Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Reklama w Erze AI: AI Overview i Google Lens
Google wprowadza nowe funkcje reklamowe, które integrują się z ewoluującymi sposobami wyszukiwania. Za sprawą AI możemy teraz korzystać z funkcji takich jak AI Overviews czy Google Lens, które oferują bardziej interaktywne i kontekstowe wyszukiwanie.
Reklamy w AI Overviews
Reklamy mogą pojawiać się teraz w podsumowaniach generowanych przez AI, umożliwiając szybkie znalezienie produktów i usług odpowiadających na konkretne pytania użytkowników. Pozwala to na umieszczanie reklam kontekstowych, w tym reklam produktów, w odpowiedzi na pytania, nawet jeśli użytkownicy nie wyszukują produktów, np. „Jak usunąć plamę z trawy z jeansów?”. Funkcjonalność ta została już wprowadzona na urządzeniach mobilnych w USA.
Zdj. 1.: Wyniki wyszukiwania w Google przedstawiające reklamy w podsumowaniu AI.
Źródło: blog.google/products/shopping/google-maps-lens-holiday-shopping/
Reklamy w Google Lens
Dzięki Google Lens, które umożliwia wyszukiwanie za pomocą zdjęć, reklamodawcy mogą docierać do klientów poszukujących produktów wizualnie. Nowa funkcja pozwala na wyświetlanie reklam zakupowych obok graficznych wyników wyszukiwania. Przykładem może być możliwość znalezienia plecaka poprzez zrobienie jego zdjęcia w sklepie. Funkcja ta wykorzystuje Shopping Graph Google, obejmujący ponad 45 miliardów produktów, by dostarczyć kluczowe informacje, takie jak ceny, opinie i dostępność.
Reklamodawcy nie muszą podejmować dodatkowych działań, by pojawić się w tych nowych formatach — istniejące kampanie AI-powered Search, Shopping i Performance Max są automatycznie integrowane z nowymi funkcjonalnościami.
Zdj. 2.: Wyniki sponsorowane w graficznych wynikach wyszukiwania Google. Źródło: blog.google/products/shopping/google-maps-lens-holiday-shopping/
Komentarz eksperta: Zmiany wprowadzone przez Google mogą wpłynąć na sposób targetowania kampanii, otwierając przed reklamodawcami nowe możliwości dotarcia do klientów. Wykorzystanie AI Overview sprawi, że sygnały w kampaniach Performance Max mogą zostać rozbudowane o kolejne frazy wyszukiwanie, które są szerzej powiązane z produktem. Naszym zadaniem będzie dokładniejsza analiza wyszukiwanych fraz oraz regularna rozbudowa kampanii o te frazy. Przydatne mogą okazać się skrypty, które prezentują listę fraz, jakie doprowadziły użytkowników do interakcji z reklamą. – Adam Krzyżaniak, Junior SEM Specialist w Harbingers
Performance Max: Nowy raport zasobów w Google Ads
Google Ads wprowadza nową funkcję do analizy i optymalizacji kampanii Performance Max — raport Asset Coverage Overview, która pozwala na poziomie konta ocenić jakość i skuteczność zasobów reklamowych w kampaniach Performance Max. Raport znajduje się w zakładce Komponenty > Różnorodność zasobów i dostarcza szczegółowych statystyk, które umożliwiają szybką identyfikację potencjalnych obszarów do optymalizacji.
W raporcie możemy zobaczyć statystyki dotyczące wykorzystania i skuteczności zasobów, takich jak obrazy, teksty czy nagłówki. Dodatkowo, Google oferuje praktyczne wskazówki dotyczące działań, które mogą poprawić jakość zasobów i zwiększyć efektywność kampanii.
Zdj. 3.: Raport zasobów w panelu Google Ads. Źródło: https://adriaan-dekker.nl/new-asset-report/
https://support.google.com/google-ads/answer/15610884?hl=en
Reklamy partnerskie w Google Ads
YouTube wprowadza nowe funkcje, które pozwalają markom na bardziej efektywne korzystanie z potencjału twórców treści. Wyniki badania przeprowadzonego przez Talk Shoppe pokazują, że 67% widzów uważa treści twórców na YouTube za najbardziej wpływowe w podejmowaniu decyzji zakupowych, co stawia platformę na pierwszym miejscu wśród serwisów wspierających konwersje.
