Pozycjonowanie stron – co musisz wiedzieć o SEO

Nawet jeżeli nie pracujesz samodzielnie nad tym zagadnieniem, tylko zlecasz je agencjom, znajomość powyższego pojęcia może okazać się bardzo przydatna. Szczególnie ich rozróżnienie między SEO a pozycjonowaniem stron internetowych. Poza tymi wyrażeniami jest wiele innych, które także postaramy się przybliżyć w poniższym artykule. Dzięki nam dowiesz się dokładnie, czym jest skuteczne pozycjonowanie stron internetowych!

Pozycjonowanie stron internetowych – czym dokładnie jest i na czym polega?

Pozycjonowanie stron internetowych Google to jedna z form marketingu internetowego, przez którą rozumiemy zbiór działań prowadzących do osiągnięcia przez stronę internetową celu, jakim jest wzrost ruchu organicznego. Ponadto pozycjonowanie SEO jest jednym z elementów marketingu w wynikach wyszukiwania. 

Celem pozycjonowania stron internetowych jest pojawienie się konkretnej strony lub podstrony na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na wybrane frazy i słowa kluczowe. Środkiem do celu jest dostosowanie strony do potrzeb algorytmów wyszukiwarek i sposobu analizy treści na stronie. 

Sama optymalizacja strony do potrzeb wyszukiwarek ma kilka ustalonych celów:

• Podwyższanie autorytetu strony,
• Oferowanie konkretnych odpowiedzi na pytania zadane w wyszukiwarce,
• Tworzenie wartościowych treści,
• Oraz eliminację rzeczy, które obniżają autorytet strony.

Efektem tych działań jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania. Według wytycznych Google dotyczących jakości wyników wyszukiwania (Google Quality Rather Guidelines), kluczowym elementem pozycjonowania jest udzielenie przez stronę jak najlepszej odpowiedzi na zadane w wyszukiwarce pytanie. 

W dokumencie często pojawia się stwierdzenie, że najwyżej w wynikach wyszukiwania są strony, które najlepiej odpowiadają na konkretne pytania. Dlatego warto o to zadbać najlepiej jak kto możliwe. Samo pozycjonowanie www obejmuje wiele rodzajów działań:

• Działania na stronie (zwane SEO on-site),
• Optymalizację strony internetowej,
• Dbanie o poprawność semantyczną kodu strony,
• Umieszczanie na stronie dobrej jakości treści, które odpowiadają na konkretne pytania,
• Odpowiednią optymalizację meta tagów,
• Zrozumiałą dla wyszukiwarek strukturę strony,
• Działania prowadzone poza stroną (zwane SEO off-site),
• Oraz pozyskanie wysokiej jakości linków, które kierują do strony – link building.

Celem wszystkich tych działań jest pojawienie się strony internetowej jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na konkretne, wybrane przez właściciela bądź twórcę strony zapytania.

Pozycjonowanie stron – jak się za to zabrać?

Najpopularniejsza nazwa dla tego typu praktyk to SEO (Search Engine Optimization). SEO to darmowy sposób na promocję własnej witryny – wyświetlanie się jej w wynikach organicznych nic nie kosztuje. Oczywiście należy pamiętać o opłatach, które związane są z pracą specjalistów SEO oraz narzędziami potrzebnymi do analizy. 

Jednak w porównaniu do działań SEM, SEO jest znacznie tańszym sposobem na reklamowanie własnej strony internetowej. Wymaga jednak dużej ilości czasu, systematycznej analizy oraz zrozumienia zachowania użytkownika, jak i umiejętnego wykorzystywania informacji.

Należy zaznaczyć, iż w SEO nie chodzi tylko i wyłącznie o algorytmy Google, ale również o użytkowników. O to, w jaki sposób przekazują wyszukiwarce swoje zapytania, wątpliwości, jakich odpowiedzi oczekują, co zrobią po tym, jak zaspokoją swoją wiedzę, czy potrzebują tylko jednej informacji i czy Twoja strona okaże się im pomocna?

Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?

Zastanawiasz się, dlaczego pozycjonowanie stron jest ważne? Odpowiedź na to pytanie jest bardzo prosta. W większości przypadków pozycjonowanie stron internetowych zapewnia dobrą promocję bez konieczności płacenia za reklamy. Taki ruch nazywany jest bezpłatnym.

Pozycjonowanie strony internetowej – dobrej jakości ruch i znajdywanie odpowiedzi na konkretne pytania

Pomyśl o wyszukiwarce jako o narzędziu, w którym zadajesz konkretne pytania, i chcesz  otrzymać konkretnie odpowiedzi. Szukasz np. informacji o historii stron internetowych, wpisując odpowiednią frazę „historia stron internetowych” i chcesz znaleźć tekst, który dotyczy właśnie tego tematu. Prostym językiem mówiąc użytkownicy, którzy wpisują konkretne frazy w wyszukiwarkę, chcą się dowiedzieć więcej na jakiś temat. Mają więc potrzebę, którą Twoja strona może zrealizować.

Blokowanie reklam 

Kolejnym istotnym powodem, dla którego ważne jest pozycjonowanie stron jest oprogramowanie typu AdBlock. Według przeprowadzonych badań w 2018 roku ok. 80% użytkowników internetu korzystało z narzędzia do blokowania reklam w przeglądarkach. Oznacza to, że Ci internauci nie widzą części wyników wyszukiwania, w której pojawiają się reklamy – w zamian za to widzą organiczne wyniki wyszukiwania. Właśnie dlatego warto znaleźć się w nich jak najwyżej.

Pozycjonowanie stron SEO – darmowy ruch i długi ogon

To kolejna zaleta pracy przy pozycjonowaniu stron internetowych. Wartościowe i merytoryczne teksty blogowe, poradniki bądź odpowiedzi na zadane pytania zapewniają ruch na stronie na długo po publikacji. A wszystko bez promocji, wydatków na reklamy ani szczególnych starań i zaangażowania z Twojej strony.

SEO a pozycjonowanie stron Google

Optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek to podstawa przy dążeniu do wysokiej pozycji w Google. Można stwierdzić, iż SEO stanowi kluczowy element, jeżeli chodzi o pozycjonowanie stron i swego rodzaju punkt wyjścia. Bez dobrego SEO trudno jest osiągnąć zadowalające efekty. Najogólniej rzecz biorąc, działania SEO mają prowadzić do stworzenia witryny, która będzie w maksymalnym stopniu spełniać wymagania narzucone przez algorytmy wyszukiwarek internetowych.

Składają się na to:

• Optymalizacja treści, grafik oraz pozostałych elementów istotnych z punktu widzenia każdej domeny www,
• Optymalizacja techniczna – przyspieszenie ładowania witryny. Pamiętaj, że długi czas oczekiwania skutecznie zniechęca nie tylko potencjalnych Klientów, ale również roboty wyszukiwarek. Jak i również ustawienie przekierowań, usunięcia błędów oraz zapewnienie przyjaznych linków,
• Stworzenie prostej i logicznej architektury strony internetowej, która będzie zgodna z zasadami UX – to aspekt, o który warto zadbać również dla zapewnienia lepszej widoczności serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania. Warto pamiętać, że im prostsza ścieżka dla robotów Google i użytkowników, tym lepiej.

Optymalizacja stron internetowych, pozycjonowanie a SEO – różnice

Zdarza się, że te trzy pojęcia traktowane są przez niektórych jak synonimy, aczkolwiek wbrew pozorom nimi nie są. Można wyselekcjonować między nimi kilka istotnych różnic.

Optymalizacja a pozycjonowanie

Istnieje różnica między pozycjonowaniem a optymalizacją strony. Poza wspomnianą na początku warto skupić się na pozycjonowaniu i optymalizacji jako na dwóch elementach tego samego procesu. Pozycjonowanie oraz optymalizacja mają nieco inne cele. 

• Pierwsze – powinno sprawić, że strona będzie wysoko w wynikach wyszukiwania,
• Drugie – wpłynie na to, że witryna będzie jeszcze lepsza.

Zarówno jedno, jak i drugie zakłada, że strona będzie lub powinna być bardziej przyjazna użytkownikom. Patrząc na to w ten sposób, łatwiej będzie Ci zrozumieć różnicę między tymi dwoma procesami.

SEO a pozycjonowanie stron Google

Mówi się, że pozycjonowanie www to działanie off-site, a SEO, czyli optymalizacja strony do potrzeb wyszukiwarek to działanie on-site. Jednak rozdzielenie tego oznacza, że strona, na której prowadzisz tylko działania on-site nie ma szans się pozycjonować. A tak nie jest. Jednym z mitów o SEO w dalszym ciągu jest to, że liczy się wyłącznie linkowanie wewnętrzne. 

