Spadek pozycji w Google – co zrobić, aby je odzyskać?

Co oznacza spadek pozycji w Google?

Spadek pozycji w Google to utrata dotychczasowego miejsca w wynikach wyszukiwania. Ma to ogromne konsekwencje dla ruchu na stronie i potencjalnych zysków. Statystyki wskazują, że pierwsza strona wyników Google przyciąga aż 75% całego ruchu. Każdy spadek w rankingu – nawet o jedno miejsce – może znacząco wpłynąć na liczbę odwiedzin, a co za tym idzie, na Twoje wyniki sprzedażowe.

Mimo inwestycji w SEO i regularnego monitorowania pozycji zdarza się, że strona zaczyna tracić widoczność. Przyczyny mogą być różne, od błędów technicznych po działania konkurencji. Poniżej znajdziesz najczęstsze powody spadków oraz kroki, które warto podjąć, aby odzyskać utracone pozycje.

Jakie są najczęstsze przyczyny spadku pozycji w Google?

Pierwszym krokiem strategii naprawczej SEO jest zrozumienie, co stoi za spadkami widoczności w wynikach wyszukiwania. Warto wiedzieć, że wpływ na takie sytuacje mogą mieć różne czynniki. Jednym z najczęściej odpowiadających za spadki są problemy techniczne na stronie. Do tych należą:

• błędy w kodzie,

• problemy z indeksowaniem,

• obecność zduplikowanych treści w witrynie.

Za problemy z widocznością mogą odpowiadać również źle skonstruowane adresy URL oraz niewłaściwa konfiguracja plików robots.txt czy mapy witryny. Jeśli te elementy nie działają poprawnie, roboty Google mogą mieć trudności z właściwym zaindeksowaniem strony, co negatywnie wpływa na jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Dobra wiadomość jest jednak taka, że tego typu błędy techniczne można stosunkowo łatwo naprawić.

Aktualizacje algorytmu Google a pozycja strony

Drugą z najczęstszych przyczyn spadku pozycji w wynikach wyszukiwania jest zmiana w algorytmach Google. Te są regularnie aktualizowane i mogą zmieniać sposób, w jaki strony są oceniane przez roboty. Dobrym przykładem jest aktualizacja Google Core Update z sierpnia 2024 roku, na podstawie której algorytmy zaczęły nagradzać strony oferujące wartościową, merytoryczną treść, a karać te, które stosują manipulacje SEO. Tego typu zmiany mogą spowodować, że strona, która wcześniej była wysoko w wynikach, nagle spada, jeśli nie spełnia nowych kryteriów.

Czynniki behawioralne a spadek pozycji

W ostatnich latach na znaczeniu zyskuje zależność między czynnikami behawioralnymi a spadkiem pozycji strony. Choć wyszukiwarki tradycyjnie koncentrowały się na analizie treści, to obecnie coraz większy nacisk kładzie się na zachowanie użytkowników w witrynach. Wskaźniki behawioralne, takie jak współczynnik klikalności (CTR), czas spędzony na stronie oraz współczynnik odrzuceń (bounce rate), mają wpływ na ocenę jakości strony przez Google. Jeśli użytkownicy szybko opuszczają stronę lub nie angażują się w jej treść, Google traktuje to jako sygnał, że witryna nie jest wartościowa i użyteczna dla internautów. Konsekwencją tego może być obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Kary od Google i ich wpływ na ranking

Przyczyny spadku pozycji w Google mogą również wynikać z kar nakładanych przez wyszukiwarkę. Strona internetowa może otrzymać karę, jeśli narusza zasady i wytyczne Google, np. stosuje nieuczciwe techniki SEO, spamuje linkami, kopiuje treści lub używa ukrytego contentu i słów kluczowych w celu manipulowania wynikami wyszukiwania. Kary za te działania mogą prowadzić do znacznego spadku pozycji w wynikach wyszukiwania, a w niektórych przypadkach nawet do całkowitego usunięcia strony z indeksu. Skala szkód zależy od rodzaju i powagi naruszenia. Ważne jest, że w przypadku kar manualnych właściciel strony ma możliwość odwołania się, usunięcia naruszeń i przywrócenia pierwotnej pozycji. Takiej opcji nie ma natomiast przy karach algorytmicznych. W ich przypadku strategia naprawcza SEO jest znacznie bardziej skomplikowana.

