![](https://harbingers.io/wp-content/uploads/2024/07/AdobeStock_646973714-e1721626179570-1024x579.jpeg)
![](https://harbingers.io/wp-content/uploads/2024/07/AdobeStock_646973714-e1721626179570-1024x579.jpeg)
Zastanawiasz się nad różnicą między działaniami SEO a PPC? Co warto wiedzieć o płatnym kanale promocji w Google? Do kogo dociera reklama w wyszukiwarce i jaki jest jej koszt? Odpowiedzi zarówno na te, jak i inne pytania znajdziesz w poniższym artykule. Zapraszamy do lektury!
Reklamy Google Ads są skutecznym narzędziem pozwalającym pozyskać nowych klientów. To doskonałe rozwiązanie, dzięki któremu możesz zrealizować różne cele biznesowe od budowania wizerunku marki po zwiększenie ruchu na Twojej stronie internetowej.
Dla mniejszych przedsiębiorstw to realna szansa na zaistnienie w branży i nawiązanie walki z konkurencją. A to wszystko dzięki możliwości precyzyjnego targetowania reklam, oraz pełnej kontroli nad wydatkami reklamowymi.
Google Ads pozwala małym firmom konkurować na równych zasadach z większymi graczami. Dzięki dobrze zaplanowanej kampanii reklamowej mniejsze przedsiębiorstwa mogą dotrzeć do tej samej grupy odbiorców, co duże firmy. Z kolei dla dużych firm, te same czynniki umożliwiają skuteczne umocnienie swojej pozycji na rynku.
Czym jest reklama na Google Ads? To system, który umożliwia wyświetlanie reklam w sieci poprzez reklamy pojawiające się na samej górze lub na dole listy wyników wyszukiwania. Jak również reklam w sieci partnerskiej, które mogą być widoczne np.:
Reklama w wyszukiwarce Google to tzw. reklama PPC, czyli Pay Per Click, co odnosi się bezpośrednio do modelu rozliczeń – płatność za kliknięcie. Jak to wygląda w praktyce?
Właściciele firm nie ponoszą kosztów reklamy za każdym razem, gdy te wyświetlą się użytkownikom na stronie wyników wyszukiwania, ale tylko wtedy gdy ten faktycznie w reklamę kliknie.
Warto dodać, iż reklamy Google Ads wyświetlane są m.in. na podstawie fraz i słów kluczowych, wpisywanych przez internautów w Google. Jednak wpływ na wyświetlenie się reklamy ma również lokalizacja, intencje zakupowe użytkownika czy jego zainteresowania. Reklamy pojawiają się zarówno nad, pod jak i obok organicznych wyników wyszukiwania.
Tworząc kampanie Google Ads, możesz wykorzystać w ich ramach kilka rodzajów reklam, takich jak:
Skuteczna reklama w Google Ads to połączenie właściwej optymalizacji kampanii (np. poprzez dobór odpowiednich fraz i słów kluczowych w kampaniach, które je wykorzystują) oraz dopasowania treści reklamy do wyszukiwań internautów.
Warto zauważyć również, że nowoczesne formaty kampanii, takie jak Performance Max, nie bazują na słowach kluczowych. lecz na zaawansowanych algorytmach i szerokim zasięgu w różnych kanałach Google.
Podczas przygotowania kampanii stosuj te słowa kluczowe, których faktycznie mogą używać Twoi potencjalni klienci podczas poszukiwania Twoich usług lub produktów.
Gdy użytkownik wpisze daną frazę kluczową w Google, następuje aukcja w czasie rzeczywistym, na podstawie której Google wyświetla reklamy w ustalonej kolejności. Tym, co wyróżnia system reklamowy Google spośród innych, to fakt, że oferowany jest w modelu PPC.
Reklama w wyszukiwarce kierowana jest na lokalizację geograficzną. Pozwala to ograniczyć działania reklamowe do tych obszarów gdzie zainteresowanie Twoim produktem, lub usługą może być najwyższe.
