Google Helpful Content Update – czy jest się czego obawiać?

Żeby strony internetowe osiągały topowe pozycje w wyszukiwarkach, trzeba na bieżąco śledzić komunikaty Google. Część aktualizacji wywołuje niemałe poruszenie. Tak było m.in. w 2011, kiedy wdrożono algorytm Panda. Zmiana spowodowała prawdziwą rewolucję, a witryny zawierające słabej jakości treści z dnia na dzień spadły w wynikach wyszukiwania. 

Czy Google Helpful Content Update wywoła podobne efekty? Google przekonuje, że głównym celem aktualizacji jest dostarczenie użytkownikom przydatnych treści: 

Nieustannie aktualizujemy system wyszukiwania, aby pomóc Ci znaleźć wysokiej jakości content. W przyszłym tygodniu uruchomimy Google Helpful Content Update, aby zrobić porządek z treściami, które są tworzone głównie w celu zwiększenia pozycji w rankingu w wyszukiwarkach – tłumaczył w sierpniu na blogu Google Danny Sulivan, Public Liaison for Search Google. 

Choć aktualizacja została wdrożona stosunkowo niedawno, już teraz eksperci wyciągają pewne wnioski. Mianowicie strony posiadające „thin content” (czyli słabej jakości treści), mogą liczyć się ze spadkami w wynikach wyszukiwania. Jednak dodają, że wdrożenie poprawek i usunięcie niepotrzebnych materiałów powinno pomóc w przywróceniu pozycji w rankingach Google. 

Jeśli firma zwraca uwagę na merytorykę i jakość publikacji, prawdopodobnie zmiany algorytmu nie odniosą poważnych szkód. Nie oznacza to jednak, że strona zachowa swoją pozycję. Aktualizacja algorytmu z pewnością nie powinna być pominięta. Trzeba upewnić, czy witryna Twojej organizacji spełnia wszystkie wytyczne Google.

Czym jest Google Helpful Content Update?

Google Helpful Content Update to aktualizacja algorytmu Google, która rozpoczęła się w sierpniu 2022 r. Update nie jest sterowany ręcznie, a bazuje na rozwiązaniach AI. Początkowo zmiany w wyszukiwarkach dotyczyły tylko anglojęzycznych stron internetowych, ale w grudniu 2022 objęły też inne wersje językowe, w tym polską. Update koncentruje się przede wszystkim na wartościowych treściach i stanowi istotny sygnał rankingowy dla robotów indeksujących. Głównym założeniem aktualizacji jest promowanie stron dostarczających przydatny content tworzony z myślą o realnych użytkownikach i ich potrzebach. 

Spadkiem w rankingach wyszukiwarek mogą zostać dotknięte strony, które:

• stosują Keyword Stuffing;
• powielają treści;
• nie wyczerpują danego zagadnienia;
• nie odpowiadają na pytania zawarte w tytule oraz nagłówkach;
• publikują materiały niepowiązane tematycznie z charakterem strony internetowej.

Czy zmiany algorytmu wpłyną na Twoją stronę internetową – krótki test

Wiesz już, czym jest Google Helpful Content Update? Sprawdź, czy witryna Twojej firmy jest zgodna z wytycznymi. Poniżej prezentujemy pytania z bloga Google. Jeśli na większość z nich odpowiesz twierdząco, prawdopodobnie zmiany w algorytmie wyszukiwarki nie przełożą się na spadki e-commerce w rankingu Google:

• Czy Twoi potencjalni odbiorcy uznaliby treści na Twojej witrynie za przydatne?
• Czy publikowane materiały bazują na fachowej wiedzy, która wynika np. z używania produktów?
• Czy content na Twojej stronie wyczerpuje temat i nie wymaga dalszego zgłębiania wiedzy?
• Czy po przeczytaniu artykułu użytkownik będzie miał pewność, że to był dobrze wykorzystany czas?
• Czy stosujesz się do zaleceń i wskazówek Google?

Naszły Cię wątpliwości, jeśli chodzi o twierdzącą odpowiedź na powyższe pytania? Spokojnie mamy na to sposób!  Dowiedzieć się, jak zoptymalizować stronę i co zrobić, by utrzymać ją w topach, koniecznie skontaktuj się z ekspertami E-commerce #GameChangers Harbingers. 