Na szczęście nie jest to prawda. SEO zakłada tworzenie jak najlepszych treści na stronie internetowej, które odpowiadają najlepiej na zadane pytania. Dzięki działaniu algorytmów wyszukiwarek coraz ważniejsze jest odpowiadanie na konkretne pytania.

Prościej mówiąc, jeśli posiadasz dobrej jakości treści na własnej witrynie, która jest powiązana z ogólną tematyką, to ta podstrona może się dobrze wypozycjonować. Co istotne? Nie będzie jej w tym przeszkadzał wysoki autorytet domeny oraz większa ilość linków zewnętrznych. Samo pozycjonowanie stron jest szerszym pojęciem. Zakłada działania on-site i naturalne pozyskiwanie wartościowych linków. 

Czym różni się on-site SEO i off-site SEO?

Wiesz już, co to jest pozycjonowanie i na czym polega. Powinieneś wiedzieć, że w całym tym procesie, ważne jest kompleksowe działanie. Pracując nad pozycją swojej strony w wynikach wyszukiwania, musisz zająć się wieloma rzeczami. Kluczowe podobnie jak przy tworzeniu strony jest zastanowienie się, do kogo kierujesz tę stronę.

Od pewnego czasu utarło się, że inne rzeczy trzeba eksponować, tworząc treści skierowane do biznesu (B2B) a inne do Klienta lub odbiorcy (B2C). W przypadku pozycjonowania witryny takie podejście jest też istotne i to zarówno przy pracy nad treścią, jak i pozyskiwaniem linków. Dlatego, zanim zaczniesz pozycjonować własną witrynę, musisz zastanowić się, do kogo ją kierujesz i jaki jest cel Twojej strony. W ten sposób ułatwisz sobie późniejszą pracę.

Pozycjonowanie stron www – działania SEO on-site

Musisz wiedzieć, jaka i o czym jest strona, którą chcesz pozycjonować. Jeżeli dopiero uruchamiasz własną stronę, to opanowanie wielu rzeczy będzie dużo łatwiejsze. Natomiast jeśli zdecydujesz się na pozycjonowanie stron internetowych na jakimś etapie ich działania, to powinieneś zacząć od audytu SEO. Kolejnym krokiem jest praca nad optymalizacją strony, zarówno techniczną, jak i wizualną. Lista rzeczy do wykonania na stronie jest bardzo długa, dlatego wymienimy tylko te najistotniejsze:

• Stworzenie nowej struktury witryny,
• Wybór programu do robienia stron, który pozwala na pozycjonowanie,
• Dobrej jakości treść, która odpowiada na konkretne pytania i prezentuje temat przekrojowo,
• Linkowanie wewnętrzne,
• Praca nad nagłówkami i dobrą hierarchią typograficzną,
• Dbanie o dobry User Experience strony,
• Dbanie o dobrą strukturę linków,
• Optymalizacja kodu i przyśpieszenie strony internetowej,
• Stworzenie strony przyjaznej urządzeniom mobilnym, czyli responsywnej,
• Oraz wiele więcej.

Pozycjonowanie strony internetowej – działania SEO off-site

Jeśli chodzi o działania SEO off-site, lista jest znacznie krótsza i skupia się przede wszystkim na zdobywaniu linków prowadzących do strony. Jest to istotny element pozycjonowania. Warto pomyśleć o linkach prowadzących do konkretnej podstrony jak o „poleceniach”. Im więcej takich poleceń a tym samym zadowolonych osób, tym lepsza opinia o konkretnej stronie. 

Jest to istotny wskaźnik dla algorytmów wyszukiwarek – oznacza on, że daną stronę poleca wiele innych stron, czyli również i ją warto polecać w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj jednak o jednej, ale bardzo ważnej rzeczy –  jakości linków prowadzących do Twojej strony. 

Najważniejszy podział to oczywiście linki dofollow i nofollow. Są to dwa najczęstsze atrybuty, które towarzyszą linkowi w kodzie strony. Każda witryna ma jakiś autorytet w oczach wyszukiwarek. Link dofollow oddaje część tego autorytetu stronie, do której kieruje. Z kolei, link nofollow tego autorytet nie oddaje. Mimo wszystko nie zmienia to faktu, że nawet linki nofollow mają pewien wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. 

Atrybut nofollow jest dodawany z automatu do komentarzy pod blogami oraz do wielu innych miejsc. Ponadto jest jeszcze jedna rzecz związana z jakością linków – domeny odsyłające. Istotne jest, aby linki pochodziły ze stron lub tekstów, które dotyczą bezpośrednio tematu strony, do której linkują. Innymi słowy, kupowanie linków bądź tekstów sponsorowanych jest działaniem, które wymaga więcej finezji. 

Warto jednak pamiętać, że spamowanie linkami w komentarzach bądź pod podobnymi artykułami też nie jest wskazane. Czasy marketingu szeptanego powoli mijają. Niektórzy specjaliści twierdzą nawet, że zbyt dużo linków tego typu może obniżyć PageRank strony. 

Pozycjonowanie stron SEO – jak zdobywać linki kierujące do strony (dofollow)? 

Strategii jest kilka, a wszystko zależy od tego, o czym jest strona. Dobrym rozwiązaniem jest tworzenie treści, które potem są linkowane przez innych właścicieli stron. Możesz korzystać z Link Baitingu, czy The Moving Man Method, czyli znanych i cenionych strategii White Hat SEO. Poza tym warto również zainteresować się współpracą z właścicielami stron działających w branży. Możesz np. linkować do strony dystrybutora części i pozyskać link od niego. Warto również zaznaczyć, że jest wiele portali lokalnych, które chętnie linkują do stron okolicznych firm.

Pozycjonowanie stron – korzyści 

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych niesie ze sobą bardzo wiele korzyści. Największe z nich to:

• Wzrost widoczności serwisów w naturalnych wynikach wyszukiwania – dostosowanie witryny, zarówno do użytkowników, jak i robotów wyszukiwarki sprawi, że strona internetowa będzie bardziej widoczna dla osób, które szukają konkretnej odpowiedzi na zadane przez siebie pytania,
• Zwiększenie ruchu na stronie – pamiętaj, że nawet najlepsze produkty, marki, usługi lub firmy nie osiągną sukcesu, jeżeli użytkownicy nie będą o nich wiedzieć. Pozycjonowanie stron daje ogromną szansę na zwiększenie tej widoczności w wyszukiwarce oraz odwiedziny potencjalnych Klientów na stronie,
• Niskie koszty reklamy – w porównaniu do dużych kosztów potrzebnych do wypromowania własnej firmy w radiu, telewizji, czasopiśmie lub innych mediach, pozycjonowanie stron www to inwestycja marketingowa o niewielkim nakładzie finansowym. Koszt pozycjonowania w naturalnych wynikach wyszukiwania jest niższy w porównaniu do płatnych kampanii reklamowych w rozliczeniu PPC,
• Trwałe efekty na długi okres czasu – dobrze przeprowadzona optymalizacja stron internetowych, właściwe dobranie słów kluczowych, interesujący oraz wartościowy content, a także wszelkie inne konsekwentnie prowadzonych działań przyczyniają się do osiągnięcia lepszych rezultatów w SERP. Efekty pracy mogą być długotrwałe i przynosić zyski nawet przez wiele lat,
• Rozpoznawalność i wiarygodność marki – skuteczne pozycjonowanie jest również rodzajem marketingu wizerunkowego. Wpływa na rozpoznawalność i wiarygodność marki. Dzięki temu, że strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, internauci uważają firmę za profesjonalną oraz sprawdzoną,
• Ciekawy, wartościowy content i merytoryczna wiedza – wszelkie treści w postaci tekstów, zdjęć, filmów czy infografik to kluczowy element pozycjonowania stron internetowych, dzięki któremu można budować pozycję eksperta w danej dziedzinie.

Czy istnieje więcej korzyści, jeśli chodzi o pozycjonowanie stron Google? Oczywiście!