To Google reklama, która wyświetla się osobom znajdującym się w Twojej okolicy, poszukującym określonego produktu bądź usługi. Wśród nich występują internauci, którzy wpisują w wyszukiwarkę np. dobra kawa Warszawa.
Tego typu reklama pojawia się odbiorcom, którzy albo znajdują się w Twojej okolicy, albo niedługo tam będą.
Kampania o zasięgu globalnym. Jej głównym celem jest dotarcie do możliwie najszerszego grona odbiorców, bez względu na ich położenie. Jednym z najlepszych przykładów branży, która efektywnie pozyskuje klientów dzięki skutecznej kampanii Google Ads, są firmy działające w branży e-commerce.
Google Ads umożliwia prowadzenie kampanii nie tylko w sieci wyszukiwania, ale również w sieci reklamowej, wyświetlając reklamy na stronach partnerskich, czy też np. w formie wideo na YouTube.
W sieci reklamowej komunikaty możesz kierować na:
Chcesz zsynchronizować działania SEO i PPC?
Reklamy w Google Ads pozwalają również na dotarcie do tych odbiorców, którzy weszli już w jakąś interakcje z Twoją firmę, np. odwiedzili Twoją witrynę lub wykonali na niej określoną akcję.
Remarketing w Google jest potężnym narzędziem marketingowym, które pozwala firmom zwiększyć świadomość marki, przyciągając ponownie użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie ich ofertą, wykorzystując to do zwiększenia konwersji na swojej stronie internetowej.
Wykorzystanie remarketingu w swoich kampaniach wymaga od właściciela strony odpowiedniego zbierania danych poprzez specjalne kody śledzące.
Łączy się to z obowiązkiem informowania użytkowników o tym, że są oni „śledzeni” przez Twoją stronę, a zebrane w ten sposób dane mogą zostać wykorzystane do tworzenia spersonalizowanych kampanii reklamowych. Kluczowe jest więc w tym przypadku poprawne wdrożenie Consent Mode na swojej stronie.
Google reklamy produktowe (znane też jako Google Shopping) to rozwiązanie dedykowane sklepom internetowym. W tym przypadku reklama w Google Shopping wyświetlana jest bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, po wpisaniu właściwego słowa kluczowego. Dodatkowo również w całej sieci partnerskiej Google, w tym na YouTube, a także w karcie „Zakupy”. Reklama produktowa Google obejmuje:
Istnieje również możliwość zawarcia informacji o już sprzedanej liczbie sztuk produktu, czy też wyświetlenia opinii o produkcie.
Reklama produktowa w Google pojawia się z prawej strony bądź bezpośrednio nad wskazanymi w wynikach wyszukiwania propozycjami, stanowiąc tym samym pierwszy wynik.
Wykorzystując ten typ kampanii reklamowej, możesz w łatwy sposób zareklamować wszystkie produkty z konkretnego sklepu w wynikach wyszukiwania Google!
Ponadto reklamy tego typu wyświetlają się również w karcie zakupy oraz całej sieci reklamowej Google.
Jeśli chodzi o płatność, odbywa się ona na takich samych zasadach, jak w przypadku klasycznych reklam w Google Ads – czyli za kliknięcie. Najważniejsze elementy, które muszą znaleźć się w pliku produktowym to:
Ile kosztuje reklama w Google? Nie można jednoznacznie i dokładnie określić ostatecznego kosztu reklamy w Google. Dla każdej przeprowadzanej kampanii może to być całkowicie inna wartość. Nieumiejętne zarządzanie kampanią oraz jej budżetem, może przyczynić się do mizernego efektu reklamy. Zależy to przede wszystkim od wiedzy osoby, która będzie planować strategię kampanii reklamowej oraz nią zarządzać nią.
