Tajniki perfekcyjnej migracji LINK4 – Jak optymalizować SEO, aby zyskać na migracji serwisu?
SEO
Sound bites
Wzrost widoczności wyników w TOP 10 o 20% (2300 fraz)
Wzrost widoczności wyników w TOP3 o 20% (755 fraz)
100% bezpieczeństwa w związku z migracją strony
Background
Serwis link4.pl wymagał aktualizacji uwzględniającej najnowsze trendy, zarówno w warstwie wizualnej, jak i systemu CMS. Stanowił on trudność we wdrożeniu niektórych elementów istotnych z punktu widzenia SEO czy UX. Gdy zapadła decyzja o migracji na nową stronę, wiedzieliśmy, że w tak konkurencyjnej branży, jaką są ubezpieczenia, nie możemy sobie pozwolić nawet na najmniejsze potknięcie. Dlatego już od samego początku braliśmy aktywny udział w procesie projektowania i przygotowywania nowej strony.
Kluczowym momentem była sama migracja, która nie udałaby się bez szeregu analiz i testów wykonywanych przed, w trakcie i po migracji. W efekcie wspólnych działań serwis nie tylko nie stracił widoczności, ale znacznie ją zwiększył.
Strategy
-
Przygotowania do migracji rozpoczęły się tak naprawdę już na samym początku planowania wyglądu i funkcjonalności nowego serwisu. Jako agencja braliśmy udział w procesie projektowania poszczególnych części serwisu i przygotowaliśmy wytyczne SEO do jego budowy. Dzięki doskonałej współpracy z LINK4 mieliśmy dostęp do każdego etapu prac nad nowym serwisem. Od samego początku uczestniczyliśmy w warsztatach, gdzie razem z zespołem LINK4, IT oraz analitycznym planowaliśmy nowy serwis. Mogliśmy na bieżąco opiniować makiety strony głównej, podstron produktowych czy wpisów blogowych. Nasze rekomendacje były wprowadzane jeszcze na etapie makiet graficznych, co pozwoliło uniknąć wielu poprawek, a więc i dodatkowych kosztów, na etapie kodowania strony przez programistów.
-
Migracja była poprzedzona — licznymi analizami, których celem było nie tylko utrzymanie dobrego poziomu optymalizacji serwisu pod kątem SEO, ale też rozbudowa o dodatkowe elementy wspierające pozycjonowanie i konwersję.
Analizy wykonane na tym etapie to m.in.:
- Analiza meta tagów title i nagłówków H1
- Rekomendacje dotyczące elementów konwersyjnych, o jakie warto rozbudować serwis, m.in. przykładowe kalkulacje, dodatkowe banery z CTA
- Analiza serwisu pod kątem podstron do usunięcia, połączenia
- Mapa przekierowań
- Wytyczne SEO do rozbudowy podstron o dodatkowe treści m.in. FAQ, opisy sprzedażowe
- Analiza i rekomendacje dla wyszukiwarki wewnętrznej
- Weryfikacja czy wszystkie podstrony posiadają swoje odpowiedniki na wersji beta serwisu
Na tym etapie powstał m.in. audyt przedwdrożeniowy obejmujący takie elementy jak:
- Ocena obecnej sytuacji strony
- Optymalizacja meta danych
- Optymalizacja indeksacji i nawigacji witryny
- Optymalizacja elementów tekstowych
- Optymalizacja techniczna
- Bezpieczeństwo / Wersje językowe / Narzędzia
Zadbaliśmy też o poprawną migrację contentu — wszystkich kluczowych elementów z poprzedniego serwisu na wersję beta: meta tagów, opisów, artykułów blogowych itd.
-
Dzięki doskonałej współpracy z LINK4 mieliśmy pewność, że data migracji zostanie wyznaczona tak, aby wszystkie elementy i rekomendacje SEO zostały wprowadzone przed migracją. Z naszej perspektywy kluczowym czynnikiem sukcesu migracji było wprowadzenie wszystkich rekomendacji audytowych. Gdy rozpoczął się proces migracji, na bieżąco monitorowaliśmy sytuację i zgłaszaliśmy ewentualne uwagi tuż po wydaniu strony. Dzięki temu skróciliśmy czas wykrycia i poprawy kluczowych błędów, co zminimalizowało ryzyko związane ze spadkami po migracji.
-
Koniec migracji nie oznaczał końca naszych działań. Stale monitorujemy serwis pod kątem indeksacji, błędów 404, przekierowań czy statystyk. Opieka nad nowym serwisem trwa, a my wykorzystujemy jego możliwości do budowania widoczności i tym samym generowania dodatkowego przychodu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Przygotowania do migracji rozpoczęły się tak naprawdę już na samym początku planowania wyglądu i funkcjonalności nowego serwisu. Jako agencja braliśmy udział w procesie projektowania poszczególnych części serwisu i przygotowaliśmy wytyczne SEO do jego budowy. Dzięki doskonałej współpracy z LINK4 mieliśmy dostęp do każdego etapu prac nad nowym serwisem. Od samego początku uczestniczyliśmy w warsztatach, gdzie razem z zespołem LINK4, IT oraz analitycznym planowaliśmy nowy serwis. Mogliśmy na bieżąco opiniować makiety strony głównej, podstron produktowych czy wpisów blogowych. Nasze rekomendacje były wprowadzane jeszcze na etapie makiet graficznych, co pozwoliło uniknąć wielu poprawek, a więc i dodatkowych kosztów, na etapie kodowania strony przez programistów.
