Wyszukiwarki internetowe. W co oprócz Google warto zainwestować?

Trudno wyobrazić sobie internet bez sprawnej wyszukiwarki. Kiedyś w poszukiwaniu potrzebnych informacji wertowaliśmy grube księgi, a obecnie od zdobycia pożądanej wiedzy dzieli nas zaledwie jedno kliknięcie. Chociaż korzystamy z nich na co dzień, zwykle nie potrafimy powiedzieć, jak dokładnie działają wyszukiwarki internetowe i w jaki sposób pojawiają się ich wyniki.

Jakie są dostępne wyszukiwarki internetowe? Lista jest dość długa, ale najwięcej osób korzysta oczywiście z Google’a. To narzędzie jest zazwyczaj w zupełności wystarczające w codziennym użytkowaniu, należy jednak wiedzieć, że w niektórych sytuacjach przydatne mogą być również wyszukiwarki internetowe inne niż Google. Kiedy warto zapoznać się z nimi bliżej? Na przykład podczas działań marketingowych i pozycjonowania swojej strony. Więcej informacji na ten temat znajdziesz poniżej. Krótko mówiąc – istnieją także inne alternatywy dla Google, które w pewnych przypadkach warto wziąć pod uwagę.

Co to jest wyszukiwarka internetowa i jak działa?

Aby bliżej zrozumieć mechanizm działania wyszukiwarek, na początek warto odpowiedzieć sobie na pytanie, co to właściwie jest wyszukiwarka internetowa. Najprościej mówiąc, to serwis (lub aplikacja), którego celem jest odnalezienie informacji w internecie na podstawie zapytania użytkownika. Użytkownik może wpisać w odpowiednim polu krótkie hasło albo dłuższe, bardziej szczegółowe pytanie – im precyzyjniej określi, czego szuka, tym lepsze wyniki otrzyma. Dzięki temu nie musimy znać dokładnego adresu strony, aby do niej dotrzeć – wyszukiwarka pomaga nam znaleźć ją w znacznie prostszy sposób.

Wyszukiwarki internetowe to rozwiązanie przydatne nie tylko z punktu widzenia internauty, ale również marki. Specjaliści od SEO dwoją się i troją, aby użytkownik w jak najprostszy sposób mógł dotrzeć do konkretnej witryny. Im wyżej strona pojawi się na liście wyników wyszukiwania, tym większa szansa, że użytkownik w nią kliknie – a to z kolei może zakończyć się konwersją. Wysoka pozycja w wynikach to duża szansa na osiągnięcie przewagi konkurencyjnej, wzrost świadomości marki czy zareklamowanie swoich produktów lub usług.

Co ważne, działanie wszystkich wyszukiwarek opiera się na tych samych podstawowych elementach: robocie indeksującym (crawlerze), indeksie, bazie danych oraz programie wyszukującym. Robot indeksujący (zwany także pająkiem) przegląda kod napotkanych stron internetowych, podążając za znajdującymi się na nich linkami. Jeśli robot nie zaindeksuje jakiejś podstrony, nie pojawi się ona w wynikach wyszukiwania – taka sytuacja może mieć miejsce np. gdy w witrynie brakuje konkretnych fraz kluczowych. 

Zebrane przez roboty informacje trafiają do bazy danych wyszukiwarki, gdzie są gromadzone i stale aktualizowane. Indeks z kolei to uporządkowana lista słów kluczowych znalezionych przez pająki, wraz z adresami stron, które odpowiadają danym zapytaniom. Na końcu program wyszukujący analizuje zapytanie użytkownika i ocenia, które strony mają najwyższą trafność względem wpisanych słów. Skomplikowany algorytm bierze pod uwagę mnóstwo czynników – od treści i struktury strony, przez linkowanie i nasycenie słowami kluczowymi, po regularność publikowania nowych treści – i na tej podstawie ustala kolejność wyników.

Nie tylko Google – najpopularniejsze wyszukiwarki internetowe

Na czele rankingu wyszukiwarek stoi oczywiście Google. Według danych StatCounter (kwiecień 2024) udział wyszukiwarek na rynku globalnym wygląda następująco: Google ok. 92%, Bing niespełna 3%, a pozostałe narzędzia to już wartości rzędu 1% lub mniej. Nie oznacza to jednak, że na Google’u świat się kończy – nawet tak niewielki procent przekłada się na miliony użytkowników, których warto pozyskać. Poniżej przedstawiamy najważniejsze wyszukiwarki (o zauważalnym udziale w rynku) inne niż Google, uporządkowane według ich popularności, wraz z ciekawostkami oraz możliwościami, jakie oferują reklamodawcom.