Google udostępnił reklamodawcom na całym świecie, we wszystkich typach kampanii obsługiwanych przez AI w Google Ads, możliwość korzystania z reklam partnerskich obsługiwanych przez BrandConnect. Funkcja ta umożliwia markom wykorzystanie autentycznych treści twórców w kampaniach reklamowych. Reklamy partnerskie, publikowane na kanałach twórców, mogą zwiększyć konwersje nawet o 20% w porównaniu z treściami reklamowymi marki. Nowy API do linkowania wideo ułatwia zarządzanie współpracą z wieloma twórcami.
YouTube podkreśla siłę zaangażowania fanów twórców, oferując markom nowe sposoby dotarcia do wysoce zaangażowanej publiczności.
Zdj. 4.: Panel reklamowy Google Ads przedstawiający bibliotekę treści partnerskich. Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/youtube-brand-engagement-shorts-creators/
Demand Gen dostępne w DV360
Kampanie Demand Gen będą od teraz dostępne w Display & Video 360. Jak podaje Google, dzięki Demand Gen otrzymujemy możliwość dotarcia do 3 miliardów użytkowników miesięcznie, dzięki reklamom w YouTube, Discover i Gmail. Badania wewnętrzne Google pokazują, że kampanie z wideo i obrazami przynoszą o 20% więcej konwersji przy tym samym koszcie na działanie (CPA), w porównaniu do kampanii, która zawiera jedynie wideo.
Wprowadzenie nowego typu kampanii, który znamy już z Google Ads, zastąpi dotychczasowe kampanie reklamowe YouTube & partners Video Action. Od marca 2025 r. nie będzie można tworzyć nowych kampanii Video Action w Display & Video 360.
Funkcje, takie jak optymalizacja i raportowanie Floodlight czy weryfikacja z partnerami ds. bezpieczeństwa marki YouTube, w pierwszym kwartale 2025 roku zostaną przeniesione do Demand Gen. Google zapowiada, że kolejne szczegóły związane z procesem przejścia będą publikowane w nadchodzących miesiącach.
Komentarz eksperta: Kampanie Demand Gen w Display & Video 360 zwiększą potencjał reklamowy, który jest w DV360. Wykorzystanie metod targetowania oferowanych przez ten rodzaj kampanii znacząco rozszerzy możliwości docierania do nowych odbiorców. Kluczowe tu może okazać się wykorzystanie Lookalike’ów, co może wyraźnie wpłynąć na poprawę realizacji KPI. Reklamodawcy powinni już teraz zapoznać się z funkcjonalnościami Demand Gen i uwzględnić je w swoich planach na 2025 rok, aby w pełni wykorzystać potencjał tej zmiany. – Adam Krzyżaniak, Junior SEM Specialist w Harbingers.
Źródło: adriaan-dekker.nl/official-announcement-demand-gen-d-v-360/
https://support.google.com/displayvideo/answer/15298082?hl=en
Meta upraszcza metryki – wprowadzenie wskaźnika Views dla wszystkich formatów treści
Meta ogłosiła ujednolicenie „Views” na Facebooku i Instagramie, która zastąpi dotychczasowe wskaźniki dystrybucji treści. „Views” będzie teraz głównym miernikiem liczby wyświetleń dla rolek, wideo, zdjęć, postów tekstowych oraz relacji, upraszczając analizę zasięgu i skuteczności treści.
W przypadku wideo i rolek dotychczasowe „Plays” zostaną zastąpione metryką „Views”, jednak sposób ich obliczania nie ulegnie zmianie. Dla zdjęć, tekstów i relacji „Views” zastąpi dotychczasowe „Impressions” – licząc każde wyświetlenie, w tym wielokrotne od tego samego użytkownika.
„Minutes Viewed” i „Average Minutes Viewed” zastąpią odpowiednio „Watch Time” i „Average Watch Time”, oferując bardziej precyzyjne dane o długości oglądania.
Nowa metryka „Views” zostaną zaimplementowane do systemów mierzących wyniki reklam dla wszystkich formatów treści.
Zmiany te mają na celu uproszczenie analizy danych, ułatwienie zrozumienia skuteczności treści na obu platformach oraz lepsze uchwycenie zaangażowania odbiorców.
