Studia marketingowe – czy warto?

Czy warto studiować marketing?

Marketing to dziedzina wymagająca kreatywności, analitycznego myślenia oraz umiejętności przystosowania się do zmieniających się trendów rynkowych. Studia marketingowe mogą być doskonałym fundamentem dla osób, które chcą rozwijać się w takich obszarach jak reklama, komunikacja, badania rynkowe czy zarządzanie marką. 

Warto jednak pamiętać, że marketing to branża niezwykle dynamiczna, a wiedza zdobyta na uczelni często nie nadąża za zmieniającą się rzeczywistością. Dlatego osoby zainteresowane tym kierunkiem powinny traktować studia jako podstawę, którą warto uzupełniać praktycznymi kursami i samodzielnym zdobywaniem doświadczeń.

Zalety studiów marketingowych

• Dostępność – studia marketingowe można rozpocząć nie tylko na początku swojej drogi zawodowej. Jeśli masz już dyplom, ale chcesz poszerzyć swoją wiedzę lub zyskać konkretną specjalizację – czeka na Ciebie rozbudowana oferta studiów podyplomowych. 
• Szeroka wiedza teoretyczna – programy studiów marketingowych zazwyczaj obejmują takie obszary jak zachowania konsumentów, strategie reklamowe, zarządzanie marką, analiza danych czy komunikacja w mediach społecznościowych.
• Rozwój umiejętności praktycznych – marketing bazuje na kreatywności, ale i na twardych danych, dlatego ważnym elementem studiów są projekty grupowe, case studies i staże, które pozwalają studentom zdobyć cenne doświadczenie praktyczne.
• Elastyczne ścieżki kariery – absolwenci marketingu mogą pracować w różnych branżach, takich jak handel, IT, moda czy sektor publiczny. Umiejętności marketingowe są uniwersalne i cenione na rynku pracy.
• Rozwinięcie umiejętności interpersonalnych – praca w marketingu wymaga współpracy z klientami, zespołami kreatywnymi i partnerami biznesowymi, co sprzyja budowaniu kompetencji miękkich.

Czego można się nauczyć na studiach marketingowych?

Na studiach marketingowych studenci mają okazję zgłębić takie zagadnienia jak:

• Podstawy marketingu – teoria marketingu, historia i rozwój dziedziny
• Strategie marketingowe – planowanie i realizacja kampanii, marketing mix
• Badania rynkowe – analiza danych, tworzenie ankiet i interpretacja wyników
• Zachowania konsumentów – psychologia zakupów, segmentacja rynku
• Komunikacja marketingowa – reklama, PR, media społecznościowe
• Nowoczesne technologie – marketing cyfrowy, SEO, SEM, analiza big data
• E-commerce – dobre praktyki prowadzenia sklepu internetowego

Katarzyna Łaguz-Jałocha Content Marketing Consultant w Harbingers

Dzięki studiom marketingowym na AGH w Krakowie zdobyłam nie tylko wiedzę teoretyczną i praktyczną, ale także poznałam wiele interesujących osób z branży. Wspólna praca nad projektami oraz dyskusje prowadzone podczas zajęć stworzyły możliwość nawiązania wartościowych relacji zarówno z innymi studentami, jak i wykładowcami. To wszystko przyczyniło się do budowania sieci kontaktów biznesowych, które mogą okazać się bezcenne w przyszłej karierze zawodowej.

Perspektywy zawodowe po marketingu

Absolwenci tego kierunku mogą realizować się w różnorodnych rolach w sektorze prywatnym, publicznym, a nawet w startupach. Branża marketingowa oferuje także możliwości pracy zdalnej oraz w międzynarodowym środowisku, co czyni ją atrakcyjną dla osób ceniących elastyczność i globalne perspektywy.

Przykładowe stanowiska pracy w marketingu

• Specjalista ds. komunikacji marketingowej
• Analityk biznesowy
• Specjalista ds. social media
• Brand manager
• Copywriter
• Digital marketing manager
• Specjalista ds. SEO
• Specjalista ds. automatyzacji marketingu
• Specjalista ds. e-commerce

Wynagrodzenia w marketingu są zróżnicowane i zależą od stanowiska, doświadczenia oraz lokalizacji. Dla przykładu, specjaliści ds. social media mogą zarabiać od 4 do 8 tysięcy złotych miesięcznie, a menedżerowie ds. marketingu – od 10 do 20 tysięcy złotych.

