Link building – co należy brać pod uwagę, pozyskując linki?

Co to jest link building?

Link building to proces pozyskiwania linków z innych stron internetowych prowadzących do naszej witryny. Ma na celu zwiększenie autorytetu domeny i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Skuteczny link building opiera się na wartościowych treściach oraz wiarygodnych źródłach.

Na czym polega linkbuilding?

Link, inaczej hiperłącze, to odsyłacz umieszczony na stronie internetowej, który po kliknięciu przenosi użytkownika pod określony adres. Jeżeli prowadzi on do innego miejsca w obrębie tej samej witryny, jest to link wewnętrzny.

Głównym zadaniem tego typu hiperłączy jest ułatwienie użytkownikom poruszania się po stronie. Linki wewnętrzne pełnią również istotną rolę dla robotów indeksujących, ułatwiając im dotarcie do poszczególnych podstron. Umożliwia to poprawne indeksowanie treści, co może pozytywnie wpłynąć na pozycję witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.

Drugą grupą hiperłączy są linki zewnętrzne. Zwykle umieszcza się je na stronie w celu wskazania użytkownikowi interesującego artykułu, produktu, czy filmu znajdującego się w obrębie innej witryny. Ilość, ale przede wszystkim jakość linków zewnętrznych, jest jednym z ważniejszych czynników rankingowych, w dużej mierze wpływającym na pozycję strony.

Działania mające na celu pozyskanie tego typu linków, nazywane są link buildingiem. Jest to jedno z podstawowych zadań specjalistów zawodowo zajmujących się pozycjonowaniem stron. Główna trudność polega na znalezieniu miejsc, gdzie można umieścić wartościowe linki.

Zdj.1. Ruch organiczny i pozycje słów kluczowych. Źródło: Ahrefs.com

Dlaczego link building jest ważny dla Twojej witryny?

Przy ustalaniu pozycji Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania, algorytmy wyszukiwarek wykorzystują kilkaset różnych czynników. Ich dokładna liczba nie jest znana, a ponadto częste aktualizacje wprowadzają nowe oraz modyfikują dotychczasowe czynniki rankingowe. Z tego powodu pozycjonowanie stron internetowych wymaga specjalistycznej wiedzy, która musi być na bieżąco aktualizowana.

Do najważniejszych elementów wpływających pozytywnie na pozycję witryny w organicznych wynikach wyszukiwania, zaliczyć można: 

• wartościowy content, czyli interesujące dla użytkowników treści, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. Dla poprawy odbioru wizualnego tekstu warto wzbogacić go takimi elementami z obszaru content marketingu jak obrazy, filmy, czy animacje;
• odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi, które powinny znaleźć się w tytule strony, nagłówkach oraz akapitach, ale także w alternatywnych tekstach grafik;
• szybkość wczytywania treści, która wpływa nie tylko na pozycję strony internetowej, ale przede wszystkim na jej odbiór przez użytkowników;
• linkowanie zewnętrzne, czyli odnośniki z innych serwisów prowadzące do danej strony. Ich jakość jest zdecydowanie ważniejsza niż ilość. Wartościowe linki zewnętrze są w stanie znacząco wpłynąć na widoczność witryny w Internecie.

Link building a ruch

Linki zewnętrzne mogą zwiększyć ruch na Twojej stronie w dwojaki sposób. Po pierwsze, użytkownik odwiedzający witrynę, w której umieszczony jest Twój link, może go odnaleźć i kliknąć. Adres URL, pod który zostanie przeniesiony, będzie najprawdopodobniej jego pierwszym kontaktem z twoją stroną www. Warto więc zadbać, aby wszystkie linki zewnętrzne prowadziły do najbardziej wartościowych części serwisu. W ten sposób zwiększamy szansę na pozytywny odbiór, co być może zachęci internautę do odwiedzenia kolejnych podstron.

Po drugie, linkowanie zewnętrzne jest sygnałem dla robotów indeksujących, że w podlinkowanej witrynie mogą być zawarte interesujące treści. Ponadto, jeżeli są to linki dofollow, linkująca domena przekazuje część wartości Trust Rank Twojej stronie.

