Reklamy Google – jakie masz możliwości?

Zastanawiasz się nad różnicą między działaniami SEO a PPC? Co warto wiedzieć o płatnym kanale promocji w Google? Do kogo dociera reklama w wyszukiwarce i jaki jest jej koszt? Odpowiedzi zarówno na te, jak i inne pytania znajdziesz w poniższym artykule. Zapraszamy do lektury!

Reklamy Google Ads są skutecznym narzędziem pozwalającym pozyskać nowych klientów. To doskonałe rozwiązanie, dzięki któremu możesz zrealizować różne cele biznesowe od budowania wizerunku marki po zwiększenie ruchu na Twojej stronie internetowej. 

Dla mniejszych przedsiębiorstw to realna szansa na zaistnienie w branży i nawiązanie walki z konkurencją. A to wszystko dzięki możliwości precyzyjnego targetowania reklam, oraz pełnej kontroli nad wydatkami reklamowymi. 

Google Ads pozwala małym firmom konkurować na równych zasadach z większymi graczami. Dzięki dobrze zaplanowanej kampanii reklamowej mniejsze przedsiębiorstwa mogą dotrzeć do tej samej grupy odbiorców, co duże firmy. Z kolei dla dużych firm, te same czynniki umożliwiają skuteczne umocnienie swojej pozycji na rynku. 

Reklama Google – co warto wiedzieć o tym kanale promocji?

Czym jest reklama na Google Ads? To system, który umożliwia wyświetlanie reklam w sieci poprzez reklamy pojawiające się na samej górze lub na dole listy wyników wyszukiwania. Jak również reklam w sieci partnerskiej, które mogą być widoczne np.:

• na stronach internetowych, 
• w wyszukiwarce Google,
• w aplikacjach,
• na mapach Google,
• w Gmailu,
• filmach na YouTube.

Reklama w wyszukiwarce Google to tzw. reklama PPC, czyli Pay Per Click, co odnosi się bezpośrednio do modelu rozliczeń – płatność za kliknięcie. Jak to wygląda w praktyce?

Właściciele firm nie ponoszą kosztów reklamy za każdym razem, gdy te wyświetlą się użytkownikom na stronie wyników wyszukiwania, ale tylko wtedy gdy ten faktycznie w reklamę kliknie.

Warto dodać, iż reklamy Google Ads wyświetlane są m.in. na podstawie fraz i słów kluczowych, wpisywanych przez internautów w Google. Jednak wpływ na wyświetlenie się reklamy ma również lokalizacja, intencje zakupowe użytkownika czy jego zainteresowania. Reklamy pojawiają się zarówno nad, pod jak i obok organicznych wyników wyszukiwania.

Rodzaje reklam w Google Ads, czyli jak możesz dotrzeć do nowych klientów

Tworząc kampanie Google Ads, możesz wykorzystać w ich ramach kilka rodzajów reklam, takich jak:

• Reklama tekstowa – wyświetlana w formie tekstowej, w sponsorowanych wynikach wyszukiwania. Reklamy tekstowe Google pozwalają na dotarcie do Klientów, którzy szukają w wyszukiwarce konkretnych treści.
• Reklamy displayowe – Google  na stronach współpracujących z Google. Reklama graficzna umożliwia wizualną prezentację produktów i usług. Grafika może być statyczna bądź dynamiczna i animowana.
• Reklama elastyczna – to rodzaj reklamy, który może wyświetlać się nie tylko jako reklama tekstowa, ale także graficzna. Wyróżnia ją przede wszystkim  automatyczne dopasowanie do danego formatu (wyglądu, rozmiaru), w zależności od danej przestrzeni reklamowej. Ogromnym atutem elastycznej reklamy jest to, że pasuje do każdej przestrzeni reklamowej, w której chcesz promować swój biznes.
• Reklama produktowa Google – zawiera zdjęcie konkretnego produktu, jego nazwę, cenę oraz link kierujący do witryny docelowej. Reklama produktowa wyświetlana jest w wyszukiwarce Google, w sekcji „Zakupy Google”, a także sieci reklamowej m.in. na YouTube. Dzięki tej reklamie docierasz do określonej grupy odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami.
• Reklama wideo – kampanie wideo w Google, pozwalają na umieszczenie reklamy w filmach na YouTube. Występuje na początku filmu bądź w trakcie jego trwania. Ten kanał promocji pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy korzystają z witryn  współpracujących z Google. Dzięki reklamie wideo masz możliwość prezentowania internautom ciekawego i atrakcyjnego wizualnie przekazu.
• Google reklama w mapach – reklama w mapach Google wyświetla się np. w sytuacji gdy ktoś szuka punktu sprzedającego określony rodzaj produktów. Po wpisaniu zapytania, reklamowany punkt wyświetla się nad organicznymi wynikami. Ten rodzaj reklam pozwala zwiększyć ruch w sklepie. 
• Reklama w aplikacji –  reklamy Google Ads pozwalają również na wyświetlanie reklam w aplikacjach. Dzięki temu Twoje reklamy mogą dotrzeć do odbiorców aktywnie korzystających z telefonów lub tabletów, gdy ci korzystają z zainstalowanych na nich aplikacji lub gdy grają w gry mobilne.  
• Reklama „tylko połączenie” – wyświetlane są w wyszukiwarce wyłącznie na urządzeniach, z których można dzwonić. O czym warto pamiętać? Klikając w reklamę użytkownik, dodzwoni się bezpośrednio do firmy, dlatego zaleca się, aby ten rodzaj reklamy wyświetlać w godzinach pracy.

