Reklamy Google – jakie masz możliwości?

Do faktu, iż reklama w Google jest niezwykle skuteczna i warto w nią zainwestować, nie trzeba nikogo przekonywać. To doskonałe rozwiązanie, które nie tylko utrwala wizerunek marki w świadomości konsumentów, buduje i wzmacnia pozycję w wynikach wyszukiwania Google, ale zapewnia również znacznie większy ruch na stronie internetowej firmy.

Dla mniejszych przedsiębiorstw to realna szansa na zaistnienie w branży i nawiązanie walki z konkurencją. Z kolei dla dużych firm stanowi skuteczny sposób na umocnienie swojej pozycji na rynku. Co jeszcze warto wiedzieć o tym kanale promocji? Do kogo dociera reklama w wyszukiwarce i jaki jest jej koszt? Odpowiedzi zarówno na te, jak i inne pytania znajdziesz w poniższym artykule. Zapraszamy do lektury!

Reklama Google – co warto wiedzieć o tym kanale promocji?

Czym jest reklama na Google Ads? Otóż Google Ads to system, który umożliwia wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania poprzez wykorzystanie linków sponsorujących (wyszukiwarka Google) oraz reklam w sieci np. strony internetowe, aplikacje czy filmy.

Reklama w wyszukiwarce Google to tzw. reklama PPC. Zastanawiasz się, co oznacza ten skrót? PPC (ang. Pay per click), czyli płatność za kliknięcie. W praktyce wygląda to następująco: właściciele firm umieszczają daną reklamę na stronie wyników wyszukiwania i dokonują płatności wtedy, kiedy użytkownik w nią kliknie.

Warto dodać, iż reklamy Google Ads wyświetlane są na podstawie fraz i słów kluczowych, wpisywanych przez internautów w Google. Pojawiają się zarówno nad, jak i pod organicznymi wynikami wyszukiwania.

Jakie są rodzaje reklam dostępnych w kampanii Google Ads? 

Co ciekawe, z jednego konta Google Ads w tej samej kampanii możesz wyświetlać kilka rodzajów reklam. Wśród nich występują:

•  Reklama tekstowa – wyświetlana w formie tekstowej, w sponsorowanych wynikach wyszukiwania (na pierwszej stronie wyników Google). Dużą zaletą reklamy tekstowej jest możliwość szybkiej edycji oraz dotarcie do Klientów, którzy szukają w wyszukiwarce konkretnych treści.

•  Reklama graficzna – reklama w wyszukiwarce Google wyświetlana na stronach współpracujących z Google. Pojawia się w górnej części na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Reklama graficzna umożliwia wizualną prezentację produktów i usług. Grafika może być statyczna bądź dynamiczna, z animacjami.

•  Reklama elastyczna – to rodzaj reklamy, który może wyświetlać się nie tylko jako reklama tekstowa, ale także graficzna. Wyróżnia ją przede wszystkim  automatyczne dopasowanie do danego formatu (wyglądu, rozmiaru), w zależności od danej przestrzeni reklamowej. Ogromnym atutem elastycznej reklamy jest to, że pasuje do każdej przestrzeni reklamowej, w której chcesz promować swój biznes.

•  Reklama produktowa Google – zawiera zdjęcie konkretnego produktu, jego nazwę, cenę oraz link kierujący do witryny docelowej np. strony firmy, landing page czy e-sklepu. Reklama produktowa wyświetlana jest w wyszukiwarce Google, w sekcji „Zakupy Google”, a także sieci reklamowej m.in. na YouTube. Dzięki tej reklamie docierasz do określonej grupy odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami.

•  Reklama wideo – rodzaj reklamy, która może być wyświetlana jako niezależna lub umieszczona w transmisji wideo. W drugim przypadku wyświetla się ją na początku filmu bądź w trakcie jego trwania. Ten kanał promocji pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy korzystają z witryn  współpracujących z Google. Dzięki reklamie wideo masz możliwość prezentowania internautom ciekawego i atrakcyjnego wizualnie przekazu.

•  Google reklama w mapach – reklama w mapach pozwala określić, gdzie konkretnie znajduje się dana firma. To świetne rozwiązanie, które pozwala Klientom bezproblemowo dotrzeć do siedziby firmy.

•  Reklama w aplikacji – reklama, która kieruje internautów do sklepu z aplikacjami np. Google Play lub bezpośrednio do określonego miejsca w aplikacji. Ten rodzaj reklamy wyświetlany jest w wyszukiwarce, w sieci reklamowej Google oraz w sklepie Google Play. Zastanawiasz się jakie korzyści daje reklama w aplikacji? Przede wszystkim pozwala precyzyjnie analizować źródła ruchu oraz kontrolować poszczególne zachowania odbiorców pod kątem konwersji. Zebrane dane informują, czy kampania realizuje ustalone cele.