Składniki, które wpływają na finalny koszt reklamy to: budżet, czyli to ile zapłacisz za pojedynczą reklamę (jej wyświetlenie lub kliknięcie), oraz obsługa, czyli koszt przygotowania kampanii, analizy itp.
Pozostałe czynniki wpływające na ceny reklamy Google to: sezonowość oraz zmienność aukcji. Należy dodać, iż jednym z najważniejszych elementów rzutujących na ceny reklam w Google jest konkurencja – im większa, tym koszt reklamy Google jest wyższy.
Formy rozliczenia, jakie możesz wybrać podczas tworzenia w Google reklamy to:
Dodatkową kwestią jest również to czy działania związane z tworzeniem i optymalizowaniem kampanii reklamowych będziesz przeprowadzać samodzielnie, zlecisz je swojemu zespołowi in-house czy też będzie Cię wspierać w tych działaniach agencja SEM.
Jak widzisz więc, finalny koszt działań reklamowych jest bardzo trudny do przewidzenia i zależny od wielu czynników.
Wyżej wspomniano o trudnościach, jakie niesie reklama Google. Koszt uzależniony jest od wielu czynników, jednak mimo to, warto zainwestować w ten kanał promocji. Jakie korzyści dla firm wynikają z reklamy Google? Dlaczego warto w nią inwestować? Reklama w Google jest opłacalna, ponieważ:
Inne zalety wynikające ze wdrożenia kampanii reklamowej Google Ads to m.in.: wiele dostępnych typów reklamy, duży zasięg, szybkie efekty kampanii, kontrola nad budżetem reklamowym oraz większa świadomość marki.
Biorąc pod uwagę ostatnie kroki Google, takie jak m.in. wprowadzenie kampanii Performance Max – system reklamowy Google będzie coraz bardziej zmierzał w stronę automatyzacji. Dzisiaj wciąż nie ma mowy o skutecznej kampanii reklamowej bez jej odpowiedniej optymalizacji.
Analiza wyników kampanii Google i pozostałych danych zebranych w jej trakcie, pozwala na wyciąganie odpowiednich wniosków z prowadzonych działań i dostosowywanie kampanii w celu osiągnięcie możliwie największej jej efektywności.
Dzięki bieżącemu monitorowaniu tego jak działają poszczególne kampanie oraz wprowadzaniu poprawek, możesz efektywniej wykorzystać swój budżet reklamowy. Google Ads dzięki szerokiemu spektrum możliwości dopasowania kampanii reklamowej do Twojej grupy docelowej, pozwala osiągnąć bardzo dobry zwrot z poniesionej inwestycji.
Jeśli do tej pory zastanawiałeś się, czy warto wykorzystać potencjał reklamy Google, właśnie poznałeś pełen wachlarz korzyści, które możesz otrzymać dzięki przeprowadzonej kampanii reklamowej. Szerokie możliwości działania, różne formaty, a także niezwykła skuteczność to główne czynniki, które sprawiają, że bardzo wiele firm decyduje się na Google reklamy.
Chcesz do nich dołączyć? Postaw na system Google Ads. To idealne rozwiązanie, dzięki któremu nie tylko znacznie zwiększysz świadomość marki, zbudujesz konwersję, ale przede wszystkim pozyskasz wielu nowych odbiorców w krótkim czasie.
Skuteczność i szybkość działania Google Ads nie oznacza jednak, że pozycjonowanie stron internetowych w celu pozyskania organicznego ruchu nie ma znaczenia.
Wprost przeciwnie działania SEO świetnie idą w parze z płatnymi formami reklamy w Google, uzupełniając się wzajemnie.
Jeżeli zastanawiasz się między działaniami SEO a SEM dla swojej firmy, pamiętaj, że zawsze możesz skorzystać z usług doświadczonych ekspertów, takich jak zespół Harbingers, którzy pomogą Ci obrać odpowiednią strategię dla Twojej firmy .Serdecznie zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą i kontaktu!