• Określenie grupy docelowej – pozycjonowanie strony w Google pozwala dotrzeć do konkretnej grupy, a zarazem sprofilować target danego przedsiębiorstwa. To bardzo duży potencjał do tego, aby pojawić się dokładnie w tym miejscu, w którym znajdują się odbiorcy Twojej oferty. Pamiętaj, że nawet w sytuacji, gdy dane przedsiębiorstwo ma już określoną grupę docelową, dzięki pozycjonowaniu stron internetowych można ją sprawdzić i podjąć odpowiednie kroki w dostosowaniu oferty bądź komunikacji do właściwego targetu,
• Wzrost zysków – ruch na stronie internetowej, zainteresowanie potencjalnych użytkowników i pozycja lidera w branży skutecznie przyczynia się do wzrostu zysków, które płyną z prowadzenia firmy i promowania jej drogą internetową,
• Zdobycie przewagi nad konkurencją – stosując działania pozycjonujące stronę internetową, możesz wyprzedzić swoich konkurentów, budując przy tym zaufanie oraz autorytet wśród internautów,
• Rozwój biznesu – gdy trafisz do grupy docelowej, z pewnością zauważysz wzrost przychodów oraz zwiększysz szanse na rozwój własnej firmy,
• Konsekwentna realizacja strategii marketingowej – dzięki odpowiedniej analizie zachowań użytkowników oraz robotów wyszukiwarki, możesz cały czas udoskonalać swoje działania reklamowe i promocyjne. Regularny monitoring pozwala również w pełni na bezpieczną i spójną realizację całej strategii marketingowej,
• Możliwość monitorowania wyników pozycjonowania – efekty wykonywanych działań są mierzalne za pomocą profesjonalnych narzędzi i programów. Dzięki nim doświadczeni specjaliści SEO mogą określić, na jakie frazy kluczowe w wynikach wyszukiwania najczęściej pojawia się dana strona internetowa.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych, czyli jakie?

Zastanawiasz się, na czym polega skuteczne pozycjonowanie? Pozycjonowanie stron jest procesem długofalowym, widocznym nawet po kilku miesiącach od wdrożenia pierwszych procesów optymalizacyjnych. Wszelkie zmiany, które zmierzają do poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania, należy rozpoczynać od własnej strony internetowej, poprzez wewnętrzny audyt. 

Warto również przeprowadzić analizę konkurencji, która pomaga określić nasycenie rynku w danej branży, aczkolwiek jest ona również przydatna w przypadku wyciągania wniosków wobec działalności własnej firmy. Skrupulatnie i właściwie przeprowadzone działania, które zostaną wdrożone zgodnie z zasadą White Hat SEO wpłyną na skuteczne pozycjonowanie stron internetowych.

Określenie grupy docelowej i lokalizacji

Pamiętaj, aby określić zakres i cel swoich działań. Branża e-commerce może działać w szerszym gronie, ale miejscowe firmy np. salony fryzjerskie bądź firmy budowlane powinny skupić się raczej na pozycjonowaniu lokalnym. W SEO skierowanym do określonej grupy odbiorców, umiejscowionej w określonym mieście przydatne będą działania nie tylko w obrębie samej witryny. 

Warto również założyć zakładkę Google Moja Firma, która pomoże wypromować firmę lokalnie. Co istotne? Określenie grupy odbiorców ze względu na płeć, wiek oraz inne parametry ułatwi dostosowanie treści, oraz wyglądu strony internetowej pod danego użytkownika. To istotne czynniki, które wpływają na UX, a co za tym idzie, są znaczące dla czasu, jaki użytkownik pozostanie na stronie.

Pozycjonowanie SEO – frazy kluczowe

Odpowiedni dobór fraz i słów kluczowych to jeden z najważniejszych aspektów, jeśli chodzi o skuteczne pozycjonowanie stron internetowych. Dlaczego? To właśnie dzięki słowom kluczowym lub konkretnym zapytaniom użytkownik trafia przez wyszukiwarkę na Twoją stronę internetową. 

Dlatego bardzo ważne jest, aby odpowiednio dobrać frazy i słowa kluczowe, które nie tylko będą stosowane w nagłówkach opisu sklepu, ale również w title, description, w kategoriach oraz w ich opisach, treściach blogowych, a także i w tagach. Należy zadbać o to, aby frazy kluczowe odnoszące się do strony głównej i podstron były wplecione w tekst naturalnie, a tym samym by były przyjazne dla robotów Google oraz dla samego użytkownika. 

Istotne jest, aby dobierać frazy pod swoją witrynę tak, by użytkownik mógł dzięki nim trafić na Twoją stronę internetową. Wyróżnić można kilka fraz i zapytań:

• Frazy brandowe – słowa kluczowe, które bezpośrednio nakierowują na nazwę firmy lub konkretny produkt oraz markę, której poszukuje internauta,
• Frazy lokalne – odnoszą się do miejsca, firmy i branży. Są ukierunkowane na zapytania użytkowników, które dotyczą danego regionu np. najlepszy fryzjer w Poznaniu,
• Frazy long tail – tego typu frazy warto stosować szczególnie w branży e-commerce, ponieważ pomagają użytkownikom znaleźć to, czego poszukują oraz umożliwiają zawężenie pola poszukiwań. Wykorzystanie fraz na tzw. długi ogon jest przydatne szczególnie w branżach, w których do czynienia mamy z potężną konkurencją m.in. w firmach odzieżowych i obuwniczych. Jest naprawdę mała szansa na to, że użytkownik znajdzie dopiero co otwarty internetowy sklep obuwniczy, tylko wpisując frazę „buty na lato”. Zatem trzeba rozszerzyć frazę o dodatkowe słowa takie jak np. „zielone buty sportowe na lato”,
• frazy poradnikowe – jak, gdzie, dlaczego – to pytania, które należy stosować zwłaszcza w artykułach blogowych. Internauci wpisują je w wyszukiwarkę, gdy chcą czegoś dowiedzieć się bądź otrzymać odpowiedzi na nurtujące ich pytania np. jaka jest najlepsza restauracja w Warszawie.

Sekcja Head

Pamiętaj, że strona startowa strony internetowej powinna być przyjazna dla wyszukiwarek oraz użytkowników pod względem fraz kluczowych, które w sposób umiejętny należy wpleść w sekcję head, czyli w tytuł strony, title i description oraz nagłówki.

• Pozycjonowanie stron www – Title i description – ruch na witrynie w dużym stopniu generowany jest przez nadanie właściwego tytułu, który zachęca internautów do kliknięcia w witrynę. Jeśli tytuł będzie odpowiadał zapytaniu a description będzie dodatkowo potwierdzał jego trafność, to tym sposobem te dwa czynniki wpłyną na skuteczne pozycjonowanie strony w Google. Zaleca się stosować te tagi do każdej z witryny, pamiętając jednocześnie, że title nie może przekraczać 60-70 znaków, a description 160 (jest to wartość aktualna, ponieważ ten parametr ulega nieznacznym zmianom),
• Nagłówki H1-H6 – to niezwykle istotny element, jeśli chodzi o skuteczne pozycjonowanie stron. Dlatego należy stosować znaczniki nagłówków, w których będą znajdowały się frazy kluczowe wplecione w naturalny sposób. Pamiętaj, że roboty indeksujące skanują witrynę od góry, dlatego w nagłówku H1 powinna znajdować się fraza najważniejsza dla danej strony internetowej, kategorii, podkategorii oraz opisu produktowego,
• Przyjazny adres URL – wpływ na pozycjonowanie SEO mają również adresy URL, które powinny być jak najbardziej przyjazne dla internautów oraz algorytmów. Należy zadbać o to, aby były one zgodne z tytułem strony. Z kolei sama witryna powinna posiadać certyfikat SSL, który wpływa korzystnie na wiarygodność strony internetowej,
• Optymalizacja grafiki – każde zdjęcie, które znajdzie się na stronie internetowej, powinno być opisane atrybutem alt i title. Poza tym grafika nie może być zbyt duża, ponieważ spowalnia szybkość ładowania się witryny, a tym samym wpływa na wskaźnik odrzuceń tzw. bounce rate.

Jak pozycjonować stronę – content i merytoryczne, użyteczne treści

Oryginalne, unikatowe i merytoryczne treści przyczyniają się do skutecznej optymalizacji strony internetowej pod kątem SEO. W przedsiębiorstwach, które dbają o jakość treści zamieszczanych na własnych stronach internetowych, rośnie współczynnik kliknięć. Tzw. algorytm Panda bardzo szybko winduje w górę na stronach, które są pełne użytecznych i unikalnych treści, a zarazem niosą ze sobą wartości merytoryczne, wzbogacone o główne frazy kluczowe i trafne zapytania. 

Właśnie dlatego docenia się wartość treści przy pozycjonowaniu strony, gdyż poprzez blog firmowy zawierający ciekawe poradniki można przyciągnąć na swoją stronę internetową użytkowników, dla których treści będą przydatne i ciekawe. Zaleca się, aby dostarczać odbiorcy jakościowy content, dzięki któremu pozostanie on na witrynie dłużej. Warto dodać, iż merytoryczny content, który zawiera słowa kluczowe, w znaczący sposób wpływa na uznanie go przez roboty indeksujące za użyteczny, a tym samym skuteczny dla SEO.