Google

Google to absolutny gigant wśród wyszukiwarek, obsługujący około 92% wszystkich zapytań internautów na świecie. Nazwa tej firmy stała się wręcz synonimem wyszukiwania informacji. Dla właścicieli firm oznacza to jedno: obecność w Google to klucz do zdobycia masowego odbiorcy. Google oferuje rozbudowane możliwości promowania biznesu – przede wszystkim Google Ads, czyli system reklam płatnych w wynikach wyszukiwania, a także narzędzia takie jak Google Moja Firma (wizytówki lokalnych firm wyświetlane m.in. na Mapach Google). Skuteczne SEO i kampanie reklamowe w ekosystemie Google są dziś podstawą marketingu internetowego większości przedsiębiorstw.

Bing

Bing to najpoważniejszy konkurent Google, będący produktem Microsoftu. Choć globalnie ma tylko ok. 3% udziału w rynku, warto pamiętać, że jest domyślną wyszukiwarką w przeglądarce Microsoft Edge, z której korzystają miliony użytkowników systemu Windows. To właśnie dlatego wiele osób utożsamia Bing z Edge – choć w rzeczywistości są to dwa oddzielne narzędzia.

Bing oferuje zbliżone funkcje do Google – pozwala przeszukiwać strony, grafiki, wideo, wiadomości, mapy, a także integruje się z technologią sztucznej inteligencji (Bing Chat). Dla właścicieli stron istotnym narzędziem jest Bing Webmaster Tool, który umożliwia monitorowanie widoczności witryny, analizę błędów indeksowania oraz sprawdzanie słów kluczowych generujących ruch – zupełnie jak w Google Search Console.

Wielu marketerów zadaje pytanie: czy warto inwestować w Bing? Mniejsza liczba użytkowników oznacza zarazem mniejszą konkurencję – reklamy w wyszukiwarkach alternatywnych (takich jak Bing) bywają tańsze niż w Google. Dodatkowo dzięki platformie Microsoft Advertising jedna kampania reklamowa może jednocześnie dotrzeć do użytkowników Binga, Yahoo i DuckDuckGo. Nawet jeśli Bing generuje tylko kilka procent ruchu na Twojej stronie, mogą to być realni klienci i dodatkowe zamówienia. Strategie marketingowe w Bing stanowią więc wartościowe uzupełnienie działań SEO i PPC w Google, szczególnie gdy chcemy zwiększyć zasięg naszych kampanii i zdywersyfikować źródła ruchu.

Yahoo!

Yahoo! – kiedyś jedna z głównych bram do internetu – dziś działa głównie jako portal (wiadomości, pogoda, e-mail) z wbudowaną wyszukiwarką internetową. Jej udział w globalnym rynku to około 1,5%. Choć to niewiele, nadal istnieje grupa użytkowników (szczególnie w USA), która z przyzwyczajenia korzysta z Yahoo. Warto wiedzieć, że wyszukiwarka Yahoo od lat korzysta z technologii Binga – dlatego pozycjonowanie poza Google w Yahoo to de facto to samo, co SEO w Bing. Tak samo wygląda kwestia reklam: promocja w innych wyszukiwarkach, takich jak Yahoo odbywa się poprzez platformę Microsoft Advertising, czyli te same linki sponsorowane widoczne są równolegle w Bing i Yahoo. Pod względem funkcjonalności Yahoo ustępuje konkurentom (np. niezbyt wyraźnie oznacza wyniki sponsorowane), jednak jeśli część naszej grupy docelowej używa tego portalu – warto i tam zadbać o widoczność marki.

Baidu

Baidu – główna wyszukiwarka Chin. W swoim rodzimym kraju ma ponad 60% udziału w rynku (Google jest tam zablokowany), choć globalnie to tylko ułamek procenta. Baidu działa wyłącznie w języku chińskim i podlega rządowej cenzurze, co oznacza ograniczony dostęp do części treści. Jeśli jednak firma planuje wejść na rynek chiński, obecność w Baidu jest absolutnie kluczowa – pozycjonowanie w Google w tym przypadku na niewiele się zda. Warto przygotować stronę w języku chińskim i zapoznać się ze specyfiką tamtejszego SEO. Baidu oferuje własny system reklam (podobny do Google Ads), który jest niezbędnym narzędziem dotarcia do chińskich użytkowników.