•  Reklama „tylko połączenie” – wyświetlane są w wyszukiwarce wyłącznie na urządzeniach, z których można dzwonić. O czym warto pamiętać? Klikając w reklamę użytkownik, dodzwoni się bezpośrednio do firmy, dlatego zaleca się, aby ten rodzaj reklamy wyświetlać w godzinach pracy.

Czym charakteryzuje się system Google reklama? Co sprawia, ze reklama produktowa Google wyświetla się w wynikach wyszukiwania? To połączenie właściwej optymalizacji kampanii (na określone frazy i słowa kluczowe) oraz wpisywania przez internautę tego samego lub bardzo podobnego słowa kluczowego.

Należy pamiętać, aby podczas przygotowania kampanii stosować te słowa kluczowe, na które kierowana jest reklama. Gdy użytkownik wpisze daną frazę kluczową w Google, następuje rodzaj aukcji, na podstawie której Google wyświetla reklamy w ustalonej kolejności. Tym, co wyróżnia system reklamowy Google spośród innych, to fakt, że oferowany jest w modelu PPV – nie ma znaczenia ilość wyświetleń reklamy Google, lecz liczba kliknięć w nią.

Przeczytaj również: Reklamy w Internecie – jaki mamy wybór? Podstawowe formy reklamy internetowej 

Do kogo dociera reklama w wyszukiwarce Google?

Reklama w wyszukiwarce kierowana jest na lokalizację geograficzną. Pozwala precyzyjnie dotrzeć z przekazem do Klientów, których chcesz poinformować, że znajdujesz się blisko ich aktualnego lub docelowego położenia bądź kiedy zaczynasz działać na nowych rynkach.

Kampania Google Ads kierowana na lokalizację, w której działa Twoja firma 

To Google reklama, która wyświetla się osobom znajdującym się w Twojej okolicy, poszukującym określonego produktu bądź usługi. Wśród nich występują internauci, którzy wpisują w wyszukiwarkę np. dobra kawa Warszawa.

Kampania Google Ads kierowana na lokalizację, która interesuje użytkowników 

Tego typu reklama pojawia się odbiorcom, którzy albo znajdują się w Twojej okolicy, albo niedługo tam będą. W tym przypadku poszukiwania są nieco zawężone – do konkretnego regionu czy obszaru. Użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę np. najlepsza kawa centrum Warszawa.

Kampania Google Ads kierowana globalnie

Kampania o zasięgu globalnym. Jej głównym celem jest dotarcie do Klientów, którzy znajdują się w każdym miejscu, gdzie prowadzisz działalność. Jednym z najlepszych przykładów branży, która efektywnie pozyskuje Klientów dzięki skutecznej kampanii Google Ads, jest gastronomia.

Google Ads umożliwia prowadzenie kampanii nie tylko w sieci wyszukiwania, ale również w sieci reklamowej.

W sieci reklamowej komunikaty możesz kierować na:

• Odbiorców – remarketing, podobni odbiorcy, odbiorcy na rynku, dane demograficzne, podobne zainteresowania, niestandardowi odbiorcy o zbliżonych zamiarach.
• Treść strony – tematy, słowa kluczowe, miejsca docelowe, rozszerzenie na sieć reklamową w sieci wyszukiwania.
• Na urządzenia – laptopy, komputery smartfony, tablety, ekrany tv.

Przeczytaj również: Kampanie programmatic – przepis na zautomatyzowaną reklamę

Na czym polega reklama produktowa Google?

Google reklamy produktowe to świetne rozwiązanie, porównywalne z reklamą sklepu online. W tym przypadku reklama w Google wyświetlana jest bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, po wpisaniu właściwego słowa kluczowego. Reklama produktowa Google obejmuje zdjęcie produktu, jego nazwę oraz cechy i nazwę sklepu, z którego pochodzi dany produkt. 

Kampania produktowa Google Ads cieszy się bardzo dużym zainteresowaniem wśród reklamodawców. Wykorzystując tego typu narzędzie, możesz w łatwy sposób zareklamować wszystkie produkty z konkretnego sklepu w wynikach wyszukiwania Google! Produktowa reklama na Google pojawia się z prawej strony bądź bezpośrednio nad wskazanymi w wynikach wyszukiwania propozycjami, stanowiąc tym samym pierwszy wynik.

Jeśli chodzi o płatność, odbywa się ona na takich samych zasadach, jak w przypadku klasycznych reklam w Google Ads – czyli za kliknięcie. Najważniejsze elementy, które muszą znaleźć się w pliku produktowym to: identyfikator, cena, nazwa, opis, stan, dostępność, link do produktu oraz kategoria.

