SEO a SEM – poznaj różnice. Co jest najlepsze dla Twojej firmy?

Obecnie większość Klientów korzysta z Internetu, a blisko 65% Polaków decyduje się na zakupy online [2]. Żeby dotrzeć do osób zainteresowanych Twoją ofertą, musisz być obecny w Sieci. Najlepiej, by Twoja domena znajdowała się na pierwszych miejscach wyszukiwarki. Im wyższa pozycja w rankingu Google, tym większe prawdopodobieństwo odsłony Twojej strony. Jednak jak dotrzeć do potencjalnych klientów i zdobyć ich uwagę? W tym celu niezbędne są działania SEO i SEM. Polegają one m.in. na optymalizacji witryny pod kątem wytycznych Google dla webmasterów.

Warto wiedzieć, że marketing SEO, SEM rządzi się swoimi prawami. Zdarza się, że na efekty w postaci wzrostu pozycji strony w wynikach wyszukiwania trzeba czekać nawet kilka miesięcy. Dodatkowo działania SEM i SEO powinny być prowadzone systematycznie. Trzeba dostosować je do rodzaju branży, potrzeb klientów oraz celów biznesowych. Żeby strategie charakteryzowały się skutecznością, konieczna jest szczegółowa analiza danych. Pod uwagę należy wziąć m.in. strukturę strony WWW, content, hasła kluczowe.

Jak wyglądają zależności pomiędzy SEO a SEM? Co lepiej sprawdzi się w przypadku małych, średnich i dużych firm? Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Obie formy marketingu internetowego mają sporo zalet. Różnią się jednak sposobem emisji, czasem realizacji i kosztami.

Wybór odpowiedniego rozwiązania powinien być dostosowany do specyfiki prowadzonej działalności. Najlepsze efekty długoterminowe daje połączenie różnych strategii. Niezbędna jest także systematyczna analiza wyników kampanii SEO, SEM i PPC. To pozwala na modyfikację założeń i stałe zwiększanie współczynnika konwersji.

SEO, SEM – co to jest?

Marketing internetowy cechuje się wszechstronnością. Żeby dobrać odpowiednie narzędzia do promocji, warto dowiedzieć się, czym dokładnie jest SEO i SEM. Poniżej krótkie wyjaśnienie:

SEO (ang. Search Engine Optimization) 

Polega na dostosowaniu witryny internetowej do wymogów Google. Każda strona WWW jest regularnie oceniania przez roboty indeksujące, które sprawdzają m.in. architekturę strony, znaczniki html, meta opisy (title, descriptions). Algorytmy Google analizują również jakość contentu na stronie internetowej. Biorą pod uwagę m.in. zawartość nagłówków, rozmieszczenie słów kluczowych, unikalność treści, jakość linków znajdujących się na podstronach.

Działania SEO podejmuje się w celu zwiększenia widoczności domeny w wynikach organicznych, czyli bezpłatnych, wyszukiwarki internetowej.

SEM (ang. Search Engine Marketing)

To znacznie szersze pojęcie. Często przedstawia się je w postaci wzoru:

SEM = SEO + PPC

SEM obejmuje zarówno kampanie SEO, jak i PPC (czyli płatne linki reklamowe). Zastosowane rozwiązania powinny się wzajemnie uzupełniać, zapewniając optymalne efekty. Działania SEM mają na celu przede wszystkim zwiększenie widoczności witryny internetowej w wynikach wyszukiwania, m.in. poprzez optymalizację strony WWW, budowę bazy backlinków lub płatne kampanie Google Ads.

Przeczytaj również: Rozszerzenie formularzy w wyszukiwarce, czyli Google Lead Ads?

Działania SEO dla strony internetowej

Search Engine Optimization (SEO) to dopasowanie witryny do wytycznych Google. Do charakterystycznych cech strategii SEO należy dłuższy czas oczekiwania na efekty. Zanim witryna znajdzie się w topach, może minąć kilka tygodni, a czasem nawet miesięcy. Warto jednak uzbroić się w cierpliwość, bo użytkownicy mają większe zaufanie do bezpłatnych wyników wyszukiwania. Na czym polega optymalizacja SEO? Wyróżnia się dwa typy kampanii:

On-Site – to działania w obrębie danej strony internetowej. Polegają na jej optymalizacji zgodnie z wytycznymi Google.

Specjaliści SEO zajmują się m.in.:

• doborem słów kluczowych dla konkretnych podstron,
• analizą metatagów, znaczników HTML oraz plików robots.txt, sitemap.xml,
• dopasowaniem struktury nagłówków H1-H6,
• opracowaniem title, descriptions,
• dostosowaniem funkcjonalności strony do wymogów wyszukiwarek internetowych,
• oceną contentu (m.in. pod względem duplikacji treści, jakości tekstów, zawartości słów kluczowych),
• optymalizacją plików tekstowych i graficznych,
• analizą linków na stronie internetowej,
• wdrożeniem certyfikatu SSL,
• poprawą czasu ładowania się strony internetowej.