Co istotne? Żadne treści na stronie internetowej nie mogą być kopiowane z innych witryn bądź zduplikowane. Wówczas mamy do czynienia z sytuacją, która w sposób niekorzystny wpływa na SEO oraz widoczność strony internetowej w SERP.

Linkowanie wewnętrzne a skuteczne pozycjonowanie stron internetowych

Odpowiednia, przejrzysta struktura strony sprzyja pozycjonowaniu. Wewnętrzne linki, które umieszczone są w witrynie, stanowią swego rodzaju nawigator dla użytkowników, którzy po niej się poruszają. Linkowanie wewnętrzne powinno być właściwe, zarówno pod względem nazewnictwa, poprawności, jak i sprawności.

Pozycjonowanie stron www – szybkość ładowania strony, wersja responsywna i mobilna 

Wyżej wymienione czynniki mają wpływ na to, czy użytkownik pozostanie na stronie internetowej. Należy pamiętać, iż witryna, która ładuje się zbyt wolno lub taka, która nie jest dostosowana do ekranów urządzeń mobilnych, nie jest atrakcyjna dla internauty, a tym samym dla robotów indeksujących. Strona powinna być przede wszystkim zoptymalizowana pod tym kątem, ponieważ te czynniki wpływają na skuteczne pozycjonowanie stron.

Obecność w mediach społecznościowych

Obecność w social mediach to czynnik, który bezpośrednio wpływa na skuteczne pozycjonowanie. Posiadając profil w mediach społecznościowych, łatwiej komunikujesz się z Klientem oraz sprawisz, że dana firma wyda mu się bardziej przyjazna. Ponadto jest to również sposób na dzielenie się z użytkownikami treściami blogowymi bądź nowościami branżowymi, które wpływają na lepszą wiarygodność przedsiębiorstwa. Jest to także kolejna droga, dzięki której internauta może zaznajomić się z treścią, która znajduje się na Twojej stronie internetowej.

Skuteczne SEO

Optymalizacja stron internetowych powinna być wykonywana konsekwentnie, regularnie i systematycznie. Aby witryna mogła być zauważona przez roboty Google, musi żyć. SEO jest procesem długotrwałym, a nie jednorazowym działaniem, dlatego nie można się zniechęcać, jeśli po upływie miesiąca czy dwóch na swojej stronie nie zauważysz dużego ruchu.

Powinieneś również pamiętać o przydatnych narzędziach, dzięki którym możesz mierzyć efekty prowadzonych działań takich jak np. Google Analytics czy Google Search Console. Warto również śledzić podobne branże oraz panujące w nich trendy czy liczące się algorytmy. Nie należy jednak zapominać, że efektywne SEO zawsze zaczyna się od optymalizacji w obrębie strony internetowej oraz oryginalnych i unikalnych treści.   

Lokalne pozycjonowanie stron www 

Czym jest lokalne pozycjonowanie stron internetowych? Celem pozycjonowania lokalnego jest zwiększenie widoczności witryny na frazy, które są ściśle związane z obszarem, na którym działa dana firma. Działania SEO mogą skupiać się na określonym mieście bądź dzielnicy. Przykłady frazy lokalnych to m.in. agencja social media Kraków, Fryzjer Warszawa czy kosmetyczka Ursynów. Wysoka pozycja w lokalnych wynikach wyszukiwania Google jest kluczowa dla firm, które prowadzą sprzedaż stacjonarną bądź świadczą usługi w określonym terenie.

W przypadku przedsiębiorstw, które działają na określonym obszarze, lokalne pozycjonowanie firmy powinno być podstawą do działań marketingowych. Dlaczego? Użytkownicy, którzy wpisują w wyszukiwarkę frazy lokalne, są bardziej skłonni do podjęcia konwersji niż ci, którzy wybierają frazy ogólne. Potwierdzają to również badania na temat zachowań użytkowników wyszukujących informacji o lokalnych usługach:

• Prawie 80% użytkowników, którzy wyszukiwali lokalne usługi lub produkty, zdecydowało się na ich zakup w późniejszym czasie,
• 88% posiadaczy telefonów komórkowych oraz 84% posiadaczy tabletów regularnie wpisuje w wyszukiwarkę Google frazy powiązane z lokalnymi usługami i produktami,
• Ponad 55% użytkowników wyszukuje frazy lokalne podczas podróży,
• Prawie 90% osób szukających firmy działającej na rynku lokalnym nawiązuje z nią kontakt w ciągu jednego dnia.

Internauci najczęściej wyszukują słowa związane z takimi kategoriami jak: gastronomia, sklepy, usługi, zdrowie, rozrywka, pomoc drogowa. Mimo tego praktycznie każdy biznes, który działa na określonym obszarze, ma szansę dotrzeć do bardzo wielu odbiorców, o ile zadba o właściwe pozycjonowanie firmy na frazy lokalne.

Skuteczne pozycjonowanie firmy to przede wszystkim optymalizacja

Zarówno przy pozycjonowaniu standardowym, jak i lokalnym podstawowym krokiem jest optymalizacja przeprowadzana na stronie internetowej. To szereg działań, które muszą uwzględnić m.in. odpowiednie frazy i słowa kluczowe, grafiki, adresy URL, szybkość ładowania strony, poprawność wersji mobilnej, meta tagi oraz wiele innych. Obszary, na które należy zwrócić szczególną uwagę to:

• Nasycanie tekstów na stronie lokalnymi słowami kluczowymi np. fryzjer w Krakowie, sklep kosmetyczny na warszawskim Wilanowie,
• Zakładka zawierająca dane kontaktowe – musi być uzupełniona o aktualne i precyzyjne dane adresowe. Powinna znaleźć się tam mapa Google z zaznaczonym adresem. Warto również wykorzystać znaczniki,
• Optymalizacja nagłówków (H1, H2) i meta tagów oraz umieszczenie w nich fraz lokalnych.

Lokalne skuteczne pozycjonowanie – pamiętaj o Google Moja Firma

Kompletna wizytówka w Google Moja Firma to bardzo istotny element działań off-site, czyli poza stroną. Dzięki niej znacznie zwiększysz swoje szanse, na to, że po wpisaniu w wyszukiwarkę fraz powiązanych z określoną branżą, to właśnie dane Twojej firmy ukażą się jako jedne z pierwszych. Usługa Google Moja Firma jest dostępna dla każdego przedsiębiorcy, bez żadnych opłat. 

Samo stworzenie wizytówki nie jest trudne i możesz to zrobić w kilku prostych krokach. Pamiętaj jednak, że posiadanie wizytówki to za mało – profil firmy powinien być wyczerpujący i atrakcyjny. Warto zatem publikować grafiki ze swojej oferty, oferty specjalne oraz na bieżąco aktualizować informacje o firmie.

Lokalne pozycjonowanie www – zadbaj o pozytywne opinie

Gdy stworzysz już i odpowiednio zoptymalizujesz wizytówkę Google Moja Firma, Twoi Klienci będą mogli wystawiać opinie i oceny. Liczba i jakość tych recenzji będzie miała wpływ również na pozycję w Google Maps. Dlatego warto zadbać o to, aby opinii było,  jak najwięcej np. prosząc swoich stałych Klientów o pozostawienie recenzji po wizycie na stronie. Możesz ich do tego zachęcić m.in. poprzez oferowanie niewielkich rabatów na kolejne zakupy bądź usługi. 

Warto zaznaczyć, iż opinie są ważne nie tylko ze względu na pozycjonowanie stron. Średnia ocen oraz rodzaj opinii stanowią bardzo ważny sygnał dla odbiorców i bardzo często są decydującym czynnikiem przy wyborze firmy, z której usług skorzystamy. Przykładowo, jeżeli Klient będzie miał do wyboru dwa salony fryzjerskie w podobnej odległości i ze zbliżonymi cenami, to z pewnością wybierze ten, który ma lepsze recenzje.

Pozycjonowanie strony internetowej – dane teleadresowe muszą być ze sobą zgodne

Dla pozycjonowania lokalnego kluczowe jest, aby zarówno w wizytówce Google, jak i na stronie internetowej znajdował się pełny, aktualny adres sklepu, biura bądź restauracji oraz dane do kontaktu. Dzięki tej zgodności algorytmy są w stanie potwierdzić wiarygodność strony. Zatem jeśli aktualizujesz swój adres bądź numer telefonu, musisz zrobić to we wszystkich miejscach, w których te dane występują – nie zapominając również o katalogach firm, gdzie widnieją Twoje dane.