Czym charakteryzuje się system reklamowy od Google? 

Skuteczna reklama w Google Ads to połączenie właściwej optymalizacji kampanii (np. poprzez dobór odpowiednich fraz i słów kluczowych w kampaniach, które je wykorzystują) oraz dopasowania treści reklamy do wyszukiwań internautów. 

Warto zauważyć również, że nowoczesne formaty kampanii, takie jak Performance Max, nie bazują na słowach kluczowych.  lecz na zaawansowanych algorytmach i szerokim zasięgu w różnych kanałach Google.

Podczas przygotowania kampanii stosuj te słowa kluczowe, których faktycznie mogą używać Twoi potencjalni klienci podczas poszukiwania Twoich usług lub produktów.

Gdy użytkownik wpisze daną frazę kluczową w Google, następuje aukcja w czasie rzeczywistym, na podstawie której Google wyświetla reklamy w ustalonej kolejności. Tym, co wyróżnia system reklamowy Google spośród innych, to fakt, że oferowany jest w modelu PPC.

Reklama w wyszukiwarce kierowana jest na lokalizację geograficzną. Pozwala to ograniczyć działania reklamowe do tych obszarów gdzie zainteresowanie Twoim produktem, lub usługą może być najwyższe.

Kampania Google Ads kierowana na lokalizację, w której działa Twoja firma 

To Google reklama, która wyświetla się osobom znajdującym się w Twojej okolicy, poszukującym określonego produktu bądź usługi. Wśród nich występują internauci, którzy wpisują w wyszukiwarkę np. dobra kawa Warszawa.

Kampania Google Ads kierowana na lokalizację, która interesuje użytkowników 

Tego typu reklama pojawia się odbiorcom, którzy albo znajdują się w Twojej okolicy, albo niedługo tam będą. 

Kampania Google Ads kierowana globalnie

Kampania o zasięgu globalnym. Jej głównym celem jest dotarcie do możliwie najszerszego grona odbiorców, bez względu na ich położenie. Jednym z najlepszych przykładów branży, która efektywnie pozyskuje klientów dzięki skutecznej kampanii Google Ads, są firmy działające w branży e-commerce.

Sieć reklamowa Google Ads

Google Ads umożliwia prowadzenie kampanii nie tylko w sieci wyszukiwania, ale również w sieci reklamowej, wyświetlając reklamy na stronach partnerskich, czy też np. w formie wideo na YouTube. 

W sieci reklamowej komunikaty możesz kierować na:

• Odbiorców – remarketing, odbiorcy na rynku, dane demograficzne, podobne zainteresowania, niestandardowi odbiorcy o zbliżonych zamiarach.
• Treść strony – dzięki kierowaniu reklam na treść strony możesz wskazać Google Ads tematykę stron, która interesuje Twoich potencjalnych odbiorców i dzięki temu trafiać do odpowiednich osób. Jeżeli prowadzisz sklep z obuwiem, możesz skierować swoje reklamy tak, aby wyświetlały się w sieci partnerskiej Google na stronach poświęconej modzie lub sportom, trafiając do klientów zainteresowanych daną tematyką. 
• Na urządzenia – laptopy, komputery smartfony, tablety,itp.

