Strategia na trudne czasy… Jak dopasowaliśmy nasze plany do obowiązujących obostrzeń i zdominowaliśmy zapytania związane z koronawirusem?

Z marką Diagnostyka współpracujemy od 2019 roku, wprowadzając pomysły rozwojowe w obrębie działań SEO, a od kilku miesięcy także realizując strategię content marketingową. Kiedy ustalaliśmy ambitne cele marketingowe na rok 2020, nikt nie spodziewał się, jak mocno pandemia wpłynie nie tylko na świat i zachowanie nas samych, ale również biznes naszego Partnera oraz na nasze cele i założenia strategiczne.

  • 615 fraz kluczowych w TOP 1 związanych z koronawirusem.
  • 114% więcej nowych sesji organicznych w porównaniu R/R.
  • 252,9% dodatkowego przychodu z SEO w porównaniu R/R.

Background

Diagnostyka to największa w Polsce sieć laboratoriów medycznych. Oferuje najbogatszy wybór badań laboratoryjnych i współpracuje z kilkoma tysiącami placówek ochrony zdrowia. Rocznie obsługuje miliony pacjentów, którzy w dedykowanym serwisie mogą m.in. skorzystać z funkcji konsultacji online oraz gromadzić i sprawdzać aktualne wyniki swoich badań.

Z marką Diagnostyka współpracujemy od 2019 roku, wprowadzając pomysły rozwojowe w obrębie działań SEO, a od kilku miesięcy także realizując strategię content marketingową. Kiedy ustalaliśmy ambitne cele marketingowe na rok 2020, nikt nie spodziewał się, jak mocno pandemia wpłynie nie tylko na świat i zachowanie nas samych, ale również biznes naszego Partnera oraz na nasze cele i założenia strategiczne. 

Jednak zaangażowanie całego zespołu, odważne podejście do nowej sytuacji i kreatywność pozwoliły nam nie tylko sprostać nieoczekiwanym wyzwaniom, ale wręcz znacznie przekroczyć estymacje!

Strategy

ETAP 1

Początek

Na początku naszej pracy postawiliśmy na content marketing – przygotowaliśmy szereg specjalistycznych artykułów o koronawirusie, stworzonych we współpracy z ekspertami

ETAP 2

Analiza fraz kluczowych

Analiza fraz kluczowych w odniesieniu do tematyki koronawirusa z wykorzystaniem narzędzia Google Trends oraz w oparciu o doświadczenie i metodykę budowania zapytań medycznych przez polskich użytkowników Google.

ETAP 3

Analiza środowiska

Przygotowanie środowiska w obrębie witryny diag.pl, grupującego wszystkie zagadnienia powiązane z tematyką koronawirusa wraz z:

ETAP 4

Przygotowanie dedykowanych podstron

Przygotowanie dedykowanych podstron oferty diagnostycznej koronawirusa w oparciu o otwarte i wykonujące testy placówki (działania local SEO).

Podczas realizacji powyższych działań wiedzieliśmy, że czas odgrywał ważną rolę i wszystkie punkty musiały być zrealizowane w ciągu kilku tygodni. Co udało się zrobić!

Results

W wyniku prowadzonych działań nie tylko udało nam się zbudować widoczność TOP 1 na prawie wszystkie zapytania w tematyce koronawirusa

  • Zbudowanie widoczności TOP 1 na 615 fraz kluczowych
  • Zbudowanie widoczności TOP 3 na 966 fraz kluczowych
  • Wygenerowanie 115% więcej nowych sesji organicznych w porównaniu R/R.

Conclusion

  • A

    Nawet nagła zmiana strategii marketingowej nie musi oznaczać rezygnacji z ambitnych planów.
  • B

    Odpowiadanie na najczęstsze pytania użytkowników pozwoliło nam zbudować pozycję eksperta i zdominować topowe wyniki wyszukiwania.
  • C

    Stałe monitorowanie obowiązujących obostrzeń sprawiło, że szybko reagowaliśmy na bieżącą sytuację, dopasowując do niej strategię naszych działań.