SXO a pozycjonowanie strony Google

SXO jest skrótem od Search Experience Optimization i definiuje się je obecnie jako optymalizację doświadczeń użytkownika. To zwrot, który powstał z połączenia pojęcia SEO oraz UX (User Experience, doświadczenie użytkownika). SXO to po prostu nowa nazwa dobrze wykonanego pozycjonowania. Ma jednak bardzo ważną zaletę – uświadamia, że skuteczne pozycjonowanie jest bardzo obszernym zakresem działań i wymaga wiedzy z wielu obszarów marketingu. 

Choć pierwsze miejsce w Google może realnie zwiększyć liczbę konwersji, jednak szereg działań dodatkowych z uzyskanego TOP1 wyszukiwarce może wycisnąć nawet kilkaset procent więcej i zamiast kilkunastu telefonów od potencjalnych Klientów możesz mieć ich kilkadziesiąt.

Kiedy warto korzystać z SXO? Inwestycja ta ma szansę zwrócić się, jeśli przyniesie Ci odpowiednią rozpoznawalność oraz więcej Klientów. Bazując na przykładzie firmy asenizacyjnej, wystarczy, że zrealizuje ona w ciągu miesiąca czterokrotny wywóz nieczystości i już ma opłacone pozycjonowanie firmy. Jeśli jednak przyniesie ono więcej Klientów, oznacza to już czysty zysk dla przedsiębiorstwa. 

Podobna sytuacja ma miejsce w wielu innych branżach, zwłaszcza wysokomarżowych lub gdy zasięg usług obejmuje większą liczbę miejscowości. SXO może opłacić się m.in. w szkołach nauki jazdy, serwisach komputerowych, gabinetach stomatologicznych oraz szeregu innych usług. Należy jednak pamiętać, że wszystko zależy od szczegółów.

Ile trwa lokalne SEO i kiedy należy spodziewać się efektów?

Algorytm wyszukiwarki nie jest tak naprawdę nikomu znany poza wyszukiwarką Google. Bardzo wiele czynników wpływa na to, czy Twoja strona internetowa będzie zajmowała czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Firmie Google zależy przede wszystkim na tym, aby jej użytkownicy otrzymali najlepszy możliwy wynik w związku z zadanym przez siebie pytaniem. 

Pozycjonowanie stron Google próbuje ten algorytm przechytrzyć i oszukać – sprawić, że pokaże on właśnie Twoją stronę. Najbardziej pożądanym rezultatem jest obecność witryny na pierwszej stronie wyników (TOP10), a najlepiej na pierwszej pozycji (TOP1). 

Pozycjonowanie firmy jest procesem, który podlega ciągłemu monitoringowi oraz wprowadzaniu ulepszeń. Innymi słowy, czas potrzebny na odniesienie sukcesu zależy nie tylko od Twojej strony internetowej, ale również od działań konkurencji i jej siły.

• Jeśli posiadasz nową stronę internetową, w przypadku SEO lokalnego możesz spodziewać się pierwszych realnych efektów w okresie ok. 5-6 miesięcy,
• Jeżeli Twoja strona www ma dłuższą historię, efekty pozycjonowania mogą być już nawet po ok. 2-3 miesiącach.

Należy jednak zaznaczyć, że nie jest to reguła, a wszystko zależy od szeregu czynników, dlatego powyższe terminy mogą być inne. Algorytm, który decyduje o kolejności prezentacji wyników, dla poszczególnych fraz kluczowych jest ciągle rozbudowywany i uaktualniany, a samych czynników rankingowych, które Google bierze pod uwagę, jest kilkaset. Ponadto konkurencja również może się pozycjonować. Prościej mówiąc, raz osiągnięta pozycja nie jest dana na zawsze.

Ile kosztuje pozycjonowanie strony?

Jeśli interesuje cię pozycjonowanie stron, cena jest czynnikiem, na który warto zwrócić uwagę. Zanim zlecisz komuś pozycjonowanie strony internetowej, sprawdź, czy Ci się to opłaci. Pamiętaj, że jest to działanie długofalowe – inwestycja w pozycjonowanie przyniesie efekty dopiero po jakimś czasie. Nie można jednoznacznie określić po jakim, ponieważ zależy to od wielu czynników. W jednych w przypadkach będzie to kilka tygodni, natomiast winnych kilka miesięcy.

Skuteczne pozycjonowanie nie jest tanie. W związku, z czym nie w każdej branży będzie się ono opłacało. Wymaga to indywidualnej analizy konkretnego przypadku. Szczególnie firmy lokalne powinny ostrożnie podchodzić do zakupu usługi pozycjonowania, ponieważ na rynku jest wiele podmiotów opierających się na ich niewiedzy oraz kuszących zbyt niską ceną. Koszt pozycjonowania jest uzależniony od indywidualnego przypadku. 

Jest to proces ciągły i czasochłonny, który wymaga specjalistycznej wiedzy oraz narzędzi z wielu dziedzin m.in. technicznej, marketingowej oraz administracyjnej. Warto zaznaczyć, że w pozycjonowaniu biorą udział, zarówno pozycjonerzy, jak i programiści oraz copywriterzy. W zależności od konkurencyjności Twojej branży, trudności fraz i słów kluczowych, obszaru działania oraz szczegółowego zakresu usługi, cena pozycjonowania firmy usługowej na wysokim poziomie zaczyna się od ok. 1500 zł miesięcznie. Dużo tańsze oferty należy traktować z odpowiednim dystansem. 

Frazy kluczowe a cena pozycjonowania 

Na cenę pozycjonowania stron www zdecydowanie wpływ mają słowa kluczowe. To właśnie wokół nich rozgrywa się cała akcja zwana pozycjonowaniem. Ich liczba i konkurencyjność odgrywa bardzo ważną rolę. Najskuteczniejsze pozycjonowanie strony internetowej oraz wycena tych działań obejmuje nie tylko rodzaj strony czy jej wielkość, ale również konkurencyjność fraz kluczowych oraz grupę docelową. 

Koszt pozycjonowania w zakresie działań związanych z optymalizacją 

Należy podkreślić, iż nieodłącznym elementem skutecznego pozycjonowania jest oczywiście optymalizacja strony internetowej. W zależności od wielkości i aktualnej kondycji witryny oraz strategii SEO działania optymalizacyjne mogą trwać od kilku do nawet kilkudziesięciu godzin. Zakładając, że godzina pracy eksperta SEO może kosztować ok. 100 zł można przyjąć, że sama optymalizacja techniczna może kosztować od kilkuset złotych do kilku tysięcy złotych. 

Teksty SEO wliczone w koszt pozycjonowania 

Zarówno artykuły blogowe, sponsorowane, opisy produktów, kategorii oraz treści publikowane na podstronach ofertowych bądź usługowych mogą przyczynić się do skutecznego pozycjonowania Twojej strony internetowej. W tego typu tekstach możesz naturalnie wplatać frazy i słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest konkretna witryna. Tego typu prace również wlicza się w cenę SEO.   

Pozycjonowanie stron internetowych w różnych wyszukiwarkach 

Czy wiesz, że według globalnych statystyk StatCounter, najczęściej używanymi wyszukiwarkami internetowymi na świecie są:

• Google – wyszukiwarka internetowa stworzona w 1998 roku przez amerykańską spółkę Google LLC. W Polsce Google pojawiło się w 2002 roku,
• Bing – wyszukiwarka internetowa stworzona w 2009 roku przez amerykańską firmę Microsoft,
• Yahoo! – amerykański portal internetowy, który posiada m.in. wyszukiwarkę internetową, stworzony w 1995 roku,
• Baidu – najpopularniejsza chińska wyszukiwarka stworzona w 2000 roku,
• Yandex – najpopularniejsza rosyjska wyszukiwarka stworzona w 1997 roku przez rosyjsko-holenderskie przedsiębiorstwo o tej samej nazwie.

W Polsce najpopularniejszą wyszukiwarką jest Google. Poza tym, na podium znajdują się również Bing i Yahooo! Podczas promowania własnej strony internetowej nie trzeba się ograniczać tylko i wyłącznie do Google, szczególnie jeżeli witryna jest zorientowana na rynki zagraniczne. Należy również pamiętać, że pozycjonowanie strony internetowej w każdej wyszukiwarce wygląda inaczej i wybór docelowego miejsca, w którym miałaby być ona promowana, ma swoje wymagania, zasady oraz wady i zalety. 