Remarketing w Google Ads

Reklamy w Google Ads pozwalają również na dotarcie do tych odbiorców, którzy weszli już w jakąś interakcje z Twoją firmę, np. odwiedzili Twoją witrynę lub wykonali na niej określoną akcję.

Remarketing w Google jest potężnym narzędziem marketingowym, które pozwala firmom zwiększyć świadomość marki, przyciągając ponownie użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie ich ofertą, wykorzystując to do zwiększenia konwersji na swojej stronie internetowej.

Wykorzystanie remarketingu w swoich kampaniach wymaga od właściciela strony odpowiedniego zbierania danych poprzez specjalne kody śledzące. 

Łączy się to z obowiązkiem informowania użytkowników o tym, że są oni „śledzeni” przez Twoją stronę, a zebrane w ten sposób dane mogą zostać wykorzystane do tworzenia spersonalizowanych kampanii reklamowych. Kluczowe jest więc w tym przypadku poprawne wdrożenie Consent Mode na swojej stronie. 

Na czym polega reklama produktowa Google?

Google reklamy produktowe (znane też jako Google Shopping) to rozwiązanie dedykowane sklepom internetowym. W tym przypadku reklama w Google Shopping wyświetlana jest bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, po wpisaniu właściwego słowa kluczowego. Dodatkowo również w całej sieci partnerskiej Google, w tym na YouTube, a także w karcie „Zakupy”.  Reklama produktowa Google obejmuje:

• nazwę produktu, 
• jego opis,
• cenę, 
• nazwę sklepu.

Istnieje również możliwość zawarcia informacji o już sprzedanej liczbie sztuk produktu, czy też wyświetlenia opinii o produkcie. 

Reklama produktowa w Google pojawia się z prawej strony bądź bezpośrednio nad wskazanymi w wynikach wyszukiwania propozycjami, stanowiąc tym samym pierwszy wynik. 

Wykorzystując ten typ kampanii reklamowej, możesz w łatwy sposób zareklamować wszystkie produkty z konkretnego sklepu w wynikach wyszukiwania Google! 

Ponadto reklamy tego typu wyświetlają się również w karcie zakupy oraz całej sieci reklamowej Google.

Jeśli chodzi o płatność, odbywa się ona na takich samych zasadach, jak w przypadku klasycznych reklam w Google Ads – czyli za kliknięcie. Najważniejsze elementy, które muszą znaleźć się w pliku produktowym to: 

• identyfikator, 
• cena, 
• nazwa, 
• opis, 
• stan, 
• dostępność, 
• link do produktu oraz kategoria

Reklamy Google – koszt

Ile kosztuje reklama w Google? Nie można jednoznacznie i dokładnie określić ostatecznego kosztu reklamy w Google. Dla każdej przeprowadzanej kampanii może to być całkowicie inna wartość. Nieumiejętne zarządzanie kampanią oraz jej budżetem, może przyczynić się do mizernego efektu reklamy. Zależy to przede wszystkim od wiedzy osoby, która będzie planować strategię kampanii reklamowej oraz nią zarządzać nią.

Składniki, które wpływają na finalny koszt reklamy to: budżet, czyli to ile zapłacisz za pojedynczą reklamę (jej wyświetlenie lub kliknięcie), oraz obsługa, czyli koszt przygotowania kampanii, analizy itp.

Pozostałe czynniki wpływające na ceny reklamy Google to: sezonowość oraz zmienność aukcji. Należy dodać, iż jednym z najważniejszych elementów rzutujących na ceny reklam w Google jest konkurencja – im większa, tym koszt reklamy Google jest wyższy.

Formy rozliczenia, jakie możesz wybrać podczas tworzenia w Google reklamy to:

• Płatność za kliknięcie (PPC) –  jedna z najpopularniejszych form rozliczania. W tym przypadku koszty ponosisz dopiero wtedy, gdy internauta kliknie Twoją reklamę, a następnie przejdzie do strony docelowej. Upraszczając, płacisz za to, że ktoś kliknął Twoją reklamę, a nie za samo jej wyświetlenie.
• Płatność za 1000 wyświetleń – płatność następuje za każde 1000 wyświetleń reklamy na YouTube, jest to model rozliczenia CPM.
• Płatność za obejrzenie – metoda szczególnie popularna w reklamach video na platformie YouTube.

