Jak zbudować autorytet domeny sklepu internetowego? Podpowiadamy!

Autorytet domeny stanowi fundament każdego skutecznego sklepu internetowego. Oznacza zaufanie i reputację, jaką strona internetowa zdobywa w oczach użytkowników oraz wyszukiwarek internetowych. Im wyższy autorytet domeny, tym łatwiej jest przyciągać ruch organiczny i konwertować go w sprzedaż. Korzyści wynikające z posiadania dobrej domeny są wielowymiarowe – od lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania po zwiększone zaufanie klientów, co w efekcie przekłada się na rosnące przychody i stabilny rozwój biznesu online.

Czym jest i skąd się wziął autorytet domeny?

Domain Authority (DA) to wskaźnik opracowany przez firmę Moz, który mierzy siłę i autorytet danej domeny internetowej na skali od 1 do 100. Jest to miara używana głównie w kontekście SEO do oceny, jak dobrze strona internetowa ma szansę rankować w wynikach wyszukiwania.

Skąd się wzięło Domain Authority?

Domain Authority, czyli autorytet domeny to pojęcie, które pojawiło się i rozpowszechniło w końcówce lat 90. XX wieku, wraz z powstaniem wyszukiwarek internetowych. DA zostało stworzone przez firmę Moz w celu zastąpienia wcześniejszego wskaźnika PageRank opracowanego przez Google. PageRank był pierwotnie używany do oceny ważności strony internetowej w kontekście linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Jednak Google zaprzestało aktualizowania tego wskaźnika, co skłoniło Moz do stworzenia własnego narzędzia – Domain Authority.

DA opiera się na wielu czynnikach, takich jak liczba i jakość linków prowadzących do domeny, jakość treści, struktura strony oraz inne czynniki SEO. Jest używane przez marketerów i specjalistów SEO do monitorowania i porównywania autorytetu różnych stron internetowych oraz do oceny potencjalnego wpływu linkowania na ich pozycje w wynikach wyszukiwania.

Dzięki Domain Authority webmasterzy mogą lepiej zrozumieć, jak silna jest ich domena w porównaniu do konkurencji i jakie działania mogą podjąć, aby zwiększyć autorytet swojej strony w oczach wyszukiwarek i użytkowników Internetu.

Jakie są metody sprawdzania autorytetu domeny?

Zanim zaczniesz budowanie autorytetu domeny, warto sprawdzić jej aktualny status. W tym pomogą Ci ogólnodostępne narzędzia, które wskazują aktualny DA, a także pokażą, które aspekty wymagają większego zaangażowania z twojej strony i poprawy. Podstawowym narzędziem do mierzenia DA jest MOZ Open Site Explorer, opracowane przez firmę MOZ. Pozwala ono bezpłatnie sprawdzić autorytet domeny, po wpisaniu adresu URL.

Zdj. 1. Narzędzie MOZ Open Site Explorer. Źródło:  https://moz.com/domain-analysis#index

MOZ Open Site Explorer nie jest jedynym narzędziem, które można wykorzystać do sprawdzenia jaki jest autorytet domeny internetowej, kolejne to:

• Ahrefs – oferuje wiele wskaźników, w tym Domain Rating (DR) oraz URL Rating (UR), które pomagają ocenić siłę i autorytet danej domeny i konkretnej strony.
• Majestic – używa wskaźnika Trust Flow (TF) oraz Citation Flow (CF) do oceny jakości linków i autorytetu domeny.
• Google Search Console – pozwala monitorować dane dotyczące widoczności w wyszukiwarce Google, analizować linki do strony oraz sprawdzać, czy nie ma problemów z indeksowaniem.
• Google Analytics – chociaż Google Analytics nie jest bezpośrednio narzędziem do pomiaru autorytetu domeny, to pozwala monitorować ruch na stronie, co może być wskaźnikiem jej popularności i autorytetu.
• SEO SpyGlass – dostarcza informacji o linkach prowadzących do strony oraz ocenia ich jakość i wpływ na SEO.
• Semrush – oferuje wiele narzędzi do analizy SEO, w tym wskaźniki takie jak Authority Score, które pomagają ocenić autorytet domeny.

Jakie czynniki wpływają na autorytet domeny?

Na autorytet domeny wpływa wiele czynników. W tej złożonej kombinacji możemy jednak wymienić kilka najważniejszych składników, które są oceniane przez wyszukiwarki i wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania oraz ogólną reputację online. Przyjrzyjmy się najważniejszym z nich!

Linki prowadzące (backlinks)

Jakość i ilość linków prowadzących do strony są jednym z najważniejszych czynników wpływających na autorytet domeny. Wysokiej jakości linki od renomowanych i tematycznie powiązanych stron zwiększają autorytet.

