Rozmowa strategiczna

Pozycjonowanie lokalne

Poznaj siłę lokalnego SEO! Czy wiesz, że 76% konsumentów, którzy wyszukują hasło „blisko mnie”, odwiedza firmę w ciągu jednego dnia? Pomóż swoim lokalnym klientom odnaleźć Twój biznes! Pamiętaj! Pozycjonowanie lokalne może wpłynąć na ogólną widoczność Twojej strony!

Na czym polega pozycjonowanie lokalne?

Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu SEO Twój stacjonarny biznes będzie lepiej widoczny w wyszukiwarce i na Mapach Google dla osób, które poszukują go na miejscu. Pozycjonowanie lokalne to:

  • Optymalizacja strony internetowej pod frazy lokalne/regionalne – dzięki temu zabiegowi, Twoja strona zacznie wyświetlać się w wyszukiwarce na zapytania nawiązującego do geolokalizacji, np. „restauracja Kraków” czy „dentysta Warszawa”.
  • Tworzenie i optymalizacja wizytówki Google Moja Firma – pozycjonowanie lokalne może obejmować optymalizację wizytówek Google Moja Firma poszczególnych oddziałów czy punktów obsługi Twojego biznesu. 
  • Szybkie i satysfakcjonujące wyniki podejmowanych działań SEO – wzrosty w widoczności (często bardzo wyraźne) przy pozycjonowaniu lokalnym można zaobserwować relatywnie niedługo po wdrożeniu strategii SEO.
  • Ruch zbudowany na ostatnim etapie lejka zakupowego – osoby, które szukają konkretnego lokalu/biznesu w swojej okolicy są z reguły zdecydowane na dokonanie zakupu czy skorzystanie z usługi. SEO lokalne to działanie o wysokim współczynniku konwersji.

Jak wygląda pozycjonowanie lokalne w Harbingers?

W ramach strategii SEO lokalnego wdrażamy następujące kroki:

Analiza słów kluczowych z uwzględnieniem lokalizacji

  • identyfikujemy najczęściej wyszukiwane frazy lokalne, takich jak „usługa + miasto” (np. „sklep meblowy Kraków”),
  • dopasowujemy frazy do specyfiki danego biznesu i lokalizacji (np. sklepu stacjonarnego),
  • określamy potencjał i konkurencyjność fraz, które pozwolą osiągnąć lepszą widoczność lokalną.

Tworzenie treści pod dane lokalizacje

  • przygotowujemy rekomendacje SEO dotyczące treści na dedykowanych podstronach poświęconej danej lokalizacji,
  • nasz dział Content Marketingu (CM) tworzy unikalne, zoptymalizowane pod kątem SEO treści dostosowane do specyfiki danej lokalizacji i wyszukiwanych fraz kluczowych.

Optymalizacja wizytówek Google Moja Firma (Google Business Profile)

  • dodajemy szczegółowe dane o wszystkich lokalizacjach Twojej firmy do narzędzia Google,
  • tam, gdzie Twoja firma już istnieje, aktualizujemy dane, a tam, gdzie Cię brakuje, dodajemy nową wizytówkę, 
  • przeprowadzamy optymalizację SEO każdej z wizytówek.

Monitorowanie wyników i rewizja działań

  • stale monitorujemy wyniki podejmowanych działań, 
  • czujnie obserwujemy konkurencję i nie dajemy się jej prześcignąć, 
  • jesteśmy na bieżąco z wszystkimi nowinkami branżowymi, wprowadzanymi przez Google czy spowodowanych rozwojem AI – dlatego nieustannie dostosowujemy strategię SEO lokalnego do tego, co dzieje się na rynku. 

Przygotowujemy rozwiązania szyte na miarę

  • Co to oznacza? Wiemy, że tak naprawdę każdy biznes jest inny i nie wszystkie działania  marketingowe można łatwo przeskalować. Nie działamy więc według sztywnego schematu, a elastycznie dopasowujemy się naszych Partnerów. Masz wyzwanie związane z pozycjonowaniem lokalnym? Powiedz nam o nim! A my przygotujemy rozwiązanie dla Ciebie!

Jak pozycjonowanie lokalne wypływa na widoczność strony?

Pozycjonowanie lokalne pomoże także zwiększyć widoczność Twojej witryny w sieci. Jak to działa?

