Przekierowanie 301 – co to jest i dlaczego jest tak ważne?

Przekierowanie 301 ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania. Stanowi wskazówkę dla robotów indeksujących. Informuje, że w serwisie internetowym nastąpiły zmiany i strona dostępna pod dotychczasowym adresem została przeniesiona w inne miejsce. Zastosowanie przekierowania 301 stanowi czytelną informację dla robotów indeksujących. Z kolei osobom odpowiedzialnym za działania SEO ułatwia utrzymanie pozycji witryny w wynikach wyszukiwarki. Dlaczego? Ponieważ jakakolwiek modyfikacja adresu URL – bez pozostawienia żadnych śladów dla robotów Google – może skutkować zmniejszeniem widoczności strony.

Przekierowanie stałe wprowadza się jednak nie tylko w celu pozycjonowania strony, ale również po to, by umożliwić użytkownikom płynne poruszanie się po witrynie. Nieprawidłowy adres WWW sprawia, że strona się nie otwiera. To bywa frustrujące i prowadzi do zwiększenia współczynnika porzuceń. Ponadto negatywnie wpływa na wizerunek marki. Niedziałający link świadczy bowiem o niedopracowaniu strony i braku profesjonalizmu. Jak widać przekierowanie 301 htaccess jest bardzo istotne i warto dowiedzieć się więcej na jego temat. Sprawdź, w jakich sytuacjach stosuje się taki zabieg oraz jak wykonać go poprawnie!

Czym jest przekierowanie 301?

Przekierowanie stałe wprowadza się jednak nie tylko w celu pozycjonowania strony, ale również po to, by umożliwić użytkownikom płynne poruszanie się po witrynie. Jak to działa? Po wejściu na stronę internetową przeglądarka wysyła powiadomienie do serwera z prośbą o dane potrzebne do wyświetlenia strony. Kody rozpoczynające się cyfrą 3 dotyczą przekierowań. Wyróżnia się następujące rodzaje zmian:

• 301 – przekierowanie stałe (wskazuje, że nowa domena ma stać się docelowym adresem),
• 302 i 307 to przekierowania tymczasowe.

Żeby sprawdzić, czy strona zawiera przekierowanie 301, można sięgnąć po ogólnodostępne narzędzia. Większość z nich jest bezpłatna. Do dyspozycji użytkowników znajdują się m.in. httpstatus.io lub redirect-checker.org. Aby zweryfikować dane, wystarczy jedynie podać adres URL strony. Do interesujących rozwiązań zalicza się również zainstalowanie wtyczek Google Chrome, np. Ayima Redirect Path czy Link Redirect Trace. Ponadto można także otworzyć plik .htaccess (przekierowanie i cały proces z nim związany właśnie tam się dokonuje).

Czy zawsze trzeba wykonywać przekierowanie?

Choć przekierowanie domeny htaccess jest bardzo pomocne, nie zawsze trzeba się na nie decydować. Jeśli strona nie generuje praktycznie żadnego ruchu, być może ustawienie „trzysta jedynki” nie jest priorytetowe. W takim wypadku lepiej skupić się na rzeczach pilniejszych, a wprowadzenia kodu 301 zostawić na później. Do sprawdzenia potencjału podstrony można użyć Google Analytics i na tej podstawie zweryfikować ilość unikalnych odsłon. Do oceny ruchu zastosuj również Majestic SEO. Narzędzie pozwala na sprawdzenie ilości i jakości linków zewnętrznych oraz wewnętrznych. W przypadku, gdy domena nie posiada wielu odsłon, ale wyróżnia się wartościową bazą linków, warto rozważyć zastosowanie „trzysta jedynki”.

Kiedy warto zdecydować się na zastosowanie przekierowania?

W jakich sytuacjach ustawia się 301 na zewnętrzną domenę? Czemu służy przeniesienie adresu URL? Czy zawsze należy wdrażać przekierowanie 301 htaccess? Poniżej przegląd różnych zastosowań „trzysta jedynki”.

• Usunięcie podstrony

Jeśli z różnych powodów zdecydujesz się na usunięcie adresu URL, musisz wdrożyć przekierowanie 301. W ten sposób nawet jeśli użytkownik trafi na nieistniejącą podstronę, zostanie przeniesiony na adres o zbliżonej tematyce bądź na główną stronę. Takie rozwiązanie stosuje się m.in. w przypadku wycofania niektórych produktów z portfolio firmy.

• Migracja na nową domenę

Zmieniasz nazwę firmy lub chcesz wprowadzić poprawki w adresach URL? Zastosowanie przekierowania pomoże Ci utrzymać ruch na stronie. Dzięki temu Twoi odbiorcy nie trafią na tzw. puste strony (404), a Googleboty nie będą traciły czasu na indeksowanie początkowych adresów URL. Za pomocą prostego zabiegu pokażesz im strony docelowe.

