Pozycjonowanie stron w wyszukiwarce Bing – poradnik dla początkujących

Co to jest Bing?

W XXI wieku mało, która firma może sobie pozwolić na brak obecności w Internecie. Większość marek skupia się jednak na wyszukiwarce Google. Nic w tym dziwnego, w 2022 roku podobnie jak w poprzednich latach nadal jest ona bezkonkurencyjna, a według gs.statcounter.com korzysta z niej 95,95% użytkowników. Prognozy wskazują, że niewiele zmieni się również w 2023 roku. Google to jednak niejedyna opcja. Inne popularne wyszukiwarki internetowe to Yahoo!, DuckDuckGo, Baidu, Yandex, a przede wszystkim Bing. Czym on jest?

Bing to wyszukiwarka internetowa firmy Microsoft. Działa na zasadzie indeksowania stron internetowych i umożliwia ich wyszukiwanie na podstawie słów kluczowych. Na rynku pojawił się w 2009 roku i jest drugą co do popularności wyszukiwarką internetową na świecie, zaraz po Google. Oferuje użytkownikom szereg narzędzi, takich jak mapy, obrazy, filmy, wiadomości i wiele innych funkcji, które mają pomóc w łatwym i szybkim wyszukiwaniu potrzebnych informacji. Wyszukiwarka Bing jest także wykorzystywana w różnych produktach i usługach Microsoft, takich jak system operacyjny Windows czy wyszukiwanie w urządzeniach mobilnych.

Dlaczego warto pozycjonować się w Bing?

Wyszukiwarka Bing jest drugą pod względem popularności zarówno w Polsce, jak i na świecie. Nad Wisłą korzysta z niej 2,95% Internautów, natomiast ogólny wynik wyszukiwarki stworzonej przez Microsoft wynosi 3,2%. Najwięcej zwolenników ma ona za oceanem. 6,4% Amerykanów deklaruje, że jej używa jej codziennie, a 62 miliony wymiennie korzysta z Bing i z Google. Dużą rzeszę zwolenników wyszukiwarka Bing znajduje również w Niemczech (5,12%), UK (3,77%), Kanadzie (4,75%), Australii (3,53%), Francji (4,13%).

Liczby te sprawiają, że na pozycjonowanie w Bingu warto się zdecydować, jeśli prowadzisz sklep internetowy, planujesz ekspansję na zagraniczne rynki lub oferujesz wysyłkę do krajów europejskich i za ocean. Bing to także dobra alternatywa dla marek, na których strony został nałożony ban przez algorytm Google oraz dla tych, które chcą skorzystać z o wiele tańszych reklam w wyszukiwarce internetowej (Bing Ads kosztują mniej niż Google Ads).

Działania SEO w Bing możesz podjąć bez względu na to, w jakiej branży działasz. Pierwsze kroki w budowaniu pozycji w wyszukiwarce najlepiej zacznij stawiać już dziś! Dlaczego?

• Na chwilę obecną udział w rynku wyszukiwarki Bing jest nieznaczny, a co za tym idzie, próg wejścia jest niski, a wyprzedzenie konkurencji prostsze i mniej kosztowne.
• Pozycjonowanie w Bingu daje możliwość dotarcia do nowych grup docelowych, zwłaszcza użytkowników systemu Windows i przeglądarki Microsoft Edge, dla których Bing jest domyślną wyszukiwarką.
• W ostatnich miesiącach wyszukiwarka Bing rozwija się niezwykle dynamicznie, a jej popularność stale rośnie. Ma to związek ze wdrożeniem do Binga i przeglądarki Edge technologii opracowanej przez OpenAI, znanej m.in. z ChatGPT. Na jego bazie, obie firmy stworzyły Prometeusza (Prometheus), model językowy nowej generacji. Efektem tego ma być lepsze i dokładniejsze wyszukiwanie i udzielanie przez wyszukiwarkę odpowiedzi w formie wypowiedzi na czacie, które będą podsumowywać przeszukane przez Bing informacje. Wg similarweb.com dzięki AI serwis Bing.com odnotował wzrost ruchu o 15%, co poskutkowało spadkiem ruchu o 2,4% w wyszukiwarce Google.com.