Migracja była poprzedzona — licznymi analizami, których celem było nie tylko utrzymanie dobrego poziomu optymalizacji serwisu pod kątem SEO, ale też rozbudowa o dodatkowe elementy wspierające pozycjonowanie i konwersję.
Analizy wykonane na tym etapie to m.in.:
- Analiza meta tagów title i nagłówków H1
- Rekomendacje dotyczące elementów konwersyjnych, o jakie warto rozbudować serwis, m.in. przykładowe kalkulacje, dodatkowe banery z CTA
- Analiza serwisu pod kątem podstron do usunięcia, połączenia
- Mapa przekierowań
- Wytyczne SEO do rozbudowy podstron o dodatkowe treści m.in. FAQ, opisy sprzedażowe
- Analiza i rekomendacje dla wyszukiwarki wewnętrznej
- Weryfikacja czy wszystkie podstrony posiadają swoje odpowiedniki na wersji beta serwisu
Na tym etapie powstał m.in. audyt przedwdrożeniowy obejmujący takie elementy jak:
- Ocena obecnej sytuacji strony
- Optymalizacja meta danych
- Optymalizacja indeksacji i nawigacji witryny
- Optymalizacja elementów tekstowych
- Optymalizacja techniczna
- Bezpieczeństwo / Wersje językowe / Narzędzia
Zadbaliśmy też o poprawną migrację contentu — wszystkich kluczowych elementów z poprzedniego serwisu na wersję beta: meta tagów, opisów, artykułów blogowych itd.
Dzięki doskonałej współpracy z LINK4 mieliśmy pewność, że data migracji zostanie wyznaczona tak, aby wszystkie elementy i rekomendacje SEO zostały wprowadzone przed migracją. Z naszej perspektywy kluczowym czynnikiem sukcesu migracji było wprowadzenie wszystkich rekomendacji audytowych. Gdy rozpoczął się proces migracji, na bieżąco monitorowaliśmy sytuację i zgłaszaliśmy ewentualne uwagi tuż po wydaniu strony. Dzięki temu skróciliśmy czas wykrycia i poprawy kluczowych błędów, co zminimalizowało ryzyko związane ze spadkami po migracji.
Koniec migracji nie oznaczał końca naszych działań. Stale monitorujemy serwis pod kątem indeksacji, błędów 404, przekierowań czy statystyk. Opieka nad nowym serwisem trwa, a my wykorzystujemy jego możliwości do budowania widoczności i tym samym generowania dodatkowego przychodu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Results
Celem, jaki sobie postawiliśmy, było co najmniej utrzymanie tego samego poziomu widoczności, co przed migracją. Założone szacunki udało nam się zrealizować ze znacznym przebiciem naszych założeń! Dzięki naszym działaniom po migracji zanotowaliśmy następujące wyniki:
- Wzrost miesięcznej liczby kliknięć w bezpłatne wyniki wyszukiwania o 70% rok do roku
- Wzrost widoczności w TOP 10 o 2300 fraz (20%) w ciągu 3 miesięcy po migracji
- Wzrost widoczności w TOP 3 o 755 fraz (20%) w ciągu 3 miesięcy po migracji
W procesie projektowania i tworzenia nowego serwisu link4.pl mogliśmy liczyć na duże zaangażowanie Harbingers. Współpraca na każdym etapie prac przebiegała na najwyższym poziomie i z dbałością o każdy szczegół. Dziś niewątpliwie możemy mówić o wspólnym sukcesie procesu migracji serwisu link4.pl, z czego jesteśmy bardzo dumni.
Conclusions
Odpowiednio zaplanowana i przeprowadzona migracja strony internetowej to klucz do osiągnięcia sukcesu oraz minimalizacji ryzyka spadków widoczności i ruchu organicznego. Proces ten jest bardzo złożony i składa się z wielu etapów. Każdy z nich ma swoje znaczenie oraz przynosi wymierne korzyści.
1
Pierwszym krokiem jest analiza makiet i wdrożenie rekomendacji wynikających z tych analiz.
To moment, w którym specjaliści SEO starają się zrozumieć unikalne potrzeby i cele projektu. Następnie pojawia się audyt przedwdrożeniowy. Pełni on rolę kompasu w tej podróży; wyznacza kierunek; określa, co trzeba poprawić i dostosować, aby strona była gotowa na nowy etap swojego rozwoju.
2
Migracja wszystkich elementów i treści to właściwe wejście na ścieżkę zmian.
To moment, w którym strona przechodzi przez przemianę, a wprowadzenie przekierowań gwarantuje, że użytkownicy nie zgubią się na tej drodze. Warto również pamiętać o crawlach i kopiach zapasowych, stanowią one tarczę ochronną w przypadku nieoczekiwanych zdarzeń.
3
Weryfikacja indeksacji, kodu analitycznego, robots.txt i sitemap XML to chwila kontroli, która zapewnia, że strona działa zgodnie z planem. Po zakończeniu migracji pojawia się audyt powdrożeniowy, który sprawdza, czy wszystko działa tak, jak powinno.
4
Ale to jeszcze nie koniec. Nie można zapomnieć o regularnej weryfikacja stanu i indeksacji serwisu. Analiza SEO strony, wykonana bezpośrednio po migracji, pozwala wychwycić ewentualne nieprawidłowości oraz daje możliwość szybkiej reakcji i uniknięcia spadków widoczności.
5
Idealna migracja jest możliwa tylko przy pełnym zaangażowaniu i współpracy wszystkich stron: Partner, Agencja, Zespół IT. To wspólny wysiłek, który przynosi korzyści w postaci widoczności, ruchu organicznego i zadowolenia użytkowników.