  • Pozycjonowanie lokalne pozwala zwiększyć liczbę fraz, na które widoczny jest Twój serwis. Frazy zawierające nazwy miast, regionów czy krajów (np. „kwiaciarnia Kraków”, „hotel Gdańsk”) mają zarówno wysoki wolumen wyszukiwań, jak i duży potencjał konwersyjny. Użytkownicy, którzy je wpisują, szukają konkretnych usług lub produktów w swojej najbliższej okolicy i są blisko dokonania konwersji.
  • Dzięki optymalizacji wizytówki Google Moja Firma do sklepów online, tak jak i stacjonarnych, trafia większy odsetek klientów.  To przekłada się na większą rozpoznawalność marki w lokalnym środowisku, wzrost zaufania klientów oraz częstsze wybieranie Twojej firmy spośród konkurencji.
1

Większy ruch na stronie z fraz blisko konwersji

Pozycjonowanie lokalne zwiększa widoczność na frazy dotyczących Twojego biznesu, zawierające w sobie miasto lub kraj. To zapytania blisko konwersji, które generują większy ruch na stronie, więcej rezerwacji oraz wizyt w sklepach stacjonarnych.

2

Profesjonalne zarządzanie wizytówkami Google Moja Firma

Dzięki naszemu know-how i doświadczeniu na bieżąco wprowadzamy wszystkie nowości i udoskonalenia wprowadzone przez Google do Twoich wizytówek. Scentralizowane zarządzanie wizytówkami przez jeden podmiot, to duża oszczędność czasu dla Twojej organizacji.

3

Budowa wizerunku godnej zaufania firmy dzięki transparentnej i uzupełnionej wizytówce Google

Kompletna, aktualna i przejrzysta wizytówka Google zwiększa wiarygodność firmy. Klienci chętniej wybierają marki podające dużą liczbę informacji o swoim funkcjonowaniu. Są też bardziej skłonni do zaufania firmom z dużą liczbą opinii.

Lokalne SEO − dostosowanie witryny pod zapytania lokalne. Na czym polega?

Lokalne SEO polega na dostosowaniu witryny internetowej tak, aby była widoczna dla użytkowników wyszukujących usługi i produkty w konkretnej lokalizacji. Działania te obejmują optymalizację strony pod kątem fraz zawierających nazwy miast, dzielnic czy regionów oraz tworzenie podstron lokalizacyjnych. 

Dzięki lokalnemu SEO firmy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania blisko klientów zainteresowanych ich ofertą. Dziś wpisując w wyszukiwarkę Google zapytanie: „restauracja włoska”, na liście zobaczysz przede wszystkim wyniki wyszukiwania lokalnego, a więc spis restauracji włoskich znajdujących się w Twoim otoczeniu. Dlatego właśnie tak istotne staje się pozycjonowanie lokalne witryny internetowej biznesu, który działa na rynku lokalnym. 

Chcesz, aby Twoja strona osiągała jak najlepsze pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania? Skup się na tym, aby:

  • uzupełnić i zoptymalizować wizytówkę Google Moja Firma – zadbaj o aktualne dane, godziny otwarcia, zdjęcia i odpowiedzi na opinie klientów.
  • dostosować treści na stronie do zapytań lokalnych – używaj fraz kluczowych zawierających lokalizacje, takie jak „restauracja Kraków Śródmieście”.
  • zadbać o spójność danych NAP (Name, Address, Phone) – upewnij się, że dane kontaktowe są identyczne na stronie internetowej, w wizytówce i katalogach online.
  • tworzyć lokalne treści – publikuj artykuły, poradniki lub aktualności związane z Twoim regionem, które przyciągną uwagę lokalnych użytkowników.
  • zoptymalizować stronę pod kątem technicznym – zapewnij szybkie ładowanie, responsywność na urządzeniach mobilnych i łatwość nawigacji.
  • zadbać o przyjazny UX (User Experience) – upewnij się, że strona jest intuicyjna w obsłudze, estetyczna i dostosowana do potrzeb użytkownika.
  • zarządzać opiniami klientów – zachęcaj klientów do pozostawiania recenzji i odpowiadaj na nie, budując pozytywny wizerunek firmy.

