Digital Puls: Google przepisuje zasady SEO i Content Marketingu 2025

Google August 2025 Spam Update — co nowego i jak reagować

Zdj. 1 Spam Update, Źródło: https://status.search.google.com/incidents/a7Aainy6E9rZsmfq82xt

Co się dzieje

• Google 26 sierpnia 2025 uruchomił globalną aktualizację typu „spam update”, która dotyczy wszystkich języków i lokalizacji.
• Aktualizacja ma trwać kilka tygodni – rollout nie jest jeszcze zakończony.
• Po początkowym uderzeniu aktualizacja osłabła, ale w ostatnich dniach ponownie obserwuje się wzrost wahań w rankingach, problemów z ruchem i indeksacją treści.

Co się zmienia

Silniej zwrócono uwagę na spam lokalny: fałszywe recenzje, tzw. fake reviews, manipulacje lokalnymi rankingami, nadmierne strofowanie słów kluczowych w tekstach lub meta danych. Google przypomina, że automatyczne systemy spamowe działają cały czas i są one usprawniane przez kolejne update’y.

Rekomendacje

• Unikaj reakcji na nagłe spadki rankingów przed upływem całego okresu rollout’u – wahania mogą być naturalną częścią procesu.
• Przejrzyj swoje profile lokalne (Google Business Profile i inne), recenzje, opinie – usuń lub zaneguj fałszywe, sprawdź czy nie ma manipulacji.
• Skontroluj swoje praktyki SEO dotyczące treści, czy nie ma keyword stuffingu, powtórzeń, dupikacji treści.
• Zadbaj o jakość treści, oryginalność, merytorykę oraz użyteczność dla użytkowników.

Komentarz eksperta: Spam Update August 2025 jest przypomnieniem, że Google stale rozszerza zdolność swoich systemów do wykrywania manipulacji, szczególnie lokalnych praktyk SEO, które wcześniej były mniej kontrolowane. Klucz to transparentność w działaniach, czystość danych i wysoka jakość w całej treści – mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers.

Zmiany w Google Search Console oraz nowe wytyczne dotyczące strukturalnych danych

Google Search Console Rezygnuje z Obsługi 6 Przestarzałych Typów Danych Strukturalnych W dniu 9 września 2025 roku Google ogłosiło, że przestaje wspierać sześć typów danych strukturalnych, które zostały oznaczone jako przestarzałe już w czerwcu 2025 roku. Zmiana ta ma wpływ na raportowanie wyników w Google Search Console, testy wyników wzbogaconych (Rich Result Test), a także filtry wyświetlania wyników w raportach wydajności. Przestarzałe typy danych, które zostały usunięte:

• Course Info
• Claim Review
• Estimated Salary
• Learning Video
• Special Announcement
• Vehicle Listing

Wyjątkiem pozostaje typ Book Actions, który wciąż jest wspierany i będzie obecny w narzędziach Google Search Console, mimo że również został oznaczony jako przestarzały w czerwcu.

Dlaczego Google usuwa te typy danych?

Google wyjaśnia, że usunięcie tych typów danych wynika z faktu, że przestały one być wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google. Typy danych, które zostały wycofane, były wykorzystywane głównie do prezentowania specyficznych informacji w wynikach wyszukiwania, takich jak kursy, przeglądy roszczeń, czy szacowane wynagrodzenia. Ponieważ te typy danych nie miały już zastosowania w wynikach wyszukiwania, ich wsparcie zostało zakończone.

Co się zmienia?

Od 9 września 2025 roku, te dane nie będą już dostępne w następujących narzędziach Google:

• Search Console: Raporty wyników wzbogaconych, testy wyników wzbogaconych i filtry wyświetlania wyników.
• API Search Console: Do grudnia 2025 roku użytkownicy API nadal będą mogli uzyskiwać dane, ale po tym okresie dostęp do tych informacji zostanie całkowicie usunięty.