Jak działa wyszukiwarka Bing?

Działanie wyszukiwarki Bing na pierwszy rzut oka niewiele różni się od Googla. W rzeczywistości jednak obydwie wyszukiwarki działają na zupełnie innych zasadach. Ta stworzona przez Microsoft przede wszystkim posiada jawne kryteria i używa algorytmu SPTAG (ang. Space Partition Tree And Graph) oraz w procesie wyszukiwania odpowiedzi na zadane pytanie bierze pod uwagę takie czynniki jak:

• zgodność treści z zapytaniem,
• jakość treści,
• wiarygodność treści i witryny,
• częstotliwość aktualizacji witryny,
• lokalizacja użytkownika,
• czas ładowania strony.

Na czym polega pozycjonowanie w Bing?

Wyszukiwarka internetowa Bing od Google różni się nie tylko sposobem działania, ale także zasadami pozycjonowania. Najogólniej można powiedzieć, że ta pierwsza preferuje witryny starsze i z dobrą historią oraz te posiadające dużo wartościowych linków. Oprócz tego w przypadku wyszukiwarki Bing istotne znaczenie ma również sekcja meta keywords, która powinna się pojawić w obrębie każdej podstrony. Różnice te nie oznaczają jednak, że agencja SEO inaczej musi pozycjonować stronę pod Google i pod Binga. Działając zgodnie z White Hat SEO, dobre wyniki osiągnie zarówno w jednej, jak i w drugiej wyszukiwarce, przy czym powszechnie uważa się, że w Bingu zdobycie najwyższych pozycji jest łatwiejsze.

Kluczowe czynniki wpływające na pozycje strony w wyszukiwarce Bing

Optymalizacja stron do wyszukiwarki Bing polega przede wszystkim na zrozumieniu algorytmu i wdrożeniu kluczowych dla SEO czynników. Roboty wyszukiwarki Bing skupiają się głównie na analizowaniu treści witryn. Cenią one te wysokiej jakości – unikatowe, wartościowe, dobrze zorganizowane i odpowiednio sformatowane. Preferowany jest content dostarczający użytkownikom odpowiedzi na pytania i pomagający w rozwijaniu wiedzy. Oprócz treści czynniki wpływające na pozycjonowanie w Bingu to:

• Słowa kluczowe – wyszukiwarka firmy Microsoft zwraca uwagę na dokładne dopasowanie słów kluczowych zarówno w treści, jak i tytułach, nagłówkach i meta tagach. Chcąc więc osiągać wysokie wyniki w Bing, musisz zadbać o umiejscowienie fraz w tych elementach.
• Meta tagi – te dla Binga są niezwykle istotne. Warto wypełniać je dla każdej podstrony, powinny one dokładnie określić treść i kontekst strony internetowej.
• Linki zewnętrzne – dla Binga ważna jest zarówno liczba, jak i jakość linków zewnętrznych, czyli tych prowadzących do strony. Im wyższa jakość linków, tym lepszą pozycję strony w wynikach wyszukiwania możesz osiągnąć.
• Media społecznościowe – Bing uwzględnia udostępnienia, polubienie i komentarze pochodzące z mediów społecznościowych. Aktywność i popularność strony w social mediach jest czynnikiem korzystnym dla pozycji strony w wyszukiwarce.
• Szybkość ładowania witryny – dla rankingu stron liczy się również szybkość ładowania strony. Ta, która ładuje się szybciej, gwarantuje lepsze doświadczenia użytkownikom i wpływa na wyższą pozycję w wyszukiwarce.
• Optymalizacja mobilna – coraz więcej osób szuka informacji z wykorzystaniem urządzeń mobilnych. Bing chcąc im ułatwić korzystanie z wyszukiwarki, wymaga od stron optymalizacji pod kątem smartfonów/tabletów.
• Bezpieczeństwo – chcąc osiągać wysokie pozycje w Bingu, musisz korzystać z protokołu HTTPS, który ma zapewniać bezpieczne połączenie użytkownikom.
• Czas spędzony na stronie – Bing analizuje czas, jaki użytkownicy spędzają na stronie i poczytuje go jako czynnik jej atrakcyjności. Wyszukiwarka promuje te witryny, na których Internauci spędzają dużo czasu.
• Współczynnik odrzuceń – czynnik ten pokazuje, ile procent użytkowników opuściło stronę bez przeglądania jej kolejnych podstron. Wysoki współczynnik odrzuceń jest sygnałem, że witryna nie jest wartościowa, ciekawa i atrakcyjna dla Internauty.
• Przyjazne adresy URL – promowane są te czytelne i o logicznej strukturze. Zadbaj o to, aby adresy pozwalały na szybkie zrozumienie tematyki witryny i korzystając z Bing Webmaster Tools, uzupełniaj je o frazy kluczowe. Unikaj długich i skomplikowanych adresów.