• Dodanie lub usunięcie WWW

Jeśli chcesz, by Twoja strona była widoczna w wyszukiwarce Google, musisz zadbać o jednolite adresy URL. Dodanie lub usunięcie „www” wiąże się z koniecznością zastosowania komendy 301. Przekierowanie sprawi, że struktura adresów będzie uporządkowana, a użytkownicy zostaną automatycznie przeniesieni na właściwą podstronę.

Przekierowanie 301 – w jakich jeszcze przypadkach warto go wdrążyć?

• Wdrożenie certyfikatu SSL

Certyfikat SSL to jeden z czynników rankingowych, które biorą pod uwagę roboty Google. Dodatkowo sprawia, że strona jest bardziej wiarygodna dla użytkowników. Wdrożenie protokołu wiąże się jednak ze zmianą początku adresu URL z „http://” na „https://”. Żeby przenieść klientów ze starych podstron, trzeba ustawić 301. Przekierowanie powinno pomóc w załatwieniu problemu nieaktualnych adresów.

• Duplikacja treści 

Jeśli w ramach witryny znajdują się materiały o podobnej tematyce, w których często dochodzi do duplikacji treści, należy to uporządkować. Najprostszym sposobem jest wybór jednego adresu URL i usunięcie pozostałych podstron. W ten sposób ruch z wyszukiwarki koncentruje się na wybranym adresie URL. Tutaj jednak warto skonsultować się ze specjalistą SEO, ponieważ w niektórych przypadkach lepszym rozwiązaniem będzie użycie odnośnika cannonical.

• Poprawki w adresie URL

Wyobraź sobie, że ktoś omyłkowo zrobił literówkę w adresie URL, co wygląda nieprofesjonalnie. Żeby wyeliminować błąd, możesz wprowadzić poprawki, a następnie ustawić 301. Przekierowanie sprawi, że nawet jeśli użytkownik wejdzie na nieaktualną podstronę, automatycznie zostanie przeniesiony na nowy adres.

Jak wykonać przekierowanie 301? Instrukcja krok po kroku!

Zmiana jednego adresu URL na drugi jest banalnie prosta i można je wykonać na różne sposoby. Jak to zrobić? Poniżej prezentujemy krótkie podsumowanie:

• Przekierowanie domeny htaccess

Do popularnych metod należy zastosowanie pliku htaccess. Przekierowanie strony wymaga wprowadzenia zmian w pliku tekstowym znajdującym się w katalogu głównym witryny. W przypadku witryn działających na silniku WordPress można skorzystać ze wtyczki Yoast SEO. Decydując się na wprowadzenie modyfikacji, pamiętaj o wykonaniu backupu. Jakiekolwiek błędy sprawią, że podstrona nie będzie działała poprawnie. 

• Użycie pluginu WordPress

Do zmiany przekierowania sprawdza się również popularny CMS. W tym wypadku wprowadzenie zmian nie wymaga zaawansowanej wiedzy informatycznej. Wystarczy zalogować się do panelu i zainstalować wtyczkę Redirection. Następnie w odpowiednie pola wkleja się nieaktualny i nowy adres WWW.

• Przekierowanie za pomocą skryptu PHP

Rozwiązanie polega na dopisaniu do kodu PHP odpowiednich znaczników. Zadanie warto zlecić doświadczonym osobom, ponieważ drobny błąd – np. pozostawienie pustego znaku – spowoduje, że pojawią się problemy z wyświetleniem strony.

Korzystaj z przekierowania 301, by utrzymać pozycję domeny w wyszukiwarce!

Przekierowanie 301 jest niezwykle przydatnym rozwiązaniem, o czym doskonale wiedzą specjaliści SEO. Poprawne wdrożenie zmian pozwala na utrzymanie pozycji witryny w wyszukiwarce Google. Stanowi wskazówkę dla robotów indeksujących i informuje, że dotychczasowy adres URL jest już nieaktualny. Tym samym algorytmy od razu koncentrują się na analizie treści znajdujących się na nowej podstronie. Zabieg jest również „przyjazny” dla użytkowników. Po wejściu na stary adres www zostają oni automatycznie przeniesieni na właściwe miejsce w witrynie. Tym samym nie trafiają na puste i niedziałające strony.

Musisz jednak pamiętać, by zmiany dokonywać z niezwykłą starannością. Działania powinny być przemyślane, a budowa adresów URL musi cechować się spójnością. Warto rozpisać sobie wszystkie adresy w ramach witryny, by uniknąć pomyłki. Jeśli nie zajmowałeś się wcześniej tego typu rzeczami, zleć je lepiej specjalistom SEO. W ten sposób unikniesz spadku widoczności Twojej strony internetowej w wyszukiwarce Google. Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z naszą agencją!