Dodatkową kwestią jest również to czy działania związane z tworzeniem i optymalizowaniem kampanii reklamowych będziesz przeprowadzać samodzielnie, zlecisz je swojemu zespołowi in-house czy też będzie Cię wspierać w tych działaniach agencja SEM. 

Jak widzisz więc, finalny koszt działań reklamowych jest bardzo trudny do przewidzenia i zależny od wielu czynników.

Reklamy Google – dlaczego warto na nie postawić?

Wyżej wspomniano o trudnościach, jakie niesie reklama Google. Koszt uzależniony jest od wielu czynników, jednak mimo to, warto zainwestować w ten kanał promocji. Jakie korzyści dla firm wynikają z reklamy Google? Dlaczego warto w nią inwestować? Reklama w Google jest opłacalna, ponieważ:

• Daje dużą szansę na zwrot z inwestycji – jedynym warunkiem jest odpowiednia optymalizacja kampanii, czyli wybór właściwych słów kluczowych oraz przygotowanie reklamy wyróżniającej się wysokim wynikiem jakości.
• Pozwala zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.
• Google reklamy sprawdzają się świetnie w przypadku promocji produktu w krótkim czasie np. sezonowe oferty przed świętami.

• Przynosi natychmiastowe efekty po uruchomieniu kampanii reklamowej.

• Dociera do konkretnych grup docelowych, które są realnie zainteresowane Twoim produktem lub usługą.
• Reklama w Google umożliwia śledzenie skuteczności.

Inne zalety wynikające ze wdrożenia kampanii reklamowej Google Ads to m.in.: wiele dostępnych typów reklamy, duży zasięg, szybkie efekty kampanii, kontrola nad budżetem reklamowym oraz większa świadomość marki.

Optymalizacja kampanii Google Ads – dlaczego nie możesz o niej zapomnieć?

Biorąc pod uwagę ostatnie kroki Google, takie jak m.in. wprowadzenie kampanii Performance Max – system reklamowy Google będzie coraz bardziej zmierzał w stronę automatyzacji. Dzisiaj wciąż nie ma mowy o skutecznej kampanii reklamowej bez jej odpowiedniej optymalizacji. 

Analiza wyników kampanii Google i pozostałych danych zebranych w jej trakcie, pozwala na wyciąganie odpowiednich wniosków z prowadzonych działań i dostosowywanie kampanii w celu osiągnięcie możliwie największej jej efektywności. 

Dzięki bieżącemu monitorowaniu tego jak działają poszczególne kampanie oraz wprowadzaniu poprawek, możesz efektywniej wykorzystać swój budżet reklamowy. Google Ads dzięki szerokiemu spektrum możliwości dopasowania kampanii reklamowej do Twojej grupy docelowej, pozwala osiągnąć bardzo dobry zwrot z poniesionej inwestycji.

Zrealizuj cele z reklamą w Google!

Jeśli do tej pory zastanawiałeś się, czy warto wykorzystać potencjał reklamy Google, właśnie poznałeś pełen wachlarz korzyści, które możesz otrzymać dzięki przeprowadzonej kampanii reklamowej. Szerokie możliwości działania, różne formaty, a także niezwykła skuteczność to główne czynniki, które sprawiają, że bardzo wiele firm decyduje się na Google reklamy.

Chcesz do nich dołączyć? Postaw na system Google Ads. To idealne rozwiązanie, dzięki któremu nie tylko znacznie zwiększysz świadomość marki, zbudujesz konwersję, ale przede wszystkim pozyskasz wielu nowych odbiorców w krótkim czasie. 

Skuteczność i szybkość działania Google Ads nie oznacza jednak, że pozycjonowanie stron internetowych w celu pozyskania organicznego ruchu nie ma znaczenia. 

Wprost przeciwnie działania SEO świetnie idą w parze z płatnymi formami reklamy w Google, uzupełniając się wzajemnie. 

Jeżeli zastanawiasz się między działaniami SEO a SEM dla swojej firmy, pamiętaj, że zawsze możesz skorzystać z usług doświadczonych ekspertów, takich jak zespół Harbingers, którzy pomogą Ci obrać odpowiednią strategię dla Twojej firmy .Serdecznie zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą i kontaktu!