Spam Brain Update – czy to koniec link buildingu, jaki znamy?

W grudniu 2022 Google opublikowało komunikat dotyczący wdrożenia nowej aktualizacji Spam Brain Update. Zmiana ma dotknąć strony stosujące niewłaściwe techniki Link Buildingu. Karane będą przede wszystkim działania mające na celu jedynie sztuczne manipulowanie pozycjami witryn w wyszukiwarkach. Nie oznacza to jednak, że odsyłanie do innych serwisów będzie zabronione. Wręcz przeciwnie. Jak donosi Content Marketing Institute sam rzecznik Google, John Mueller, wyjaśnia, że jest zwolennikiem właściwie stosowanych linków zwrotnych: 

Nadal jestem fanem podążania za linkami zwrotnymi dla ruchu polecającego i ich potencjalnego wpływu na rankingi. Jednak wpływ linków zwrotnych na algorytm Google może się zmienić – tłumaczy Mueler

Co istotne, Spam Brain Update i szerzej pojęty Link Building nie odnosi się jedynie do samych przekierowań, ale również innych elementów mogących zostać odebrane jako SPAM. Na co zatem wpływa nowy algorytm? Co zrobić, by firmowa witryna nie straciła pozycji w rankingu Google? Odpowiedź na te i inne pytania znajdziesz w poradniku. Wyjaśniamy m.in. jak pozyskiwać linki w sposób naturalny i nienaruszający wytycznych grudniowego update’u. 

Jeśli chcesz, dowiedzieć się czym w praktyce jest Spam Bain Update i co zrobić, by e-commerce nic nie stracił po wprowadzeniu aktualizacji? Skontaktuj się z naszym specjalistami SEO!

Czym jest Spam Brain Update?

14 grudnia 2022 pojawiła się aktualizacja Spam Brain Update. Rozwiązanie ma na celu wykrycie stron próbujących sztucznie manipulować rankingiem Google. Jak można przeczytać w oficjalnym komunikacie na blogu przedsiębiorstwa:

Spam Brain to nasz system zapobiegania SPAM-owi oparty na sztucznej inteligencji. Oprócz bezpośredniego znajdowania SPAM-u wykrywa także witryny kupujące linki oraz witryny służące do przekazywania linków wychodzących.

Google oznajmia, że update wyróżnia się wysoką skutecznością, co przekłada się na wyniki wyszukiwania. Grudniowa aktualizacja algorytmu nie tylko premiuje strony tworzące naturalne linki, ale również zwiększa bezpieczeństwo użytkowników.  Google podkreśla, że wprowadzenie systemu działającego w modelu AI charakteryzuje się wysoką sprawnością w znajdowaniu działań mogących być traktowanych jako SPAM. 

System Spam Brain uruchomiliśmy w 2018 r. Od tego czasu nieprzerwanie zwiększamy jego wydajność. W roku 2021 udało się wykryć prawie 6 razy więcej witryn zawierających SPAM niż w roku 2020. 

Spam Brain Update – czy wpłynie na pozycję Twojej strony w wyszukiwarce?

Co zmienia aktualizacja? Czy w treści w ogóle można dodawać link? Spam Update nie wprowadza znaczących rewolucji w przypadku stron działających zgodnie z wytycznymi organizacji. To nie pierwsza aktualizacja uderzająca w próby manipulacji algorytmem Google. Specjaliści SEO w dalszym ciągu mogą tworzyć Link Building i dbać o przekierowania pochodzące z wartościowych i merytorycznych źródeł. Aby mieć pewność, że poszczególne elementy na stronie e-commerce nie będą traktowane jako SPAM, warto zweryfikować je pod kątem podstawowych wytycznych Google. Należy przyjrzeć się:

• Wymaganiom technicznym – trzeba sprawdzić, czy strony nie blokują Google bota, czy mają poprawną strukturę i czy ich treści nadają się do indeksowania.
• Profilowi linków – musisz unikać m.in. stosowania linków ukrytych w obrębie witryny oraz przekierowań pochodzących ze stron o niskiej jakości (np. z katalogów, stopek we wpisach na forach internetowych).

Google w swojej historii wielokrotnie przeprowadzał aktualizacje wpływające na link building. Doświadczeni specjaliści wiedzą, że próby oszukania algorytmów są krótkowzroczne. Prowadząc kampanie dla naszych Partnerów, myślimy długofalowo i kolejne aktualizacje nie są nam straszne! Spam Brain Update może wpłynąć na widoczność serwisów internetowych, które opierają swój profil linkowania o słabej jakości linki. Jednak dla tych drugich, z wartościowymi odnośnikami i treściami, spadek w rankingu nie powinien być odczuwalny. Tworzenie treści na wysokim poziomie było i wciąż będzie kluczem do utrzymania wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Przeczytaj: Pozycjonowanie stron – co musisz wiedzieć o SEO

Spam Brain Update – wypowiedź eksperta

Odpowiadając krótko na pytanie zawarte w temacie: NIE. Sama aktualizacja o tej nazwie (Spam Brain Update) nie była pierwszą tego typu. Miały już one miejsce między innymi 19 października 2022, 3 listopada 2021 czy 26 lipca 2021.

