Analiza konkurencji SEO – o tych metrykach musisz pamiętać!

Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO? Podstawowe metryki

Chcesz, aby Twoja strona królowała w wynikach wyszukiwania? Świetnie, ale musisz wiedzieć, że konkurencja nie śpi. W SEO utrzymanie przewagi oznacza nieustanną analizę – nie tylko swojej strony, ale także działań rywali. Kluczowe metryki, które warto monitorować, to m.in. ruch organiczny, widoczność w wynikach wyszukiwania (TOP 3, TOP 10), profil linków zwrotnych, analiza słów kluczowych, a także struktura strony i UX. To właśnie dzięki nim możesz zrozumieć, gdzie się znajdujesz i jakie działania podjąć, by wyprzedzić konkurencję.

Ruch organiczny w porównaniu z konkurencją

Oznacza on liczbę sesji, czyli wizyt użytkowników, którzy trafiają na Twoją stronę bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Dlaczego jest ważny? Bo pokazuje, na ile skutecznie Twoje treści przyciągają użytkowników oraz jak angażują ich na Twojej stronie.

Warto wziąć pod uwagę m.in. ruch z wyników organicznych, czyli sesje użytkowników, którzy trafili na stronę bezpośrednio z wyszukiwarki.

Ale jak dowiedzieć się więcej o wynikach konkurencji? Wykorzystaj zaawansowane narzędzia SEO, takie jak np. Senuto. Bada ono, na ile fraz kluczowych konkurencja jest widoczna w topowych wynikach Google (TOP 3, TOP 10 oraz TOP 50), a na tej podstawie szacuje liczbę użytkowników odwiedzających daną stronę. Warto jednak pamiętać, że są to wyniki szacunkowe, które mogą odbiegać od rzeczywistych danych dotyczących ruchu.

Raporty w Senuto pomagają również zrozumieć sezonowość ruchu. Dzięki analizie „zmian w widoczności” możesz zobaczyć, jak liczba odwiedzin na stronie konkurencji zmienia się w zależności od pory roku. To szczególnie ważne, jeśli działasz w branży, gdzie trendy sezonowe mają duże znaczenie.

Dzięki analizie ruchu na stronach konkurentów:

• zrozumiesz, jak Twoja strona wypada na tle innych w branży pod względem generowanego ruchu,
• odkryjesz, które strony lub podstrony konkurencji generują najwięcej ruchu i dlaczego,
• przeanalizujesz, jakie elementy możesz poprawić, aby zwiększyć ruch na swojej stronie.

Widoczność TOP 3 i TOP 10 w wyszukiwarkach

Ta metryka określa, na ile fraz kluczowych Twoja strona jest widoczna w czołowych wynikach wyszukiwania Google (TOP 3 i TOP 10). Widoczność w TOP 3 i TOP 10 zależy przede wszystkim od jakości treści, strategii słów kluczowych, optymalizacji SEO oraz profilu linków zwrotnych.

Ranking słów kluczowych: w Senuto czy Ahrefsie zweryfikuj pozycje dla najważniejszych fraz, zwłaszcza dla TOP 3 oraz TOP 10 – to one mają największy wpływ na ruch organiczny. Możesz porównać, na ile topowych fraz wyświetlają się konkurenci, a na ile Twoja strona (w całości bądź poszczególne podstrony). 

Profil linków zwrotnych (backlinks)

Backlinki, czyli linki prowadzące do Twojej strony, są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Ale nie liczy się sama liczba linków – jakość ma tu istotne znaczenie. Narzędzia takie jak Majestic czy Ahrefs pozwolą Ci szczegółowo przeanalizować profil linków.

• Jakość: oceń, skąd pochodzą Twoje linki. Czy to autorytatywne źródła, czy raczej słabej jakości strony?
• Liczba linków: zobacz, jak liczba Twoich backlinków wypada w porównaniu z konkurencją.
• Analiza backlinków konkurencji: zidentyfikuj, jakie strony linkują do Twoich rywali i czy możesz zdobyć podobne linki. 

Analiza słów kluczowych konkurencji i oczywiście – Twoich!

Słowa kluczowe są podstawą pozycjonowania. Zidentyfikowanie wspólnych i unikalnych fraz może dać Ci przewagę. 

• Wspólne słowa kluczowe: sprawdź, na jakie frazy konkurencja też się pozycjonuje. Czy są to słowa o wysokiej konkurencyjności?
• Unikalne frazy: znajdź słowa kluczowe, które Twoja strona może wykorzystać, a których Twoi rywale jeszcze nie docenili.
• Przyciąganie ruchu: oceń, które frazy generują największy ruch dla konkurencji, a które mogą być łatwiejsze do zdobycia. Dobrym narzędziem do tego jest Ahrefs, które pozwala zidentyfikować frazy kluczowe przynoszące ruch na strony konkurencji oraz ocenić ich trudność (Keyword Difficulty). Dzięki temu możesz znaleźć frazy o dużym potencjale, które są mniej konkurencyjne i łatwiejsze do wypozycjonowania.

