Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Integracja Google Ads z Microsoft Clarity
Google Ads i Microsoft Clarity łączą siły. Nowa, ogólnodostępna integracja umożliwia reklamodawcom połączenie danych z kampanii Google Ads z analityką behawioralną Clarity. Dzięki temu marketerzy mogą obserwować nagrania sesji użytkowników, analizować mapy cieplne i śledzić kluczowe wskaźniki (CTR, CPC, CPA, CVR) w jednym miejscu. Nowa integracja przyniesie szereg korzyści dla kampanii reklamowych, pozwoli na precyzyjne wykrywanie problemów z konwersją oraz optymalizację stron docelowych w oparciu o rzeczywiste zachowania użytkowników. Osoby zajmujące się kampaniami reklamowymi zyskają lepsze zrozumienie ścieżki użytkownika od momentu kliknięcia w reklamę aż do konwersji, co przełoży się na efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego dzięki szczegółowej analizie zachowań.
Komentarz eksperta: Ta integracja to duży krok w kierunku dokładniejszej optymalizacji kampanii reklamowych. Dzięki temu jeszcze dokładniej będziemy mogli zobaczyć, co dokładnie dzieje się po kliknięciu w reklamę — jak użytkownicy poruszają się po stronie, gdzie napotykają problemy i co prowadzi do konwersji. To pozwala na podejmowanie decyzji opartych nie tylko na suchych danych, ale też na rzeczywistych zachowaniach użytkowników – mówi Tomasz Welc, Performance Marketing Team Leader w Harbingers
Źródło: clarity.microsoft.com/blog/google-ads-integration/
Nowe dane o konwersjach na poziomie zasobów w Performance Max
Google wprowadza nowe funkcje raportowania konwersji w kampaniach Performance Max na poziomie komponentów. Nowe rozwiązanie pozwoli na dokładniejszą analizę skuteczności poszczególnych zasobów reklamowych poprzez monitorowanie liczby konwersji i ich wartości.
Analizując te dane, warto pamiętać, że pojedyncza reklama może składać się z wielu zasobów, co sprawia, że te same konwersje mogą być przypisane do kilku z nich. Nowa funkcjonalność jest stopniowo wdrażana na kontach Google Ads, dając reklamodawcom dostęp do bardziej szczegółowych danych o skuteczności Performance Max.
Źródło: seroundtable.com/google-ads-asset-level-conversion-data-pmax-38614.html
Nowa funkcjonalność w kampaniach Meta Ads
Meta wprowadza nową funkcję weryfikacji SMS w Lead Ads! Reklamodawcy będą mogli wymagać od potencjalnych klientów potwierdzenia numeru telefonu przed wysłaniem formularza. Proces polega na wprowadzeniu jednorazowego kodu, który Meta wyśle na podany numer telefonu.
Ze względu na charakter weryfikacji, formularze Lead Ads będą musiały zawierać obowiązkowe pole numeru telefonu. Dzięki dodatkowej walidacji nowa funkcja może znacząco poprawić jakość pozyskiwanych leadów, eliminując przypadkowe lub nieprawdziwe zgłoszenia.
Komentarz eksperta: To potencjalnie bardzo ciekawa funkcja dla marketerów. Do tej pory jednym z głównych wyzwań w kampaniach Lead Ads była weryfikacja autentyczności pozyskanych kontaktów. Dodatkowy krok w postaci kodu SMS może znacząco podnieść jakość leadów, choć może nieco zmniejszyć ich ilość. Z perspektywy biznesowej lepiej mieć mniej, ale bardziej wartościowych leadów, niż dużą bazę nieprawdziwych lub przypadkowych zgłoszeń, ponieważ dochodzi wtedy także koszt obsługi leada przez pracownika firmy. Należy jednak uważać na to, że może to w pierwszym momencie wywołać niepokój u użytkowników. – mówi Tomasz Welc, Performance Marketing Team Leader w Harbingers
Źródło: System reklamowy Meta Ads
Zdj.1 Nowa opcja uwierzytelniania w Lead Ads, Źródło: System reklamowy Meta Ads
Customer Match w Google Analytics
Google Analytics wprowadza obsługę Customer Match dla list odbiorców
z Google Ads. Umożliwi tym samym wzbogacenie eksportowanych do Google Ads list odbiorców o zaszyfrowane dane własne klientów, zebrane za ich zgodą.
Nowa funkcjonalność umożliwia wykorzystanie danych klientów, takich jak adresy e-mail czy numery telefonów, które są przesyłane do Google w zaszyfrowanej formie. System następnie dopasowuje te informacje do danych Google, co pozwala zwiększyć zasięg kampanii reklamowych szczególnie w sytuacjach, gdy inne identyfikatory użytkowników (np. pliki cookie) nie są dostępne.