Przeczytaj też: Filtr ręczny Google — za co można dostać karę?

Wpływ konkurencji na pozycję w Google

Analiza zmian w wyszukiwarce nie może pomijać również działań konkurencji. Zdarza się, że konkurencja stosuje negatywne techniki SEO (tzw. Negative SEO), mające na celu obniżenie pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Techniki te mogą obejmować spamowanie linkami, manipulowanie opiniami, rozprzestrzenianie złych recenzji czy nawet ataki na profil linków. Takie działania mogą wpłynąć na pozycjonowanie stron, zwłaszcza jeśli Google uzna te manipulacje za wiarygodne. Przykładem może być spamowanie linkami z niskiej jakości stron, co może zaniżyć wartość witryny w oczach Google. W takim przypadku na Twoją stronę mogą zostać nałożone kary, o których wspomnieliśmy wcześniej.

Wpływ konkurencji na pozycję w Google nie zawsze jest wynikiem tylko celowych, negatywnych działań. Jeśli konkurencja zacznie inwestować w SEO i poprawi swoją strategię, może to wpłynąć na pozycję Twojej strony. Przykładowo, jeśli u konkurencji pojawią się lepsze, wartościowe treści, lepsze linki lub dojdzie do poprawy aspektów technicznych, może to spowodować spadek pozycji Twojej strony, nawet jeśli dotychczas Twoja strategia pozwalała Ci być liderem w branży.

Jak odzyskać pozycję w Google? 4 najważniejsze kroki

Wiesz już, jakie są najczęstsze przyczyny spadku pozycji w Google. Co jednak zrobić, gdy już zidentyfikujesz problem i jego źródło? Przede wszystkim nie wpadaj w panikę. Zanim podejmiesz jakiekolwiek działania, wykonaj audyt SEO. Obejmuje on takie kroki jak:

Analiza błędów technicznych i struktury strony

Zidentyfikowanie błędów technicznych to kluczowy element audytu SEO. W jego ramach należy zwrócić uwagę na:

• Indeksację strony. Upewnij się, że wszystkie ważne strony są zaindeksowane przez Google. Wyeliminuj strony, które mogą być uznane za „thin content” (np. strony z niewielką ilością treści) i popraw ich jakość lub zablokuj je przed indeksowaniem.
• Błędy 404. Wyeliminuj błędy związane z nieistniejącymi stronami, które mogą utrudniać indeksowanie witryny. Pamiętaj, aby zamiast usuwać nieistniejące strony, ustawiać przekierowania 301 na odpowiednie podstrony. Upewnij się również, że serwer nie zwraca błędów 5xx, które mogą uniemożliwiać dostęp do strony.
• Struktura URL. Sprawdź, czy URL-e są czytelne, krótkie i zawierają odpowiednie słowa kluczowe. Usuń z nich znaki specjalne, a także sprawdź, czy adresy są spójne, np. wszystkie mają małe litery i rozdzielają wyrazy myślnikami. Jeśli to możliwe, zmień dynamiczne adresy URL na statyczne.
• Wersje językowe strony. Jeśli Twoja witryna ma różne wersje językowe, upewnij się, że zastosowano tagi hreflang, aby Google prawidłowo rozpoznawał wersje regionalne.