Yandex

Yandex – najpopularniejsza wyszukiwarka w Rosji, lokalny odpowiednik Google. Posiada około 45% udziału na rynku rosyjskim, konkurując niemal jak równy z równym z Google. Jest także popularny w kilku innych krajach byłego ZSRR. Yandex kładzie duży nacisk na język rosyjski i lokalne realia – np. świetnie radzi sobie z cyrylicą. Ciekawostka: Yandex oferuje darmowe narzędzie analityczne Yandex Metrica, z funkcjami podobnymi do Google Analytics. Z punktu widzenia marketingu, planując ekspansję na Wschód, nie można ignorować Yandexa. Warto uwzględnić pozycjonowanie poza Google również w tej wyszukiwarce oraz rozważyć reklamy w systemie Yandex.Direct (odpowiednik Google Ads), tak aby dotrzeć do użytkowników, którzy preferują lokalne rozwiązania.

DuckDuckGo

DuckDuckGo to wyszukiwarka dla tych, którzy cenią sobie prywatność. Nie śledzi użytkowników ani nie personalizuje wyników, przez co zyskała popularność wśród osób zmęczonych wszechobecnymi trackerami i reklamami behawioralnymi. Choć globalnie to zaledwie około 0,5% rynku, DuckDuckGo obsługuje już setki milionów zapytań miesięcznie, a jego baza użytkowników rośnie. Technicznie korzysta z wyników Binga oraz własnego indeksu, więc strony dobrze wypozycjonowane w Bingu zwykle są również widoczne w DuckDuckGo.

Reklamy wyświetlane w tej wyszukiwarce pochodzą z sieci Microsoft (czyli z Microsoft Advertising), ale – co ważne – nie są oparte o profilowanie użytkownika. Z punktu widzenia firmy DuckDuckGo może dostarczyć ruch z alternatywnych wyszukiwarek reprezentujący świadomych, lojalnych klientów. Dodatkowym plusem jest budowanie wizerunku marki przyjaznej prywatności, jeśli pojawiamy się w wynikach wyszukiwarki słynącej z dbałości o dane użytkowników.

Alternatywne, niezależne wyszukiwarki internetowe – kiedy warto je wykorzystać?

Kiedy opłaca się sięgnąć po inne wyszukiwarki niż Google? Przede wszystkim wtedy, gdy oferują one coś wyjątkowego – np. większą ochronę prywatności albo dostęp do odbiorców w określonym kraju.

Jednym z powodów rosnącej popularności niezależnych wyszukiwarek jest właśnie kwestia prywatności. Korzystając z Google, musimy pogodzić się z tym, że nasze zapytania i kliknięcia są nieustannie analizowane i wykorzystywane do profilowania reklam. Jeśli komuś to przeszkadza, to alternatywy dla Google takie jak DuckDuckGo dają możliwość wyszukiwania bez bycia śledzonym na każdym kroku. DuckDuckGo nie zapisuje historii wyszukiwań ani danych o użytkowniku, dzięki czemu możemy zachować pełną anonimowość i nie widzieć wszędzie tych samych spersonalizowanych reklam. Dla coraz większej grupy internautów jest to argument, by zmienić przyzwyczajenia i przynajmniej część zapytań kierować właśnie do takich prywatnych wyszukiwarek.

Drugi powód to szczególne rynki geograficzne. Jeśli firma chce zaistnieć w Chinach, musi postawić na Baidu – tamtejsi użytkownicy praktycznie nie korzystają z innych wyszukiwarek. Podobnie przy działaniach na rynku rosyjskim konieczny będzie Yandex, a np. w Korei Południowej dominuje lokalna wyszukiwarka Naver. Choć ich udział w skali globalnej jest niewielki, w obrębie danego kraju mogą one dominować. Nawet jeśli mówimy o kilku czy kilkunastu procentach użytkowników, w realiach dużych populacji (jak Rosja czy USA) oznacza to miliony ludzi. Zatem z biznesowego punktu widzenia nie warto ignorować żadnego źródła ruchu. Umiejętna promocja w innych wyszukiwarkach może zapewnić przewagę konkurencyjną tam, gdzie rywale skupili się tylko na Google.

