Strategia contentowa, która zdobywa nagrody w międzynarodowych konkursach marketingowych.
Jak wygrać w Google z serwisami turystycznymi, które od lat budują zasięgi, tworząc ogromną liczbę treści na różnorodne tematy? Razem z Kopalnią Soli „Wieliczka” udowodniliśmy, że przemyślana strategia, oparta na unikalnych danych, to klucz do sukcesu! A dzięki kreatywnemu przekazowi trafiliśmy nie tylko do konkretnych grup docelowych, ale też otrzymaliśmy nagrody i nominacje w międzynarodowych konkursach Content Marketing Awards oraz European Search Awards!
- 530% wzrost ruchu na stronie z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
- 52% wzrost liczby fraz kluczowych w witrynie w TOP 3.
- 169% wzrost liczby fraz kluczowych w witrynie w TOP 10.
Background
Kopalnia Soli „Wieliczka” to bezcenny, światowej sławy zabytek, chętnie odwiedzany przez polskich, jak i zagranicznych turystów. Kopalnia w 1978 roku została wpisana na I Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. To wyjątkowe miejsce w 2007 roku znalazło się również w rankingu siedmiu cudów Polski, zdobywając największą liczbę głosów.
„Wieliczka” dzięki swojej wyjątkowej historii jest zatem znana zarówno w Polsce, jak i za granicą. Jednak wspólnie z Partnerem postawiliśmy przed sobą ambitne zadanie – postanowiliśmy dotrzeć do większej ilości użytkowników w sieci. Aby osiągnąć cel, należało wzmocnić wyniki organiczne, wykorzystując do tego bloga Kopalni.
My, Harbingers, wraz z naszym Partnerem, podjęliśmy się tego wyzwania. I tak stworzyliśmy Kopalnię Wiedzy – wyjątkowe miejsce ze starannie zaplanowaną strategią, wartościowymi merytorycznie artykułami i fotografiami wspaniałych solnych podziemi.
Postanowiliśmy trafić z merytorycznym, ciekawym i kreatywnym przekazem prosto do konkretnych grup docelowych. Mieliśmy do dyspozycji narzędzia oraz wiedzę, doświadczenie i wyobraźnię. Udało nam się! Osiągnęliśmy wyniki, które kilkakrotnie przerosły założenia projektu!
Strategy
ETAP 1
Dopasowanie treści do grupy docelowej
Na starcie naszych działań przygotowaliśmy dokładną strategię dla nowego bloga – Kopalni Wiedzy.
ETAP 2
Organizacja projektu
Naszym zadaniem było szerzenie wśród Polaków wiedzy dotyczącej 3 zróżnicowanych ofert Kopalni Soli „Wieliczka” – oferty zwiedzania, uzdrowiskowej oraz eventowej. Uczyniliśmy z nich trzy kategorie w Kopalni Wiedzy, a w ich ramach stworzyliśmy 6 stałych cykli treści. Łącznie w miesiącu tworzymy 15 artykułów. Każdy cykl dedykowany jest określonej personie, ma inną budowę, cel w strategii i KPI.
Results
To nie mogło się nie udać! Po starcie bloga Kopalnia Wiedzy szybko zauważyliśmy pierwsze efekty naszych i Partnera działań. W okresie marzec 2019-styczeń 2020 nie tylko osiągnęliśmy założone wyniki, ale znacznie je przebiliśmy!
W szybkim tempie udało nam się pozyskać doświadczonych autorów, którzy z radością zaangażowali się w tak wyjątkowy projekt.
Przygotowaliśmy i wdrożyliśmy serię procedur ułatwiających pracę:
– Procedura współpracy ze wszystkimi autorami z podziałem obowiązków i deadline’ami
– Wytyczne SEO i webwritingowe dla redakcji
– Wytyczne dla content designerów
Nasze i Partnera działania zostały docenione w międzynarodowych, prestiżowych konkursach – zostaliśmy finalistami Content Marketing Awards 2020 w kategorii Best Content Marketing Program in Travel/Tourism oraz zdobyliśmy pierwsze miejsce podczas gali European Search Awards 2020 (Best Use Of Search Travel/Leisure).
- Wzrost ruchu na stronie z bezpłatnych wyników wyszukiwania o 530%
- Wzrost liczby fraz kluczowych w witrynie w TOP 3 o 52%
- Wzrost liczby fraz kluczowych w witrynie w TOP 10 o 169%
Conclusions
-
A
Projekt Harbingers i Kopalni Soli „Wieliczka” – Kopalnia Wiedzy – udowodnił, że dzięki właściwej strategii opartej na danych, planowaniu i kreatywności, można osiągać doskonałe wyniki organiczne.
-
B
Właściwa organizacja projektu i współpraca z doświadczonymi ekspertami to ważny element pracy nad blogiem.
-
C
Nasza autorska, oparta na danych metodologia przyniosła nie tylko wzrost ruchu, ale i nominacje do prestiżowych, międzynarodowych konkursów.
-
D
Pokazaliśmy, że obiekt taki jak Kopalnia Soli „Wieliczka” może stać się odpowiedzią na wiele internetowych zapytań użytkowników – związanych ze zdrowiem, czasem wolnym czy edukacją.