![](https://b1918574.smushcdn.com/1918574/wp-content/uploads/2024/09/niska-efektywnosc-procesow-biznesowych-1024x684.jpg?lossy=2&strip=1&webp=1)
![](https://b1918574.smushcdn.com/1918574/wp-content/uploads/2024/09/niska-efektywnosc-procesow-biznesowych-1024x684.jpg?lossy=2&strip=1&webp=1)
Spójność to kluczowy czynnik sukcesu w każdej kampanii reklamowej. Jak jednak ją osiągnąć? W tym artykule przyjrzymy się strategiom i narzędziom, które pomogą stworzyć dobrze zorganizowaną kampanię reklamową, zachowującą spójność w każdym aspekcie.
Spójność w marketingu jest nie tylko trendem, ale i koniecznością. Jej celem jest wyróżniać markę na rynku i wytworzyć powiązania emocjonalne w umysłach konsumentów. Rozpoznawalność firmy i zrozumiały przekaz w każdym punkcie kontaktu ma zachęcić nie tylko do jej zauważenia, ale także zaangażowania i współpracy. Spójności kampanii reklamowej oczekują też sami konsumenci.
Badania AdReaction firmy Kantar Millward Brown wskazują, że zintegrowane kampanie reklamowe są o 31% skuteczniejsze w budowaniu marek. Co więcej, dowiadujemy się z nich, że odbiorcy oczekują, że kampanie wielokanałowe będą zawierać przynajmniej kilka podstawowych elementów spójnych np. logo i hasło. Badania AdReaction pokazują jednak, że firmy nie spełniają tych wymagań. Mimo że większość specjalistów od marketingu jest zdania, że zachowują spójność kampanii reklamowej (89%), to z tym poglądem zgadza się tylko 58% klientów.
Spójność kampanii reklamowej zależy od wielu czynników, dlatego najważniejsza jest jej odpowiednia organizacja. Kampanie reklamowe nie powinny być uruchamiane bez żadnego planu i przygotowania, pod wpływem impulsu czy nagłego „świetnego” pomysłu na promocje. Dobra organizacja kampanii reklamowej to bowiem klucz do sukcesu. Powinna obejmować ustalenie celu i budżetu, a także osadzić działania w czasie. Warto też pamiętać, jak ważne jest rozłożenie kampanii reklamowych w czasie i nie „przepalać” całego budżetu w ciągu jednego miesiąca. To kiedy najlepiej się reklamować, ustalisz z pomocą historii sprzedaży z poprzednich lat i analizy trendów.
Mając już opracowany kalendarz marketingowy, możesz przejść do planowania konkretnych kampanii i zadbania o ich spójność. Co ta jednak oznacza?
Spójność kampanii reklamowej oznacza, że wszystkie jej elementy – od wizualnych po treściowe i komunikacyjne – są zsynchronizowane i wzajemnie się uzupełniają. W praktyce więc każdy komunikat, który dociera do odbiorcy, jest zgodny z głównymi celami kampanii oraz z obrazem marki, jaki chcesz budować.
Spójne kampanie reklamowe zachowują również jednolity styl graficzny, konsekwentny voice ton oraz posiadają skoordynowaną treść na różnych platformach i kanałach komunikacji. Dzięki temu budują swoją wiarygodność, wzmacniają identyfikację w oczach odbiorców i zwiększają skuteczność przekazywanych komunikatów.
Planowanie kampanii reklamowych spójnych przynosi marce wiele korzyści, z których najważniejszą jest budowanie silnego, rozpoznawalnego i utrwalonego w świadomości konsumentów wizerunku. Ten natomiast przekłada się na to, że marka jest lepiej zapamiętywana, a także budzi pozytywne skojarzenia. Konsekwentne działania w zakresie usystematyzowanej komunikacji wzmacniają też zaufanie i lojalność konsumentów, którzy bez trudu są w stanie odróżnić brand od konkurencji.
Podsumowując – spójne kampanie reklamowe:
Strategie budowania spójności w reklamie obejmują trzy najważniejsze aspekty, czyli:
Przyjrzyjmy się każdemu z tych elementów po kolei. Zobacz, jak znane marki planują kampanie płatne w oparciu o spójność i konsekwencje.
Spójność wizualna w kampaniach reklamowych odgrywa kluczową rolę w budowaniu rozpoznawalności marki. Aby ją zachować, planując kampanie, musisz pamiętać, aby:
Zobacz, jak to robi marka Many Mornings, która w swoich reklamach stosuje jeden szablon graficzny. Widząc taką reklamę, od razu łatwo odbiorca może połączyć ją z brandem i na dłużej zapamiętać.
Zdj. 1 .Przykład zachowania spójności wizualnej w kampaniach reklamowych w social mediach na przykładzie reklam marki Many Mornings. Źródło: Facebook.com
Na spójność wizualną stawia też marka IKEA. Jej kreacje klienci rozpoznają, nawet jeśli nie byłoby na nich loga. IKEA jest znana z konsekwentnego stosowania swojej charakterystycznej żółto-niebieskiej kolorystyki oraz minimalistycznego designu we wszystkich materiałach reklamowych. Ich kampanie są proste, funkcjonalne i zawsze nawiązują do idei prostoty i oszczędności.
