
Jak wykorzystać potencjał starych treści i wykręcić 120% wzrostu sesji z SEO?
Background
Na to pytanie pomógł nam odpowiedzieć gruntowny Audyt treści oraz analizy grupy docelowej i konkurencji, które są elementami każdej Strategii Content Marketingowej. Było trochę tak, jak z kupnem samochodu. Z zewnątrz wyglądał dobrze, ale trzeba było zajrzeć pod maskę, żeby zobaczyć ile jest wart i jak dużo pracy trzeba włożyć, by miał najlepsze osiągi z możliwych.
A więc co było „pod maską”? Wyzwanie, z którym musieliśmy się zmierzyć polegało na tym, że w tym wielkim zbiorze kilku tysięcy wpisów, bardzo dużo tematów pokrywało się ze sobą, co narażało nas na kanibalizację fraz kluczowych w obrębie serwisu (artykuły rywalizowały same ze sobą, osłabiając wzajemnie swoje pozycje). Co zatem mogliśmy zrobić, by podkręcić ruch organiczny w sekcji „Porad i Inspiracji”?
Przygotowaliśmy strategię, uszytą pod cele Castoramy. Ważnym jej elementem był recykling starych treści, czyli rozbudowa tekstu i optymalizacja SEO oraz webwritingowa. Efekty jej realizacji przerosły nasze oczekiwania. W końcu, do jakiego stopnia da się poprawić lidera? Okazuje się, że bardzo. Wiemy, że nigdy nie należy godzić się na status quo.
Efekt? Ponad 120% wzrostu liczby sesji rok do roku na poprawianych artykułach. Zobacz, co zrobiliśmy, by osiągnąć taki wynik.
Strategy
Sumaryczny wzrost sesji organicznych YoY – ponad 120%