Dzięki tym działaniom Twoja strona stanie się bardziej widoczna, łatwa w obsłudze i przyciągnie więcej lokalnych klientów.

Pozycjonowanie lokalne a Google Maps i Google Moja Firma

Google Maps to jedno z najważniejszych narzędzi wspierających lokalne SEO. Optymalizacja wizytówki Google Moja Firma (Google Business Profile) pozwala na wyświetlanie informacji o firmie w Mapach Google oraz w tzw. local pack – specjalnym zestawie trzech wyników na górze strony wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy mogą szybko znaleźć dane kontaktowe, lokalizację, godziny otwarcia czy opinie o firmie.

Ze względu na personalizowanie wyników wyszukiwania, podczas wpisywania zapytania w okno wyszukiwarki, Google uwzględnia, w jakim obszarze znajduje się dany użytkownik i pod tym kątem ocenia, jakie informacje przydadzą mu się najbardziej. Dlatego właśnie pozycjonowanie regionalne powinno opierać się na dopracowaniu wizytówki Google. 

Dobrze zoptymalizowana wizytówka Google Moja Firma zwiększa widoczność w wyszukiwaniu lokalnym, ułatwia klientom znalezienie Twojej firmy i buduje wiarygodność dzięki recenzjom użytkowników. To szczególnie istotne w miastach o dużej konkurencji, gdzie lokalne wyniki wyszukiwania mogą decydować o wyborze klienta. Poprawnie skonfigurowany profil w Google Moja Firma pomoże łatwo oznaczyć lokalizację na mapie, zawiera dane teleadresowe i odnośnik do Twojej witryny internetowej.

Specyfika doboru fraz pod pozycjonowanie lokalne

Aby lokalne wyniki wyszukiwania uwzględniły Twoją stronę internetową, konieczne jest dobranie odpowiednich fraz kluczowych, które należy wpleść w treści i umieścić w odpowiednim miejscu na stronie. Dobór fraz kluczowych powinien uwzględniać nie tylko to, czym zajmuje się Twoja firma, ale także geolokalizację. Najlepiej skupić się na frazach łączących usługę lub produkt z lokalizacją, takich jak „warsztat samochodowy Warszawa Mokotów” czy „kwiaciarnia Kraków Rynek”. Warto także analizować zapytania użytkowników z tzw. długiego ogona (long-tail), np. „najlepszy fryzjer w centrum Poznania”.

Opieramy się więc głównie na frazach z określeniem miejsca. To pomoże trafiać użytkownikom faktycznie zainteresowanym usługami do Twojej witryny, co pozytywnie wpłynie na jakość ruchu oraz ogólny współczynnik konwersji. Co więcej, im bardziej użyteczna będzie Twoja strona, tym bardziej doceni ją robot Google i chętniej wyświetli ją w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Przydatnym narzędziem jest Google Keyword Planner, które pomaga określić popularność fraz i dopasować je do potrzeb klientów. Analiza konkurencji w lokalnym obszarze może również wskazać skuteczne słowa kluczowe, które warto uwzględnić w strategii.

Pozycjonowanie lokalne − korzyści

Lokalne SEO przynosi wymierne korzyści, zwłaszcza firmom działającym na danym terenie. Co możesz zyskać, inwestując w pozycjonowanie lokalne?

  1. Większa widoczność w wynikach wyszukiwania

Dzięki lokalnemu SEO Twoja firma pojawia się na wysokich pozycjach w wynikach dla zapytań lokalnych, co zwiększa liczbę odwiedzin witryny i konwersji.

  1. Przyciąganie klientów gotowych do działania

Lokalni użytkownicy często szukają usług lub produktów, których potrzebują natychmiast. Dzięki lokalnemu SEO budujesz swoją widoczność na ostatnim etapie lejka zakupowego, a więc wtedy, kiedy użytkownik jest zdecydowany na dokonanie konwersji.

  1. Generujesz ruch o wysokim współczynniku konwersji

Skoro przyciągasz użytkowników będących na ostatnim etapie lejka zakupowego, możesz liczyć na wysoki współczynnik konwersji działań z zakresu lokalnego SEO.

  1. Szybkie i zadowalające wyniki przy stosunkowo niewielkim budżecie

Osiągasz pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego przy dość niskim nakładzie finansowym.

