Jak migrować serwis, aby zwiększyć ruch i podbić TOP3 o ponad 215%?
Harbingers
Sound bites
Background
Heydoc.pl, znany jako portal oferujący usługi zdrowotne online, umożliwiał rezerwacje wizyt oraz konsultacje z lekarzami. Dodatkowo posiadał rozbudowaną bazę wiedzy, zawierającą ponad 3 000 specjalistycznych artykułów weryfikowanych przez lekarzy i farmaceutów.
Mimo to, od września 2023 roku portal zaczął tracić widoczność – m.in. w wyniku wdrożenia przez Google aktualizacji Helpful Content Update. W tym samym czasie, Swiatzdrowia.pl – serwis prezentujący wówczas ofertę przychodni medycznych, a obecnie strona Operatora Medycznego Świat Zdrowia, nie posiadał rozbudowanej bazy wiedzy.
Decyzja o migracji była podyktowana chęcią konsolidacji zasobów i zwiększenia efektywności obu platform. Jak mówi Jacek Krajl, odpowiedzialny za proces migracji:
„Migracja domeny Heydoc.pl na Swiatzdrowia.pl była naturalnym krokiem w kierunku stworzenia jednego, silnego portalu zdrowotnego. Nasza strategia była precyzyjnie zdefiniowana od samego początku. Zespoły Transformacji, IT i Komunikacji Cyfrowej w Grupie NEUCA ściśle współpracowały z Harbingers, aby zapewnić płynne przeniesienie treści i optymalizację nowego serwisu. Pracowaliśmy nad każdym szczegółem – od przeglądu treści, zmapowania danych, analizy architektury dwóch serwisów, schematu przekierowań, po optymalizacje SEO i pomysły działań z link buildingiem, które miały być dodatkową poduszką powietrzną w procesie migracji”.
Wiedzieliśmy, że przed nami stanęło ogromne wyzwanie wymagające chirurgicznej precyzji. Ponadto konkurencja w branży zdrowotnej online jest niezwykle silna i składa się z licznych, dobrze ugruntowanych graczy. Wielu z nich od lat buduje pozycje i page rank swoich domen. Musieliśmy więc zmierzyć się z jeszcze bardziej rozbudowanymi serwisami, które oferują podobne treści związane ze zdrowiem. Dodatkowo branża zdrowotna to jeszcze większe wyzwanie w SEO – m.in. z uwagi na aktualizacje typu Helpful Content i zasady E-A-T.
Strategy
Przeprowadzenie migracji wymagało precyzyjnej analizy obu serwisów. Zespół projektowy skupił się na kilku kluczowych aspektach, m.in.:
-
Precyzyjna analiza obu serwisów: Zespół projektowy przeprowadził dogłębną analizę istniejących serwisów Heydoc.pl i Swiatzdrowia.pl, aby zrozumieć ich strukturę i funkcjonalność.
Mapowanie danych: Identyfikacja i integracja danych z Heydoc.pl do nowego systemu, aby zapewnić płynne przeniesienie treści i informacji.
Przegląd artykułów, kategorii i innych sekcji: Dokładna analiza i wdrożenie poprawek w strukturze tekstów, korekta nagłówków i linkowania.
-
Audyt SEO: Przeprowadzenie dokładnej analizy SEO obu serwisów, identyfikacja błędów oraz nadanie priorytetów dla ich poprawy.
Zdefiniowanie struktury nowego serwisu: Opracowanie nowej, bardziej zoptymalizowanej struktury dla Swiatzdrowia.pl, aby poprawić nawigację i user experience.
Projekt mapy przekierowań: Stworzenie szczegółowego planu przekierowań, aby utrzymać wartość SEO starych stron i zapewnić płynne przekierowanie użytkowników do nowego serwisu.
-
Migracja treści: Przeniesienie i optymalizacja bazy wiedzy oraz artykułów z Heydoc.pl do Swiatzdrowia.pl, aby zachować wartość merytoryczną treści.
Poprawki SEO i redakcyjne: Przebudowa nazw plików ze zdjęciami, uzupełnienie brakujących altów, oczyszczenie i reorganizacja struktury serwisu, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach.
Wytypowanie domen do przekierowań: Wybór odpowiednich domen, które wzmocnią link building i page rank po migracji, co przyczyni się do lepszej widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania.
Spisanie wymagań wynikających ze zmiany CMS: Dokumentacja wymagań technicznych i funkcjonalnych związanych ze zmianą systemu zarządzania treścią (CMS), aby zapewnić płynne przejście i minimalizację problemów technicznych.