Off-Site – polega na analizie linków przekierowujących do witryny. Stanowi jeden z czynników decydujących o pozycji domeny w organicznych wynikach wyszukiwania. Ważna jest jakość linków. Powinny one pochodzić z wartościowych źródeł cieszących się dużym autorytetem wśród użytkowników.  Zdobywanie wartościowych odnośników do Twojej domeny nazywa się link buildingiem. Przy budowaniu profilu linków duże znaczenie mają atrybuty „dofollow” oraz „nofollow”. Pierwsze z nich stanowią zachętę do śledzenia przez roboty indeksujące, dlatego bezpośrednio wpływają na pozycjonowanie.

Realizacja kampanii Off-Site SEO obejmuje:

• Tworzenie wartościowych publikacji zawierających link do Twojej strony internetowej. Treści powinny być dopasowane do profilu użytkowników, odpowiadać na ich pytania i potrzeby. Jeśli materiały są ciekawe, internauci będą je sobie wzajemnie przekazywać.
• Publikację artykułów sponsorowanych, np. na blogach tematycznie związanych z Twoją branżą. W ten sposób możesz zyskać linki pochodzące z serwisów cieszących się popularnością użytkowników.

Przeczytaj również: Link building – co należy brać pod uwagę pozyskując linki 

Na czym polega Search Engine Marketing?

Search Engine Marketing (SEM) oprócz działań SEO (On-Site i Off-Site), obejmuje kampanie PPC rozliczane na podstawie liczby kliknięć w baner lub link tekstowy. Rozróżnia się trzy główne rodzaje płatnych reklam w ramach Google Ads: 

• Wyświetlające się w wyszukiwarce Google (najczęściej w postaci tekstu) po wpisaniu przez użytkownika odpowiedniego hasła kluczowego.
• Pojawiające się w aplikacjach oraz na stronach internetowych (mają przeważnie formę grafiki).
• Ukazujące się w serwisie YouTube (są to krótkie filmy trwające od 6 do 15 sekund).

Kampanie PPC docenia się za dużą elastyczność. Można ustawić maksymalny budżet do wykorzystania. Cena za kliknięcie tekstu lub grafiki zależy m.in. od konkurencyjności frazy oraz liczby miesięcznych wyszukiwań. Do zalet tej formy promocji należy szybkość. Linki sponsorowane wyświetlają się zaraz po uruchomieniu kampanii, co sprawdza się szczególnie w przypadku jednorazowych akcji promocyjnych.

Sprawdź: Reklamy Google

Różnice pomiędzy usługami SEM a SEO

Marketing SEO, SEM jest niezbędny w promocji firmy. Optymalizacja witryny według wytycznych Google wiąże się z koniecznością długotrwałych działań. Z kolei kampanie PPC są aktywne od razu, ale wymagają stałego uzupełniania budżetu. Które rozwiązanie lepiej się sprawdza? Poniżej przestawiamy podstawowe różnice pomiędzy SEO a SEM:

SEO vs. SEM – wybierz to, co najlepsze dla Twojej firmy!

Marketing SEO, SEM powinien się wzajemnie uzupełniać. Optymalizacja witryny i pozyskiwanie linków to działania długofalowe i wymagające elastyczności. Dzięki temu pozycja witryny w wynikach wyszukiwarki regularnie rośnie. Co istotne, domeny pojawiające się w bezpłatnych wynikach wyszukiwarki cieszą się dużym zaufaniem klientów.

Z kolei nowy, długo wyczekiwany produkt czy zbliżający się event lepiej promować z wykorzystaniem reklam PPC (wyświetlających się natychmiast po zakończeniu konfiguracji kampanii). Reklamy Google Ads sprawdzają się również do promocji witryny, która nie jest jeszcze dobrze widoczna w wynikach organicznych – rozwiązanie wykorzystuje się szczególnie podczas przedłużających się kampanii SEO. Umożliwia to docieranie do użytkowników zainteresowanych ofertą firmy.

Przeczytaj również: E-A-T i SEO – w jaki sposób tworzyć treści, których chce Google?

Marketing SEO, SEM pomoże Twojej firmie zaistnieć w Sieci!

Inwestycja w marketing internetowy to konieczność. Większość użytkowników szuka produktów lub usług w Sieci. Jeśli nie znajdą tam oferty Twojej firmy, prawdopodobnie przejdą do konkurencji.

Kampania online obejmuje SEO i SEM. Obszary te powinny się wzajemnie uzupełniać. Pierwszy z nich ma charakter długofalowy, ale z drugiej strony – cieszy się większym zaufaniem użytkowników. Drugi natomiast pozwala na szybkie zwiększenie widoczności Twojej firmy w Sieci. Wystarczy ustalić odpowiednie słowa kluczowe, by płatne linki wyświetliły się na głównej stronie wyników wyszukiwania. Co zatem wybrać – SEO vs. SEM? Dobór odpowiedniego rozwiązania powinien uwzględniać potrzeby biznesowe oraz cele krótko- i długoterminowe. 

Do kluczowych kwestii determinujących skuteczność kampanii należy dobór słów kluczowych, przeprowadzenie audytu strony internetowej czy analiza backlinków. Należy również regularnie analizować efekty prowadzanych działań. Zadania z tym związane najlepiej powierzyć specjalistom SEO, SEM dysponującym wieloletnim doświadczeniem w branży marketingu internetowego. Jeśli chcesz poznać więcej szczegółów na ten temat, skontaktuj się z naszą agencją!

Źródła:

1. Raport Digital 2021, Hootsuite https://datareportal.com/reports/digital-2021-poland.
2. Tamże.