Oprócz tego w pozycjonowaniu w Bingu znaczenie mają dyrektywy (instrukcje dla wyszukiwarki Bing informujące jak ma indeksować treści na stronie), pliki Robots.txt, struktura strony, nawigacja wewnętrzna i zewnętrzna, sitemap, herflang (wskazuje wyszukiwarce, które wersje językowe powinny być wyświetlane użytkownikom z różnych krajów), dane strukturalne, paginacja (sposób organizowania treści na wielu stronach), kody http.

Jak pozycjonować stronę w Bingu?

Pozycjonowanie strony w Bingu wspiera narzędzie Bing Webmaster Tools. Korzystanie z niego jest bezpłatne i pomaga w monitorowaniu i optymalizacji witryn pod wyszukiwarkę. Z pomocą Bing Webmaster Tools możesz przeanalizować m.in. ruch na stronie, indeksowanie, linkowanie. Narzędzie oferuje jednak o wiele więcej funkcji, które pozwolą Ci na lepsze zrozumienie Bing i wskażą, jakie czynniki wpływają na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Chcąc skorzystać, z Bing Webmaster Tools musisz założyć konto. Jak to zrobisz?

• Utwórz konto Microsoft. Możesz to zrobić, odwiedzając stronę https://signup.live.com/ i postępując zgodnie z instrukcjami. Jeśli już masz konto? Przejdź do kroku 2.
• Zaloguj się na stronie Bing Webmaster Tools pod adresem https://www.bing.com/webmasters/.
• Kliknij przycisk Zarejestruj się w prawym górnym rogu ekranu.
• Wprowadź adres URL swojej witryny internetowej i kliknij przycisk Dodaj witrynę.
• Przejdź do strony Dodaj witrynę i wybierz jedną z dwóch opcji potwierdzenia własności witryny: Dodaj meta tag lub Wgraj plik XML. Wybierz odpowiednią opcję i postępuj zgodnie z instrukcjami.
• Gdy potwierdzisz własność witryny, możesz skorzystać z funkcji Bing Webmaster Tools wspomnianych powyżej. 

Fundamentalnym aspektem pozycjonowania jest nie tylko wdrożenie kluczowych czynników i korzystanie z Bing Webmaster Tools, ale i unikanie technik Black Hat SEO. Bing jako próby oszukania algorytmu postrzega ukrywanie tekstu (stosowanie niewidocznych tekstów czy słów kluczowych), cloaking (prezentowanie innych treści robotom, a innych użytkownikom), stosowanie doorway pages (stron mających przekierowywać do innych, nieprzynoszących żadnych wartości użytkownikowi), keywod stuffing (nadmierne używanie słów kluczowych), kupowanie linków.

Choć nic nie wskazuje na to, że Bing prześcignie Google pod względem popularności, to konkurencyjna wyszukiwarka zasługuje na szczególną uwagę włascicieli e-commerce. Pozycjonowanie w niej to inwestycja w długoterminowy sukces Twojej strony www. SEO pod Bing to sposób na zwiększenie widoczności witryny, dotarcie do nowych grup odbiorców, zwiększenie ruchu na stronie oraz osiągnięcie lepszych rezultatów biznesowych.