Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Zmiany w wynikach lokalnych – czy to aktualizacja algorytmu, czy błąd Google?
W społeczności SEO zawrzało z powodu niespodziewanych zmian w rankingach lokalnych w Google Maps oraz wynikach wyszukiwania lokalnego. Od początku stycznia wielu specjalistów SEO zauważyło drastyczne spadki pozycji w wynikach wyszukiwania, co wywołało szeroką dyskusję m.in. na portalu X oraz reddit.
Mimo że Google nie potwierdziło oficjalnie aktualizacji algorytmu, wiele osób zastanawia się, czy zmiany te są celowym działaniem, czy może wynikiem błędu. Pojawiają się głosy, że może to być niezamierzony błąd Google, który zaczyna być stopniowo korygowany.
Zdj. 1. Ben Fisher na portalu X. Źródło: x.com/TheSocialDude
Wielu użytkowników zgłasza, że firmy z długą historią pozytywnych opinii zostały zastąpione przez nowe lub nieaktywne profile na wysokich pozycjach, mimo braku zmian na ich stronach czy w profilach Google Business Profile.
Komentarz eksperta: Zmiany w lokalnych wynikach wyszukiwania mogą być wyjątkowo frustrujące dla przedsiębiorców, zwłaszcza gdy nagle tracą długo wypracowane pozycje. Nie możemy jednak zapominać, że w przypadku Google takie zmiany są częścią dynamicznego ekosystemu wyszukiwania. Nawet jeśli to aktualizacja algorytmu, kluczowe jest dostosowanie strategii SEO, aby sprostać nowym wymaganiom. Jeśli jednak to błąd systemu, pozostaje monitorować sytuację i czekać na oficjalne wyjaśnienia od Google, do tego czasu należy wstrzymać się z ewentualnym wprowadzaniem zmian — mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers
Źródło: seroundtable.com/january-2025-google-local-ranking-update-38685.html
SEO Poisoning – Nowe zagrożenie w cyberbezpieczeństwie
SEO poisoning to nowa technika cyberataków, w której przestępcy wykorzystują optymalizację pod kątem wyszukiwarek, aby zwabić użytkowników na zainfekowane strony internetowe. Zagrożenie to opiera się na manipulowaniu wynikami wyszukiwania, zwłaszcza dla niszowych, specyficznych zapytań, na które ciężko znaleźć odpowiedź. Po kliknięciu w jeden z wyników wyszukiwania użytkownik może nieświadomie pobrać plik zawierający złośliwe oprogramowanie.
Cyberprzestępcy wykorzystują niszowe pytania i tematy, które mają niewielką konkurencję w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu ich złośliwe treści, najczęściej publikowane na ogólnodostępnych forach, łatwo trafiają na wysokie pozycje w Google. Po kliknięciu w link użytkownik zostaje przekierowany na stronę, która automatycznie pobiera zainfekowany plik lub instaluje malware. Atak działa szczególnie skutecznie w przypadku pytań, na które trudno znaleźć odpowiedzi, co zwiększa szansę, że użytkownik kliknie podejrzany link.
Jak się chronić przed SEO Poisoning?
Aby zminimalizować ryzyko związane z tym rodzajem zagrożenia, należy stosować podstawowe zasady cyberbezpieczeństwa:
- Nie klikać w podejrzane linki nawet jeśli wynik pochodzi z Google należy sprawdzić jego wiarygodność.
- Używać aktualnego programu antywirusowego, który wykryje potencjalne zagrożenia.
- Nie pobierać plików z nieznanych źródeł — nawet jeśli strona wydaje się pomocna, pobranie pliku może wiązać się z ryzykiem.
- Przy bardzo specyficznych pytaniach zachować szczególną ostrożność.
Komentarz eksperta: SEO Poisoning to przykład, jak techniki SEO mogą być wykorzystywane w nieetyczny sposób. Kluczowe jest zwiększanie świadomości użytkowników na temat tego typu zagrożeń, zwłaszcza w kontekście niszowych zapytań. Firmy powinny także edukować swoich pracowników na temat ryzyka związanego z klikaniem w podejrzane linki, aby minimalizować ryzyko potencjalnego ataku — mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers
Źródła: howtogeek.com/seo-poisoning-is-the-malware-threat-youve-probably-never-heard-of/
Przeczytaj także: Digital Puls od Harbingers: Nowe technologie w Social Media i SEM
User Generated Content – siła autentyczności i społeczności
W rzeczywistości, gdzie autentyczność i zaufanie stały się jednym z fundamentów w relacjach z klientami, treści generowane przez użytkowników (UGC) nabierają coraz większego znaczenia. Marki coraz częściej oddają głos swoim odbiorcom, widząc w tym sposób na zwiększenie zaangażowania oraz budowanie społeczności wokół wartości i doświadczeń. UGC nie jest tylko trendem – staje się podstawą budowania skutecznych strategii content marketingowych w 2025 roku.