Struktura strony i UX

Struktura i doświadczenie użytkownika (UX) to często pomijane, ale niezwykle ważne aspekty SEO. Jak je mierzyć? Przede wszystkim, oceniaj:

• Łatwość nawigacji: Czy Twoja strona jest intuicyjna? Sprawdź, jak użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie. Może w pewnych punktach nagle ją opuszczają?
• Szybkość ładowania: Strony, które ładują się szybciej, zyskują wyższe pozycje w Google. Użyj PageSpeed Insights, aby sprawdzić wartości dla Twojej strony oraz stron konkurencji. Porównaj wyniki – jak plasujesz się na tle Twoich rywali? Może Twoja strona działa znacznie wolniej, co może mieć wpływ na jej widoczność?.
• Responsywność: Czy Twoja strona dobrze wygląda na urządzeniach mobilnych? 

Dobrze zaprojektowana strona nie tylko wpływa na SEO, ale także zwiększa satysfakcję użytkowników, co przekłada się na wyższy współczynnik konwersji.

Liczba SKU – analiza asortymentu konkurencji

Zrozumienie, jak szeroką ofertę produktów prezentuje konkurencja, pozwala ocenić skalę ich działalności i różnorodność oferty. Liczba SKU to kluczowa informacja, dzięki której możesz zidentyfikować potencjalne luki w swoim asortymencie, np. brakujące kategorie, które mogą przyciągnąć klientów.

Warto zwrócić uwagę na:

• Różnorodność produktów: Czy konkurencja oferuje szeroką gamę produktów w różnych kategoriach?
• Dominujące kategorie: Które grupy produktowe mają największy udział w ich ofercie?

Narzędzia takie jak Screaming Frog czy Sitebulb mogą pomóc w zmapowaniu liczby produktów i kategorii na stronie konkurencji.

Budowa menu i struktura nawigacji

Przyjazna struktura menu to kluczowy element nie tylko dla użytkowników, ale także dla SEO. Porównując swoje menu z konkurencją, zwróć uwagę na:

• Intuicyjność nawigacji: Czy użytkownik może szybko znaleźć interesujące go kategorie i produkty? Czy menu główne jest przejrzyste, a ścieżki nawigacyjne logiczne?
• Optymalizację SEO w menu: Czy nazwy kategorii i podkategorii są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych? Na przykład, czy konkurencja stosuje frazy takie jak „Buty do biegania męskie” zamiast ogólnych „Obuwie męskie”?
• Indeksację filtrów kategorii: Sprawdź, czy konkurencja indeksuje filtry w kategoriach (np. według koloru, rozmiaru, ceny). Jeśli tak, może to pozytywnie wpływać na ich widoczność w wyszukiwarce, ale niesie także ryzyko problemów z duplikacją treści.

Analiza narzędziami

• W Screaming Frog i Sitebulb przeanalizuj strukturę menu oraz indeksowane strony.
• W Ahrefsie sprawdź widoczność poszczególnych kategorii i podstron produktów, aby zidentyfikować, które generują najwięcej ruchu.

Narzędzia do analizy konkurencji SEO – z czego warto korzystać?

W SEO bez odpowiednich narzędzi łatwo zgubić się jak w labiryncie pełnym nieprzewidywalnych algorytmów i ciągle zmieniających się trendów. Niezależnie od tego, czy operujesz ograniczonym budżetem, czy możesz pozwolić sobie na topowe toole premium, każdy wybór może wnieść nową jakość do Twojej strategii SEO.

Narzędzia darmowe

Ahrefs – darmowe narzędzia SEO

Ahrefs oferuje kilka przydatnych, bezpłatnych narzędzi SEO dostępnych na tej stronie. Przy analizie konkurencji warto szczególnie skupić się na:

• Site Explorer Lite: pozwala sprawdzić profil linków konkurencji, co może pomóc w identyfikacji wartościowych stron do pozyskania linków.
• Serp Checker: analizuje pozycje konkurencji na określone słowa kluczowe.
• Website “Authority” Checker: świetne narzędzie do weryfikacji autorytetu witryn konkurencji. Domain Rating (DR) pozwala zweryfikować moc profilu linków.

Przy korzystaniu z tych narzędzi zwracaj uwagę na wskaźniki, takie jak liczba backlinków czy trudność słowa kluczowego, aby skutecznie interpretować wyniki.

