Strategiczna migracja SEO, która przyniosła +90% ruchu i 216% w TOP3 – Harbingers & Świat Zdrowia

Zobacz, jak dzięki strategicznej migracji SEO i konsolidacji treści zwiększyliśmy ruch organiczny Świata Zdrowia o +90% i osiągnęliśmy +216% wzrost słów kluczowych w TOP3. Efekty? Topical authority i platforma zdrowotna, która realnie pomaga pacjentom.

Wyzwanie

  • Utrzymanie ruchu na min. 90 procent
  • Zbudowanie Topical Authority

Background

Projekt miał na celu połączenie dwóch serwisów – Heydoc.pl z 3 tys. eksperckich artykułów oraz swiatzdrowia.pl, operatora medycznego – w jedną, kompleksową platformę. Największym wyzwaniem było zachowanie dotychczasowej organicznej widoczności w wyszukiwarce i jednoczesne zbudowanie silnej pozycji nowej marki w branży zdrowotnej. Celem było stworzenie jednego miejsca, w którym pacjenci znajdą zarówno rzetelne informacje, jak i dostęp do usług medycznych.

Przed współpracą serwis działał jako zbiór rozproszonych treści, co skutkowało słabą widocznością i niskim zaangażowaniem użytkowników. Partner – swiatzdrowia.pl – zgłosił potrzebę konsolidacji treści z Heydoc.pl, poprawy struktury serwisu i wdrożenia nowoczesnych rozwiązań technologicznych (nowy CMS, system tagów, optymalizacja Core Web Vitals). Nasza diagnoza wskazała, że brak hierarchii treści i niedostateczna weryfikacja merytoryczna wpływały na niską jakość doświadczeń użytkowników. Dzięki kompleksowej migracji, optymalizacji technicznej i wdrożeniu narzędzi wspierających lokalne SEO (np. optymalizacja wizytówek Google dla 82 placówek) udało się poprawić efektywność komunikacji oraz widoczność w wyszukiwarkach. Ale to nie wszystko! Projekt zdobył finałową nominację w European Search Awards 2025!

Strategia

Etap1

Na początku przeprowadziliśmy dogłębną analizę rynku, konkurencji oraz istniejących treści obu serwisów.

Etap 2

Następnie opracowaliśmy plan migracji oparty na szczegółowej mapie URL-i, planie przekierowań 301 i audycie SEO. Został wdrożony nowy, bardziej przyjazny dla redakcji CMS, wzbogacony o system tagów łączący artykuły tematyczne, usługi i badania.

Etap 3

Strategia obejmowała również optymalizację treści (usuwanie thin content, aktualizacja starszych materiałów) oraz wdrożenie narzędzi interaktywnych (kalkulatory, kalendarze badań).

Etap 4

Najważniejsza była jednak współpraca zespołów SEO, IT, content marketingu i ekspertów medycznych, co pozwoliło nam precyzyjne dostosowanie komunikatów do potrzeb pacjentów.

Rezultaty

  • TOP3: +216% (11 264 słów kluczowych)
  • TOP10: +112% (28 685 słów kluczowych)
  • Ruch organiczny: +90% (założeniem było utrzymanie min. 90% ruchu, a my ten ruch podnieśliśmy o 90%)

Migracja i optymalizacja SEO przełożyły się na znaczący wzrost widoczności, ruchu i zaangażowania użytkowników. Efektywne zarządzanie treścią i ścisła współpraca z innymi działami umożliwiły osiągnięcie założonych celów, potwierdzając skuteczność przyjętej strategii.

  • Jacek Krajl GRUPA NEUCA Jacek Krajl Kierownik komunikacji cyfrowej

    Budowanie strategii SEO i content-marketingowej dla Świat Zdrowia było dla mnie wyzwaniem, ale przede wszystkim ogromną szansą na stworzenie miejsca, które naprawdę odpowiada na potrzeby pacjentów. Od początku wiedziałem, że kluczowe będzie nie tylko tworzenie nowych treści, ale też skuteczne zarządzanie tym, co już mamy. Strategia opiera się na tworzeniu większych serwisów tematycznych, w które wpięte są kategorie. W ten sposób tworzymy hierarchię treści – od ogółu do szczegółu, tak aby dawać pacjentom rozwiązania na każdym etapie powrotu do zdrowia.

Wdrożyliśmy kompleksową migrację treści z Heydoc.pl do swiatzdrowia.pl, aktualizując jednocześnie strukturę serwisu i usuwając niskowartościowe materiały. Zmodernizowany CMS umożliwił szybsze publikowanie treści, a nowy system tagów zapewnił logiczne powiązania między artykułami, usługami i badaniami. Działania obejmowały także optymalizację techniczną – poprawę Core Web Vitals, aktualizację wizytówek Google dla 82 placówek oraz intensywny link building.