Jak wykorzystać potencjał starych treści i wykręcić 120% wzrostu sesji z SEO?

Jak w pół roku zwiększyć o 120% liczbę sesji organicznych w sekcji contentowej giganta? Zaprojektować nienaganną strategię CM i poddać treści recyklingowi! Dzięki konsekwentnej realizacji zaplanowanych działań, zwiększyliśmy nie tylko liczbę sesji organicznych. Wydłużyliśmy również jej czas o 19%, zmniejszyliśmy współczynnik odrzuceń o 3% oraz zwiększyliśmy o kilkaset procent widoczność sekcji contentowej na frazy kluczowe w zestawieniu Top 3, Top 10 i Top 100.

  • > 120% wzrostu liczby sesji organicznych na artykułach recyklingowych
  • 19% O tyle dłuższy jest średni czas trwania sesji
  • 3% O tyle niższy jest współczynnik odrzuceń
  • > 400% wzrostu widoczności na frazy w Top 3
  • > 320% wzrostu widoczności na frazy w Top 10
  • > 530% wzrostu widoczności na frazy w Top 100

Background

Castoramy nie trzeba nikomu przedstawiać. W listopadzie 2018 roku wdrożyliśmy dla naszego Partnera nową Strategię Content Marketingową. Obejmowała ona nowatorskie działania w sekcji „Porady i Inspiracje”, która istnieje już od lat. W momencie rozpoczęcia współpracy z Harbingers, serwis miał na koncie ponad 7000 artykułów. Zadaliśmy sobie więc pytanie – czy można wykorzystać ten materiał do tego, żeby podkręcić wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania?

Na to pytanie pomógł nam odpowiedzieć gruntowny Audyt treści oraz analizy grupy docelowej i konkurencji, które są elementami każdej Strategii Content Marketingowej. Było trochę tak, jak z kupnem samochodu. Z zewnątrz wyglądał dobrze, ale trzeba było zajrzeć pod maskę, żeby zobaczyć ile jest wart i jak dużo pracy trzeba włożyć, by miał najlepsze osiągi z możliwych.

A więc co było „pod maską”? Wyzwanie, z którym musieliśmy się zmierzyć polegało na tym, że w tym wielkim zbiorze kilku tysięcy wpisów, bardzo dużo tematów pokrywało się ze sobą, co narażało nas na kanibalizację fraz kluczowych w obrębie serwisu (artykuły rywalizowały same ze sobą, osłabiając wzajemnie swoje pozycje). Co zatem mogliśmy zrobić, by podkręcić ruch organiczny w sekcji „Porad i Inspiracji”?

Przygotowaliśmy strategię, uszytą pod cele Castoramy. Ważnym jej elementem był recykling starych treści, czyli rozbudowa tekstu i optymalizacja SEO oraz webwritingowa. Efekty jej realizacji przerosły nasze oczekiwania. W końcu, do jakiego stopnia da się poprawić lidera? Okazuje się, że bardzo. Wiemy, że nigdy nie należy godzić się na status quo.

Efekt? Ponad 120% wzrostu liczby sesji rok do roku na poprawianych artykułach. Zobacz, co zrobiliśmy, by osiągnąć taki wynik.

Strategy

ETAP 1

Projektowanie sukcesu

Dla nas sercem Content Marketingu jest kompleksowa strategia. Tworzymy ją w oparciu o dane, bo wierzymy, że tylko dzięki temu możemy wykręcać spektakularne wyniki. Takie podejście pozwala nam również szybko wyciągać wnioski.

ETAP 2

Wielkie porządki

Pierwszym krokiem tego etapu było stworzenie matrycy, która ułatwiła nam segregację artykułów i przypisywanie ich do nowych cykli.

ETAP 3

SEO-wa magia

Nasz recykling jednak na tym się nie kończył. Po zgrupowaniu tematów, przychodził czas na dogłębną analizę w aż 9 różnych narzędziach

ETAP 4

Webwritingowe czary

Ostatni krok to recykling właściwy. Do tego etapu wykorzystywaliśmy nasze analizy i dokonywaliśmy transkreacji treści, która polegała na dopisaniu takiej liczby znaków, by wyczerpać dany temat i wygrać z konkurencją. Oprócz tego dokonywaliśmy optymalizacji SEO, segmentacji zgodnej z zasadami webwritingu, dodawaliśmy nowe elementy, ułatwiające nawigację po wpisie (linki wewnętrzne, spisy treści) i urozmaicające warstwę wizualną (grafiki, zdjęcia, video).

Sumaryczny wzrost sesji organicznych YoY – ponad 120%

Znacząca poprawa jakości sesji

Dzięki wydłużeniu treści, odpowiedniej segmentacji tekstu, która zatrzymuje uwagę czytelnika, zwiększyliśmy czas trwania sesji na zrecyklingowanych artykułach o 19%. Współczynnik odrzuceń zmalał o 3%. Jak to zrobiliśmy? Dzięki tworzeniu treści zgodnie z zasadami webwritingu oraz dopasowaniu tematów artykułów i fraz kluczowych do intencji czytelnika.

  • Wzrost widoczności na frazy w TOP 3 średnio o 400%
  • Wzrost widoczności na frazy w TOP 10 średnio o 320%
  • Wzrost widoczności na frazy w TOP 100 średnio 530%
  • CASTORAMA Tomasz Stefanowski Service WWW Development Manager

    „Działania Harbingers przekładają się na wyniki. Strategia content marketingowa, którą przygotowali w zakresie recyklingu treści w sekcji inspiracyjnej serwisu Castorama, przyniosła realny wzrost sesji organicznych zoptymalizowanych wpisów. To dobry przykład na to, jak bardzo content marketing potrzebuje SEO i jak połączenie SEO-CM świetnie współgra ze sobą.”

Conclusion

  • A

    Długoletnie prowadzenie działań CM bez wyraźnej strategii zwiększa ryzyko kanibalizacji treści – możesz wyłapać ten problem za pomocą audytu CM.
  • B

    To, że twoje artykuły generują całkiem niezły ruch organiczny, nie znaczy, że nie może być jeszcze lepiej. Okazuje się, że widoczność takiego lidera, jak Castorama, można podkręcić nawet o 418%.
  • C

    Nawet jeśli w swojej bazie masz setki lub tysiące artykułów, które nie przynoszą satysfakcjonujących wyników, nie musisz spisywać ich na straty. Postaw na skuteczną Strategię Content Marketingową opartą na danych i odważ się na mądry recykling swojego contentu.
  • D

    Recykling treści wpływa na poprawę jakości sesji – wydłuża czas na stronie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.