  1. Zawężasz swoją konkurencję do kilku lokalnych firm

Działając na rynku lokalnym, ograniczasz swoją konkurencję. Nie rywalizujesz o uwagę z całym krajem, a pewną liczbą firm działających w pobliżu Ciebie.

SEO lokalne − kto na nim skorzysta?

Pozycjonowanie stron internetowych to dziś jedna z podstawowych, długoterminowych inwestycji w marketing online. Jeżeli prowadzisz biznes w jednej lub wielu konkretnych lokalizacjach i zależy Ci na pozyskiwaniu klientów z konkretnego regionu, warto pochylić się nad kwestią dostosowania witryny do SEO lokalnego. Na pozycjonowaniu lokalnym skorzystają przede wszystkim:

  • Właściciele lokalnych sklepów stacjonarnych,
  • Biznesy oparte na lokalnych usługach, jak lokale gastronomiczne, salony urody, serwisy motoryzacyjne etc.,
  • Przedsiębiorstwa posiadające wiele lokalnych przedstawicielstw.

Odpowiedz sobie na pytanie: czy Twoja firma potrzebuje lokalnego SEO? Jeżeli tak, zapraszamy do kontaktu!

To dzięki pracy z Partnerem w „jednym zespole” wygrywamy nagrody!

Zdobyliśmy już łącznie 47 nagród i nominacji w międzynarodowych konkursach: Google Premier Partner Awards, European Search Awards, Global Content Awards, European Content Awards, Content Marketing Awards, International Performance Marketing Awards.

Daj się znaleźć w okolicy! Pokaż swoim klientom, że jesteś blisko nich!

Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu pokazujesz swoim klientom, że jesteś na miejscu, tuż obok nich! Na prowadzeniu lokalnego SEO skorzystać mogą tak biznesy stacjonarne, jak i e-commerce. Zobacz, co możemy dla Ciebie zrobić! Nie każ innym długo się szukać! Daj się znaleźć tu i teraz!
Skontaktuj się z nami!

Rozwiewamy wątpliwości – FAQ

Czym jest usługa lokalnego SEO?

Usługa SEO lokalnego polega na pozycjonowaniu strony pod kątem wyszukiwań lokalnych lub regionalnych – np. na frazy związane z miejscowością czy regionem. Dzięki temu użytkownicy szybko i łatwo mogą znaleźć Twój biznes w swojej lokalizacji. Lokalne SEO to także praca nad wizytówką/wizytówkami Google Moja Firma. Wizytówki te pomagają zlokalizować Twój biznes, ale również przekazują użytkownikowi najważniejsze informacje o prowadzonym przez Ciebie biznesie: lokalizację, godziny otwarcia, zakres cenowy czy opinie i recenzje klientów.

Na czym polega pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne to przede wszystkim podejmowanie działań, dzięki którym strona będzie wyświetlać się na frazy związane z daną lokalizacją, np. „zakład wulkanizacyjny Kraków” czy „piekarnia Rzeszów”. Na pozycję strony w lokalnych wynikach wyszukiwania wpływa także dobrze zoptymalizowana wizytówka Google Moja Firma. Tak więc pozycjonowanie lokalne to m.in. wzbogacanie treści na stronie, które odpowiadają na intencję użytkownika związane z lokalnym wyszukiwaniem (np. przygotowanie LP z lokalizacjami, opis usług lokalnych etc.) oraz optymalizację wizytówki/wizytówek Google Moja Firma dla wszystkich lokalizacji biznesów stacjonarnych. 

Od czego zacząć pozycjonowanie?

Pozycjonowanie lokalne warto zacząć od analizy potrzeb Twojego biznesu. Określ do użytkowników, w jakiej lokalizacji chcesz trafić z ofertą swojego sklepu. Następnym krokiem będzie odpowiednie zaplanowanie treści na stronie opartej o analizę słów kluczowych, które odnoszą się do lokalizacji. Równocześnie warto dokładnie i możliwie najbardziej szczegółowo wypełnić wizytówkę (lub wizytówki, jeżeli Twoja firma posiada więcej niż jedną lokalizację) Google Moja Firma. Pozycjonowanie lokalne wymaga czasu i umiejętności z zakresu SEO. Aby zdobyć najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, warto to zadanie powierzyć doświadczonym specjalistom.

Artykuły