Dla przykładu chcąc zaistnieć na chińskim rynku, należy posiadać stronę w języku chińskim lokalnego partnera biznesowego w Chinach lub serwery w Hongkongu. W naszym kraju zdecydowana większość witryn pozycjonowana jest w Google, ponieważ jest to wyszukiwarka, która cieszy się największym zainteresowaniem wśród użytkowników oraz wyróżnia ją największy potencjał. 

Ogromny dostęp do wiedzy, konferencji i materiałów, wieloletnie doświadczenie ekspertów oraz narzędzia dostosowane pod tę wyszukiwarkę to tylko niektóre argumenty, które przemawiają za pozycjonowaniem strony internetowej w Google. 

Jakie są czynniki rankingowe w wynikach wyszukiwania Google? 

Wszelkie działania z zakresu SEO i pozycjonowanie stron internetowych w konkretnej wyszukiwarce to jedno, ale drugie to pozostałe czynniki, które mogą mieć wpływ na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Popularność wyszukiwarki Google daje ogromną szansę na dotarcie do potencjalnych Klientów, a dodatkowo jest również swego rodzaju torem przeszkód m.in. przez działania konkurencji oraz zmieniające się algorytmy.

Na widoczność w wyszukiwarce internetowej Google mają wpływ:

• Wiek pozycjonowanej domeny,
• Historia i jakość strony internetowej,
• Profil działalności, 
• Konkurencyjność w branży,
• Czas i zakres działań SEO wdrożonych na stronie,
• Właściwa analiza oraz monitoring działań prowadzonych w ramach pozycjonowania www,
• Budowa strony i jej intuicyjność,
• Działalność docelowa, czyli pozycjonowanie lokalne, krajowe bądź międzynarodowe,
• Zmiany w algorytmach Google i dostosowanie do nich pozycjonowanej witryny,
• Popularność fraz i słów kluczowych i na tzw. długi ogon,
• Dostępny content na stronie, jego jakość, oryginalność, atrakcyjność i aktualność,
• Rzetelność strony,
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych, czyli wersja responsywna strony internetowej,
• Oraz czas ładowania się witryny.

Pozycjonowanie WordPress

Co to jest pozycjonowanie WordPress? WordPress to lubiany i popularny CMS, który może służyć jako platforma do prowadzenia sklepu internetowego za pomocą WooCommerce, wtyczki, która umożliwia proste administrowanie portalu. Pozycjonowanie sklepu internetowego WordPress najczęściej stosuje się, jeśli jego asortyment nie przekracza 500 produktów. W przypadku większych przedsięwzięć warto wybrać bardziej zaawansowany CMS. 

Choć WooCommerce i niektóre inne dodatki do wtyczki są darmowe, jednak za różne rozszerzenia, w tym związane z marketingiem należy zapłacić. Plugin gwarantuje bogate możliwości personalizacji sklepu oraz dostosowanie go do polskich realiów. Szczególnie dla początkujących użytkowników ten rodzaj systemu będzie idealny. Jeżeli chodzi o pozycjonowanie WordPress dużym ułatwieniem dla specjalistów jest wtyczka Yoast SEO. Dzięki niej optymalizacja strony internetowej jest łatwiejsza i pozwala na stałą kontrolę jakości witryny w oczach robotów Google.

Pozycjonowanie stron SEO – krok po kroku

Pozycjonowanie www rozpoczyna się od utworzenia panelu dla Klienta. Konto daje dostęp do raportów oraz pozycji, na których znajduje się dana strona internetowa. Co istotne? Panel ten jest dostępny online w trakcie całego okresu trwania umowy z agencją. To świetny sposób na to, aby monitorować efekty pozycjonowania strony na wybrane frazy kluczowe. Harbingers każdego miesiąca wysyła zbiorcze zestawienie działań optymalizacyjnych wdrożonych na konkretnej stronie internetowej, a także raport dotyczący serwisu w wyszukiwarce Google.

Każda pozycjonowana strona www zostaje zintegrowana z profesjonalnymi narzędziami analitycznymi takimi jak: Google Analytics i Google Search Console. Takie połączenie daje pewne możliwości monitorowania oraz analizy ruchu na stronie. Unikalne narzędzia od Google przekazują swoim Klientom oraz specjalistom najważniejsze informacje dotyczące ruchu organicznego. 

Przy pomocy takich narzędzi analitycznych możesz sprawdzić ogólne dane odbiorców strony internetowej tak jak m.in. wiek, płeć czy miejsce zamieszkania. Do pozycjonowania serwisu stosuje się również narzędzie Google Tag Manager, które służy do targetowania i konfiguracji kodu. 

Optymalizacja w trakcie trwania umowy

W trakcie trwania umowy na bieżąco optymalizowane są wszystkie sekcje na stronie internetowej. To działania, które obejmują poprawę kodu, zwiększenie szybkości ładowania strony oraz optymalizację treści. Duże znaczenie odgrywa plan działania oraz jego konsekwentna i spójna realizacja, która nastawiona jest zarówno na użytkowników, jak i roboty indeksujące.

Oprócz optymalizacji SEO duże znaczenie mają również inne czynniki pozycjonowania takie jak: link building, monitoring trendów, analiza konkurencji czy redakcja eksperckich artykułów. Mimo tego, pozycjonowanie stron internetowych rozpoczyna się od trwałego fundamentu, czyli audytu SEO witryny oraz wdrożeń on-site takich jak optymalizacja nagłówków i metadanych, czy analiza adresów URL. Ponadto sprawdzana jest również jakość linków, responsywność strony oraz to, czy na witrynie nie występuje zjawisko duplicate content. 

Content marketing w pozycjonowaniu stron www obejmuje nie tylko redakcję artykułów blogowych, ale również tworzenie innych formatów tekstów takich jak np. opisy produktów, kategorii, poradniki, recenzje oraz inne. Pamiętaj, że budowanie treści ma bardzo duże znaczenie dla widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo oprócz wpływu na pozycjonowanie, wartościowe i merytoryczne treści na stronie budują silną pozycję eksperta w danej dziedzinie.

Google Search Console – konfiguracja 

Google Search Console to narzędzie, z którym powinien być zaznajomiony każdy właściciel strony internetowej. Tak właściwie jest to zestaw narzędzi stworzony przez Google, który pozwala na szereg operacji mających wpływ na pozycjonowanie stron internetowych. Chodzi tutaj przede wszystkim o monitorowanie danych np. na temat tego, jak roboty Google indeksują treści w obrębie witryny oraz jak wygląda jej profil linkowy.

Warto jednak przejść do konkretów, czyli do konfiguracji Google Search Console. Fundamentem jest indywidualny adres na poczcie gmail, dzięki któremu możesz automatycznie zalogować się do GSC. Następnie należy dodać swoją witrynę i zweryfikować własność, czyli udowodnić, że strona internetowa jest Twoja. Sama weryfikacja polega na umieszczeniu pliku HTML z identyfikatorem konta w głównym katalogu z witryną. 

Własność witryny można potwierdzić również na inne sposoby m.in. poprzez instalację wtyczki na WordPressie bądź weryfikację za pomocą kodu śledzenia Google Analytics. 

Audyt SEO

Wszystkie działania związane z pozycjonowaniem witryny należy rozpocząć od zebrania danych dotyczących strony. Audyt SEO jest szczególnie dobrym rozwiązaniem dla firm, które nie chcą decydować się na pozycjonowanie, ale dopiero na przygotowanie pod działania SEO. Taki raport powinien być wykonany rzetelnie i obiektywnie. 

Audyt SEO bardzo często jest punktem wyjściowym, jeśli chodzi o pozycjonowanie stron internetowych. Prawdę mówiąc, aby optymalizacja witryny mogła zostać poprawnie przeprowadzona, konieczny jest audyt SEO, który wskaże wszystkie słabe i mocne strony, jakie posiada dana witryna. Istotne są, zarówno treści, obecność słów i fraz kluczowych, jak i architektura witryny oraz kwestie techniczne. 

Skuteczne pozycjonowanie bez profesjonalnego audytu byłoby niewykonalne. Szczegółowa i dogłębna analiza pozwala naprawić wszystko w taki sposób, aby strona internetowa znalazła się na najwyższych pozycjach w rankingu Google.

Audyt SEO jest wnikliwą analizą aktualnego stanu strony internetowej, zarówno pod względem technicznym, wizualnym oraz użytecznym. Integracja wszystkich tych czynników przyczynia się do tego, jak strona internetowa jest widziana przez internautów oraz roboty Google. Audyt jest zatem obiektywnym przedstawieniem rzeczywistości oraz strony pod względem wielu czynników rankingowych, które są odpowiedzialne za pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.