Co należy zrobić?

• Zaktualizować zapytania w Google Search Console: Dla użytkowników eksportujących dane, ważne jest, aby upewnili się, że zapytania zawierające przestarzałe typy danych zostały odpowiednio zmodyfikowane lub usunięte. W przeciwnym razie, dane te mogą zostać zgłoszone jako NULL po 1 października 2025 roku.
• Zaktualizować raporty i dashboardy: Jeśli dane przestarzałych typów były wykorzystywane do analizy wyników wzbogaconych, konieczne będzie dostosowanie raportów, które mogą już nie zawierać tych informacji.
• Monitorować dalsze zmiany w Google: Google regularnie aktualizuje swoje wytyczne i funkcje w Search Console. Specjaliści SEO powinni na bieżąco śledzić zmiany, aby nie przegapić żadnych nowych funkcjonalności.

Komentarz eksperta: Usunięcie wsparcia dla przestarzałych typów danych w Google Search Console to część większej tendencji Google do uproszczenia raportowania i eliminowania danych, które nie przynoszą już wartości w kontekście wyników wyszukiwania. Dla specjalistów oznacza to konieczność dostosowania swoich narzędzi i procesów do nowego modelu raportowania – mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers.

Gdy AI odpowiada zamiast linkować. Co powinniśmy wiedzieć o sprawie antymonopolowej Google?

Wrzesień 2025 przynosi nowe kontrowersje wokół dominacji Google — nie tylko z powodu kolejnego Core Update, ale działania AI Overviews. Funkcja, która dostarcza użytkownikom gotowe odpowiedzi prosto w wynikach wyszukiwania, coraz częściej pomija klasyczne linki do źródeł. Dla wydawców to utrata ruchu. Dla content marketerów — sygnał, że gra toczy się już o coś więcej niż tylko pozycję w TOP3.

AI Overviews pod lupą: nie tylko w USA

Jak informuje Search Engine Journal, podczas amerykańskiego procesu antymonopolowego wyszło na jaw, że AI Overviews nie korzystają z klasycznych linków wyszukiwania, tylko z wewnętrznego mechanizmu Google o nazwie FastSearch. To niezależny system danych, który nie potrzebuje przeszukiwać całej sieci — wystarczą mu wcześniej zindeksowane fragmenty treści i dane semantyczne. „FastSearch to niezależny system informacyjny, który omija klasyczne mechanizmy rankingowe. AI Overviews czerpie dane z wewnętrznych indeksów i źródeł wiedzy, zamiast z wyników wyszukiwania.” – Search Engine Journal, 6 września 2025 Oznacza to, że sama obecność strony w wynikach wyszukiwania nie gwarantuje już cytowania przez AI. To znacząca zmiana dla każdego, kto inwestuje w content marketing i SEO.

Pozew Chegg i presja ze strony wydawców

Sprawa trafiła też na wokandę za sprawą firmy edukacyjnej Chegg, która oskarżyła Google o doprowadzenie do znaczącego spadku ruchu poprzez wyświetlanie odpowiedzi generowanych przez AI bez linkowania do źródeł. „Google korzysta z naszych treści, ale nie odsyła do nas użytkowników. To klasyczne nadużycie pozycji dominującej”. – fragment pozwu Chegg, cyt. za The Verge Z kolei europejskie wydawnictwa zrzeszone w Independent Publishers Alliance zaapelowały do Komisji Europejskiej, twierdząc, że Google nie pozwala na „uczciwe uczestnictwo” w ekosystemie AI Overviews — nie dając możliwości wykluczenia się z tego systemu bez utraty widoczności w SERP.

