Rozmowa strategiczna

Case Study Harbingers & TwiceView – bądź na TOP-ie w swojej branży!

Stworzenie marki od zera w skomplikowanej branży medycznej to wyzwanie, które każdy #Gamechanger podejmie. Zabraliśmy się za kreowanie brandu od podstaw, uwzględniając ograniczenia prawne i specyfikę rynku. Początkowo skoncentrowani tylko na USA i zachodniej Europie, dziś z optymizmem patrzymy również w kierunku Polski.

Wprowadzenie nowej marki na rynek zagraniczny

Wzrost liczby organicznych sesji na blogu

Wzrost liczby fraz w TOP10

Background

TwiceView to Partner, który łączy siły sztucznej inteligencji z ludzką wiedzą,  zapewniając drugą, bardziej precyzyjną opinię patomorfologiczną w diagnostyce nowotworów. Raporty, wzmocnione sztuczną inteligencją, są przygotowywane przez dwóch doświadczonych patologów, na podstawie cyfrowych obrazów preparatów tkankowych pacjentów. 

Stworzenie marki TwiceView to była podróż przez trudności i wyzwania. Jednak w Harbingers nie boimy się nowych zadań! W branży medycznej, każde słowo wymaga dokładnego przemyślenia. Strategiczne planowanie pozwoliło nam uniknąć komplikacji prawnych w kampaniach. Kolejne wyzwanie — zdobyć  rozpoznawalność! 

Na naszym celowniku były rynki USA i zachodniej Europy, a teraz również Polska! Z TwiceView wspólnie podążamy w kierunku przyszłości, gdzie połączenie ludzkiej wiedzy z algorytmami sztucznej inteligencji umożliwi lepiej ukierunkowane i mniej inwazyjne terapie onkologiczne.

Cel – Wyzwanie – Akcja!

Musieliśmy więc stworzyć innowacyjny wizerunek, godnej zaufania marki, która będzie wspierać pacjentów onkologicznych, w trudnych chwilach. Opracowaliśmy nie tylko nazwę, logo i identyfikację wizualną, ale także landing page, które są odpowiedzią na potrzeby i wątpliwości pacjentów onkologicznych. 

Szukając najlepszych rozwiązań – połączyliśmy SEM i SM!

  1. Nasze działania w ramach SEM skoncentrowaliśmy na uświadomieniu i pozyskaniu potencjalnych klientów poprzez wypełnianie formularzy kontaktowych. 
  2. W działaniach SM nacisk położyliśmy na edukowaniu o chorobach nowotworowych i budowaniu pozytywnego wizerunku. Strategia zakładała dotarcie przez Facebooka do osób, potencjalnie zainteresowanych usługami TwiceView, głównie w Stanach Zjednoczonych. 

Strategy

ETAP 1

Seria warsztatów strategicznych

ETAP 2

Naming

ETAP 3

Branding

ETAP 4

Landing page

ETAP 5

SEM

ETAP 5

SM

Nasze działania rozpoczęliśmy od serii warsztatów strategicznych z TwiceView, aby dokładnie zrozumieć potrzeby Partnera i wyzwania branży medycznej. Zamiast tradycyjnego briefu, zdecydowaliśmy się na bezpośrednią współpracę. Ostatecznie wyłoniliśmy 5 person — nie tylko pacjentów, ale też ich najbliższych. Opracowaliśmy archetyp marki i styl komunikacji.
Skupiliśmy się na stworzeniu nazwy, która jasno komunikuje charakter i istotę usługi.
Biorąc pod uwagę innowacyjność usługi, zdecydowaliśmy się na utrzymanie tradycyjnych, "medycznych" skojarzeń. Wybraliśmy paletę kolorów obejmującą biel, zieleń i granat. Dobraliśmy do tego prostą, nowoczesną typografię, a w sygnecie zawarliśmy 3 ukryte znaczenia.
W planach mamy stworzenie pełnej strony internetowej, jednak aby jak najszybciej rozpocząć sprzedaż usługi, zdecydowaliśmy się na utworzenie tymczasowego landing page’a. Opowiada on o TwiceView, oraz posiada blog z serią artykułów o  usługach i zespole.
W ramach działań SEM skupiliśmy się na rynkach USA i Wielkiej Brytanii. Dzięki kreatywnemu podejściu zwiększyliśmy świadomość marki oraz pozyskaliśmy nowych klientów. Po drodze napotkaliśmy na ograniczenia prawne w reklamowaniu usług medycznych, ale z sukcesem je pokonaliśmy!
Działania w mediach społecznościowych, głównie na Facebooku, były ukierunkowane na odbiorców z USA. Skupiliśmy się na edukacji o chorobach nowotworowych, patomorfologii oraz budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Dzięki współpracy z Panią Adrianną Sobol, w której promowaliśmy webinar oraz live'a, udało nam się dotrzeć również do polskich odbiorców.

Results

Co udało nam się wypracować?
  1. Skierowanie ruchu na stronę i stała praca nad jego zwiększeniem


  2. Poprawa widoczności oraz wzrost świadomości marki

    [FB]_statyk_4
  3. Stworzenie nazwy, brandingu i stylu komunikacji dopasowanych do archetypu i grupy docelowej


 

 

A
Budowanie marki TwiceView w branży medycznej było dużym wyzwaniem, ale w Harbingers lubimy takie zadania. Skoncentrowaliśmy się na wykreowaniu innowacyjnego, godnego zaufania wizerunku marki. Działania SEM i SM były kluczowe w budowaniu świadomości marki wśród potencjalnych klientów. Efektywne wykorzystanie tych kanałów pozwoliło nam nie tylko przyciągnąć ich uwagę, ale również skutecznie zachęcić do odwiedzenia naszej strony internetowej. Tam znajdują się wszystkie istotne informacje związane z naszą usługą, które ułatwiają klientom podjęcia finalnej decyzji o zakupie.
B
Współpraca z TwiceView to była podróż, w której każde słowo i działanie musiało być precyzyjnie przemyślane. Jednak udało nam się odnieść wspólny sukces. Wprowadziliśmy markę na rynek, zwiększając jej rozpoznawalność. Nasze doświadczenie i zaangażowanie w projekt TwiceView potwierdzają, że z odwagą i strategicznym planowaniem można osiągnąć wyznaczone cele i przekształcić wyzwania w wygraną.
C
To nie koniec! Planujemy rozszerzyć działania na rynek Polski, stworzyć pełną stronę internetową z treściami blogowymi, które obecnie funkcjonują osobno.

Chcesz wykorzystać moc SEO i Content Marketingu?

Wypełnij formularz i skorzystaj z darmowej konsultacji strategicznej, która odmieni Twój biznes.
Rozmowa strategiczna