Optymalizacja techniczna strony

Optymalizacja techniczna strony skupia się na sprawdzeniu i poprawie:

• Szybkości ładowania strony. Wydajność witryny ma ogromne znaczenie w rankingu Google. Wykorzystaj narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights i GTmetrix, aby sprawdzić, jak szybko ładuje się Twoja strona, i zastosuj rekomendowane poprawki. Te mogą obejmować: zmniejszenie rozmiaru obrazów, usunięcie zbędnych elementów w kodzie, wybór szybszego hostingu.
• Optymalizacji mobilnej. Upewnij się, że strona działa poprawnie na urządzeniach mobilnych. Możesz to zrobić, korzystając z narzędzia Google Mobile-Friendly Test. Jeśli wynik będzie negatywny, czeka Cię poprawa układu treści i eliminacja błędów renderowania na urządzeniach mobilnych.
• Struktury linków wewnętrznych i mapy strony. Popraw organizację linków wewnętrznych oraz upewnij się, że Twoja strona zawiera aktualną mapę XML. Oprócz tego zadbaj o logiczną hierarchię treści i łatwy dostęp, jednym słowem skup się na UX.
• Usprawnienie indeksacji witryny. Zablokuj zbędne strony w pliku robots.txt, wykluczając te o niskiej wartości (np. stronę koszyka), używaj kanonicznych adresów URL i prawidłowo skonfiguruj indeksowanie w Google Search Console, aby upewnić się, które strony są indeksowane, a które wymagają poprawy.
• Implementacja danych strukturalnych. Wprowadź dane strukturalne (schema.org) takie jak oceny użytkowników (reviews), dane o produktach (price, availability), artykuły (headline, author). Skorzystaj też z narzędzia Rich Results Test, aby upewnić się, że dane strukturalne działają poprawnie.
• Zabezpieczenie witryny. Upewnij się, że Twoja strona korzysta z szyfrowanego połączenia SSL/TLS (HTTPS), przeprowadzaj też aktualizacje CMS i wtyczek, aby unikać luk w zabezpieczeniach.

Analiza profilu linków

Linki zwrotne (backlinki) to jeden z kluczowych czynników wpływających na ranking strony. Jeśli ich nie masz lub też są one niewłaściwe, pozycja twojej strony w Google będzie słaba. W ramach audytu SEO musisz więc:

• Ustalić jakość linków zwrotnych. Sprawdź profil linków za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs lub Majestic, aby upewnić się, że Twoja strona nie otrzymuje linków z niskiej jakości lub spamowych źródeł.
• Usunąć linki niskiej jakości. Jeśli odkryjesz spamowe linki lub linki pochodzące z tzw. farm, powinieneś podjąć działania w celu ich usunięcia.
• Przeanalizować anchory textów. Sprawdź, jakie słowa kluczowe są używane w anchor textach. Unikaj nadmiernego stosowania dokładnych dopasowań słów kluczowych, co może być uznane za manipulację. Zadbaj o różnorodność anchorów, w tym naturalne frazy, URL-e i nazwę marki.

Aktualizacja treści

Treść na stronie jest kluczowa w kontekście rankingu. Google przykłada do niej coraz większą wagę, skupiając się na tym, aby była przyjazna i użyteczna dla Internauty. Weryfikacja contentu w ramach audytu SEO powinna objąć:

• Sprawdzenie wartości merytorycznej treści. Przejrzyj swoje artykuły i sprawdź, czy zawierają aktualne informacje oraz odpowiadają na pytania użytkowników.
• Dostosowanie treści do trendów SEO. Upewnij się, że Twoje treści są zgodne z aktualnymi zasadami SEO, które zmieniają się w zależności od algorytmów Google.

• Optymalizację pod kątem słów kluczowych. Warto zadbać o odpowiednie rozplanowanie słów kluczowych w artykule, zachowując naturalny język.
• Dodanie multimediów. Wartość treści zwiększysz, dodając obrazy, infografiki czy wideo, które poprawiają jakość strony i zwiększają zaangażowanie użytkowników. Nie zapomnij o kompresji multimediów oraz ich dostosowaniu do urządzeń mobilnych, aby zapewnić szybkość ładowania strony.
• Rozszerzenie treści o nowe wątki. Sprawdź, czy Twoje artykuły mają potencjał na rozwinięcie – jeśli tak, dodaj do nich takie sekcje, jak case studies związane z tematem, opinie ekspertów z branży, poradniki krok po kroku lub praktyczne checklisty, które dostarczą użytkownikom dodatkowej wartości.

