Bing Ads – Czy warto reklamować się w Bing?

Reklama w Bing – jak działa?

Reklamy Bing tworzone są za pomocą systemu reklamowego Microsoft Advertising (dawniej Bing Ads). To narzędzie SEM, które pozwoli Ci wykorzystać kampanie płatne w sieci partnerskiej Microsoftu, która obejmuje takie serwisy i wyszukiwarki takie jak Bing, AOL czy Yahoo. System reklamowy Microsoftu oparty jest o model rozliczenia PPC – Pay Per Click, co oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę.

Jak wygląda reklama Bing? Podobnie jak reklamy wyświetlane w kampanii w wynikach wyszukiwania Google. Gdy użytkownik wpisze określone słowa kluczowe lub frazy bliskoznaczne w wyszukiwarce Bing, wśród wyników wyszukiwania wyświetlona zostanie Twoja reklama.

Miejsce wyświetlania reklamy na stronie wyników wyszukiwania określane jest za pomocą systemu aukcyjnego. Jak on działa? System bierze pod uwagę takie czynniki, jak maksymalna stawka, konkurencyjność danego zapytania oraz jakość samej reklamy. Ustala czy Twoja reklama wyświetli się w wynikach wyszukiwania i w którym konkretnie miejscu użytkownicy wyszukiwarki będą mogli ją zobaczyć.

Pozwala więc wyświetlać użytkownikom reklamy tych produktów i usług, które faktycznie odpowiadają ich potrzebom i mogą dostarczyć im realną wartość. Microsoft umożliwia stosunkowo łatwe importowanie kampanii z Google Ads. To znacząco ułatwia rozpoczęcie działania w systemie reklamowym Microsoft Advertising tym, którzy mają już doświadczenie z Google Ads. 

Zalety reklamy w Bing Ads

Mimo stosunkowo niewielkiej popularności (9,19% rynku wyszukiwarek w 2023 roku), Bing jest drugą co do popularności wyszukiwarką na rynku, zaraz po Google.

Warto również zaznaczyć, że system reklamowy Microsoft Advertising nie ogranicza się wyłącznie do Binga. W ofercie tego systemu znajdziesz również możliwość rozszerzenia wyświetlania swoich kampanii o strony partnerskie takie jak AOL czy Yahoo. 

Mniejsza baza potencjalnych odbiorców może wydawać się mniej atrakcyjna – w Google Ads mamy szansę trafić do ponad 85% wszystkich internautów. Jednak mniejsza popularność wśród użytkowników przekłada się również na niższą popularność wśród reklamodawców. 

Dzięki temu Twoje reklamy będą konkurować ze znacznie mniejszą liczbą reklam kierujących do podobnych produktów lub usług. Umożliwi to uzyskanie lepszych wyników współczynnika klikalności reklam (CTR) oraz niższych kosztów za kliknięcie reklamy (CPC). 

Kolejną zaletą reklam w systemie Microsoft Advertising jest możliwość integracji z innymi narzędziami oraz portalami będącymi własnością Microsoft – jednym z takich serwisów jest LinkedIn. Pozwala to na targetowanie reklam na podstawie danych zawodowych użytkowników tego serwisu społecznościowego, takich jak firma, stanowisko czy branża. Stanowi to unikalną wartość systemu reklamowego Microsoftu zwłaszcza w branżach nastawionych na sprzedaż B2B. 

Użytkownicy Binga tworzą ciekawą demografię. Wyszukiwarka w głównej mierze wykorzystywana jest przez osoby dobrze wykształcone, powyżej 40 roku życia, które średnio wydają o 35% więcej na zakupy online niż użytkownicy Google.

Przez użytkowników ze Stanów Zjednoczonych Bing często wykorzystywany jest na komputerach biurowych. Przez co częściej spotykamy wyszukiwania zapytań dotyczących finansów i biznesu.

Szczególnie popularne zapytania w tej wyszukiwarce dotyczą również branż, które charakteryzuje długi proces zakupowy, takich jak: 

• automotive,
• nieruchomości,
• podróże.

Porównanie Bing Ads i Google Ads

W pierwszej chwili zarówno system reklamowy Microsoft Advertising jak i Google Ads mogą wydawać się dość do siebie podobne. Jednak różnice, które wpływają na wybór odpowiedniej platformy reklamowej dla konkretnych celów biznesowych, zaczynają być widoczne podczas głębszej analizy obu rozwiązań. 

Optymalizacja kampanii Bing Ads, podobnie jak w Google Ads pozwala na precyzyjne targetowanie grupy odbiorców m.in. na podstawie zachowań, demografii, zainteresowań, lokalizacji, a także na wykorzystanie remarketingu. 