AI bez kliknięć, ale z cytatami? Rewolucja w modelu treści

W miarę jak AI Overviews przejmuje coraz więcej zapytań, wydawcy tracą ruch organiczny — czasem nawet 70–80% na frazach informacyjnych (źródło: The Guardian, lipiec 2025). Google broni się, twierdząc, że system „służy użytkownikowi” i że „korzysta tylko z treści, które zostały wcześniej zaindeksowane lub udostępnione do użytku przez właścicieli witryn” – ale nikt nie wyjaśnił dokładnie, co to oznacza. To prowadzi do nowego zjawiska: cytowania bez kliknięcia. AI Overviews może zacytować fragment Twojej treści, bez przekierowania użytkownika na stronę. CTR przestaje być jedynym miernikiem skuteczności — liczy się to, czy Twoja treść trafia do „odpowiedzi AI”.

Zmiany z perspektywy content marketera

AI Overviews zmieniają fundamenty tworzenia treści. Pozycjonowanie przestaje dotyczyć wyłącznie wyszukiwarki — teraz walczymy o obecność w odpowiedzi AI, która może całkowicie pominąć nasz link. To oznacza:

• Pierwszy akapit ma znaczenie. AI wybiera tylko fragmenty — często te najkrótsze i najbardziej konkretne. Odpowiadaj wprost, zanim zaczniesz opowiadać historię.
• Ekspertyza musi być udowodniona. AI preferuje źródła o ugruntowanej reputacji. Wzmacniaj E-E-A-T.
• Struktura treści ma znaczenie. Wyraźne nagłówki, wypunktowania, oznaczenia danych (FAQ, How-To, definicje) zwiększają szansę na cytowanie.
• Content musi być cytowalny. Jeśli Twoja treść nie dostarcza konkretów, nie zostanie użyta. Twórz treści nie tylko przyjazne dla czytelnika, ale też dla algorytmów przetwarzających język.

Komentarz ekspertki: To już nie walka o kliknięcie. To walka o obecność w cytacie. AI zmienia sposób konsumpcji treści – skraca ją, upraszcza i pozbawia kontekstu. Po raz kolejny przekonujemy się, że wysoka jakość treści to nie dodatek, ale fundament widoczności. Musimy pisać jednocześnie dla człowieka i dla algorytmu — tak, by treść była wartościowa, konkretna i gotowa do przytoczenia. — mówi Joanna Szklarczyk, Content Marketing Manager, Harbingers AI Overviews wchodzą na kolejny poziom — odpowiadają, nie klikają. A to oznacza, że content tworzony z myślą o SEO musi być też „AI-czytelny” — konkretny, dobrze ustrukturyzowany, ekspercki i gotowy do cytowania. To nie koniec zmian — ale na pewno początek nowej ery, w której content musi nie tylko przekonać użytkownika, ale też przejść selekcję maszynowego redaktora.

Podsumowanie

Google gra coraz ostrzej. Spam Update uderza w lokalne manipulacje, Search Console usuwa dane, a AI Overviews zamienia Twoje treści w odpowiedzi… bez kliknięć. To, co działało jeszcze miesiąc temu, dziś może obniżać Twój performance. Wnioski?

• Sprawdź lokalne profile i usuń spam – to pierwszy filtr Google.
• Zaktualizuj dane strukturalne — nieaktualne mogą zablokować widoczność.
• Twórz treści gotowe do cytowania przez AI — krótkie, konkretne, eksperckie.

Nie czekaj, aż ruch spadnie. Dostosuj strategię contentową już teraz. Chcesz porozmawiać o tym, jak zdominować nowe pole gry? Odezwij się do nas — działamy tam, gdzie inni dopiero zaczynają. Prasówka przedstawia stan wiedzy na 11.09.2025. Źródła: status.search.google.com/incidents/a7Aainy6E9rZsmfq82xt ; www.seroundtable.com/google-august-2025-spam-update-heats-up-40090.html ; localdominator.co/google-august-2025-spam-update/ ; seroundtable.com/google-search-console-deprecated-structured-data-40083.html ; seroundtable.com/google-drops-support-more-structured-data-39583.html ; searchenginejournal.com ; theverge.com ; theguardian.com