Kampanie płatne i Google ADS w 2024 roku – czego się spodziewać?

Biorąc pod uwagę tempo zmian wprowadzonych przez nasze ulubione systemy reklamowe i to jak świat technologii pędzi nieustannie do przodu, to w najbliższym czasie z pewnością przywitają nas kolejne nowości pochodzące z Google Ads, Social Ads, Bing, czy innych platform reklamowych. Jak przygotować się na zmiany? Czego możemy się spodziewać w obecnym już roku i jak to będzie się różniło pod kątem 2023? Jak zaplanować ze swoją Agencją SEM odpowiednią strategię na najbliższe 12 miesięcy? Na które trendy należy zwrócić szczególną uwagę? Przekonaj się o tym, czytając poniższy artykuł.

Przewidywania na 2024 rok – Czyli na co warto zwrócić uwagę w zbliżającym się okresie?

Świat reklamy płatnej jest jedną  z najszybciej zmieniających się przestrzeni w globalnym internecie. Codzienne nowości, czy nagłe wyłączenia lub włączenia niektórych funkcjonalności stały się dla reklamodawców już chlebem powszednim. Dlatego też poniższe przywidywania mogłyby się znacząco różnić, gdyśmy chcieli je napisać, chociażby za 3 miesiące. Na co powinieneś zwrócić uwagę?

Rozwój systemu reklamowego Microsoft Ads 

Odpowiedź firmy należącej do Billa Gatesa, na dobrze nam znane Google Ads. W minionym roku platforma ta z pewnością doznawała pewnego rodzaju odrodzenia, szczególnie na polskim rynku. Coraz więcej firm decydowało się na rozpoczęcie działania w wyszukiwarce Bing, przeznaczając tam swoje zaplanowane budżety, testując to rozwiązanie pod kątem swojej branży. Nie ulega wątpliwości, iż system ten nie ma jeszcze tak dopracowanych funkcjonalności, jak jego odpowiednik z Google. Nie oznacza to jednak, że nie będzie przynosił on lepszych rezultatów. Już teraz możemy zaobserwować konta, gdzie wyniki poszczególnych kampanii wyglądały zdecydowanie lepiej. Warto wypróbować to rozwiązanie szczególnie w przypadku branży B2B, gdyż możemy tam wykorzystać targetowanie oparte na stanowiskach, czy branżach, jak ma to miejsce w przypadku LinkedIna. W 2024 roku jego rozwój powinien jeszcze przyspieszyć i rozwinąć się o dodatkowe funkcjonalności. Może stać się ciekawą alternatywą dla dotychczasowych działań lub nawet zadomowić się na dobre w budżetach reklamowych firm.

Wprowadzenie coraz więcej działań omnichannelowych

Wspominając o kwestiach związanych z Microsoft Ads, nie możemy zapomnieć o stosowaniu podejścia omnichannel marketing. Z jednej strony specjaliści od reklam poszukują wciąż nowych i skutecznych rozwiązań. Uzależnienie od jednej platformy reklamowej nigdy nie jest dobrym pomysłem. Z drugiej strony tak wygląda obecny świat i w perspektywie najbliższych 12 miesięcy z pewnością nie ulegnie to zmianie. Podjęcie decyzji o zakupie wybranej usługi, czy produktu staję się bardzo złożonym procesem. Często wiążę się to z dużym kosztem materialnym i następuje dopiero po wielokrotnym kontakcie z marką. W 2024 roku trzeba będzie szukać dodatkowych źródeł ruchu, czyli kolejnych miejsc, gdzie będziemy mogli przekonać użytkownika do swojego brandu. 

Liczę na to, że przestaniemy patrzeć na reklamy jak „bannery” nakłaniające ludzi na zakup lub maszynkę do generowania konwersji. Chciałabym, abyśmy traktowali nasze działania, jako projektowanie doświadczeń użytkowników na całej ścieżce zakupowej.