Precyzyjna analiza obu serwisów: Zespół projektowy przeprowadził dogłębną analizę istniejących serwisów Heydoc.pl i Swiatzdrowia.pl, aby zrozumieć ich strukturę i funkcjonalność.
Mapowanie danych: Identyfikacja i integracja danych z Heydoc.pl do nowego systemu, aby zapewnić płynne przeniesienie treści i informacji.
Przegląd artykułów, kategorii i innych sekcji: Dokładna analiza i wdrożenie poprawek w strukturze tekstów, korekta nagłówków i linkowania.
Audyt SEO: Przeprowadzenie dokładnej analizy SEO obu serwisów, identyfikacja błędów oraz nadanie priorytetów dla ich poprawy.
Zdefiniowanie struktury nowego serwisu: Opracowanie nowej, bardziej zoptymalizowanej struktury dla Swiatzdrowia.pl, aby poprawić nawigację i user experience.
Projekt mapy przekierowań: Stworzenie szczegółowego planu przekierowań, aby utrzymać wartość SEO starych stron i zapewnić płynne przekierowanie użytkowników do nowego serwisu.
Migracja treści: Przeniesienie i optymalizacja bazy wiedzy oraz artykułów z Heydoc.pl do Swiatzdrowia.pl, aby zachować wartość merytoryczną treści.
Poprawki SEO i redakcyjne: Przebudowa nazw plików ze zdjęciami, uzupełnienie brakujących altów, oczyszczenie i reorganizacja struktury serwisu, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach.
Wytypowanie domen do przekierowań: Wybór odpowiednich domen, które wzmocnią link building i page rank po migracji, co przyczyni się do lepszej widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania.
Spisanie wymagań wynikających ze zmiany CMS: Dokumentacja wymagań technicznych i funkcjonalnych związanych ze zmianą systemu zarządzania treścią (CMS), aby zapewnić płynne przejście i minimalizację problemów technicznych.
Results
Największym sukcesem migracji było poprawienie pozycji artykułów, które na poprzedniej stronie od długiego czasu nie były w stanie przebić się do TOP10 wyników wyszukiwania. To pokazuje, że dobra optymalizacja nowego serwisu wpłynęła bardzo pozytywnie na odbiór nowego serwisu przez Google.
- 112% wzrost widoczności w TOP10
- 216% wzrost widoczności w TOP3
- Znaczący wzrost ruchu organicznego i zaangażowania użytkowników
Migracja obejmowała ponad 3000 artykułów, które zostały przeniesione bez utraty jakości. Na nowo zbudowaliśmy architekturę nowej strony.
Eksperci SEO i redaktorzy pracowali ramię w ramię z ekspertami SEO z Harbingers, aby migracja przeszła zgodnie z planem. Wszyscy byliśmy na miejscu przez całą noc, monitorując każdy etap procesu w czasie rzeczywistym. Dzięki skrupulatnemu planowaniu i ścisłej współpracy wszystko poszło zgodnie z planem. Wiedzieliśmy, że najważniejsza praca wykonana była przed migracją – eliminowaliśmy strony typu thin content, pracowaliśmy z bazą artykułów w taki sposób, aby pokazać botom, że to nie tylko przeprowadzka, ale też nowa jakość. Z Harbingers w krótkim czasie zrobiliśmy kompleksowe porządki z architekturą strony.
Dzięki przemyślanej strategii migracji oraz dokładnej optymalizacji, serwis swiatzdrowia.pl zyskał na widoczności i znacząco poprawił swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Te wyniki nie tylko potwierdzają skuteczność przeprowadzonych działań, ale także stawiają nowy serwis na silnej pozycji, pozwalając na dalszy dynamiczny rozwój i oferowanie użytkownikom wysokiej jakości usług zdrowotnych.
1
Proces migracji został przeprowadzony w nocy z 3 na 4 marca. Zadaniem Zespołu była stała weryfikacja procesu migracji, kontrola działania wszystkich funkcjonalności oraz szybka identyfikacja i naprawa ewentualnych błędów.
2
Migracja zakończyła się sukcesem nad ranem 4 marca. Nowy serwis swiatzdrowia.pl działał sprawnie, a wszystkie kluczowe funkcjonalności były dostępne dla użytkowników.
3
W kolejnych dniach kontynuowaliśmy monitorowanie serwisu, aby upewnić się, że nie pojawiają się żadne dalsze problemy i aby na bieżąco optymalizować jego działanie.
4
Po niecałym tygodniu mogliśmy wstępnie ogłosić sukces migracji – nowe treści indeksowały się w bardzo szybkim tempie, a widoczność nowego serwisu z każdym dniem rosła po kilkanaście (a nawet kilkadziesiąt procent)!
