Jakub Kękuś 06-08-2019 SEO, Tematy

Mobile first indexing w SEO – teraz ważniejszy niż kiedykolwiek

Od momentu ogłoszenia przez Google w grudniu 2016 hasła „Mobile-first indexing” w środowisku SEO pojawiał się postulat „To będzie rok mobile”. Zdanie było powtarzane do tego stopnia, że stało się pewnym inside joke’iem w branży. Do czasu, aż w maju Google poinformował, że od 1 lipca 2019 wszystkie nowe strony będą skanowane i indeksowane za pomocą Googlebot’a dla smartfonów. Co to oznacza dla właścicieli stron internetowych i jaki ma wpływ na wyniki wyszukiwania?

Czym jest mobile first indexing?

Zanim wytłumaczymy pojęcie mobile first index, warto przypomnieć sobie, jak działa wyszukiwarka Google poza samym wyświetlaniem wyników wyszukiwania.

Najprościej rzecz ujmując – działanie wyszukiwarki Google możemy podzielić na 3 etapy:

Nowo powstałe strony internetowe nie są automatycznie zapisywane w indeksie Google, dlatego musi on nieustanie szukać nowych stron i dodawać do listy tych, które są mu już znane.

Google analizuje nowe strony internetowe na podstawie treści, obrazów, czy filmów oraz próbuje zrozumieć, o czym ona jest. Takie informacje są katalogowane oraz przechowywane w indeksie Google, czyli olbrzymiej bazie danych.

Gdy użytkownik wpisze zapytanie w wyszukiwarkę, Google stara się znaleźć najbardziej trafną odpowiedź – sprawdza swój indeks i bierze przy tym po uwagę wiele czynników rankingowych.



Zatem, jaki związek ma mobile first indexing w całym typ procesie? Otóż, jak możemy przeczytać w przewodniku Google „Przygotowanie do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych”:

„Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oznacza, że na potrzeby indeksowania treści i sporządzania rankingów Google korzysta przede wszystkim z mobilnej wersji strony. Dotychczas w indeksie podczas ocenienia trafności strony względem zapytania użytkownika była używana wersja komputerowa. Obecnie większość użytkowników korzysta z wyszukiwarki Google na urządzeniach mobilnych, dlatego Googlebot skanuje i indeksuje strony przede wszystkim jako klient-smartfon.”

Źródło: https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=pl

via GIPHY

Czyli mobile first index oznacza, że roboty Google renderują, a następnie skanują ich zawartość w sposób, jaki wyświetla się ona na urządzeniach mobilnych.

Na tym etapie, pewnie dla wielu czytelników, pojawi się pytanie – „A co, jeśli moja strona nie posiada wersji mobilnej? Czy to oznacza, że nie zostanie zaindeksowana w Google?”. I jest to pytanie jak najbardziej na miejscu, na które odpowiem w poniższym akapicie.

Jaki wpływ ma mobile first index na SEO?

Pomimo zmiany sposobu skanowania oraz indeksowania stron w Google, nie muszą być one dostosowane do urządzeń mobilnych, aby znalazły się one w indexie. Należy jednak zaznaczyć, że brak ich przystosowania do urządzeń mobilnych lub posiadanie bardziej „ubogiej” strony mobilnej, w porównaniu do wersji desktopowej, może mieć wpływ na pozycje (ranking) w wynikach wyszukiwania.

Co to oznacza dla Twojej strony internetowej? Brak dobrze przygotowanej strony, dostosowanej do urządzeń mobilnych, może przekreślić wszystkie dotychczasowe działania związane z budowaniem widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Zatem – na co zwrócić uwagę, aby na nowo zacząć wygrywać w Google?

via GIPHY

Jak przygotować stronę pod urządzenia mobilne

Kluczowym działaniem, związanym z przygotowaniem strony pod urządzenia mobilne, jest jej optymalizacja w sposób, który zapewni wyświetlanie zawartości, która nie odbiega od jej desktopowej wersji. W sieci znajdziesz wiele poradników związanych dostosowaniem strony do urządzeń mobilnych pod mobile first indexing. Poniżej zebrałem te elementy, które, według mojej opinii, można określić jako must to do:

Pierwszym elementem, na który należy zwrócić uwagę, jest treści. Strona mobilna powinna wyświetlać taką samą treść jak tę, którą można znaleźć w wersji desktopowej. Dotyczy to zarówno tekstów, jak i filmów czy plików graficznych. Dodatkowo pamiętaj, aby treść była dopasowania do rozdzielczości urządzenia, na którym jest wyświetlana.

Zwróć szczególną uwagę, czy mobilna wersja strony posiada odwzorowane linkowanie wewnętrzne wykorzystywane na stronie w wersji desktopowej. Często zdarza się, że menu nawigacyjne w wersjach desktopowych nie uwzględnia odnośników do kategorii najniższego rzędu lub wykorzystywane moduły, np. podobne artykuły, wyświetlają mniej propozycji.

Kolejny, bardzo ważny element, o który należy zadbać – zarówno dla mobilnej, jak i desktopowej wersji strony internetowej, jest jej szybkość ładowania. Przyśpieszenie strony nie tylko poprawi jej użyteczność, ale również przełoży się na zmniejszenie współczynnika odrzuceń. W końcu, mając cały Internet na wyciągnięcie myszki, nikt nie lubi czekać 10 sekund na załadowanie strony.

via GIPHY

Więcej informacji dotyczących optymalizacji strony dla urządzeń mobilnych zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google dla webmasterów znajdziesz na stronie: https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/

Przydatne narzędzia pod optymalizację Mobile first indexing

Wiedząc już czym jest Mobile first indexing oraz jak ważne jest dostosowanie strony do urządzeń mobilnych – zarówno w kontekście działań SEO, jak i użyteczności strony – warto wiedzieć, jakie narzędzia pomogą nam w jej optymalizacji pod tym kątem. Poniżej przygotowałem kilka z podstawowych narzędzi, które pomogą Ci w tym procesie:

via GIPHY

Podsumowanie

Choć mobile first indexing nie jest pojęciem nowym, to na pewno na dzień dzisiejszy jest jednym z ważniejszych dla sukcesywnych działań SEO. Co ważne, pokazuje jak dużą wagę Google przykłada do wyświetlania stron, które będą przejrzyste i proste w obsłudze dla użytkowników. Tak więc planując optymalizacje swoich stron, nie zapomnij o ich prawidłowym przystosowaniu do urządzeń mobilnych, bo TO JEST ROK MOBILE.

mobile first indexing