Należy jednak pamiętać, że nie każdy audyt SEO, będzie wyglądał tak samo. Każdy jednak powinien być przeprowadzany za pomocą dwóch ścieżek:

• Specjalistyczne narzędzia – fundament w analizie aktualnej kondycji strony internetowej. W oparciu o specjalistyczne narzędzia z branży SEO możliwe jest przeanalizowanie nawet kilkuset podstron oraz zautomatyzowanie procesu,
• Czynnik ludzki  – interpretacja danych, wyciąganie wniosków oraz ręczne sprawdzanie pewnych funkcji.

Zarówno jedna, jak i druga ścieżka łączą się ze sobą i w rezultacie prowadzą do osiągnięcia wyznaczonego celu. Wyłącznie wzajemne i uzupełniające się elementy pozwalają na przygotowanie profesjonalnego audytu SEO. Pozycjonowanie www często wiąże się z ofertą na darmowe audyty SEO. Należy jednak pamiętać, iż jest to zazwyczaj część analizy, którą powinna zająć się sprawdzona agencja SEO. 

Czy strona internetowa potrzebuje audytu?

Zastanawiasz się, czy strona, która przeznaczona jest pozycjonowaniu, potrzebuje audytu SEO? Oczywiście, że tak. Kompleksowy audyt skutecznie pomaga w opracowaniu strategii pozycjonowania. Audyt można wykonać witrynie, która nie jest widoczna w wynikach wyszukiwania bądź tej, która ma niską pozycję w Google oraz chce polepszyć zdobyte już wyniki, wyprzedzając tym samym własną konkurencję. 

Ponadto audyt SEO można wykonać również dla zupełnie nowej, dopiero stworzonej strony. Specjalistyczna ocena pod kątem rankingowych czynników zalecana jest także wszystkim stronom, które zostały poddane procesowi migracji. Pamiętaj, że czasem nawet małe zmiany mogą wpłynąć na widoczność w wynikach wyszukiwania. Właśnie dlatego warto reagować szybko i po dokonanych zmianach przeprowadzić audyt.

Audyt on-site i off-site 

Wykonywany przed procesem pozycjonowania stron internetowych audyt SEO można podzielić na zakres dotyczący działań:

• On-site – audyt, który dotyczy wszystkich czynników znajdujących się w obrębie strony internetowej takich jak np. linkowanie wewnętrzne, struktura nawigacyjna bądź ewentualne błędy na stronie. Pod uwagę brane jest nawet kilkaset wewnętrznych czynników rankingowych, które mają znaczenie w zwiększaniu widoczności w wynikach wyszukiwania,
• Off-site – poza zmianami na stronie, istotna jest również ocena czynników zewnętrznych, które mają lub mogą mieć wpływ na pozycję strony w rankingu Google. Należą do nich m.in. profil linków przychodzących i wychodzących oraz optymalizacja profilu w Google Moja Firma.

Mimo że wykazanie mocnych i słabych stron witryny nie zawsze okazuje się przyjemnym zderzeniem z rzeczywistością, jednak audyt SEO jest niezbędnym elementem i pierwszym krokiem do tego, aby strona www została wypozycjonowana prawidłowo. 

Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to dodawanie na podstronie internetowej odnośnika (hiperłącza), prowadzącego do innej podstrony, która znajduje się w obrębie tego samego serwisu. Linki umieszczane wewnątrz struktury strony domyślnie oznaczone są jako dofollow, dzięki czemu przekazują robotom Google informacje, aby podążały za podlinkowanymi podstronami. Stworzone w ten sposób ścieżki stanowią podstawowy sposób poruszania się robotów wyszukiwarek. 

Poniżej przedstawiamy kilka najpopularniejszych rodzajów linków wewnętrznych na stronach internetowych:

• Linki w menu kategorii – praktycznie każda strona ma menu kategorii bardziej lub mniej rozbudowane. Dzięki menu możliwe jest łatwiejsze poruszanie się po stronie internetowej. Aby pozytywnie wpłynąć na SEO, linki dodane do menu powinny być klikalnymi hiperłączami prowadzącymi do odpowiedniej kategorii lub podkategorii,
• Linki w artykule blogowym – linkując pomiędzy wpisami blogowymi, warto pamiętać, aby od czasu do czasu linkować również między starszymi a nowymi artykułami. W jednym artykule możesz podlinkować kilka podstron, jednak lepiej nie przesadzać z liczbą linków,
• Linki w opisie kategorii i podkategorii – tworząc opisy kategorii lub podkategorii w swoim serwisie warto pomyśleć o wdrożeniu linkowania. Linki wewnętrzne ułatwiają poruszanie się po stronie użytkownikom oraz zachęcają do przechodzenia między podstronami i sprawdzenia akcesoriów, które obecnie się w niej znajdują. Konsekwencją wewnętrznego linkowania w tym przypadku jest dłuższy czas, jaki użytkownik pozostanie na stronie internetowej,
• Linki w boksach – dodając na stronę wszelkiego rodzaju boksy, możesz również umieścić klikalne linki wewnętrzne prowadzące do konkretnych produktów,
• Linki w breadcrumbs – jeśli na własnej stronie internetowej masz wdrożoną nawigację, zadbaj o to, aby ścieżka zawierała klikalne linki z wyjątkiem ostatniej strony, na której się aktualnie znajdujesz. Breadcrumbs pozwoli ocenić użytkownikom, w którym miejscu w serwisie znajdują się obecnie,
• Linki w stopce – również w tym miejscu możesz dodać klikalne linki kierujące do innych podstron np. zakładki „o nas” bądź „kontakt”. W stopce możesz umieścić najważniejsze kategorie swojej strony, czyli informacje, które uważasz za najbardziej przydatne użytkownikom.

Linkowanie wewnętrzne, czyli łatwiejsze poruszanie się po stronie

Reasumując, poprawnie wdrożone linkowanie wewnętrzne ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie. Łatwe i intuicyjne menu zwiększa komfort korzystania ze strony i poprawia ogólne doznania użytkowników. Linki dodane wewnątrz strony www mogą również poprawić widoczność witryny w wyszukiwarce Google. 

Na pozycjonowanie stron internetowych wpłyniesz m.in. poprzez umieszczanie linków dokładnie w słowach kluczowych, na które chciałbyś, aby wyświetlał się serwis Google. Dodatkowym atutem linkowania wewnętrznego jest poprawa indeksacji podstron w serwisie – dobrze linkowana strona ułatwia pracę robotom Google. 

Analityka SEO

Analityka w branży SEO ma bardzo duże znaczenie – prowadzi do podjęcia konkretnych działań, by przeprowadzić skuteczne pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google. Doświadczeni specjaliści nie tylko zbierają, ale i analizują dane o widoczności strony w wyszukiwarce internetowej. 

Szczególną uwagę zwracają na informacje, które dotyczą budowy serwisu, ładowania strony, profilu firmowego, jakości treści oraz nasycenia fraz i słów kluczowych. Należy jednak zaznaczyć, iż nie chodzi tutaj wyłącznie o techniczne aspekty, ale również odpowiednie i kreatywne podejście i umiejętność zrozumienia tych danych. 

Do przeprowadzenia analityki SEO stosuje się takie narzędzia jak m.in.:

• Google Analytics – to jedno z najistotniejszych narzędzi analitycznych, które służy do monitorowania ruchu, zarówno na witrynach, jak i w sklepach internetowych. Po właściwej konfiguracji dane, które analizują eksperci SEO, wyciągają wnioski i planują właściwą strategię pozycjonowania. Dzięki Google Analytics możesz dowiedzieć się m.in. tego, które produkty bądź usługi sprzedają się najlepiej oraz jakie strony internetowe są najchętniej odwiedzane przez użytkowników,
• Hotjar – kolejne analityczne narzędzie dedykowane do śledzenia zachowania na stronie internetowej. Przy pomocy tego programu możliwe jest tworzenie tzw. cieplnych map. Pokazują one, jak porusza się użytkownik po witrynie, jakie przyciski próbuje kliknąć oraz gdzie kieruje kursor. Zebrane dane oraz precyzyjne reakcje użytkowników pomagają w zrozumieniu osoby, która znajduje się po drugiej stronie monitora i pozwalają wyciągnąć wiele wniosków,
• Google Optimize – pomijając analitykę, na podstawie gromadzonych danych istotne jest również testowanie wielu rozwiązań np. poprzez wykonywanie testów A/B. Dzięki Google Optimize można testować różne wersje witryn, aby zweryfikować największą skuteczność, jednej z nich. To rozwiązanie, które pomaga m.in. w przeanalizowaniu danych dotyczących współczynnika odrzuceń, odsłon strony oraz czasu trwania sesji,
• Google Data Studio – narzędzie, które służy do raportowania oraz analizowania konkretnych danych. Dzięki wielu funkcjom można dostosować raport wizualnie do indywidualnych potrzeb, automatyzować procesy porównywania danych oraz tworzyć wykresy na podstawie zgromadzonych informacji.