Z punktu widzenia kodu HTML link follow wygląda następująco:

<a href=”http://www.twojastrona.pl” rel=”dofollow”>Anchor tekst</a>

Atrybut ten jest sygnałem dla robotów internetowych, że dany link jest wartościowy. Jeżeli odnośnik został umieszczony na niskiej jakości stronie, to wartość wskaźnika Trust Rank Twojej witryny zostanie obniżona. Efektem może być spadek widoczności organicznej.

Obecnie w działaniach link buildingowych wykorzystuje się przede wszystkim hiperłącza z atrybutem follow umieszczone obrębie wysokiej jakości witryn.

Ile kosztuje link building i jak długo trwa? 

Koszty związane z link buildingiem są bardzo zróżnicowane i zależą przede wszystkim od tego, z jakiej strony pozyskujemy link, jaka jest jej jakość oraz jakie działania towarzyszą jego publikacji. Link z małego bloga tematycznego może kosztować kilkadziesiąt złotych, natomiast publikacja artykułu z linkiem na ogólnopolskim portalu branżowym czy w serwisie medialnym to już wydatek rzędu kilku tysięcy złotych. Często cena obejmuje również stworzenie treści, jej redakcję i optymalizację pod SEO. Warto także uwzględnić nakład pracy specjalistów – analizę domen, kontakt z wydawcami, monitoring efektów czy dopasowanie anchorów.

Z kolei czas potrzebny na zauważenie pierwszych efektów działań link buildingowych zależy od wielu czynników – jak konkurencyjna jest branża, w jakiej działa firma, jak wygląda obecny stan domeny, jak szybko Google indeksuje nowe linki. Zwykle pierwsze sygnały poprawy widoczności pojawiają się po 1–2 miesiącach, ale pełne efekty są zauważalne po kilku miesiącach systematycznych działań. Link building to proces, który przynosi najlepsze rezultaty przy długofalowym, przemyślanym podejściu. Jednorazowe kampanie mogą dać chwilowy efekt, ale tylko ciągłe budowanie profilu linkowego przynosi trwały wzrost pozycji i ruchu.

Czym charakteryzują się wartościowe linki zewnętrzne?

Zanim 24 kwietnia 2012 roku Google wprowadziło dużą aktualizację algorytmu, link building oparty był na pozyskiwaniu jak największej liczby odnośników bez względu na jakość źródła linków. Prowadziło to do powstawania tzw. farm linków, czyli stron, których główną zawartością były hiperłącza. Popularne były też tzw. systemy wymiany linków. Działania te miały na celu oszukanie wyszukiwarki internetowej, która wykorzystywała liczbę linków prowadzących do danej witryny w celu określenia jej pozycji.

Wszystko uległo zmianie za sprawą wprowadzenia algorytmu Pingwin. Jego głównym zadaniem było, i nadal jest, obniżanie wartości serwisów, które posiadają nienaturalny profil linków. Są to przede wszystkim sytuacje, w których witryna posiada dużą ilość linków zwrotnych z niskiej jakości stron www. Stosowanie praktyk tego typu może oznaczać nałożenie kary na poszczególne podstrony, a nawet na cały serwis.

Link building – o czym warto pamiętać?

Podczas pozyskiwania linków zewnętrznych należy przede wszystkim zadbać o jakościową ocenę miejsca, w którym publikowane będzie hiperłącze. Dobry backlink to taki, który pochodzi z zaufanej i wiarygodnej witryny o podobnej tematyce. Jest to istotne z tego względu, że do oceny tzw. zaufania Google w dużej mierze wykorzystuje profil linków wychodzących.

W dużym uproszczeniu polega to na tym, że istnieje grupa zaufanych witryn, a „zaufanie” do pozostałych Google ocenia na podstawie bliskości między daną stroną a domeną zaufaną. Tak więc w teorii, jeśli strona konkurenta posiada link zewnętrzny z zaufanej witryny, a Twoja witryna nie, to najprawdopodobniej jego adres znajdzie się wyżej w wynikach wyszukiwarki. Oczywiście jest to daleko idące uproszczenie, jednak nie ulega wątpliwości, że linki zwrotne z witryn o wysokim zaufaniu wpływają pozytywnie na widoczność strony. Do oceny tego parametru służą między innymi takie wskaźniki jak Trust Flow czy Domain Rate.

