Link building – co należy brać pod uwagę pozyskując linki?

Co to jest link building?

Link, inaczej hiperłącze, to odsyłacz umieszczony na stronie internetowej, który po kliknięciu przenosi użytkownika pod określony adres. Jeżeli prowadzi on do innego miejsca w obrębie tej samej witryny, jest to link wewnętrzny.

Głównym zadaniem tego typu hiperłączy jest ułatwienie użytkownikom poruszania się po stronie. Linki wewnętrzne pełnią również istotną rolę dla robotów indeksujących, ułatwiając im dotarcie do poszczególnych podstron. Umożliwia to poprawne indeksowanie treści, co może pozytywnie wpłynąć na pozycję witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.

Drugą grupą hiperłączy są linki zewnętrzne. Zwykle umieszcza się je na stronie w celu wskazania użytkownikowi interesującego artykułu, produktu, czy filmu znajdującego się w obrębie innej witryny. Ilość, ale przede wszystkim jakość linków zewnętrznych, jest jednym z ważniejszych czynników rankingowych, w dużej mierze wpływającym na pozycję strony.

Działania mające na celu pozyskanie tego typu linków nazywane są link buildingiem. Jest to jedno z podstawowych zadań specjalistów zawodowo zajmujących się pozycjonowaniem stron. Główna trudność polega na znalezieniu miejsc, gdzie można umieścić wartościowe linki.

Źródło: Ahrefs.com

Dlaczego link building jest ważny dla Twojej witryny?

Przy ustalaniu pozycji twojej strony w organicznych wynikach  wyszukiwania, algorytmy wyszukiwarek wykorzystują kilkaset różnych czynników. Ich dokładna liczba nie jest znana, a ponadto częste aktualizacje wprowadzają nowe oraz modyfikują dotychczasowe czynniki rankingowe. Z tego powodu pozycjonowanie stron internetowych wymaga specjalistycznej wiedzy, która musi być na bieżąco aktualizowana.

Wśród najważniejszych elementów wpływających pozytywnie na pozycję witryny w organicznych wynikach wyszukiwania, zaliczyć można:

• wartościowy content, czyli interesujące dla użytkowników treści, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. Dla poprawy odbioru wizualnego tekstu warto wzbogacić go takimi elementami z obszaru content marketingu jak obrazy, filmy, czy animacje;
• odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi, które powinny znaleźć się w tytule strony, nagłówkach oraz akapitach, ale także w alternatywnych tekstach grafik;
• szybkość wczytywania treści, która wpływa nie tylko na pozycję strony internetowej, ale przede wszystkim na jej odbiór przez użytkowników;
• linkowanie zewnętrzne, czyli odnośniki z innych serwisów prowadzące do danej strony. Ich jakość jest zdecydowanie ważniejsza niż ilość. Wartościowe linki zewnętrze są w stanie znacząco wpłynąć na widoczność witryny w Internecie.

Link building a ruch

Linki zewnętrzne są w stanie zwiększyć ruch na twojej stronie w dwojaki sposób. Po pierwsze, użytkownik odwiedzający witrynę, w której umieszczony jest twój link, może go odnaleźć i kliknąć. Adres URL, pod który zostanie przeniesiony, będzie najprawdopodobniej jego pierwszym kontaktem z twoją stroną www. Warto więc zadbać, aby wszystkie linki zewnętrzne prowadziły do najbardziej wartościowych części serwisu. W ten sposób zwiększamy szansę na pozytywny odbiór, co być może zachęci internautę do odwiedzenia kolejnych podstron.

Po drugie, linkowanie zewnętrzne jest sygnałem dla robotów indeksujących, że w podlinkowanej witrynie mogą być zawarte interesujące treści. Ponadto, jeżeli są to linki dofollow, linkująca domena przekazuje część wartości Trust Rank twojej stronie.

Z punktu widzenia kodu HTML link follow wygląda następująco:

<a href=”http://www.twojastrona.pl” rel=”dofollow”>Anchor tekst</a>

Atrybut ten jest sygnałem dla robotów internetowych, że dany link jest wartościowy. Jeżeli odnośnik został umieszczony na niskiej jakości stronie, to wartość wskaźnika Trust Rank twojej witryny zostanie obniżona. Efektem może być spadek widoczności organicznej.

Obecnie w działaniach link buildingowych wykorzystuje się przede wszystkim hiperłącza z atrybutem follow umieszczone obrębie wysokiej jakości witryn.

Czym charakteryzują się wartościowe linki zewnętrzne?

Zanim 24 kwietnia 2012 roku Google wprowadziło dużą aktualizację algorytmu, link building oparty był na pozyskiwaniu jak największej liczby odnośników bez względu na jakość źródła linków. Prowadziło to do powstawania tzw. farm linków, czyli stron, których główną zawartością były hiperłącza. Popularne były też tzw. systemy wymiany linków. Działania te miały na celu oszukanie wyszukiwarki internetowej, która wykorzystywała liczbę linków prowadzących do danej witryny w celu określenia jej pozycji.