Magdalena Gulik Content Marketing Specialist Harbingers

Na etapie recyklingu artykułów blogowych, które utraciły swoje wysokie pozycje, warto korzystać z narzędzi do analizy SEO. Przykładowo SurferSEO pomoże zoptymalizować artykuły, sugerując poprawki w rozmieszczeniu słów kluczowych, czy strukturze nagłówków. Natomiast Ahrefs wskaże, jakie frazy na podstronach konkurentów przynoszą największy ruch i pozwoli zidentyfikować ewentualne luki w treści, które można uzupełnić, rozbudowując artykuł. Ważne jest także stosowanie zasad webwritingu i interaktywnych elementów (np. infografiki, video), dzięki którym tekst będzie czytelniejszy i przyciągnie uwagę odbiorców na dłużej. Te działania prowadzą do ponownego wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania!

Monitorowanie pozycji w wyszukiwarce – sposób na uniknięcie spadków pozycji w Google

Zapewne znasz powiedzenie, że lepiej zapobiegać niż leczyć – w kontekście spadków pozycji w Google jest ono wyjątkowo trafne. Zamiast czekać, aż Twoja strona znajdzie się poza pierwszą stroną wyników wyszukiwania, lepiej działać zawczasu, by utrzymać stabilną pozycję. Kluczem do sukcesu w tej kwestii jest regularne monitorowanie swojej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu możesz wykryć potencjalne problemy na wczesnym etapie, zanim spadki staną się poważnym zagrożeniem. Zastanawiasz się jak monitorować pozycje w wyszukiwarce?

Przede wszystkim obecnie nie musisz tego robić ręcznie. Z pomocą przychodzą bowiem odpowiednie narzędzia do analizy spadku pozycji. Tym darmowym jest Google Search Console. Daje ono dostęp do szczegółowych informacji o wydajności strony w wynikach wyszukiwania, w tym o liczbie kliknięć, wyświetleniach, średniej pozycji oraz ewentualnych problemach z indeksowaniem. Monitorowanie raportów o błędach, takich jak 404, czy problemy z mobilnością, pozwala na szybsze wychwycenie potencjalnych problemów.

Narzędziem Google, które warto wykorzystać do monitorowania pozycji w wyszukiwarce, jest też Google Analytics. Pomaga ono w śledzeniu, czy spadki pozycji w wyszukiwarce wpływają na liczbę odwiedzin. Analizowanie współczynnika odrzuceń, średniego czasu spędzonego na stronie czy innych metryk może dać wskazówki dotyczące jakości ruchu i jego zgodności z intencjami użytkowników.

Szersze informacje uzyskasz jednak, wykupując dostęp np. do Ahrefs lub SEMrush. Z ich pomocą przeprowadzisz analizę profili linków, monitorowanie słów kluczowych, analizę konkurencji czy samodzielnie wykonasz podstawowy audyt SEO. Co więcej, pozwalają Ci one analizować zmiany w rankingu na przestrzeni czasu i sprawdzać, jak wprowadzone przez Ciebie działania wpływają na pozycję strony.

Jak odzyskać pozycję w Google – podsumowanie

Jeżeli widzisz, że pozycja Twojej strony w Google spada, podejmij działania już dziś! Zacznij od audytu SEO, który wskaże Ci przyczynę spadków i pokaże, co należy poprawić w SEO. Pamiętaj, że każda poprawka, nawet drobna, przybliża Cię do lepszego rankingu i większej widoczności w Google. Jeśli pierwsze zmiany nie przyniosą oczekiwanych efektów, nie zniechęcaj się – SEO to długofalowy proces, który wymaga regularnych analiz i dostosowań.