Operator site: w wyszukiwarce

Prostym, ale bardzo skutecznym sposobem na szybkie oszacowanie wielkości strony konkurencji jest użycie operatora site: w wyszukiwarce Google. Wystarczy wpisać:
site:adres-strony-konkurencji.pl
Wyniki pokażą liczbę zaindeksowanych stron, co może być pomocne w zrozumieniu, jak rozbudowana jest struktura witryny.

Planer słów kluczowych Google

Do oceny wielkości brandu konkurencji warto wykorzystać Google Keyword Planner. Narzędzie to pozwala sprawdzić, jak często użytkownicy wyszukują nazwę marki konkurencji. Wpisując nazwę brandu, otrzymasz dane o miesięcznej liczbie wyszukiwań, co może wskazywać na rozpoznawalność marki w sieci.

Jak skorzystać z Google Keyword Planner?

1. Zaloguj się do Google Ads (jeśli nie masz konta, załóż je – jest darmowe).
2. Przejdź do zakładki „Narzędzia i ustawienia” i wybierz „Planer słów kluczowych”.
3. Kliknij opcję „Poznaj nowe słowa kluczowe”.
4. W polu wyszukiwania wpisz nazwę brandu konkurencji lub powiązane frazy.
5. W wynikach zobaczysz dane dotyczące:

• Średniej miesięcznej liczby wyszukiwań dla danej frazy.
• Sezonowości zapytań (przydatne, by sprawdzić, kiedy brand jest najbardziej wyszukiwany).
• Powiązanych słów kluczowych, które mogą również generować ruch.
• Pro Tip: Dane z Google Keyword Planner możesz połączyć z analizą w narzędziach takich jak Ahrefs lub SEMrush, aby uzyskać bardziej kompleksowy obraz widoczności konkurencji.

PageSpeed Insights – szybkość strony

Darmowe narzędzie od Google – PageSpeed Insights – to sposób na ocenę szybkości ładowania strony konkurencji. Wyniki pokazują zarówno ocenę wydajności na urządzeniach mobilnych, jak i desktopach, wraz z rekomendacjami optymalizacyjnymi.

Treo.sh – alternatywa dla analizy szybkości

W kontekście pomiaru szybkości strony warto też wspomnieć o narzędziu Treo.sh, które dostarcza szczegółowych raportów o wydajności strony. Jego interfejs jest intuicyjny, a wyniki obejmują nie tylko czas ładowania, ale też szereg szczegółowych wskaźników, takich jak:

• TTFB (Time to First Byte),
• LCP (Largest Contentful Paint).

Narzędzia płatne

Ahrefs to jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi SEO, szczególnie cenione za możliwość dogłębnej analizy linków zwrotnych. Służy także do analizy słów kluczowych i widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

SEMrush to prawdziwy kombajn, idealny dla tych, którzy chcą kontrolować wszystkie aspekty pozycjonowania w jednym miejscu. Narzędzie oferuje:

• śledzenie pozycji strony, 
• analizę kampanii konkurencji,
• audyt techniczny witryny. 

SEMrush umożliwia także szczegółowe badanie słów kluczowych, dzięki czemu łatwiej zidentyfikować frazy, które generują największy ruch.

Senuto to polska alternatywa dla globalnych narzędzi, która świetnie sprawdza się w analizach SEO na rynku lokalnym. Umożliwia monitorowanie widoczności na określone frazy oraz analizę tematów popularnych wśród polskich użytkowników. Dzięki Senuto można precyzyjnie ocenić, jakie tematy i frazy mają największy potencjał, oraz budować treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Surfer SEO to narzędzie skoncentrowane na optymalizacji treści, które w procesie analizy bierze pod uwagę setki czynników rankingowych. Surfer SEO pozwala sprawdzić:

• jak konkretne artykuły wypadają na tle konkurencji,
• które elementy należy dostosować, aby zwiększyć ich szanse na wysokie pozycje w Google. 

Audyt SEO konkurencji – jak go przeprowadzić?

SEO to gra danych i strategii, a solidna analiza konkurencji to Twój bilet do lepszych wyników. Jak jednak zacząć, jeśli chcesz zrobić to samodzielnie i bez specjalistycznej pomocy? Oto poradnik krok po kroku dla początkujących!