Reklamy Google – koszt

Ile kosztuje reklama w Google? Nie można jednoznacznie i dokładnie określić ostatecznego kosztu reklamy w Google. Dla każdej przeprowadzanej kampanii może to być całkowicie inna wartość. Nieumiejętne zarządzanie kampanią oraz jej budżetem, może przyczynić się do mizernego efektu reklamy. Zależy to przede wszystkim od wiedzy i umiejętności osoby bądź firmy, która będzie planować strategię kampanii reklamowej, zarządzać nią, modyfikować i analizować wyniki.

Składniki, które wpływają na finalny koszt reklamy to: budżet, czyli to ile zapłacisz za pojedynczą reklamę (jej wyświetlenie lub kliknięcie), oraz obsługa, czyli koszt przygotowania kampanii, analizy itp.

Pozostałe czynniki wpływające na ceny reklamy Google to: sezonowość oraz zmienność aukcji. Należy dodać, iż jednym z najważniejszych elementów rzutujących na ceny reklam w Google jest konkurencja – im większa konkurencja, tym koszt reklamy Google jest wyższy.

Formy rozliczenia, jakie możesz wybrać podczas tworzenia Google reklamy to:

• Płatność za kliknięcie (CPC) –  jedna z najpopularniejszych form rozliczania. W tym przypadku koszty ponosisz dopiero wtedy, gdy internauta kliknie Twoją reklamę, a następnie przejdzie do strony docelowej. Upraszczając, płacisz za odwiedziny na Twojej stronie www, a nie za wyświetlenie reklamy w Google.
• Płatność za 1000 wyświetleń – płatność następuje za 1000 wyświetleń reklamy na YouTube lub w wynikach wyszukiwania.
• Płatność za obejrzenie – metoda szczególnie popularna w reklamach video na platformie YouTube.
• CPA – w tym modelu rozliczenia płacisz nie za kliknięcia, ale za konwersję. Ta forma dostępna jest dla kont posiadających bogatą historię, które uzyskały określoną liczbę konwersji.

Reklamy Google – dlaczego warto na nie postawić?

Wyżej wspomniano o trudnościach, jakie niesie reklama Google. Koszt uzależniony jest od wielu czynników, jednak mimo to, warto zainwestować w ten kanał promocji. Jakie korzyści dla firm wynikają z reklamy Google? Dlaczego warto w nią inwestować? Reklama w Google jest opłacalna, ponieważ:

• Daje dużą szansę na zwrot z inwestycji – jedynym warunkiem jest odpowiednia optymalizacja kampanii, czyli wybór właściwych słów kluczowych oraz przygotowanie reklamy wyróżniającej się wysokim wynikiem jakości.
• Pozwala zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.
• Google reklamy sprawdzają się świetnie w przypadku promocji produktu w krótkim czasie np. sezonowe oferty przed świętami.
• Przynosi natychmiastowe efekty po uruchomieniu kampanii reklamowej.
• Dociera do konkretnych grup docelowych, które są realnie zainteresowane Twoim produktem lub usługą.
• Reklama w Google umożliwia śledzenie skuteczności.

Inne zalety wynikające ze wdrożenia kampanii reklamowej Google Ads to m.in.: wiele dostępnych typów reklamy, duży zasięg, szybkie efekty kampanii, kontrola nad budżetem reklamowym oraz większa świadomość marki.

Przeczytaj również: Marketing efektywnościowy – czym jest i jak wykorzystać go w biznesie?

Zrealizuj cele z reklamą w Google!

Jeśli do tej pory zastanawiałeś się, czy warto wykorzystać potencjał reklamy Google, właśnie poznałeś pełen wachlarz korzyści, które możesz otrzymać dzięki przeprowadzonej kampanii reklamowej. Szerokie możliwości działania, różne formaty, a także niezwykła skuteczność to główne czynniki, które sprawiają, że bardzo wiele firm decyduje się na Google reklamy.

Chcesz do nich dołączyć? Postaw na system Google Ads. To idealne rozwiązanie, dzięki któremu nie tylko znacznie zwiększysz świadomość marki, zbudujesz konwersję, ale przede wszystkim pozyskasz wielu nowych odbiorców w krótkim czasie. 

Pamiętaj, że zawsze możesz skorzystać z usług doświadczonych specjalistów. Zespół Harbingers to wybitni eksperci z obszaru sprzedaży online, którzy pomogą Ci szybko i skutecznie rozwinąć biznes internetowy. Serdecznie zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą i kontaktu!

Agencja SEO – sprawdź czym się zajmujemy!