Główną zaletą nowego rozwiązania jest przede wszystkim możliwość wykorzystania już zebranych danych bez konieczności ręcznego tworzenia list klientów w Google Ads.
W przeciwieństwie do standardowego Customer Match w Google Ads, gdzie wymagane jest przesyłanie plików CSV lub podłączanie nowych źródeł danych, integracja z Google Analytics pozwala na automatyczne uzupełnianie list odbiorców eksportowanych na konta Google Ads. To duży krok w kierunku uproszczenia procesu targetowania reklam i zarządzania danymi klientów w kampaniach reklamowych.
Źródło: support.google.com/analytics/answer/15606276
Przeczytaj także: Digital Puls od Harbingers: UGC, algorytmy i bezpieczeństwo – kluczowe zmiany w marketingu 2025 roku
Zmiany na Instagramie
Na początku 2025 roku Instagram wprowadził znaczące zmiany w wyglądzie i działaniu profili użytkowników. Po pierwsze dotychczasowe kwadratowe miniatury postów w siatce zastąpiono pionowym formatem, który ma lepiej odpowiadać dominującemu obecnie formatowi Reelsów.
Dodatkowo długość Rolek została wydłużona do trzech minut, dając twórcom więcej przestrzeni na wyrażenie swojej kreatywności. Jednocześnie Instagram informuje, że dłuższe materiały będą bardziej rekomendowane i promowane od krótszych formatów.
Zdj. 2. Rekomendacje Instagrama odnośnie dłuższych Rolek, Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-will-recommend-longer-3-minute-reels/737913/
Planowane jest również usunięcie dotychczasowych wyróżnionych relacji. Mają one zostać zastąpione nową zakładką „Twoje najciekawsze momenty”, do której będzie można dodawać wybrane posty, które chce się szczególnie wyróżnić.
Zmiany w Shorts na YouTube
YouTube ogłosił dwie kluczowe zmiany związane z Shorts. Po pierwsze, platforma testuje funkcję automatycznego tworzenia Shorts z dłuższych filmów, umożliwiając twórcom łatwe wycinanie angażujących segmentów i publikowanie ich jako osobnych filmów w formacie 16:9. Po drugie, YouTube, podobnie jak Instagram, rozszerzył maksymalną długość Shorts do trzech minut, co pozwala twórcom na bardziej rozbudowane treści w formacie krótkich filmów.
Obie zmiany mają na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i ułatwienie tworzenia treści na platformie.
Zdj. 3. Zmiany w Youtube Shorts, Źródło: x.com/YouTubeLiaison
Nowe narzędzie AI na LInkedInie do szukania pracy
LinkedIn udostępnia nowe narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, aby wspierać poszukujących pracy i rekruterów. Funkcja „Job Match” analizuje profil użytkownika pod kątem wymagań ofert pracy, wskazując, które kwalifikacje spełniają oczekiwania pracodawców oraz sugerując działania zwiększające szanse na zatrudnienie. Dodatkowo LinkedIn udostępnia asystenta rekrutacyjnego opartego na AI, który upraszcza proces tworzenia ogłoszeń i zarządzania aplikacjami, co jest szczególnie korzystne dla małych i średnich przedsiębiorstw.
Zdj. 4 .Nowe narzędzie AI na LinkedInie, Źródło: socialmediatoday.com/news/linkedin-ai-tools-job-seekers-recruiters-smbs/737481/
Komentarz ekspertki: Zmiany wprowadzane przez Instagram i YouTube wyraźnie wskazują na ich dążenie do umocnienia swojej pozycji w obliczu zmiennych warunków rynkowych i ostatnich niepewności związanych z TikTokiem na rynku amerykańskim. Instagram eksperymentuje z pionową siatką profilu i wydłużeniem Reelsów do trzech minut, co może mieć na celu przyciągnięcie młodszej widowni przyzwyczajonej do scrollowania treści na TikToku. Podobnie YouTube, poprzez automatyzację tworzenia Shorts i wydłużenie ich do trzech minut, stara się zwiększyć zaangażowanie użytkowników oraz ułatwić twórcom recykling treści.
Gdyby w przyszłości TikTok został zablokowany w USA, Instagram i YouTube mogłyby przejąć znaczną część użytkowników, którzy będą szukać podobnych doświadczeń. — mówi Anna Sudoł, Senior Social Media Specialist w Harbingers
Podsumowanie
Nowe rozwiązania i narzędzia w Google Ads, Meta, Instagramie i YouTube wyznaczają kierunek, w którym zmierza digital marketing. Integracje umożliwiające lepszą analizę zachowań użytkowników, udoskonalone raportowanie i funkcje zwiększające jakość leadów to odpowiedź na rosnące potrzeby marketerów. Dostosowanie strategii do tych zmian pozwoli nie tylko efektywniej wykorzystać budżet, ale także lepiej zrozumieć odbiorców i budować przewagę konkurencyjną.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 23.01.2025.