Treści generowane przez użytkowników (User-Generated Content) zmieniły sposób, w jaki marki komunikują się ze swoimi klientami. Według raportów 93% marketerów widzi większy potencjał w UGC, niż w samych treściach generowanych przez marki. Coraz więcej firm inwestuje w strategie, które pozwalają lepiej wykorzystywać możliwości, które dają autentyczne materiały tworzone przez użytkowników. Analiza Digital Marketing Institute pokazuje, że treści takie jak recenzje, zdjęcia czy posty w mediach społecznościowych mogą podnieść współczynnik konwersji nawet o 29%.
Rok 2025 przynosi zmiany w podejściu do UGC. Platformy społecznościowe, takie jak TikTok, czy Instagram promują treści oparte na interakcjach, a marki dostosowują kampanie do nowej rzeczywistości, w której głos klienta zdaje się być jednym z istotniejszych elementów w komunikacji.
Treści generowane przez użytkowników od dawna są doceniane jako narzędzie wzmacniające autentyczność marki i zwiększające zaufanie konsumentów. Obecnie, kiedy rynek reklamowy jest nasycony, a konsumenci podchodzą nieufnie do tradycyjnych komunikatów marketingowych, UGC jest odpowiedzią na wyzwania związane z zapotrzebowniem na autentycze i angażujące treści. Według raportu Consumer Research z 2024 r. 40% kupujących twierdzi, że UGC jest niezwykle lub bardzo ważny w podejmowaniu decyzji. Tym samym istotność contentu generowanego przez użytkowników jest oceniana wyżej niż tabele porównawcze (39%) czy filmy o produktach (37%). (żródło: raport “2024 Consumer Research” Salisfy)
Wykorzystanie UGC w strategiach blogowych
Treści generowane przez użytkowników nie ograniczają się wyłącznie do publikacji w mediach społecznościowych. Coraz częściej znajdują zastosowanie, które mają na celu budowanie długoterminowego zaangażowania i lojalności klientów. Warto korzystać z UGC w strategiach blogowych publikując np. historie sukcesu, opinie użytkowników, czy odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Według raportu „2024 Consumer Research” od Salisfy, 46% konsumentów oczekuje dostępu do recenzji klientów bezpośrednio na stronie marki, co podkreśla znaczenie wykorzystania UGC w takich przestrzeniach, jak blogi czy treści produktowe.
Włączenie UGC do artykułów blogowych zwiększa ich autentyczność, a jednocześnie wspiera SEO, ponieważ algorytmy wyszukiwarek doceniają treści, które mają wysoką wartość dla użytkowników i odpowiadają na intencje wyszukiwania. Publikowanie historii konsumentów, rzeczywistych zdjęć produktów w użyciu, czy opinii, marki nie tylko dostarczają wartościowych informacji, ale angażują społeczność, a czytelnicy czują się docenieni i bardziej związani z marką.
Podsumowanie
User Generated Content to dziś nie tylko element wspierający strategię marketingową, ale fundament, który pozwala markom nawiązać wartościowe relacje z klientami i budować zaufanie. Zmieniające się algotyrmy wyszukiwarek oraz oczekiwania klientów sprawiają, że UGC jest istotnym narzędziem, które łączy autentyczność z efektywnością. Jak wskazuje raport „2024 Consumer Research” od Salisfy – Marki, które potrafią właściwie wykorzystać potencjał treści generowanych przez użytkowników, zyskują przewagę zarówno w kontekście zaangażowania, jak i lojalności swoich odbiorców.
Komentarz ekspertki: W 2025 roku to autentyczność i interakcja będą wartościami w content marketingu. UGC daje markom wyjątkową szansę na budowanie społeczności wokół wartości i doświadczeń, które są bliskie ich odbiorcom. Wykorzystanie treści tworzonych przez użytkowników wymaga jednak przemyślanej strategii – opartej na przejrzystych zasadach, odpowiedniej moderacji i zrozumieniu potrzeb klientów oraz zaplanowanej długoterminowo. To nie tylko narzędzie marketingowe, ale most między marką a jej społecznością. – mówi Joanna Szklarczyk, Content Marketing Manager w Harbingers
Podsumowanie
SEO i Content Marketing nieustannie ewoluują: od wyzwań związanych z lokalnymi wynikami wyszukiwania, przez nowe zagrożenia w cyberbezpieczeństwie, aż po rosnącą rolę UGC – każdy z tych tematów to wskazówka, jak lepiej dostosować swoje działania do oczekiwań rynku. Kluczowe jest monitorowanie trendów, szybka reakcja i umiejętne wykorzystanie narzędzi, które wspierają autentyczność i zaufanie w relacjach z klientami. W 2025 roku sukces osiągną ci, którzy połączą strategiczne podejście z elastycznością!
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 10.01.2025.