Pozycjonowanie poza Google – podobieństwa i różnice

Czy optymalizując stronę pod Google, automatycznie poprawiamy jej pozycje także w innych wyszukiwarkach? W dużej mierze tak, ponieważ mechanizmy działania poszczególnych wyszukiwarek są do siebie bardzo zbliżone. Podstawowe zasady SEO – dbałość o wartościową treść, poprawność techniczną strony, szybkość działania, linki prowadzące z innych witryn – pozostają ważne niezależnie od wyszukiwarki. 

Dlatego na szczęście działania optymalizacyjne prowadzone pod kątem Google często przekładają się na efekty również w innych wyszukiwarkach. Istnieją jednak pewne niuanse, o których warto pamiętać. Przykładowo, SEO w Bing i DuckDuckGo rządzi się bardzo podobnymi prawami co w Google (DuckDuckGo bazuje na wynikach Binga), ale algorytm Binga zwraca nieco większą uwagę na czynniki takie jak domeny edukacyjne (.edu) i rządowe (.gov) oraz dłuższą historię domeny. Google bardziej ceni wysoką jakość i autorytet pozyskiwanych linków, podczas gdy wyszukiwarki takie jak Yandex, Bing czy Baidu w większym stopniu patrzą na ich ilość. 

Przeczytaj także: Pozycjonowanie stron za granicą – czym się różni, co sprawia trudność, od czego zależy cena?

Czy modele językowe zastąpią wyszukiwarki internetowe?

Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji rodzi pytanie: czy w przyszłości będziemy w ogóle potrzebować tradycyjnych wyszukiwarek? Modele językowe w rodzaju ChatGPT, Claude czy Google Gemini potrafią przecież udzielić gotowej odpowiedzi na pytanie użytkownika – bez konieczności przeklikiwania się przez listę linków.

Z jednej strony, takie narzędzia AI mają ogromny atut: potrafią w kilka sekund przeanalizować gigantyczne zbiory danych i wyciągnąć z nich esencję. Dają użytkownikowi konkretną odpowiedź „na tacy”, oszczędzając czas, który normalnie poświęciłby na czytanie wielu stron. Dla zabieganego przedsiębiorcy brzmi to świetnie – zamiast samemu szukać poradnika pozycjonowania, może od razu dostać podpowiedzi od chatbota.

Z drugiej strony, modele AI nie zastępują w pełni wyszukiwarek. Po pierwsze, zdarza im się popełniać błędy – mogą udzielić odpowiedzi brzmiącej wiarygodnie, ale niezgodnej z prawdą (tzw. halucynacje AI). Po drugie, często nie podają źródeł swoich rewelacji. Korzystając z wyszukiwarki, mamy możliwość porównania informacji z różnych stron i wyrobienia sobie własnej opinii – w przypadku odpowiedzi od AI musimy zaufać algorytmowi. W ważnych kwestiach biznesowych wielu z nas woli jednak samodzielnie sprawdzić wiarygodność danych.

Najbardziej realnym scenariuszem jest współistnienie obu rozwiązań. Już teraz obserwujemy próby łączenia ich zalet – np. Bing wprowadził tryb czatu z AI, a Google wprowadził niedawno odpowiedzi na nasze zapytania generowane przez AI (Przegląd od AI).

Możliwe, że w przyszłości wyszukiwarki staną się bardziej „dialogowe”, a chatboty będą kierować nas do sprawdzonych źródeł, zamiast wymyślać własne fakty. Na razie jednak trudno wyobrazić sobie całkowite zastąpienie Google czy Binga przez asystenta AI. Wyszukiwarki oferują dostęp do nieprzebranych zasobów internetu w uporządkowany sposób – a modele językowe są raczej nowym interfejsem, który pomaga nam te zasoby efektywniej przeszukać.

Wyszukiwarki internetowe – wykorzystaj ich pełny potencjał!

Mimo rosnącej roli AI klasyczne wyszukiwarki pozostają fundamentalnym narzędziem w działaniach marketingowych. Każda z opisanych platform to narzędzie marketingowe o ogromnym potencjale, dzięki któremu Twoja marka może stać się bardziej rozpoznawalna. Pamiętaj, że skuteczna promocja w innych wyszukiwarkach może dać dodatkowy efekt synergii – warto działać kompleksowo.

Jeśli chcesz zdobyć więcej klientów nie tylko z Google, ale także z Binga, DuckDuckGo czy Yandex – skorzystaj z naszej oferty pozycjonowania stron. Pomożemy Ci dotrzeć do odbiorców w wielu kanałach i zaprojektujemy strategię SEO dopasowaną do Twojego biznesu!

Źródła:

gs.statcounter.com