Innym ważnym elementem link buildingu jest dywersyfikacja, co oznacza zróżnicowanie pod względem atrybutów, anchor tekstów, czy form linkowania. Co do zasady za najbardziej wartościowe uważa się linki z atrybutem follow, który jest wskazówką dla robotów indeksujących, że mają podążać za tym linkiem.

W efekcie przekazywana jest moc witryny linkującej. Jednak zbyt duża liczba linków opatrzonych tym atrybutem wygląda nienaturalnie i może być uznana za sztuczne działanie. Dlatego należy zadbać o równowagę pomiędzy ilością linków follow i nofollow. Ten drugi parametr sprawia, że link wygląda bardziej naturalnie, ponieważ opatrzone są nim zazwyczaj odnośniki dodawane przez użytkowników.

Jednak linki nofollow również mają pewną wartość. Wskazują na naturalne pozycjonowanie strony i wpływają pozytywnie na wskaźnik Trust Flow, czyli zaufanie do Twojej witryny rośnie. Linki zwrotne z witryn rządowych (.gov) oraz instytucji naukowych (.edu), nawet opatrzone atrybutem nofollow, wpływają pozytywnie na pozycjonowanie strony.

Dywersyfikacja linków oznacza także różnorodność anchorów, czyli elementów, które są klikalne. Najbardziej naturalnie wygląda link, który został umieszczony jako pełny adres url, ponieważ taką praktykę najczęściej stosują internauci. Innymi rodzajami anchor tekstów są brand, słowo kluczowe i połączenie tych dwóch, czyli brand + słowo kluczowe, które z kolei uważane są za najbardziej wartościowe pod względem SEO. Jednak zbyt duża liczba tego typu anchor tekstów wygląda nienaturalnie i stosowanie tej praktyki obarczone jest ryzykiem nałożenia kary przez algorytm Google.

Źródła wysokiej jakości linków to np.:

• artykuły sponsorowane,
• wpisy gościnne,
• profile Social Media (do dywersyfikacji linków),
• współpraca partnerska.

Jednak najważniejszą techniką link buildingu powinno być tworzenie wysokiej jakości, merytorycznych treści. Dzięki temu większa liczba osób chcąc podzielić się ciekawymi materiałami, wstawi u siebie link do Twojej strony.

Jak ocenić jakość odsyłającej witryny?

Do oceny witryn pod względem jakości przede wszystkim wykorzystuje się specjalistyczne narzędzia, takie jak Ahrefs czy Majestic. Każde z nich oferuje zestaw wskaźników, które oceniają poszczególne adresy url pod względem profilu linków.

Domain Rate

Jest to autorski wskaźnik dostępny w narzędziu Ahrefs. Domain Rate przyjmuje wartość od 0 do 100, przy czym im jest wyższy, tym lepiej dana podstrona oceniana jest pod względem jakościowym. Przy obliczaniu DR brana jest pod uwagę przede wszystkim ilość unikalnych witryn, które linkują do danej strony oraz liczba stron, do których ona sama linkuje.

Przy obliczaniu Domain Rate nie są brane pod uwagę takie elementy, jak ruch czy wiek domeny. Ponadto wskaźnik ten jest silnie skorelowany dodatnio z rankingami słów kluczowych, co czyni go przydatnym w szacowaniu zdolności witryny do generowania ruchu organicznego z wyszukiwarek.

Zdj.2. Przykładowa domena. Źródło: Ahrefs

Nie da się jednoznacznie wskazać, od jakiej wartości DR witrynę uznaje za wartościową. Zależy to od specyfiki danego projektu oraz indywidualnej oceny specjalisty. Jednak im wartość ta jest wyższa, tym lepiej.

Nie należy oceniać jakości witryny za pomocą tylko tego jednego wskaźnika. Zdarza się bowiem, że jest on sztucznie podnoszony i nie oddaje w prawdziwy sposób jakości witryny. Poza DR warto zwrócić uwagę na takie elementy jak wielkość ruchu na stronie, liczba unikalnych adresów IP linkujących do analizowanej witryny, czy jakość treści oraz oprawy graficznej.

Trust Flow

Z kolei wskaźnik Trust Flow został opracowany przez specjalistów odpowiedzialnych za narzędzie Majestic. Służy on do oceny jakości oraz wiarygodności danej witryny. Podobnie jak w przypadku DR, wyniki TF reprezentowane są na skali przyjmującej wartości o 0 do 100, a wyższy wynik oznacza bardziej wartościowe witryny.