Niestety zostaliśmy w ostatnim czasie zaskoczeni updatem związanym z linkami, ale także drugą aktualizacją dotyczącą treści: Helpful Content Update. Największym zaskoczeniem dla nas było to, że obie aktualizacje miały miejsce w tym samym czasie. To spowodowało, że analiza tego, co tak naprawdę się zmieniło ,  jest potwornie trudna – nie wiem, czy możliwe jest, aby wyciągnąć z niej stuprocentowo pewne wnioski.

Czy te aktualizacje wpływają na pozycję stron? TAK! Problem w tym, że trudno nam określić gdzie Google położył naciski, jak zmieniły się wartości poszczególnych czynników. Z najnowszej dokumentacji wynika, że Google nie będzie karał za linki Exact Match Anchor, wręcz zalecając ich stosowanie. 

Warto zwrócić uwagę na fakt, iż w przypadku większych aktualizacji następuje podniesienie Crawl Budgetu w wielu witrynach. A to właśnie Crawl Budget ogranicza serwis często do szybkich wzrostów, ponieważ Google musi przeindeksować dany adres, aby wziąć pod uwagę, jakie zmiany miały miejsce.

Doprowadza to do sytuacji, w której Google przetwarza szybciej całe witryny i na podstawie danych, które przetworzy, kalkuluje wszystkie parametry i oblicza ocenę każdego adresu URL. Z tego właśnie powodu często po aktualizacjach widać efekty prac przeprowadzonych w ostatnich tygodniach – Sebastian Heymann – Specjalista SEO R&D w Linkhouse.

SEO w jego życiu istnieje od 2011 roku. Przygotowywał i realizował strategię widoczności dla marek tj. e-podróżnik.pl, woblink.com czy biletyna.pl. Człowiek od trudnych pytań i do trudnych pytań. Współtwórca Link Plannera. Uwielbia podważać, kwestionować, testować oraz kreować publiczne debaty. SEO i analiza danych to jego pasje, którymi uwielbia się dzielić z innymi.

Zmiany w algorytmie wyszukiwarki – jak ich uniknąć?

Google wciąż wprowadza aktualizacje wpływające na mechanizm wyszukiwania, a specjaliści marketingu muszą na bieżąco śledzić pojawiające się komunikaty. Strategia contnent marketing oraz SEO powinna korespondować z wytycznymi publikowanymi przez internetowe przedsiębiorstwo. O czym trzeba pamiętać, by ochronić stronę firmową przed spadkiem w rankingu Google? Co zmienia wykrywanie spamu w wyszukiwarce? Poniżej znajdziesz praktyczne rady.

Twórz przydatne treści

Treści znajdujące się na stronie internetowej powinny być zgodne z wymaganiami zawartymi w sierpniowej aktualizacji algorytmu Google Helpful Content Update. Warto zwrócić uwagę, czy materiały:

• wyczerpują zagadnienie,
• mają wartości dodane, np. tabelki, wykresy,
• zawierają dane „z pierwszej ręki”,
• bazują na wiarygodnych i aktualnych źródłach, 
• nie zawierają sztucznie upychanych fraz kluczowych,
• są przydatne dla użytkowników. 

Jak zauważa Neil Patel, zagraniczny przedsiębiorca oraz bloger marketingowy, po aktualizacji Google Spam Update najbardziej ucierpiały strony, które:

• posiadały thin content – ich treści były ubogie w informacje i nie odpowiadały na w pełni na poruszane zagadnienia,
• źle używały metatagów, np. były one zduplikowane,
• stosowały Keywords Stuffing, czyli nadmierną ilość słów kluczowych.

Jako przykład dobrze napisanego artykułu można wskazać inspiracyjny wpis na blogu eurofirany.pl. W tekście znajdują się porady dekoratora, co czyni go unikalnym i ciekawym. Ponadto artykuł kompleksowo opisuje zagadnienie dotyczące przygotowania stołu na chrzest. Skupia się m.in. na wyborze odpowiedniego obrusu i kwiatów. W materiale znajdują się także fotografie przedstawiające przykładowe aranżacje.