Barbara Brańka Senior SEO Specialist w Harbingers

Analiza konkurencji w SEO jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii pozycjonowania. Umożliwia zrozumienie, z kim rywalizujemy o uwagę użytkowników oraz jakie działania przynoszą efekty w naszej branży. Dzięki temu możemy uczyć się na błędach konkurentów, a także inspirować się ich sukcesami. Ponadto analiza konkurencji pozwala odkryć słowa kluczowe, które generują ruch, a które mogły zostać przez nas przeoczone. Pomaga również zidentyfikować luki w treści czy braki w profilu linków, co stwarza możliwości zdobycia przewagi. Podsumowując, analiza konkurencji SEO pozwala lepiej zrozumieć otoczenie rynkowe, unikać marnowania zasobów na nieskuteczne działania i precyzyjnie ukierunkować strategię na osiąganie maksymalnych wyników. To klucz do pozostania przed rywalami!

Porównanie pozycji w wyszukiwarce, czyli Ty kontra konkurencja

Porównanie Twojej strony z konkurencją w SEO wymaga kilku kroków:

• Przeanalizuj słowa kluczowe konkurencji

Narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush czy Senuto pozwalają zidentyfikować słowa, które generują największy ruch na ich stronie. Porównaj te dane z własnymi frazami i zastanów się, które z brakujących słów możesz wykorzystać w swojej strategii SEO.

• Zbadaj profil linków zwrotnych konkurencji

Ahrefs, Majestic czy Semrush pozwalają przeanalizować, skąd konkurencja pozyskuje swoje linki. Spróbuj też nawiązać współpracę z tymi samymi miejscami. Może to być publikacja artykułu gościnnego lub propozycja dodania Twojej strony do katalogu, w którym już znajduje się konkurencja. 

• Porównaj wyniki w rankingach

Sprawdź, na których pozycjach znajdują się frazy kluczowe konkurencji w porównaniu do Twoich. Analizuj, dlaczego ich strona może być wyżej – może mają bardziej zoptymalizowane treści? Lepszy profil linków? A może skuteczniejsze metaopisy?

Tworzenie raportu z wyników

Analiza konkurencji SEO to nie tylko zbieranie danych, ale także umiejętność ich przekazania w jasny sposób. Raport to Twoja mapa drogowa. Ułóż informacje w przejrzysty sposób, podziel je na kategorie – widoczność, słowa kluczowe, linki zwrotne. Wskazuj konkretne obszary wymagające działania. Użyj wizualizacji, aby dane były bardziej przyswajalne.

Wyciąganie wniosków z analizy konkurencji

Dane to tylko liczby, jeśli nie wiesz, jak je odczytać. To tutaj decyduje się, czy Twoja praca nad analizą przyniesie efekty. 

Szukaj wzorców. Gdzie Twoja strona jest mocna? Może treści przyciągają użytkowników, ale ich długość sesji jest niska? Albo widoczność na kluczowe frazy spada, bo konkurencja sięgnęła po lepsze linki? Wnioski nie muszą być skomplikowane, ale muszą prowadzić do konkretnych działań. 

Optymalizacja strategii SEO na podstawie konkurencji

Kiedy już wiesz, co robi konkurencja, czas na przemyślane pozycjonowanie stron internetowych. Może odkryłeś słowa kluczowe, na które rywale są bardzo widoczni, ale znalazłeś niszę, w której jeszcze ich nie ma? Albo zauważyłeś, że ich treści są bardziej obszerne i wyczerpujące – to znak, że Twoje artykuły muszą być bardziej wartościowe. 

Jeśli konkurencja buduje linki na stronach, o których nie pomyślałeś, masz już nowy cel. Optymalizacja na podstawie konkurencji to nie kopiowanie ich działań, ale kreatywne wykorzystanie ich słabych stron. Pamiętaj tylko, że benchmarking oznacza uczenie się od najlepszych!

Analiza konkurencji SEO – wykorzystaj moc danych!

Znaczenie analizy konkurencji w SEO jest nie do przecenienia. To właśnie dzięki niej możesz lepiej zrozumieć, co działa na rynku, gdzie są Twoje mocne strony, a gdzie warto wprowadzić zmiany. 

Pamiętaj, że SEO to nieustanna gra, w której przewagę zdobywają ci, którzy potrafią wyciągać wnioski oraz reagować szybciej niż rywale. Wykorzystaj zgromadzone dane, twórz przemyślaną strategię i stale optymalizuj swoje działania. Miejsce na mecie jest Twoje!

Chcesz wynieść swoją stronę na wyższy poziom? Zacznij od analizy konkurencji i działaj teraz – Twoje wyniki mogą Cię zaskoczyć!

Źródła:

Buffer – 28 Simple, Free SEO Tools to Boost Your Search Rankings in 2025

Ahrefs – 34 Free SEO Tools for DIY SEOs

MOZ – How to Do an SEO Competitor Analysis

Ahrefs – How to Do an SEO Competitor Analysis

The Blog Smith – Elevate Your SEO Game: The 12 Best Competitor Analysis Tools for 2024

Conductor – SEO Competitor Analysis: A Step-By-Step Guide