Przy przeprojektowaniu strony – zmiana wyglądu witryny często wiąże się z modyfikacją kodu, struktury nawigacji i sposobu prezentowania treści. Bez kontroli SEO może to wpłynąć na indeksację, szybkość ładowania i użyteczność strony, co może skutkować negatywnym wpływem na ruch organiczny.
• Gdy przenosisz stronę na nowy serwer lub hosting – zmiana serwera lub hostingu wymaga dokładnego monitorowania prędkości ładowania, dostępności strony oraz prawidłowej konfiguracji DNS. Problemy z wydajnością mogą wpłynąć na ranking strony, a źle przeprowadzona migracja techniczna może skutkować niedostępnością witryny dla robotów Google. 
• Kiedy chcesz scalić serwisy lub podstrony – łączenie dwóch stron internetowych (np. po przejęciu innej firmy) wymaga starannego planu SEO, który zapewni, że wartościowe treści i linki nie zostaną utracone, a ruch z obu domen zostanie prawidłowo przekierowany.

Rozwiewamy wątpliwości – FAQ

Co oznacza migracja witryny internetowej?

Migracja witryny to proces wprowadzania istotnych zmian w serwisie, takich jak zmiana domeny, systemu CMS, struktury URL czy hostingu. Celem migracji jest usprawnienie działania strony, ale niewłaściwie przeprowadzona może prowadzić do utraty widoczności w wyszukiwarce i spadku ruchu organicznego.

Czy migracja strony internetowej jest trudna?

Migracja może być dość skomplikowanym procesem – wiele zależy od tego, w jaki sposób i gdzie przenoszona jest strona. Zwykle to działanie, które wymaga profesjonalnego wsparcia deweloperów. Z punktu widzenia SEO, niewłaściwie przeprowadzona może skutkować problemami technicznymi, błędami w indeksacji i spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania.

Ile trwa migracja strony internetowej?

Czas migracji zależy od zakresu zmian – proste przeniesienie hostingu może zająć kilka dni, natomiast zmiana CMS, domeny i struktury URL wymaga kilku tygodni przygotowań i optymalizacji.