Jakość treści

Treści na stronie powinny być wysokiej jakości, unikalne, użyteczne i odpowiednio zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Regularne publikowanie wartościowych treści może przyczynić się do wzrostu autorytetu.

Struktura strony i użytkowalność (UX)

Dobrze zaprojektowana struktura strony, intuicyjna nawigacja oraz szybkość ładowania stron są bardzo istotne dla użytkowników i wyszukiwarek. Strona powinna być responsywna i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Historia domeny

Długość istnienia domeny oraz jej historia w kontekście SEO mogą mieć znaczenie. Starsze i stabilne domeny często mają wyższy autorytet.

Social Signals

Aktywność na platformach społecznościowych (udostępnianie, komentowanie, polubienia) mogą wpływać na autorytet domeny, chociaż bezpośredni związek z SEO nie jest jasno określony.

Ogólna reputacja i zaufanie

Opinie użytkowników, recenzje, rekomendacje oraz ogólna reputacja marki online mogą mieć również wpływ na DA.

Bezpieczeństwo i SSL

Posiadanie certyfikatu SSL (https) i dbałość o bezpieczeństwo danych użytkowników jest istotnym czynnikiem, który wpływa na autorytet.

Lokalizacja i branża działania

Czasami lokalizacja geograficzna oraz specyfika branży mogą mieć wpływ na autorytet domeny, zwłaszcza jeśli strona jest zoptymalizowana pod kątem lokalnych wyszukiwań.

Jak zbudować autorytet domeny w SEO? Praktyczne wskazówki

Autorytet domeny buduje się przez lata. Wymaga on zastosowania różnorodnych strategii i praktyk, których głównym celem jest zwiększenie zaufania wyszukiwarek internetowych do witryny. Musisz też wiedzieć, że zachodzi duża zależność na linii nazwa domeny a SEO. Wybór odpowiedniej nazwy jest ważny dla budowy autorytetu i rozpoznawalności w Internecie.

Czym się więc przy nim kierować? Przede wszystkim unikalnością nazwy, związkiem z branżą działania, długością i łatwością zapamiętywania. Dodatkowo warto unikać mylących znaków czy połączeń liter. Uwagę trzeba też poświęcić rozszerzeniu domeny – ona również ma wpływ na percepcję i działania SEO Twojej strony. Uniwersalnym wyborem będzie rozszerzenie .com lub .pl

Linkbuilding a autorytet domeny

DA zwiększysz, jeśli zadbasz o link building. Musi on jednak opierać się na pozyskiwaniu linków prowadzących od wysokiej jakości stron www, które dodatkowo są związane z twoją branżą. Unikaj linków spamowych, niskiej jakości i w żaden sposób niepowiązanych z twoją stroną. Sposobem na wartościowy link building jest:

• tworzenie i publikowanie artykułów sponsorowanych, wpisów gościnnych na blogach i portalach branżowych,
• udział w dyskusjach na forach internetowych i grupach facebookowych,
• współpraca z influencerami.

Dbając o linki zewnętrzne, nie zapominaj też o tych wewnętrznych. Stwórz mocne połączenie pomiędzy różnymi podstronami twojej witryny. Dzięki temu poprawisz indeksacje strony przez wyszukiwarki, a także doświadczenia użytkowników.

W przypadku linków ważne jest też regularne usuwanie tych uszkodzonych. Te pojawiać mogą się, jeśli dana strona została zmodyfikowana lub usunięta – w takiej sytuacji pojawią się błąd 404, a DA – maleje.  Aby tego uniknąć, identyfikuje nieistniejące linki i stosuj przekierowania 301.

Content marketing a autorytet domeny

Drugim sposobem na budowanie autorytetu domeny jest stworzenie strategii content marketingowej, która będzie zakładać tworzenie i regularne publikowanie wysokiej jakości treści. Powinny one odpowiadać na pytania i potrzeby twojej grupy docelowej, a także być unikalne, użyteczne i atrakcyjne dla użytkowników.

Tworzony content powinien pojawiać się na firmowym blogu i stronie. Pamiętaj, że oprócz klasycznych artykułów pozytywnie na budowanie autorytetu domeny wpłynie tworzenie e-booków, case studis, angażujących opisów produktów i kategorii i innych treści, które możesz umieścić na stronie www.

Optymalizacja techniczna i SEO a autorytet domeny

Analiza autorytetu domeny i jego poprawa musi objąć też optymalizacje SEO on-pade. W praktyce oznacza to, że musisz zadbać o takie elementy jak meta tagi nagłówki, opisy alt dla obrazów oraz URL. Upewnij się też, że słowa kluczowe są naturalnie umieszczone w treściach, bez przesady.

Ponadto Domain Authority zwiększysz, jeśli twoja strona będzie responsywna, a przez to będzie płynnie działać na wszystkich urządzeniach mobilnych. Na plus analiza autorytetu domeny zaliczy fakt, że będzie się ona szybko ładować. 