Wszystko uległo zmianie za sprawą wprowadzenia zmian, których podstawą był algorytm Pingwin. Jego głównym zadaniem było, i nadal jest, obniżanie wartości serwisów, które posiadają nienaturalny profil linków. Są to przede wszystkim sytuacje, w których witryna posiada dużą ilość linków zwrotnych z niskiej jakości stron www. Stosowanie praktyk tego typu może oznaczać nałożenie kary na poszczególne podstrony, a nawet na cały serwis.

Link building – o czym warto pamiętać?

Podczas pozyskiwania linków zewnętrznych należy przede wszystkim zadbać o jakościową ocenę miejsca, w którym publikowane będzie hiperłącze. Dobry backlink to taki, który pochodzi z zaufanej i wiarygodnej witryny o podobnej tematyce. Jest to istotne z tego względu, że do oceny tzw. “zaufania” Google w dużej mierze wykorzystuje profil linków wychodzących.

W dużym uproszczeniu polega to na tym, że istnieje grupa zaufanych witryn, a “zaufanie” do pozostałych Google ocenia na podstawie bliskości między daną stroną a domeną zaufaną. Tak więc w teorii, jeśli strona konkurenta posiada link zewnętrzny z zaufanej witryny, a twoja witryna nie, to najprawdopodobniej jego adres znajdzie się wyżej w wynikach wyszukiwarki. Oczywiście jest to daleko idące uproszczenie, jednak nie ulega wątpliwości, że linki zwrotne z witryn o wysokim zaufaniu wpływają pozytywnie na widoczność strony. Do oceny tego parametru służą między innymi takie wskaźniki jak Trust Flow czy Domain Rate.

Innym ważnym elementem link buildingu jest dywersyfikacja, co oznacza zróżnicowanie pod względem atrybutów, anchor tekstów, czy form linkowania. Co do zasady za najbardziej wartościowe uważa się linki z atrybutem follow, który jest wskazówką dla robotów indeksujących, że mają podążać za tym linkiem.

W efekcie przekazywana jest moc witryny linkującej. Jednak zbyt duża liczba linków opatrzonych tym atrybutem wygląda nienaturalnie i może być uznana za sztuczne działanie. Dlatego należy zadbać o równowagę pomiędzy ilością linków follow i nofollow. Ten drugi parametr sprawia, że link wygląda bardziej naturalnie, ponieważ opatrzone są nim zazwyczaj odnośniki dodawane przez użytkowników.

Jednak linki nofollow również mają pewną wartość. Wskazują na naturalne pozycjonowanie strony i wpływają pozytywnie na wskaźnik Trust Flow, czyli zaufanie do twojej witryny rośnie. Linki zwrotne z witryn rządowych (.gov) oraz instytucji naukowych (.edu), nawet opatrzone atrybutem nofollow, wpływają pozytywnie na pozycjonowanie strony.

Dywersyfikacja linków oznacza także różnorodność anchorów, czyli elementów, które są klikalne. Najbardziej naturalnie wygląda link, który został umieszczony jako pełny adres url, ponieważ taką praktykę najczęściej stosują internauci. Innymi rodzajami anchor tekstów są brand, słowo kluczowe i połączenie tych dwóch, czyli brand + słowo kluczowe, które z kolei uważane są za najbardziej wartościowe pod względem SEO. Jednak zbyt duża liczba tego typu anchor tekstów wygląda nienaturalnie i stosowanie tej praktyki obarczone jest ryzykiem nałożenia kary przez algorytm Google.

Źródła wysokiej jakości linków to np.:

• artykuły sponsorowane,
• wpisy gościnne,
• profile Social Media (do dywersyfikacji linków),
• współpraca partnerska.

Jednak najważniejszą techniką link buildingu powinno być tworzenie wysokiej jakości, merytorycznych treści. Dzięki temu większa liczba osób chcąc podzielić się ciekawymi materiałami, wstawi u siebie link do twojej strony.

Jak ocenić jakość odsyłającej witryny?

Do oceny witryn pod względem jakości przede wszystkim wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia, takie jak Ahrefs czy Majestic. Każde z nich oferuje zestaw wskaźników, które oceniają poszczególne adresy url pod względem profilu linków.

Domain Rate

Jest to autorski wskaźnik dostępny w narzędziu Ahrefs. Domain Rate przyjmuje wartość od 0 do 100 przy czym im jest wyższy, tym lepiej dana podstrona oceniana jest pod względem jakościowym. Przy obliczaniu DR brana jest pod uwagę przede wszystkim ilość unikalnych witryn, które linkują do danej strony oraz liczba stron do których ona sama linkuje.

Przy obliczaniu Domain Rate nie są brane pod uwagę takie elementy jak ruch czy wiek domeny. Ponadto wskaźnik ten jest silnie skorelowany dodatnio z rankingami słów kluczowych, co czyni go przydatnym w szacowaniu zdolności witryny do generowania ruchu organicznego z wyszukiwarek.