Zdj.3. Trust Flow i Topical Trust Flow domeny. Źródło: Majestic SEO

Uznaje się, że Trust Flow na poziomie 20 jest wartością średnią, a tylko największe domeny, takie jak Twitter, YouTube, czy Google, osiągają TF na poziomie wyższym niż 70. Wskaźnik ten obliczany jest wyłącznie na podstawie linków przychodzących i ulega aktualizacji wraz ze zmianą profilu linków.

Inne czynniki oceny

Jednym z ważniejszych wskaźników mówiącym o jakości witryny internetowej jest liczba unikalnych użytkowników, którzy ją odwiedzają. Świadczy to o wysokiej jakości i atrakcyjności treści. Linkowanie z tego typu domen wygląda dużo bardziej naturalnie niż hiperłącza umieszczone w serwisach charakteryzujących się niskim lub zerowym ruchem organicznym.

Z liczbą osób odwiedzających witrynę bezpośrednio wiąże się widoczność. To kolejny element, który należy wziąć pod uwagę. Widoczność mierzy się za pomocą liczby fraz kluczowych, na które wyświetla się dana strona www. Jeżeli analizowana witryna posiada ruch, ale nie ma widoczności, to jest to sytuacja podejrzana i powinniśmy zwrócić na nią szczególną uwagę.

O jakości domeny może świadczyć także jej wiek. Jeżeli dana strona obecna jest w Internecie od długiego czasu i wciąż pojawiają się na niej nowe treści, to najprawdopodobniej są one merytoryczne, a cała witryna może zostać uznana za godną zaufania.
Kolejny ważny aspekt link buildingu związany jest z tematyką linkującej domeny. Istotne jest, aby była ona blisko powiązana z treścią, do której prowadzi hiperłącze. Rozważmy sytuację, że chcesz pozyskać link zewnętrzny za pomocą artykułu sponsorowanego. W dużym uproszczeniu – pierwszym krokiem będzie znalezienie serwisów, które posiadają wysoki DR i TF oraz są tematycznie powiązane z Twoją witryną. Kolejnym etapem będzie napisanie artykułu, który również powinien dotyczyć tematyki Twojej strony. Tego typu linki wyglądają najbardziej naturalnie. Inną grupę serwisów stanowią portale wielotematyczne. Również możesz z nich skorzystać, pamiętając o umieszczeniu artykułu w odpowiednim dziale. Ważne jest także właściwe dobranie anchor tekstu. Niewskazana jest sytuacja, kiedy wprowadza on użytkownika w błąd, np. anchor „pozycjonowanie stron www” prowadzi do witryny o tematyce sportowej.

Czego unikać w link buildingu?

Pomimo rosnącej świadomości na temat skutecznych metod link buildingu, w praktyce wciąż obserwujemy powtarzające się błędy, które mogą znacząco osłabić efektywność całej strategii. Do najczęstszych należy nadużywanie anchorów o ścisłym dopasowaniu do słów kluczowych (tzw. exact match), co może skutkować penalizacją przez algorytmy Google w kontekście nadmiernie zoptymalizowanego profilu linkowego. 

Niewłaściwe jest również pozyskiwanie linków SEO z zaplecz niskiej jakości – często są to witryny stworzone wyłącznie w celu linkowania, nieposiadające realnego ruchu ani wartości merytorycznej. Takie działania nie tylko nie wzmacniają domeny, ale wręcz mogą prowadzić do jej obniżonej widoczności. 

Kolejnym błędem jest nieuwzględnianie kontekstu tematycznego – linki pochodzące ze stron niepowiązanych z tematyką linkowanej witryny postrzegane są jako mniej naturalne i mogą zostać zignorowane przez algorytmy. Należy również zachować ostrożność przy linkowaniu wyłącznie do strony głównej lub przypadkowych podstron – skuteczna strategia wymaga precyzyjnego planowania ścieżki linkowania na podstawie celów SEO. 

Brak dywersyfikacji w zakresie typów linków (nofollow/dofollow), źródeł oraz formatów publikacji prowadzi do powstania nienaturalnego profilu, który jest łatwy do wykrycia i zneutralizowania przez Google.

