Reklama Google – co warto wiedzieć o tym kanale promocji?
Czym jest reklama na Google Ads? Otóż Google Ads to system, który umożliwia wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania poprzez wykorzystanie linków sponsorujących (wyszukiwarka Google) oraz reklam w sieci np. strony internetowe, aplikacje czy filmy.
Reklama w wyszukiwarce Google to tzw. reklama PPC. Zastanawiasz się, co oznacza ten skrót? PPC (ang. Pay per click), czyli płatność za kliknięcie. W praktyce wygląda to następująco: właściciele firm umieszczają daną reklamę na stronie wyników wyszukiwania i dokonują płatności wtedy, kiedy użytkownik w nią kliknie.
Warto dodać, iż reklamy Google Ads wyświetlane są na podstawie fraz i słów kluczowych, wpisywanych przez internautów w Google. Pojawiają się zarówno nad, jak i pod organicznymi wynikami wyszukiwania.
Jakie są rodzaje reklam dostępnych w kampanii Google Ads?
Co ciekawe, z jednego konta Google Ads w tej samej kampanii możesz wyświetlać kilka rodzajów reklam. Wśród nich występują:
• Reklama tekstowa – wyświetlana w formie tekstowej, w sponsorowanych wynikach wyszukiwania (na pierwszej stronie wyników Google). Dużą zaletą reklamy tekstowej jest możliwość szybkiej edycji oraz dotarcie do Klientów, którzy szukają w wyszukiwarce konkretnych treści.
• Reklama graficzna – reklama w wyszukiwarce Google wyświetlana na stronach współpracujących z Google. Pojawia się w górnej części na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Reklama graficzna umożliwia wizualną prezentację produktów i usług. Grafika może być statyczna bądź dynamiczna, z animacjami.
• Reklama elastyczna – to rodzaj reklamy, który może wyświetlać się nie tylko jako reklama tekstowa, ale także graficzna. Wyróżnia ją przede wszystkim automatyczne dopasowanie do danego formatu (wyglądu, rozmiaru), w zależności od danej przestrzeni reklamowej. Ogromnym atutem elastycznej reklamy jest to, że pasuje do każdej przestrzeni reklamowej, w której chcesz promować swój biznes.
• Reklama produktowa Google – zawiera zdjęcie konkretnego produktu, jego nazwę, cenę oraz link kierujący do witryny docelowej np. strony firmy, landing page czy e-sklepu. Reklama produktowa wyświetlana jest w wyszukiwarce Google, w sekcji „Zakupy Google”, a także sieci reklamowej m.in. na YouTube. Dzięki tej reklamie docierasz do określonej grupy odbiorców zainteresowanych Twoimi produktami.
• Reklama wideo – rodzaj reklamy, która może być wyświetlana jako niezależna lub umieszczona w transmisji wideo. W drugim przypadku wyświetla się ją na początku filmu bądź w trakcie jego trwania. Ten kanał promocji pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy korzystają z witryn współpracujących z Google. Dzięki reklamie wideo masz możliwość prezentowania internautom ciekawego i atrakcyjnego wizualnie przekazu.
• Google reklama w mapach – reklama w mapach pozwala określić, gdzie konkretnie znajduje się dana firma. To świetne rozwiązanie, które pozwala Klientom bezproblemowo dotrzeć do siedziby firmy.
• Reklama w aplikacji – reklama, która kieruje internautów do sklepu z aplikacjami np. Google Play lub bezpośrednio do określonego miejsca w aplikacji. Ten rodzaj reklamy wyświetlany jest w wyszukiwarce, w sieci reklamowej Google oraz w sklepie Google Play. Zastanawiasz się jakie korzyści daje reklama w aplikacji? Przede wszystkim pozwala precyzyjnie analizować źródła ruchu oraz kontrolować poszczególne zachowania odbiorców pod kątem konwersji. Zebrane dane informują, czy kampania realizuje ustalone cele.
• Reklama „tylko połączenie” – wyświetlane są w wyszukiwarce wyłącznie na urządzeniach, z których można dzwonić. O czym warto pamiętać? Klikając w reklamę użytkownik, dodzwoni się bezpośrednio do firmy, dlatego zaleca się, aby ten rodzaj reklamy wyświetlać w godzinach pracy.

Czym charakteryzuje się system Google reklama? Co sprawia, ze reklama produktowa Google wyświetla się w wynikach wyszukiwania? To połączenie właściwej optymalizacji kampanii (na określone frazy i słowa kluczowe) oraz wpisywania przez internautę tego samego lub bardzo podobnego słowa kluczowego.
Należy pamiętać, aby podczas przygotowania kampanii stosować te słowa kluczowe, na które kierowana jest reklama. Gdy użytkownik wpisze daną frazę kluczową w Google, następuje rodzaj aukcji, na podstawie której Google wyświetla reklamy w ustalonej kolejności. Tym, co wyróżnia system reklamowy Google spośród innych, to fakt, że oferowany jest w modelu PPV – nie ma znaczenia ilość wyświetleń reklamy Google, lecz liczba kliknięć w nią.