Zwiększenie roli kampanii Demand Gen oraz Performance Max na kontach Google Ads

Reklamy Demand Gen mają dostęp do większej liczby zasobów, mogą wyświetlać reklamy w Shortsach oraz oferują opcję automatycznych strategii ustalania stawek. Przygotowując, strategie dla Google Ads w 2024 roku, weź pod uwagę kampanie Demand Gen, które mogą być dla nas pewnego rodzaju pomostem pomiędzy działaniami sprzedażowymi oraz wizerunkowymi. W przypadku dobrze nam znanych kampanii Performance Max możemy spodziewać się kolejnych ulepszeń funkcjonalności (szczególnie tych automatycznych). Ma to zachęcić reklamodawców do korzystania z tego rozwiązania. Oddając pracę w ręce AI, zwiększamy istotę działania algorytmów Google. Powinniśmy jednak kontrolować ten system i nie oddawać mu całkowitej władzy. 

Consent Mode V2 i dane własne

Tylko do 6 marca 2024 roku mamy czas, aby przygotować się do najnowszych wymogów Digital Markets Act. Jeśli nadal chcesz w pełni korzystać z narzędzi reklamowych Google Marketing Platform, musisz wprowadzić na stronę internetową i aplikację (jeśli ją posiadasz) tryb uzyskiwania zgody vs, czyli tzw. Consent Mode v2. W tym momencie dostępny jest on w dwóch wersjach: podstawowej oraz zaawansowanej.  

Źródło: Support Google i adequate.digital/consent-mode-v-2-tryb-uzyskiwania-zgody/

Braku implementacji tego rozwiązania grozi zablokowaniem wszelakich działań remarketingowych, a nawet śledzenia konwersji. Dlatego, jeśli  wciąż chcesz efektywnie optymalizować kampanie płatne, musisz dostosować się do panujących reguł. Wybór użytkowników odnośnie tego, na ile chcą być monitorowani, stawia nowe wyzwania. Firmy powinny nieustannie rozwijać swoje bazy danych klientów, a znaczenie posiadania własnych informacji będzie stale wzrastać. Zatem warto już teraz zadbać o swoje zasoby danych!

Tik Tok Ads Shopping i Social Commerce

Rok 2024 będzie przełomowy dla roli mediów społecznościowych w generowaniu przychodów w e-commerce, głównie dzięki TikTokowi i jego systemowi reklamowemu. Obecnie oprócz swobodnej możliwości zakładania konta reklamowego możemy również tworzyć kampanie produktowe oraz wdrażać API konwersji. 

Do tej pory, dane z TikToka znacznie różniły się od tych, które mogliśmy zobaczyć w Google Analytics. Chociaż pewne różnice pomiędzy GA4 a innymi systemami reklamowymi są nieuniknione, to w przypadku TikToka były one wyjątkowo duże, nawet w porównaniu z wynikami kampanii Meta Ads, które często budzą wiele kontrowersji.

Biorąc pod uwagę, że TikTok rozwija się w nieustannym tempie, a ludzi korzystającym z aplikacji jest coraz więcej (także tych w wieku konsumenckim), należy obserwować rozwój tego segmentu. Wyprzedź konkurencję i już dziś przetestuj jej możliwości!

Trendy w kampaniach płatnych oraz Google Ads 2024 roku

W 2024 roku naprawdę warto mieć oczy szeroko otwarte na to, co dzieje się w świecie performance marketingu. Trendy zmieniają się w mgnieniu oka, dlatego nie wystarczy tylko śledzić tych już znanych, ale również wypatrywać nowych, które mogą nagle wywrócić branżę do góry nogami. Już teraz możemy zauważyć kilka kierunków, które nabierają na znaczeniu.