Strategia pozycjonowania – co obejmuje?

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych nie byłoby możliwe bez wypracowania odpowiedniej strategii. W oparciu o profesjonalny audyt SEO oraz przeprowadzoną analizę możliwe jest stworzenie strategii pozycjonowania. Określenie, przeanalizowanie konkurencji, branży, trendów, wyników wyszukiwania oraz innych elementów pozwala zaplanować wszystkie działania zgodnie z celem biznesowym Klienta. 

Zróżnicowane plany będą ważne w zależności od tego, czy działamy na konkurencyjnych frazach, lokalnym rynku bądź w niszowej branży. Nigdy nie przeprowadza się optymalizacji strony internetowej według jednego utartego schematu – do każdego zlecenia należy podejść w sposób indywidualny.

Pozycjonowanie stron – co obejmuje strategia SEO?

Strategia pozycjonowania witryny powinna obejmować następujące obszary:

• Frazy kluczowe – precyzyjna analiza oraz odpowiedni dobór słów kluczowych jest podstawą, jeśli chodzi o przygotowanie wytycznych do technicznej oraz kreatywnej optymalizacji stron internetowych. W tym celu eksperci SEO wykorzystują specjalistyczne narzędzia takie jak m.in.  planer słów kluczowych Google, Surfer SEO, Senuto oraz wiele innych. Starają się oni zagospodarować całą witrynę frazami kluczowymi, stawiając również na bardziej niszowe wyrażenia, które pomagają skutecznie w budowaniu naturalnego ruchu na stronie,
• Optymalizacja techniczna – strategia pozycjonowania witryn to przede wszystkim właściwe zaplanowanie krok po kroku działań technicznych oraz zmian w kodzie strony. Zalicza się do nich m.in. optymalizację pliku robots.txt, stworzenie sitemapy, wdrożenie danych strukturalnych oraz wyeliminowanie duplikacji. Należy zaznaczyć, iż odpowiednie zaplanowanie optymalizacji technicznej może mieć bardzo duży wpływ na pozycję strony w rankingu Google oraz jej widoczność,
• Content marketing – uwzględnienie content marketingu w strategii pozycjonowania stron internetowych jest działaniem niezbędnym każdego specjalisty SEO. Chodzi tutaj nie tylko o dobranie odpowiednich słów kluczowych, ale również określenie liczby znaków tekstu i linkowanie wewnętrzne. Do zadań copywritera należy zgłębienie całego tematu, napisanie tekstu z podziałem na nagłówki, zawarcie w nim fraz i słów kluczowych, właściwe formatowanie treści oraz wiele innych kwestii, które wpływają na ostateczny efekt,
• Link building – choć pozycjonowanie firmy zależy od różnych czynników, jednak link building musi być brany pod uwagę jako jeden z pierwszych. Pozyskiwanie linków zewnętrznych nie tylko reklamuje stronę dla większej grupy konsumentów, ale wskazuje robotom Google, że pozycjonowana witryna jest wymieniana w wielu źródłach. Głównym czynnikiem wpływającym na pozycję w wynikach wyszukiwania jest liczba i jakość linków odsyłających do danej strony internetowej oraz liczba domen, które prowadzą w wyznaczone miejsce. 

Należy pamiętać, iż Google promuje serwisy, które są rozpowszechniane w internecie i cieszą się popularnością pozostałych użytkowników. Z punktu widzenia eksperta SEO bardzo istotna jest budowa mocnej bazy linków.

Pozyskiwanie linków 

Linki możesz pozyskiwać z wielu różnych źródeł. Mogą to być m.in. katalogi firm, agregatory stron, blogi, fora, profile w mediach społecznościowych, ogłoszenia internetowe także strony umieszczający wpisy sponsorowane. Fundamentem są oczywiście naturalnie wyglądające linki. Dlaczego? Oddziałują one najmocniej, pomagają rozwijać profesjonalny wizerunek firmy i marki. 

Najlepszym rozwiązaniem jest zatem tworzenie dobrych treści, aby użytkownicy sami chcieli ją przekazywać dalej. Kiedy Twój artykuł zacznie krążyć w social mediach, możesz być pewien, że rezultaty będą bardzo zadowalające!

Optymalizacja stron internetowych a efekty

Najważniejsze korzyści wynikające z optymalizacji strony internetowej to:

• Zwiększenie ruchu na witrynie – optymalizacja strony to jedna z najbardziej owocnych taktyk stosowanych w celu zwiększania ruchu na Twojej platformie. Dzięki niej możesz uzyskać większą część wyświetleń i kliknięć, szczególnie jeśli strona pozostanie na górze wyników wyszukiwania. Podczas optymalizacji witryny, należy pamiętać o tworzeniu informacyjnych tagów tytułowych, które nawiązują do określonych słów kluczowych,
• Ekonomiczny marketing – optymalizacja witryn kosztuje mniej niż inne strategie marketingowe, ponieważ jest skierowana do odbiorców, którzy szukają produktów i usług drogą online. Zapewnia większy zwrot inwestycji niż standardowe reklamy w gazetach, telewizji bądź radiu. Co więcej? Ruch, jaki strona internetowa uzyskuje dzięki pozycjonowaniu, jest dokładniejszy i bardziej opłacalny,
• Świadomość wiarygodność marki – pamiętaj, że Twoja witryna reprezentuje markę, a dzięki optymalizacji możesz zwiększyć jej znaczenie i świadomość w oczach Klientów. Osiągnięcie najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwania, poprzez pozycjonowanie stron internetowych nie tylko zdobędzie większość odwiedzających i ruch, ale również uzyska zaufanie użytkowników. Strona, która ma wyższą pozycję w wyszukiwarkach, jest postrzegana jako bardziej wiarygodna, a tym samym ludzie chętnie zapoznają się z jej produktami usługami.

Lepsze doświadczenia użytkowników oraz dopasowanie do wymagań wyszukiwarki

Zoptymalizowana witryna ułatwia poruszanie się po niej użytkownikom. Dzięki optymalizacji strony, którą wykonują specjaliści SEO, dane są lepiej dopasowane do algorytmów, które ją badają. W celu uzyskania lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania należy ułatwić indeksowanie swojej witryny. Warto dodać, że lepsze rankingi pomagają uzyskać bardziej ukierunkowany ruch, co przyczynia się do wzrostu liczby potencjalnych Klientów. Istotne jest, aby dobrze zrozumieć, jak ważne są wstępne działania. 

Z dobrym, początkowym SEO skuteczne pozycjonowanie stron w Google na późniejszych etapach jest znacznie łatwiejsze. Jeśli na stronie pozostaną błędy oraz inne nierozwiązane kwestie, nawet najlepiej dopasowane działania, które obejmują content marketing bądź pozyskiwanie linków przychodzących, mogą nie przynieść oczekiwanych efektów. Właśnie dlatego ważne jest w tej kwestii, żeby porozmawiać z doświadczonym specjalistą SEO i dowiedzieć się dokładniej jaką strategię należy przyjąć. 

Pozycjonowanie stron – podsumowanie 

Powyższe informacje są najbardziej podstawowymi faktami związanymi z pozycjonowaniem stron i SEO. Mamy nadzieję, iż dzięki nim wiesz już, co to jest pozycjonowanie i na czym ono polega. Jak widać działania SEO to nie tylko słowa kluczowe i umieszczanie ich na stronie, ale również dbałość o każdy szczegół na witrynie, który może mieć wpływ na wyższą pozycję w rankingu. Samodzielna optymalizacja strony jest możliwa, ale nie zawsze pozwala na osiągnięcie oczekiwanych efektów. 

Niezbędna jest do tego wiedza dotycząca m.in. budowy witryny, sposób działania wyszukiwarek oraz ich algorytmów. Ponadto, na prace z zakresu optymalizacji trzeba poświęcić sporo czasu i pamiętać o ważnych szczegółach. Jeśli interesujesz się tematyką związaną z pozycjonowaniem witryn i potrzebujesz więcej informacji tym zakresie – zachęcamy do kontaktu z nami. Doświadczeni specjaliści Harbingers zawsze i chętnie służą kompleksową pomocą i fachowym doradztwem. Zapraszamy!