Źródło: adriaan-dekker.nl/meta-views/
Komentarz eksperta: Ujednolicenie danych wpłynie pozytywnie na przejrzystość raportów. Można będzie dokonywać efektywniejszych analiz działań reklamowych. Meta dąży do skuteczniejszego mierzenia zaangażowania odbiorców w treści reklamowe. Nowe wskaźniki dla materiałów wideo pomogą przybliżyć, w bardziej precyzyjny sposób, dane dotyczące zainteresowania oglądaną treścią. Takie zmiany pozwolą szybciej reagować na potencjalne spadki zainteresowania, dają możliwość wprowadzenia optymalizacji targetu lub wymiany materiału wideo na skuteczniejszą kreację. – Adam Krzyżaniak, Junior SEM Specialist w Harbingers.
Nowa funkcja LinkedIn dla użytkowników Premium
LinkedIn wprowadza nową funkcję, która znacznie zwiększy atrakcyjność profilu. Mowa tutaj o możliwości dodania w banerze automatycznie przewijającego się pokazu slajdów. Funkcja ta pozwala na wybór do pięciu grafik, które rotują się automatycznie, nadając bardziej dynamiczny charakter. LinkedIn promuje tę nowość jako sposób na lepsze zaprezentowanie swojej osobowości, umiejętności czy również projektów, Funkcja ta może okazać się przydatna szczególnie dla freelancerów, przedsiębiorców czy projektantów. Idealna opcja dla osób, które chcą się wyróżnić na tle innych. Funkcja zostanie globalnie wdrożona dla subskrybentów Premium Business w ciągu kilku tygodni.
Zdj. 5. Nowa funkcja LinkedIn . Źródło: socialmediatoday.com/news/linkedin-adds-revolving-slideshow-option-for-profile-banner-images/734691
Instagram odpowiada na potrzeby swoich użytkowników
Instagram słucha i odpowiada na potrzeby swoich użytkowników. Tym razem dowodem na to jest wprowadzenie funkcji pozwalającej na swobodnie tworzenie kolaży w Stories, dzięki której każdy użytkownik może utworzyć dowolną kompozycję z wielu zdjęć z rolki swojego aparatu, dając przy tym większą elastyczność w projektowaniu wizualnym.
Zdj. 6. Nowa funkcja tworzenia kolaży. T. Źródło:
socialmediatoday.com/news/instagram-launches-collage-option-stories/734145
Chociaż kolaże do tej pory nie zdobyły znaczącej popularności, jest szansa, że przyciągną uwagę użytkowników, którzy szukają nowych sposobów wyrażania swojej kreatywności, zwłaszcza teraz — w okresie podsumowań końca roku. Jest to kolejna opcja pozwalająca na tworzenia angażujących treści wizualnych na Stories.
Zdj. 7. Swobodne tworzenie kolaży. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-launches-collage-option-stories/734145
Jednak to nie wszystko…
Instagram nadal uatrakcyjnia korzystanie z wiadomości prywatnych
Instagram nieustannie walczy o utrzymanie swoich użytkowników. Tym razem wprowadza kolejne funkcje w wiadomościach prywatnych (DM), aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników szczególnie w okresie świątecznym. W wiadomościach prywatnych usprawniono wyszukiwanie i dodano 17 nowych zestawów naklejek — oczywiście z możliwością tworzenia własnych z wycinków zdjęć.
Zdj. 8. Nowe zestawy naklejek. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-new-stickers-location-sharing-dms/733927
Od teraz użytkownicy mogą również nadawać pseudonimy dla znajomych w DM oraz udostępniać im swoją lokalizację na maksymalnie godzinę lub wskazać miejsce ustalonego spotkania na mapie. Jest to bezpieczna opcja, którą można wyłączyć w każdej chwili.
Zdj. 9. Nadawanie pseudonimów. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-new-stickers-location-sharing-dms/733927
Zdj. 10. Udostępnianie lokalizacji. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-new-stickers-location-sharing-dms/733927
Te zmiany pokazują, jak istotne są wiadomości prywatne jako głównego narzędzia udostępniania treści na Instagramie. Zmiany te mają na celu zwiększenie interakcji. Niektóre ze wspomnianych funkcji, jak np. lokalizacja, będą dostępne tylko w wybranych krajach.
Dodatkowo…
Instagram wdraża funkcję planowania wiadomości.