Social media a autorytet domeny

W celu zwiększenia Domain Authority bądź obecny w mediach społecznościowych i buduj w nich zaangażowania. Staraj się regularnie udostępniać wartościowe treści, rozpoczynać angażujące dyskusje, szybko reagować na komentarze i wiadomości, organizować wydarzenia i konkursy.

Monitorowanie a autorytet domeny

Korzystaj z narzędzi takich jak Moz, Ahrefs czy SEMrush do regularnego monitorowania autorytetu Twojej domeny. Analizuj wskaźniki takie jak Domain Authority, liczba linków, ruch organiczny i inne metryki SEO. Oprócz tego przyglądaj się wynikom działań SEO i content marketingowych. Na podstawie uzyskanych danych dostosowuj strategię, aby maksymalizować efektywność działań i osiągać lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Budowanie autorytetu domeny – najczęstsze błędy

Budując autorytet domeny internetowej, łatwo jest popełnić wiele błędów. Większość z tych popełnianych najczęściej przez specjalistów uważane jest za podstawowe. Niestety szkody, jakie one przynoszą, są bardzo zaawansowane. Na długo mogą obniżyć DA strony.

O jakich działaniach mowa? Przede wszystkim o kupowaniu liników zwrotnych. Ten sposób przez wielu uważany jest za szybki i prosty link bulding, jednak grozi on poważnymi konsekwencjami m.in. obniżeniem pozycji wyszukiwania, a nawet całkowitym wykluczeniem z indeksu wyszukiwarek.

Drugim błędem niosącym poważne konsekwencje jest nadmierna optymalizacja SEO, nazywana black hat SEO. Objawia się ona stosowaniem:

• keyword stuffing (nadmierne stosowanie słów kluczowych),
• cloaking (prezentowanie różnych treści dla użytkowników i robotów wyszukiwarek),
• ukrywaniem tekstu.

Również szkodliwe jest publikowanie słabej jakość contentu, kopiowanego z innych stron czy mało użytecznego dla internautów.

Analiza autorytetu domeny – przykłady sklepów internetowych, które osiągnęły sukces w budowaniu silnego autorytetu domeny

Amazon rozpoczął jako księgarnia online, ale szybko rozszerzył swój asortyment na wszystkie możliwe kategorie produktów, co przyczyniło się do zwiększenia ruchu i autorytetu domeny. Jej wysoką pozycję sklep zawdzięcza też bardzo dobrej obsłudze klienta, która przejawia się łatwością zakupów, szybką dostawą, prostymi zwrotami, obszernymi recenzjami produktów. Oprócz tego warto też wspomnieć, że Amazon inwestuje w wysokiej jakości treści, co pomaga w pozycjonowaniu strony w wyszukiwarkach oraz zwiększa autorytet domeny jako źródła rzetelnych informacji. Dodatkowo sklep systematycznie optymalizuje swoje strony produktowe pod kątem SEO, stosując odpowiednie słowa kluczowe, strukturę URL i metadane.

Zalando to kolejny sklep internetowy, który może pochwalić się silnym DA. Sklep aktywnie angażuje się w media społecznościowe, dzięki czemu buduje wspólnotę i zwiększa świadomość marki. Stosuje też technologie personalizacji, dostosowując ofertę do preferencji klientów, co zwiększa lojalność i zaangażowanie. Ponadto na wysoki autorytet domeny wpływa optymalizacja mobilna i kampanie marketingowe prowadzone przez Zalando.

Etsy skupia się na rękodziele i unikalnych produktach, co przyciąga specyficzny segment rynku poszukujący unikalnych i nietypowych produktów. Platforma buduje społeczność artystów i rzemieślników poprzez blogowanie, porady dla sprzedawców oraz udział w wydarzeniach branżowych. Oprócz tego aktywnie zarządza recenzjami i opiniami klientów, promując pozytywne doświadczenia zakupowe i szybko reagując na negatywne opinie. Zaobserwować można również, że Etsy regularnie publikuje treści związane z trendami w rękodziele, inspiracje na prezenty oraz porady, co pomaga w pozycjonowaniu się jako lider w swojej branży.

Podsumowanie

Budowa autorytetu domeny jest istotna dla sukcesu w SEO oraz w budowaniu pozytywnej reputacji online. W całym procesie ważna jest cierpliwość i systematyczność, a także stosowanie się do dobrych praktyk m.in. w zakresie SEO i tworzenia contentu. Warto też być na bieżąco z nowymi trendami i technologiami w SEO i marketingu internetowym – innowacyjne podejście da przewagę nad konkurencją. Budując autorytet domeny, pamiętaj też o regularnym monitorowaniu wyników i dostosowywaniu strategii w oparciu o uzyskane dane.