Główną różnicą są zasięgi – w tej kategorii zdecydowanie wygrywa Google, co może przełożyć się na większą liczbę odsłon. Niemniej jednak popularność wyszukiwarki Bing nieustannie rośnie. Dodatkowo Bing często jest domyślną wyszukiwarką w urządzeniach i usługach Microsoftu, co systematycznie wpływa na zwiększenie zasięgu tej wyszukiwarki. 

Niższe zasięgi to również mniejsza konkurencja. Dlatego też Microsoft Advertising może być rozwiązaniem korzystniejszym dla mniejszych firm z ograniczonym budżetem reklamowy. 

Dzięki systemowi Google Ads Twoje reklamy mogą wyświetlać się na YouTube czy w sieci reklamowej Google. Natomiast olbrzymią zaletą Microsoft Advertising jest jego integracja z LinkedIn umożliwiająca wykorzystanie precyzyjnych danych z tego portalu. Przyda się ona szczególnie firmom działającym w branżach B2B. 

Jeżeli martwisz się jednak tym jak stworzyć skuteczne kampanie w Bing nie znając tego systemu reklamowego, możesz odetchnąć z ulgą. Interface Microsoft Advertising jest często uważany za bardziej przyjazny użytkownikowi niż skomplikowany i rozbudowany panel administracyjny Google Ads. 

Tym samym w obu przypadkach skuteczne pozycjonowanie stron w wyszukiwarce, w połączeniu z dobrze zoptymalizowaną kampanią reklamową może przynieść dobre wyniki Twojej firmie. Wybór między Google Ads, a Microsoft Advertising powinien zależeć od kilku głównych czynników: 

• celów reklamowych, 
• budżetu, 
• grupy docelowej.

Jeżeli szukasz maksymalnego zasięgu dla swoich reklam – Google Ads będzie najlepszym rozwiązaniem. Natomiast jeżeli chcesz trafić ze swoimi działaniami marketingowymi do konkretnych branż lub osób i nie masz zbyt wysokiego budżetu – Microsoft Advertising może okazać się lepszym rozwiązaniem. 

Skuteczne kampanie w Bing Ads

Stworzenie skutecznej kampanii w Microsoft Advertising, podobnie jak ma to miejsce w przypadku Google Ads, wymaga strategicznego podejścia i odpowiedniej wiedzy, umożliwiającej wykorzystanie funkcji, które oferuje platforma. Samo tworzenie i optymalizacja kampanii Bing Ads ma zbliżoną formę do tego znanego z Google Ads. 

Również w tym przypadku możesz wybrać odpowiednie słowa kluczowe, które odpowiadają intencjom Twoich potencjalnych klientów. Możesz również eksperymentować z różnymi formami dopasowania, wybierając między: dokładnym, frazowym i szerokim, aby zweryfikować, które z nich przynoszą najlepsze wyniki.

Istotne jest również zaplanowanie odpowiedniej struktury Twojej kampanii oraz grup reklam, pamiętając o ustawieniu odpowiedniego targetowania pod kątem demograficznym oraz geograficznym. Jeżeli Twoja firma działa w sektorze B2B – kluczowa będzie w tym przypadku możliwość targetowania reklam na podstawie danych z LinkedIn.

Microsoft Advertising umożliwia również dokładną analizę danych związanych z prowadzonymi działaniami oraz przeprowadzanie testów A/B. Wykorzystanie tych rozwiązań pozwoli Ci w odpowiedni sposób zoptymalizować kampanie i zidentyfikować te rozwiązania, które przyniosą Ci najlepsze rezultaty. 

Reklama w Bing – skrót najważniejszych informacji

Systemy reklamowe Microsoftu i Googla są do siebie podobne pod względem zasad ich działania i możliwości. Dla firm działających w branżach B2B kluczową różnicą może okazać się możliwość korzystania z danych pochodzących z LinkedIn.

Korzystając z Microsoft Advertising, przedsiębiorstwa mogą skutecznie rozwijać swoją obecność online, docierając do specyficznych grup użytkowników w mniej konkurencyjnym środowisku. Może się to przyczynić do zwiększenia efektywności prowadzonych kampanii reklamowych

Jeżeli zastanawiasz się nad wdrożeniem Microsoft Advertising do swojej strategii marketingowej, możesz zacząć od skonfigurowania Bing Webmaster Tools, aby strona Twojej firmy zdobywała ruch organicznie w systemie wyszukiwania od Microsoftu, warto również przetestować możliwości reklamy w Microsoft Advertising – zwłaszcza jeżeli prowadzisz działania ukierunkowane na sprzedaż B2B