Zdj.1. Zrzut ekranu wykonany przez autora 13 stycznia 2025 r. Źródło: wynagrodzenia.pl

Przykładowe uczelnie w Polsce oferujące studia marketingowe

Uniwersytet Warszawski – oferuje specjalizacje w obszarze badań rynkowych, komunikacji i analizy danych. Jest to jedna z najstarszych i najbardziej prestiżowych uczelni w Polsce, oferująca solidne podstawy teoretyczne oraz praktyczne w marketingu.

Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie – program studiów koncentruje się na analityce, nowoczesnych technologiach oraz zarządzaniu marką. Uczelnia kładzie duży nacisk na praktyczne przygotowanie studentów do pracy w dynamicznie zmieniającym się rynku marketingowym.

Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie – uczelnia z silnym ukierunkowaniem na marketing cyfrowy, social media oraz e-commerce. Program jest dostosowany do wymogów współczesnych rynków globalnych.

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu – uczelnia oferuje kompleksowe podejście do zarządzania marketingowego, ze szczególnym uwzględnieniem analiz rynkowych i strategii marketingowych.

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie – uczelnia o silnym profilu ekonomicznym, oferująca studia marketingowe z naciskiem na strategię i zarządzanie w kontekście globalnym.

Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie – choć znana głównie z kierunków technicznych, AGH oferuje również studia podyplomowe z marketingu internetowego, koncentrujące się na nowoczesnych narzędziach i technologiach, takich jak e-commerce, SEO, SEM i analityka danych.

Zdj.2. Zrzut ekranu wykonany przez autora 13 stycznia 2025 r. Źródło: fanpage na Facebooku: Marketing Internetowy / Digital Marketing WH AGH.  

Alternatywy dla studiów marketingowych

Dla osób, które nie chcą lub nie mogą zdecydować się na tradycyjne studia, istnieje wiele alternatyw:

• Kursy i szkolenia online – platformy takie jak Coursera, Udemy czy edX oferują kursy prowadzone przez specjalistów z branży. 
• Certyfikaty zawodowe – np. Google Ads, Facebook Blueprint, HubSpot Academy.
• Praktyki i staże – nauka przez doświadczenie w rzeczywistym środowisku biznesowym.
• Certyfikat DIMAQ – międzynarodowy standard kompetencji z zakresu marketingu cyfrowego, ceniony przez pracodawców i oferujący potwierdzenie praktycznych umiejętności. 

Zdj.3. Zrzut ekranu wykonany przez autora 13 stycznia 2025 r. Źródło: skillshop.withgoogle.com

Przykłady sukcesów absolwentów marketingu

Studia marketingowe otwierają nowe możliwości rozwoju zawodowego. Dzięki nim, wielu absolwentów wypłynęło na szerokie wody kariery. Tworzone przez nich kampanie marketingowe docierają do dużego grona odbiorców i generują zyski dla firm. 

Często studia marketingowe wybierają również przedsiębiorcy, którzy chcą rozwijać swoje firmy samodzielnie. Zyskują wiedzę, jak docierać do szerokiego grona klientów i sprawić, by ich biznesy rosły w siłę.

Zdarza się także, że osoby, które ukończyły studia marketingowe, wracają na swoje uczelnie jako wykładowcy, dzieląc się wiedzą i doświadczeniem zdobytym w praktyce. 

Podsumowanie

Studia marketingowe mogą być doskonałym wyborem dla osób kreatywnych, zainteresowanych psychologią konsumentów i nowoczesnymi technologiami. Warto jednak pamiętać, że sama wiedza teoretyczna zdobyta na uczelni nie zawsze wystarcza, aby odnieść sukces w tej dynamicznej branży. Dlatego kluczowe jest uzupełnianie edukacji o praktyczne kursy, certyfikaty i doświadczenie zawodowe.