Google Helpful Content Update – jak przygotować się na zmiany?

Wdrożenie aktualizacji algorytmu obliguje do sprawdzenia zawartości witryny i wdrożenia ewentualnych zmian. O czym trzeba pamiętać, by nie narazić się na spadki w wynikach wyszukiwania? Zachęcamy do zapoznania się z naszymi wskazówkami:

Unikaj częstego powtarzania fraz kluczowych 

Artykuły powinny być tworzone przez ludzi do ludzi – czytamy w blogu Google. Należy zrezygnować z nachalnego stosowania słów kluczowych. Oczywiście nie oznacza to na rezygnacji z tzw. dobrych praktyk SEO, jednak Keyword Stuffing nie wpisuje się w założenia omawianego update’u Google. 

Zadbaj o zgodność nagłówków i tytułu z faktyczną treścią

Jeśli na stronie znajduje się dużo clickbaitowych tytułów, możesz liczyć się ze spadkiem pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Aktualizacja algorytmu ma na celu wyeliminowanie artykułów, których treść nie odpowiada na pytania znajdujące się w nagłówkach. 

Recenzje w cenie

Recenzje tworzone na podstawie doświadczeń wynikających z użytkowania produktów wpisują się w zalecenia sierpniowej aktualizacji. Warto wykorzystać fakt, że Google wprowadziło funkcję „Pros and Cons”. Dzięki niej w wynikach wyszukiwania pojawią się informacje prezentujące wady i zalety danego towaru. Jak można wyczytać na blogu przedsiębiorstwa, opinie są ważne dla klientów i determinują ich decyzje zakupowe. Google powołuje się przy tym na własne, wewnętrzne badania.

Bazuj na wiarygodnych źródłach

Treści publikowane na stronie internetowej powinny być merytoryczne i bazować na wiarygodnych źródłach. Warto uzupełnić je o bibliografię. Wiele witryn już wcześniej zwracało na to uwagę. Wśród przykładów warto wskazać serwis Medme, gdzie przy każdym artykule są podawane źródła naukowe.

Zdj.1. Bibliografia Medme. Źródło: medme.pl/artykuly/biegunka-po-antybiotyku-co-robic-i-jesc-ile-trwa,87977.html

Google Helpful Content jest jedną z kolejnych aktualizacji dotyczących treści w ostatnich latach. Dla użytkownika to bardzo dobra wiadomość — w wynikach wyszukiwania powinien znaleźć jak najwięcej trafnych odpowiedzi na jego zapytania. Właściciele stron internetowych muszą zadbać, by treści w obrębie ich serwisów były jak najbardziej wartościowe. Nie ma już przestrzeni na thin content, treści pisane tylko pod roboty, opieranie się na niewiarygodnych źródłach, sztuczne upychanie fraz czy nagłówki, które nie odpowiadają na pytania odbiorców. W Harbingers stawiamy tylko na wysokiej jakości content i kolejne aktualizacje nie są wyzwaniem dla naszych Partnerów! – Filip Krasiński – Partner Harbingers

Helpful Content Update – postaw na wartości dodane

Spraw, by Twoje materiały różniły się od innych o podobnej tematyce. Można uzupełniać je o autorskie wykresy, tabele, grafiki, komentarze specjalistów. Takie rozwiązania znajdziesz m.in. w serwisie SuperPharm. Ranking kremów do cery suchej – w odróżnieniu od innych konkurencyjnych portali – opracowuje kosmetolog. Ponadto w treści wyodrębniono wskazówki pielęgnacyjne wypisane przez specjalistę.

Zdj.2. Wartości dodane SuperPharm. Źródło:superpharm.pl/blog/kremy-sos-czyli-top-5-kosmetykow-ktore-ukoja-przesuszona-i-podrazniona-skore

Angażuj czytelników i wydłużaj czas spędzony na stronie  

Postaraj się, by materiały na stronie internetowej były docenione przez użytkowników i zawierały ciekawe informacje. Możesz np. umieszczać w nich komentarze, wpisy z social mediów. Do dobrych praktyk zalicza się też informowanie użytkownika o czasie potrzebnym do przeczytania artykułu. Takie zalecenia stosuje m.in. serwis farmaceutyczny doz.pl. Ponadto aby w pełni wyczerpać dane zagadnienie, serwis proponuje użytkownikom powiązane tematycznie treści.