Zdj. 2. Przykład spójnej komunikacji marki na przykładzie firmy IKEA. Źródło: Facebook.com
Mówiąc o spójności wizualnej, nie można też nie wspomnieć o reklamach Coca-Coli. Marka od lat utrzymuje stałą estetykę. Charakterystyczne logo, czerwono-biała kolorystyka i radosny ton przekazu są stałymi elementami ich kampanii, które są rozpoznawalne na całym świecie.
Spójność treściowa w kampaniach reklamowych to konsekwentne przekazywanie określonych treści i tonu komunikacji we wszystkich materiałach reklamowych. Pozwala to na jednolitą i konsekwentną narrację. W praktyce oznacza to, że wszelkie komunikaty, czyli teksty, hasła, slogany, opowiadane historię są zgodne z wartościami, misją i celami marki. Spójny voice ton utrzymywany jest niezależnie od medium czy kanału reklamowego. Ukierunkowanie w zakresie nie tylko buduje wiarygodność w oczach odbiorców, ale i ułatwia zrozumienie przekazu i identyfikację z nim.
Jeśli potrzebujesz realnego przykładu jak osiągnąć spójność kampanii reklamowej w zakresie treści, możesz obejrzeć reklamy Airbnb „Belong Anywhere”. Wszystkie skupiają się na promowaniu idei otwartości i różnorodności kulturowej. Konsekwentnie mówią o możliwościach odkrywania świata i uczestniczenia w lokalnych doświadczeniach, co buduje przemyślany ton komunikacji.
Ciekawym przykładem w zakresie spójności tekstowej są także reklamy marki Patagonia. „Don’t Buy This Jacket” to kampania promująca zrównoważony rozwój i ochronę środowiska naturalnego. Pojawiające się w jej ramach reklamy konsekwentnie nawiązują do potrzeby ograniczenia konsumpcjonizmu i dbania o planetę, co buduje spójność treściową w kampanii. Hasło „Don’t Buy This Jacket” pojawiło się w reklamach zarówno w Internecie, jak i w prasie.
Zdj. 3. Przykład spójności treści w kampanii reklamowej marki Patagonia. Źródło: patagonia.com
Na koniec warto przypomnieć kampanie „Like a Girl” marki Always. Została ona stworzona w celu zmiany negatywnych stereotypów związanych z byciem dziewczyną. Wszystkie reklamy w ramach tej kampanii konsekwentnie nawiązują do przekazu o sile i pewności siebie dziewcząt, co buduje spójną treść i ton komunikacji.
Zdj. 4. Przykład spójnej kampanii marki Always. Źródło: effie.org
Planowanie kampanii reklamowych powinno objąć zapewnienie im spójności nie tylko na poziomie wizualnym i tekstowym, ale i w zakresie konsekwentnego przekazywania głównych komunikatów i tonu komunikacji na wszystkich kanałach i platformach, na których marka się promuje. Jednolita linia narracyjna musi obowiązywać we wszystkich kanałach, czyli mediach społecznościowych, TV, prasie, radiu, na stronie internetowej, w materiałach komunikacyjnych. W praktyce chcąc zachować konsekwencję komunikacyjną, musisz:
Pamiętaj, że dobra organizacja kampanii reklamowej to nie tylko zadbanie o spójność w zakresie marketingu, ale także obsługi klienta. Nadal bardzo często zdarza się, że customer service nie umie odpowiedzieć na pytania osób „przychodzących” z reklamy, nie zna oferty i warunków promocji oferowanych w kampaniach reklamowych marki. Dobrze zaplanowane kampanie reklamowe to więc te, o których poinformujesz wszystkie osoby odpowiedzialne za kontakt z klientem. O tym, kiedy startuje kampania, ile będzie trwała, jakie będą komunikaty, jak będzie wyglądać, jakie są szczegóły promocji, powinna być też poinformowana agencja SEM, jeśli z jej usług korzystasz, a także inne podmioty zewnętrzne, z którymi współpracujesz.
Chcesz tworzyć kampanie, które będą Cię wyróżniać na tle konkurencji?
Zachowanie spójności przekazu w reklamach obecnie jest coraz łatwiejsze. Na pomoc przychodzą nam w tym różnorodne narzędzia. Pozwalają one zarządzać treścią i utrzymywać jednolity przekaz. Organizacja kampanii reklamowej będzie prostsza, jeśli sięgniesz po:
Podczas organizowania kampanii reklamowych istnieje wiele elementów, które należy uwzględnić w celu zapewnienia jej spójności. Spójność wizualna, treściowa i komunikacyjna są niezbędne dla skutecznej komunikacji z odbiorcami. Konsekwentne stosowanie strategii, takich jak korzystanie z brandbooka, utrzymywanie jednolitej linii narracyjnej i koordynacja treści na różnych kanałach komunikacji, pozwala na efektywne budowanie marki i przekazywanie jednoznacznego przesłania.
Dążenie do ujednolicenia w kampaniach reklamowych nadal będzie więc celem dla marketerów, którzy chcą skutecznie komunikować się z odbiorcami i budować silną markę na rynku. Przy zachowaniu elastyczności, otwartości na nowe technologie i trendy, marki mogą osiągnąć sukces w dynamicznym środowisku reklamy.