Linki zewnętrzne i linki wewnętrzne
Najprościej linki podzielić możemy na zewnętrzne i wewnętrzne. Linki zewnętrzne to te, które prowadzą z danego serwisu do Twojej strony www. To one bezpośrednio pracują na pozycję w wynikach wyszukiwania. Podzielić je możemy na naturalne − te zamieszczane przez użytkowników, którzy realnie polecają odwiedzenie danej strony, ponieważ treść jest godna uwagi, oraz sztuczne − pozyskiwane na potrzeby SEO np. przez agencję.
Istnieją jednak również linki wewnętrzne, a więc odnośniki, które prowadzą z jednego miejsca w Twojej witrynie w inne, np. z podstrony A do podstrony B czy ze strony głównej do podstrony. Specjaliści SEO podkreślają, że nawet najlepiej zaplanowane i przeprowadzone pozyskiwanie linków zewnętrznych nie będzie skuteczne, jeżeli nie podejmiesz działań w kierunku uporządkowania powiązań w obrębie własnej witryny.
Zdobywanie linków zewnętrznych − jakość ponad ilość!
Jeszcze nie tak dawno, aby zwiększyć widoczność pozycjonowanej strony w sieci, liczyła się przede wszystkim ilość linków. Dziś jednak wiemy, że wciąż zmieniający się i udoskonalany algorytm Google stał się bardziej wysublimowany. Chodzi więc już nie tylko o to, aby linki zewnętrzne były umieszczane, gdzie popadnie. Przy strategii link buildingu należy wziąć pod uwagę jakość serwisów, które kierują do Twojej strony. Umieszczanie odnośników w serwisie, które staje się spamowiskiem dla każdego rodzaju treści, może wręcz negatywnie wpłynąć na ocenę Twojej witryny.
„Skupianie się na jakości ponad ilością linków pozwoli Ci ochronić Twoją stronę przed aktualizacjami Google” − uczula Adam Riemer, weteran marketingu online, autor Search Engine Journal.
Jaka jest więc recepta na sukces? Śledź, analizuj, dobieraj serwisy z głową. W Harbingers przed umieszczeniem odnośnika w witrynie zewnętrznej zawsze szczegółowo analizujemy parametry danej strony: DR, TF, liczbę linków prowadzących do i z serwisu, pozycję strony oraz jakość zamieszczanego na niej contentu. Linki należy także umieszczać w odpowiednim contentowym kontekście.
„Buduj relacje, nie linki” − uczula marketer i doświadczony gracz SEO, Scott Wyden Kivowitz.
Dodatkowo naszą strategię link buildingu opieramy o szczegółową analizę konkurencji. Dobieramy więc linki adekwatnie do tego, jak robi to konkurencja. Sprawdzamy, gdzie pojawiają się Twoi biznesowi rywale, szukamy powiązań tematycznych i na podstawie tego wydajemy najlepsze rekomendacje.
Link building a dywersyfikacja linków
Czym jest dywersyfikacja linków? Chodzi o optymalne rozmieszczanie odnośników zewnętrznych tak, aby uznawane były przez algorytm Google za naturalne. Linki nie powinny pochodzić tylko z jednej witryny − takie działanie może wydać się robotom wyszukiwarki podejrzane, przez co uzyskasz efekt odwrotny do zamierzonego. Co więcej, chodzi nie tylko o różnorodność serwisów, ale:
- stronę docelową, do której prowadzi link,
- umiejscowienie linku na stronie,
- rodzaj linkowania,
- typ linku,
- tematykę linków,
- anchory tekstowe.
Czym jest profil linków?
Profil linków najprościej określić można jako zbiór linków, które kierują do danej strony internetowej. Ocena profilu linku polega na analizie kilku aspektów, takich jak źródła ich pochodzenia, rodzaj, typ, pozyskiwane anchory, a nawet stosunek ilości do jakości odnośników.
Dlaczego profil linków jest tak istotny? To od niego zależy ocena pozycjonowanej strony. Rola wytrawnego specjalisty SEO polega przede wszystkim na nieustannym sprawdzaniu profilu linków i udoskonalaniu go tak, aby algorytm jak najlepiej ocenił wartość strony. Często mówi się w tym kontekście o naturalnym profilu linków. Należy umieszczać linki tak, aby przekonać robota, że to organiczne, niewymuszone polecania strony, a nie sztucznie przygotowana strategia.
Dlaczego link building jest tak ważny w strategii SEO?
Jakie korzyści może przynieść Ci odpowiednio zbudowana strategia link buildingu?
- Budowa autorytetu domeny − pozyskiwanie zewnętrznych linków wzmacnia autorytet domeny względem konkurencji.
- Wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania − odpowiednia liczba, jakość i struktura linków wpływa na DR oraz widoczność strony w sieci.
- Wspieranie pozycjonowania fraz kluczowych − link building jest niezbędny do wzmacniania niektórych słów kluczowych.
- Zapewnienie przejrzystości stronie internetowej − odpowiednio wprowadzone linki wewnętrzne ułatwiają nawigację użytkownikom.