Świat cookieless

Zniknięcie third – party cookies to spore wyzwanie, szczególnie dla firm, które polegały na nich jako głównym źródle informacji o potencjalnych klientach. Firmy szukają nowych rozwiązań, aby dostosować się do tych zmian, lecz wymaga to czasu.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, najwyższy czas przyjrzeć się bliżej własnej infrastrukturze i zadbać o jakość oraz aktualność baz danych. To one końcowo zawsze będą Twoim źródłem informacji o klientach. Jak to odbiję się na 2024 rok? Przekonamy się tego w zbliżającym okresie.

Źródło: overtdigitalmarketing.com.au/how-to-target-customers-in-a-cookieless-world/

Nie jesteś jak wszyscy, czyli personalizacja wchodzi na jeszcze wyższy poziom

Trend, o którym każdy wie i pamięta, ale nie wszyscy to stosują. Rosnąca konkurencja i coraz większa liczba osób korzystających z systemów reklamowych sprawia, że firmy muszą się bardzo postarać, aby przyciągnąć odbiorców do swojej marki. 

Odbiorcy są zalewani informacjami z każdej strony, a to prowadzi do przebodźcowania. Dlatego wnikliwa analiza danych, wyciąganie z nich wniosków i tworzenie treści, które rzeczywiście trafią do odbiorcy, mają ogromne znaczenie. Ważne jest umiejętne odróżnianie istotnych danych od tych mniej ważnych, skupiając się przede wszystkim na tych, które odpowiadają konkretnym celom.

Analiza danych pod kątem biznesowym pozwoli zrozumieć, jak najlepiej personalizować treści dla potencjalnych klientów, aby dotrzeć do nich w skuteczny sposób i wyróżnić się na tle konkurencji. To wyzwanie, ale również szansa na budowanie silniejszych relacji z klientami.

Zautomatyzowanie świata PPC

Zastosowanie sztucznej inteligencji i automatyzacji wpływa na kampanie PPC oraz otwiera nowe możliwości. W 2024 roku ten trend z pewnością nie ulegnie zmianie, a prawdopodobnie jeszcze bardziej przyspieszy. Automatyczne strategie ustalania stawek, dostosowanie wydatków, tworzenie kreacji czy wybór odpowiednich odbiorców to tylko kilka opcji, które już teraz są dostępne. Reagowanie kampanii w czasie rzeczywistym na zachowania konsumentów daje szansę na lepsze wyniki, lecz z drugiej strony odbiera kontrolę nad kampanią. „Walka” maszyna vs człowiek jest również widoczna w branży SEM. W najbliższych 12 miesiącach osoby, które będą otwarte na współpracę z AI, mogą bardzo dużo zyskać.

Jak zatem zaplanować działania PPC w 2024 roku?

1. Przygotuj ROAD mapę wszystkich planowanych zmian w systemach reklamowych oraz Google Analytics i sprawdź, czy jesteś na to przygotowany. Jeżeli nie, wypisz listę kroków, które musisz wdrożyć przed wybraną zmianą.
2. Zaplanuj wprowadzenie nowych systemów reklamowych. Odbiorców możesz odnaleźć teraz w wielu przestrzeniach internetowych. Jeżeli nie przetestowałeś jeszcze niektórych platform, to ten rok może być to tego odpowiedni.
3. Nie uciekaj przed AI! Przeanalizuj narzędzia dostępne obecnie na rynku: Chat GPT, Yepp AI, MID Journey. Dobierz je do dziedziny, w której spędzasz zbyt dużo czasu, a mógłbyś go spożytkować na coś bardziej efektywnego pod kątem Twojego biznesu.
4. Zaktualizuj informacje na temat Twoich klientów, sprawdź Google Analytics, przejrzyj dane z CRM lub przeprowadź badania za pomocą najprostszej ankiety. Taka odświeżona persona pozwoli Ci przygotować nowe kreacje i treści reklamowe
5. Bądź otwarty na zmiany oraz nowości w świecie PPC. Nasza codzienność reklamowa zmienia się bardzo dynamicznie, więc tylko Ty możesz podjąć decyzję, czy chcesz wsiąść do tego pociągu i zostać prawdziwym #gamechangerem 😉