Zdj.3. Angażowanie czytelników na przykładzie Doz.pl. Źródło: doz.pl/czytelnia/a15581-Wapn_Ca__badanie_elektrolitow_we_krwi._Norma_hipokalcemia_hiperkalcemia

Dowiedz się, kim są Twoi klienci

Żeby tworzyć artykuły, które przypadną do gustu odbiorcom, należy w pierwszej kolejności poznać klientów zainteresowanych ofertami firmy. W tym celu warto stworzyć Ideal Customer Profil, czyli profilu idealnego klienta. Powinien on zawierać różnorodne informacje pomagające lepiej zrozumieć intencje użytkowników i dowiedzieć się, co wpływa na ich decyzje zakupowe. Warto również opracować Buyer Personę, czyli model klienta zawierający m.in. dane demograficzne, wiek, zawód, zainteresowania. Zebranie tych informacji ułatwi Ci optymalizację contentu i ukierunkowanie działań.

Postaw na wiadomości z „pierwszej ręki”

Aktualizacja Helpful Content premiuje materiały unikalne zawierające treści stworzone na podstawie własnych doświadczeń, przemyśleń. Warto zastanowić się nad wzbogaceniem materiałów o własne zdjęcia, materiały wideo. 

Chcesz dowiedzieć się więcej? Sprawdź: Agencja content marketing – czym się zajmuje?

Google Helpful Content Update – zadbaj o przejrzystą budowę tekstu

Tekst powinien mieć czytelną strukturę składającą się z tytułu, leadu, nagłówków i zakończenia. Taka forma jest lepiej przyswajalna przez użytkowników oraz dodatkowo zalecana w wytycznych Google. Dobrze ilustruje to przykład sklep Łazienkarium. W artykułach inspiracyjnych, które pomagają w urządzeniu łazienek, stosuje się nagłówki, które odpowiadają odpowiedniemu zagadnieniu. Przedstawia się też przykładowe aranżacje, jakie mogą sprawdzić się we wnętrzach ich Klientów.

Zdj.4. Wpis blogowy Łazienkarium. Źródło: lazienkarium.pl/blog/aktualnosci/kabina-prysznicowa-radaway-ze-szklem-ryflowanym

Co zrobić, by uniknąć spadku widoczności strony w wyszukiwarce Google?

Żeby strona nie spadła w wynikach wyszukiwania, trzeba stale monitorować jej pozycję. Można wykorzystać do tego dedykowane narzędzia, np. SeoStation, Ahrefs, Senuto. Musisz wiedzieć, że zmiany w rankingu Google nie nastąpią szybko. Jak można wyczytać w materiałach udostępnionych przez Google, główne aktualizacje przeprowadza się średnio raz na kilka miesięcy. Internetowe przedsiębiorstwo dodaje także, że wprowadzenie poprawek nie jest równoznaczne z przywróceniem dawnych pozycji w wyszukiwarce:

To, że właściciel witryny dokona poprawek, nie gwarantuje, że witryna odzyska swoją pozycję. Strony nie mają też żadnego stałego ani gwarantowanego miejsca w wynikach wyszukiwania. Jeśli jakaś treść zasługuje na wyższą pozycję w rankingu, nasze systemy ją przyznają.

Optymalizacja strony pod wyszukiwarki powinna skoncentrować się na użytkowniku. To on ma być beneficjentem wszystkich działań na stronach internetowych. Optymalizacja pod wyszukiwarki powinna wiązać się przede wszystkim z usprawnieniem korzystania ze strony przez osoby poszukujące w niej odpowiedzi na codzienne pytania. 

Poszukujesz odpowiedzi na to, jak zwiększyć ruch organiczny? Poznaj nasze rozwiązania, jak strategia Content Marketingowa pomogła osiągnąć wspólnymi siłami 3 MLN sesji! Zapoznaj się z naszym Case Study dla Dr.Max. 

Co, jeśli strona spadnie w rankingu z powodu niewłaściwych treści?