Czym się różni link building od link baitingu?

Warto w tym miejscu wyjaśnić również różnicę pomiędzy link buildingiem a link baitingiem. Link building to proces aktywnego pozyskiwania linków – często poprzez outreach, publikacje sponsorowane czy działania partnerskie. Z kolei link baiting to strategia polegająca na tworzeniu tak wartościowych treści, że internauci sami chcą je linkować. Przykładami mogą być raporty branżowe, infografiki, kontrowersyjne opinie czy dane do pobrania. W skrócie: link building to działanie „na zewnątrz”, a link baiting – „do środka”, gdzie to sama treść staje się przynętą na linki. Obie strategie warto łączyć, by budować naturalny i silny profil linkowy.

Aktualne trendy w link buildingu

Link building w 2025 roku to już nie tylko zdobywanie linków – to świadome budowanie wizerunku w sieci oraz inwestowanie w treści, które generują zaangażowanie i zaufanie. Coraz więcej specjalistów SEO oraz agencji odchodzi od klasycznych schematów i stawia na zintegrowane, etyczne podejście.
Rosnącym trendem jest tzw. digital PR, czyli działania oparte na relacjach z mediami, influencerami i ekspertami branżowymi. Zamiast skupiać się na liczbie linków, specjaliści budują historie wokół marki i tworzą preteksty do naturalnych publikacji w serwisach z autorytetem.

Sprawdź jak zbudować autorytet domeny sklepu internetowego!

Ważnym zjawiskiem staje się również topical authority – Google coraz lepiej rozumie, czy dana domena jest ekspertem w określonym temacie. Dlatego linki z witryn, które posiadają rozbudowaną strukturę tematyczną i regularnie publikują wartościowe treści w danym obszarze, mają większe znaczenie niż pojedyncze linki z przypadkowych źródeł.
Zagraniczne źródła, takie jak Backlinko, Search Engine Journal czy Ahrefs Blog, wskazują również na rosnącą rolę E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) w ocenie linków – nie liczy się już tylko DR domeny, ale także jakość autora, opinie o stronie, źródła danych i kontekst publikacji.
W kontekście strategii długofalowych warto też śledzić wzrost znaczenia linków z podcastów, newsletterów oraz formatów interaktywnych. Te źródła, choć mniej standardowe, coraz częściej są uznawane przez algorytmy Google za wartościowe, zwłaszcza jeśli mają wierną społeczność.

Link building – podsumowanie

Skuteczny link building to dziś znacznie więcej niż samo pozyskiwanie linków. To długofalowy i przemyślany proces, który powinien być realizowany na podstawie sprawdzonych strategii link buildingowych oraz zgodnie z zasadami white hat link building, czyli metodami etycznymi i akceptowanymi przez Google. Kluczowe znaczenie ma budowanie naturalnego profilu linków – takiego, który uwzględnia różnorodne źródła, odpowiednią proporcję linków dofollow i nofollow, a także logiczny i kontekstowy dobór anchor textów w link buildingu. Prawidłowo zaplanowana struktura odnośników, oparta na analizie potrzeb użytkowników i realnym autorytecie domen linkujących, pozwala uniknąć filtrów algorytmicznych oraz budować trwałą widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Zastanawiasz się, skąd brać wartościowe linki? Najważniejsze jest krytyczne podejście do źródła. Ocena jakości linków powinna obejmować zarówno parametry techniczne, jak Domain Rating czy Trust Flow, jak i reputację domeny, jej widoczność, tematyczne dopasowanie oraz jakość publikowanych treści. Tylko linki z serwisów rzeczywiście odwiedzanych przez użytkowników i związanych z tematyką Twojej witryny będą realnym wsparciem dla SEO. W przeciwnym wypadku – jeśli profil linków będzie nienaturalny lub oparty na źródłach niskiej jakości – strona może nie tylko nie zyskać pozycji, ale wręcz zostać zdegradowana w wynikach wyszukiwania.

Wnioski są jasne: skuteczność link buildingu nie zależy od ilości pozyskanych odnośników, lecz od ich jakości, kontekstu i roli w całościowej strategii SEO. Dlatego warto inwestować w dobrze zaprojektowane działania, które przynoszą efekty w postaci stabilnego ruchu, lepszej widoczności i większego zaufania do marki.