Nie da się jednoznacznie wskazać, od jakiej wartości DR witrynę uznaje za wartościową. Zależy to od specyfiki danego projektu oraz indywidualnej oceny specjalisty. Jednak im wartość ta jest wyższa, tym lepiej.

Nie należy oceniać jakości witryny za pomocą tylko tego jednego wskaźnika. Zdarza się bowiem, że jest on sztucznie podnoszony i nie oddaje w prawdziwy sposób jakości witryny. Poza DR warto zwrócić uwagę na takie elementy jak wielkość ruchu na stronie, liczba unikalnych adresów IP linkujących do analizowanej witryny, czy jakość treści oraz oprawy graficznej.

Trust Flow

Z kolei wskaźnik Trust Flow został opracowany przez specjalistów odpowiedzialnych za narzędzie Majestic. Służy on do oceny jakości oraz wiarygodności danej witryny. Podobnie jak w przypadku DR, wyniki TF reprezentowane są na skali przyjmującej wartości o 0 do 100, a wyższy wynik oznacza bardziej wartościowe witryny.

Uznaje się, że Trust Flow na poziomie 20 jest wartością średnią, a tylko największe domeny, takie jak Twitter, YouTube, czy Google, osiągają TF na poziomie wyższym niż 70. Wskaźnik ten obliczany jest wyłącznie na podstawie linków przychodzących i ulega aktualizacji wraz ze zmianą profilu linków.

Inne czynniki oceny

Jednym z ważniejszych wskaźników mówiącym o jakości witryny internetowej jest liczba unikalnych użytkowników, którzy ją odwiedzają. Świadczy to o wysokiej jakości i atrakcyjności treści. Linkowanie z tego typu domen wygląda dużo bardziej naturalnie niż hiperłącza umieszczone w serwisach charakteryzujących się niskim lub zerowym ruchem organicznym.

Z liczbą osób odwiedzających witrynę bezpośrednio wiąże się widoczność. To kolejny element, który należy wziąć pod uwagę. Widoczność mierzy się za pomocą liczby fraz kluczowych, na które wyświetla się dana strona www. Jeżeli analizowana witryna posiada ruch, ale nie ma widoczności, to jest to sytuacja podejrzana i powinniśmy zwrócić na nią szczególną uwagę.

O jakości domeny może świadczyć także jej wiek. Jeżeli dana strona obecna jest w Internecie od długiego czasu i wciąż pojawiają się na niej nowe treści, to najprawdopodobniej są one merytoryczne, a cała witryna może zostać uznana za godną zaufania.

Kolejny ważny aspekt link buildingu związany jest z tematyką linkującej domeny. Istotne jest, aby była ona blisko powiązana z treścią, do której prowadzi hiperłącze. Rozważmy sytuację, że chcesz pozyskać link zewnętrzny za pomocą artykułu sponsorowanego. W dużym uproszczeniu – pierwszym krokiem będzie znalezienie serwisów, które posiadają wysoki DR i TF oraz są tematycznie powiązane z twoją witryną. Kolejnym etapem będzie napisanie artykułu, który również powinien dotyczyć tematyki twojej strony. Tego typu linki wyglądają najbardziej naturalnie. Inną grupę serwisów stanowią portale wielotematyczne. Również możesz z nich skorzystać, pamiętając o umieszczeniu artykułu w odpowiednim dziale. Ważne jest także odpowiednie dobranie anchor tekstu. Niewskazana jest sytuacja, kiedy wprowadza on użytkownika w błąd, np. anchor “pozycjonowanie stron www” prowadzi do witryny o tematyce sportowej.

Link building – podsumowanie

Pozyskiwanie backlinków jest działaniem, które może wpłynąć na widoczność twojej strony www w dwojaki sposób. Po pierwsze, słabej jakości linki zwrotne są w stanie obniżyć widoczność twojej witryny na organiczne słowa kluczowe. Jeśli pozyskasz dużą ilość takich linków lub będą one pochodziły z podejrzanych domen, to dodatkowo musisz liczyć się z karami nałożonymi przez algorytm Google.

Jednak dobrze zaplanowana, oparta na specjalistycznej wiedzy strategia link buildingowa jest w stanie pozytywnie wpłynąć na proces pozycjonowania Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Przed dobraniem miejsc, w których umieścisz swój link, konieczne jest przeprowadzenie szczegółowej analizy jakościowej. Witryny powinny być ocenione na podstawie przedstawionych w artykule kryteriów. W ten sposób zyskujemy większą szansę na to, że działania link buildingowe przyniosą pozytywny skutek, a nasza strona znajdzie się wyższych pozycjach.

Czujesz, że nie satysfakcjonuje cię ruch, jaki generuje twoja witryna? Zależy Ci na strategii link buildingowej, która przyniesie efekty? Odezwij się do nas!