Wyzwanie było jednak ogromne, przede wszystkim ze strony konkurencji, którą stanowią dziesiątki agencji marketingowych. Świadomych graczy, którzy od lat budują swoją pozycję i doskonale wiedzą, jak zadbać o SEO.
Oprócz nich rywalizujemy z dużymi serwisami, tworzącymi treści o zarządzaniu, HR oraz marketingu. Musieliśmy zatem znaleźć takie obszary w strategii, które będą naszą PRZEWAGĄ. Postawiliśmy na połączenie naszych kluczowych usług, czyli tego, co sprawdza się u naszych Partnerów. Połączyliśmy siły Content Marketingu i SEO.
Pierwszym etapem naszej pracy było określenie celu. Tak jak robimy to po rozpoczęciu współpracy z Partnerami, przygotowaliśmy estymacje wzrostu ruchu. Wzięliśmy pod uwagę to, w jakim miejscu obecnie znajduje się serwis pod kątem widoczności, budżet, zasoby. Drogowskazem była dla nas wizja – tego, gdzie chcemy się znaleźć za rok.
Dużą przestrzeń do wzrostu dostrzegliśmy w rozwijaniu bloga firmowego. Ten nie tylko miał być drogą do wzrostu widoczności. Zależało nam, aby pokazać, że chętnie dzielimy się wiedzą, mamy ogromne doświadczenie w tym, co robimy. Postawiliśmy na treści eksperckie, wywiady, teksty specjalistyczne.
Kluczowym wyzwaniem było także poprawienie Domain Rating, czyli wskaźnika, który pokazuje relatywną „popularność linków”. Aby to osiągnąć, powalczyliśmy o wysokiej jakości linki do naszej witryny.
Nie zapomnieliśmy też o tym, co już zostało wypracowane. Na naszym blogu znajdowało się już sporo wpisów, które były wysokiej jakości, lecz wymagały aktualizacji i ponownej optymalizacji pod kątem SEO.
Recykling treści, którego sprawnie dokonaliśmy, był źródłem pierwszego zauważalnego wzrostu ruchu na stronie. To nasza wyjątkowa strategia Quick wins, która i tym razem nie zawiodła
Recykling okazał się skutecznym sposobem na poprawę widoczności, a także pozwolił nam wykorzystać w 100% to, co do tej pory znajdowało się na stronie.
Tak jak dom musi stać na solidnych fundamentach, tak samo powinno być z pozycjonowaniem. W ramach naszych rozwojowych prac zaplanowaliśmy eliminację błędów na stronie, poprawę czasu ładowania witryny, uzupełnienie danych strukturalnych oraz skrupulatną optymalizację meta danych i całego bloga.
Recykling treści miał być sposobem na szybkie efekty. Wraz z upływem czasu, gdy dzięki dobrze rozplanowanemu linkowaniu z portali zewnętrznych wzrastał wskaźnik Domain Rating, dostarczaliśmy do strony nowe, odpowiednio dopasowane treści.
W pierwszym etapie były to treści tworzone pod frazy o niższej konkurencyjności, ale wciąż powiązane tematycznie z naszym obszarem działań oraz mające średniej wielkości potencjał wyszukiwań.
Z czasem konkurencyjność fraz, które wybieraliśmy, wzrastała – mogliśmy sobie na to pozwolić dzięki wzmacnianiu autorytetu domeny. Teraz działamy już na bardzo ambitnych frazach, a podstawy SEO nie stanowią już dla nas bariery w osiąganiu świetnych wyników.
Kluczowe w naszych działaniach było dostosowanie podejmowanych na blogu tematów do autorytetu witryny, jednak równie ważne i strzeżone przez dział Content Marketingu są potrzebny czytelnika.
Nasz blog stanowi odpowiedź na nowości w obszarze marketingu, co przyciąga nowych czytelników. Dbamy o to, by na blogu nie zabrakło informacji o codzienności w naszej agencji, dzięki czemu tworzymy relację z naszymi odbiorcami. Dążymy do tego, by zyskać lojalnych, powracających czytelników, którzy cenią nasze treści. Tworzymy, edukujemy, dajemy się poznać – rośniemy!