W przypadku, gdy treść Twojej witryny zakwalifikuje się jako nieprzydatna dla użytkowników, w ciągu kilku miesięcy zaobserwujesz spadki w rankingach. Co możesz zrobić w takim przypadku? Jak wyjaśnia Marie Haynes z serwisu Search Engine Land, powrót do utraconych pozycji jest możliwy, ale wymaga zintensyfikowania działań. W pierwszej kolejności trzeba zidentyfikować źródło problemu. W tym celu musisz:

• zlokalizować treści, które mogą być uznane za niezgodne z wytycznymi Google Helpful Content Update;
• zastanowić się, czy materiały można poprawić, np. dodając do nich wykresy, tabelki, opinie ekspertów;
• znaleźć sposób na przygotowanie unikalnych i wyróżniających treści, np. dodawaj zdjęcia lub filmy „z pierwszej ręki”;
• zapoznać się z materiałami publikowanymi przez konkurencję zajmującą wysoką pozycję w wyszukiwarkach i szukać tam inspiracji;
• sprawdzić, czy strona spełnia założenia E-A-T (z ang. Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness, czyli eksperckość, zaufanie, jakość);
• zastanowić się, czy celem każdej podstrony jest pomoc użytkownikom.

Przeczytaj także: Content marketing – co to jest i jakie daje efekty?

Google Helpful Content – FAQ

Żeby lepiej poznać wpływ Google Helpful Content Update na pozycję witryn w wyszukiwarkach, zapoznaj się z często zadawanymi pytaniami:

Czy można dodawać na stronie linki afiliacyjne?

Google pozwala na stosowanie linków afiliacyjnych, ale pod warunkiem, że nie ukrywa się ich na stronie. Warto stosować również znaczniki rel= „nofollow” lub rel=”sponsored”.

Czy aktualizacja treści może wpłynąć na pozycję witryny w wyszukiwarce?

Tak, Google docenia strony internetowe, na których regularnie pojawiają się nowe treści. Tym sposobem sygnalizujesz, że witryna jest warta uwagi i powinna pojawić się w rankingu Google.

Google Helpful Content Update – jak często aktualizować treści?

Google nie podaje konkretnych wytycznych na ten temat. Ważne, by na bieżąco i regularnie ją aktualizować. 

Na jakie rodzaje treści warto postawić?

Artykuł powinien być związany tematycznie z Twoją witryną. Dodatkowo warto postawić na tzw. Evergreen content, czyli treści, które się nie dezaktualizują. Dobrze sprawdzą się m.in. poradniki, recenzje, instrukcje.

Czy treści tworzone przez AI są dopuszczalne?

Google zapowiada, że teksty „tworzone przez ludzi dla ludzi” będą premiowane, ale nie zabrania korzystania z materiałów opracowywanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, np. uzyskanych za pomocą chatu GPT. Ważne, by pamiętać o tym, że tego rodzaju narzędzie powinno być używane wyłącznie w celu ułatwienia pracy, czy zautomatyzowaniu jej.  Ostateczna treść powinna być jednak napisana przez realną osobę, która doświadczeniem oraz wiedzą popartą dobrym researchem będzie w stanie prawidłowo zoptymalizować tekst. 

Google Helpful Content Update – podsumowanie

Aktualizacja Helpful Content ma na celu wyróżnianie witryn z ciekawym, unikalnym i przydatnym contentem. Jeśli treści będą tworzone z uwzględnieniem wskazówek Google, można liczyć na wzrosty pozycji stron w wyszukiwarkach. Nagradzane będą szczególnie strony zawierające merytoryczne, wartościowe artykuły wzbogacone o wykresy, komentarze, dane statystyczne. Algorytm stale się uczy, dlatego można się spodziewać, że z czasem bez trudu zidentyfikuje strony wyróżniające się na tle konkurencji. Jeśli chcesz dowiedzieć się, co zrobić, by zoptymalizować firmową witrynę, przejdź do rozmowy strategicznej z Harbingers. Dołącz do naszej Ligii Mistrzów i zostań Top of The Game w e-commerce.

Źródła:

1. developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates?hl=pl
2. neilpatel.com/blog/googles-helpful-content-update/
3. searchengineland.com/google-releases-august-2022-helpful-content-update-387291
4. searchenginejournal.com/googles-helpful-content-update-rolls-out-7-things-to-know/462610/#close
5. blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search/
6. searchengineland.com/google-helpful-content-update-what-to-expect-387328
7. developers.google.com/search/blog/2022/08/pros-and-cons-structured-data?hl=pl
8. developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=pl