Instagram testuje obecnie funkcję, która pozwoli na ustawienie daty i godziny wysłania wiadomości o dowolnej porze. Wystarczy otworzyć czat, wprowadzić treść wiadomości i przytrzymać przycisk wysyłania. Spowoduje to otwarcie okienka, na którym wybieramy datę oraz godzinę.
Zdj. 11. Udostępnianie lokalizacji. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-adds-direct-message-dm-scheduling/735592
Meta wprowadza zmiany w kanałach transmisyjnych.
Meta ogłosiła kilka nowych aktualizacji dla swojej opcji przesyłania wiadomości w kanałach transmisyjnych. Do tej pory twórcy i marki mogły udostępniać wiadomości grupą fanów na Instagramie, Facebooku i Messengerze. Była to jednak opcja jednokierunkowa. Nadszedł czas na zmiany! Od teraz użytkownicy mogą odpowiadać na wiadomości, ale również wchodzić w interakcje z pozostałymi fanami. Czym więc to się różni od zwykłego czatu?
Zdj. 12. Zmiany w kanałach transmisyjnych. Źródło: socialmediatoday.com/news/meta-announces-interactive-updates-for-broadcast-channels/734632
Odpowiedzi użytkowników będą dołączone do konkretnego komentarza i będą widoczne tylko po jego dotknięciu. Narzędzie to pozwala na znaczne zwiększenie aktywności.
Zdj. 13. Zmiany w kanałach transmisyjnych. Źródło: socialmediatoday.com/news/meta-announces-interactive-updates-for-broadcast-channels/734632
Użytkownicy kanału będą mogli odpowiadać za pomocą tekstu lub zdjęcia przez jedynie 24h, jak również polajkować odpowiedzi, które wpadły im w oko.
Dla twórców, a jednocześnie administratorów kanału będzie to cenne źródło wiedzy. Meta udostępnia statystyki, które będą wyświetlać łączną liczbę interakcji, udostępnień i głosów oddanych w ankietach. Pozwoli to na zrozumienie, co interesuje odbiorców, a co wręcz przeciwnie.
U niektórych użytkowników ta opcja jest już dostępna od kilku miesięcy.
Zdj. 14. Zmiany w kanałach transmisyjnych. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/meta-announces-interactive-updates-for-broadcast-channels/734632
Komentarz ekspertki: Twórcy portali społecznościowych, nieustannie wprowadzają nowe funkcje, by zwiększyć zaangażowanie swoich użytkowników. Ostatnie zmiany znacznie ułatwienie zarządzania treściami i komunikacją oraz pomogą wyrażać siebie.
Świetnym przykładem jest LinkedIn, który wprowadza funkcję pokazu slajdów w banerze dla użytkowników Premium. Pozwoli to w łatwy sposób na wyróżnienie się innym na tle konkurencji.
Instagram zaś słucha i odpowiada na potrzeby użytkowników. Tym razem zmiany dotyczą tworzenia kolaży w Stories. Użytkownicy mają teraz znacznie większą swobodę. Ale to nie wszystko… Użytkownicy mogą teraz nadawać pseudonimy, wybierać w większej ilości naklejek i czy też udostępniać lokalizację znajomym. Instagram jest również w fazie testów nowej funkcji planowania wiadomości DM, co ułatwi zarządzanie komunikacją.
Meta rozszerza funkcje kanałów transmisyjnych. Umożliwia to interakcje użytkowników w grupach na Instagramie, Facebooku i Messengerze. Ta zmiana przełoży się znacznie na zaangażowanie, a dzięki nowym narzędziom analitycznym, twórcy oraz marki, będą mogły mogą lepiej zrozumieć, co interesuje ich odbiorców. — mówi Justyna Czekalska, Social Media Specialist w Harbingers.
Podsumowanie
Zmiany w Social Media i SEM wyznaczają nowy kierunek w digital marketingu. AI w Google Ads, innowacje w Google Lens, czy nowe funkcje na LinkedIn i Instagramie otwierają przed marketerami nowe możliwości i wyzwania. Usprawnienia te pomagają lepiej analizować dane, optymalizować kampanie i budować silniejsze zaangażowanie odbiorców.
Technologia wciąż przesuwa granice kreatywności i efektywności – a my musimy nadążać, by w pełni wykorzystać jej potencjał.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 16.12.2024.