Zdj.1. Wpis na blogu Eurofirany. Źródło: eurofirany.com.pl/blog/jak-udekorowac-stol-na-chrzest

Umieszczaj linki do swojej strony w sposób naturalny

Zgodnie z wytycznymi Google Spam Update linki na stronie powinny być zamieszczone w sposób naturalny i pochodzić z wiarygodnych źródeł. Najlepiej, by były na tyle ciekawe, by użytkownicy sami je sobie udostępniali. Poniżej przedstawiamy sprawdzone sposoby na content marketing i pozyskiwanie przekierowań:

• informuj o nowych produktach za pomocą mediów społecznościowych, 
• twórz rankingi, zestawienia, 
• publikuj raporty lub e-booki,
• przygotuj dział z definicjami pojęć branżowych,
• pisz wartościowe artykuły na potrzeby zewnętrznych serwisów branżowych,
• dodawaj wywiady oraz opinie ekspertów, które następnie będą „szerowane” przez Twoich rozmówców,
• opracuj materiały, które mogłyby się rozprzestrzeniać viralowo, np. quizy.

Jako przykład naturalnego umieszczenia linków warto wskazać materiał w sklepie internetowym dla dzieci SMYK. W artykule prezentującym ranking nebulizatorów, opublikowano linki do urządzeń medycznych.

Zdj.2. Ranking SMYK. Źródło: smyk.com/porady/nebulizator-dla-dzieci—ranking-produktow-jaki-wybrac,14352.html

Nie ukrywaj linków na stronie

Google przestrzega przed ukrywaniem linków na stronie. Przekierowania powinny być widoczne dla użytkowników i robotów indeksujących. Można umieszczać je w tekście alternatywnym lub anchorach. Takie praktyki stosuje m.in. marka Notino, która w ten sposób odsyła do artykułów precyzujących dane zagadnienie.

Zdj.3.Anchory na blogu Notino. Źródło: notino.pl/beautyblog/wskazowki-i-porady/uwaga-mroz-czy-wiesz-czym-chronic-skore-dziecka-zima/

Podobne rozwiązanie wykorzystała nasza agencja Content Marketing podczas realizacji kampanii na potrzeby sklepu internetowego Puder i Krem. W trakcie tworzenia artykułów eksperckich dotyczących pielęgnacji tłustej cery, umieściliśmy w tekście odnośniki do kategorii produktowych. Po najechaniu na anchor „maski” pojawia się podświetlenie, dzięki czemu użytkownik może zobaczyć więcej polecanych kosmetyków po kliknięciu linka.

Zdj.4. Anchory na blogu Puder i Krem. Żródło: puderikrem.pl/Pielegnacja-cery-tlustej-co-i-jak-robic-blog-pol-1648738778

Jeśli chcesz, by e-commerce wyróżniał się wartościowym i angażującym contentem, zapoznaj się z naszą ofertą i skontaktuj się ze specjalistami #GameChangers SEO & Content.

Sprawdź, czy struktura strony jest zgodna z wytycznymi Google

Zadbaj, by dane strukturalne strony były zgodne z zaleceniami technicznymi Google, m.in. zezwól botom Google na indeksowanie linków. Stosuj także uporządkowane dane, aby dokładnie zaprezentować, jakie materiały posiadasz na stronie. W ten sposób unikniesz ryzyka, że Twoje treści zostaną zakwalifikowane jako SPAM.

Oznaczaj linki partnerskie

Nowy update nie zabrania umieszczania w tekstach linków odsyłających do stron partnerów. Trzeba jednak to robić w odpowiedni sposób, czyli stosując tag rel=sponsored. Brak właściwego oznaczenia może zostać potraktowane jako działanie SPAM-owe, co zwiększa prawdopodobieństwo, że witryna spadnie w rankingu wyszukiwania.

Google Spam Update – podsumowanie

Zmiany w algorytmie wyszukiwarki nie są niczym nowym. Google na bieżąco wprowadza aktualizacje mające na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania i zwiększających bezpieczeństwo użytkowników. Grudniowy update koncentruje się na działaniach związanych z Link Buildingiem i promuje witryny działające zgodnie z wytycznymi Google. 

Przebijaj sufity w e-commerce wspólnie z Harbingers! Umów się na rozmowę strategiczną i pozwól nam dopasować treści zgodnie z nową aktualizacją Google Spam Update!

Źródła:

1. developers.google.com/search/blog/2022/04/webspam-report-2021?hl=pl#spambrain:-our-most-effective-solution-against-spam
2. searchengineland.com/google-spam-update-what-you-might-be-doing-wrong-390064
3. developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update?hl=pl
4. contentmarketinginstitute.com/articles/seo-digital-marketing
5. developers.google.com/search/docs/essentials?hl=pl
6. searchenginejournal.com/google-december-2022-link-spam-update/474233/
7. developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share?hl=pl
8. neilpatel.com/blog/googles-spam-update/
9. developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable