Marcin Iwan 05-02-2020 SEO

E-A-T i SEO: W jaki sposób tworzyć treści, których chce Google?

Czym jest E-A-T w kontekście SEO? Dlaczego jest ważny dla witryn internetowych i jak tworzyć treści pod katem E-A-T? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w artykule.

Czym jest E-A-T w kontekście SEO?

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) w świecie SEO to proces oceny treści który został wprowadzony po raz pierwszy w 2014 roku.

Każde z tych trzech słów reprezentuje prawa firmy do bycia liderem w swojej dziedzinie, bez względu na branżę lub niszę, w której mogą się znaleźć. E-A-T jest częścią ciągłych prób Google powstrzymania internautów od ogrania systemu, zmuszając ich do tworzenia contentu wysokiej jakości. W szczególności chodzi o ulepszenie treści internetowych przydatnych dla użytkowników.

Koncepcja została szczegółowo omówiona w wytycznych Google dotyczących wskaźników jakości. Dokument posiada 166 stron z licznymi przykładami oraz stronami, które zawierają szczegółowe objaśnienia.

Wśród wytycznych do tworzenia tekstów pod kątem E-A-T wyróżnia się następujące elementy, które poniżej szczegółowo opiszę:

#1 Ekspertyza

#2 Autorytet

#3 Solidność

e-a-t

Ekspertyza 

Expertise/Ekspertyza/Specjalizacja – mówi o tym, jak bardzo eksperckie są treści, które masz na swojej stronie. Jak łatwo się domyślić, parametr ten będzie opisywał w głównej mierze twórców treści na stronie. Czy są ekspertami w danej dziedzinie? Czy mają dowód na poparcie tego? Czy te informacje są łatwe do znalezienia i sprawdzenia na stronie?

Dobra wiadomość jest taka, że Google dopuszcza wyjątki dla witryn innych niż strony YMYL (Your Money Your Life). Najnowsza aktualizacja wytycznych Google wspomina o czymś takim jak „codzienna wiedza specjalistyczna” („everyday expertise”). Odnosi się ona do tego, że osoby o odpowiednim doświadczeniu życiowym w określonych tematach mogą być uważane za ekspertów. Mówiąc prościej, nie jest wymagany żaden dokument, czy inne formalne poświadczenie, żeby zostać ekspertem. Oczywiście nie dotyczy to treści na stronach YMYL.

Jak wygląda zapis, który o tym mówi? Zgodnie z sekcją 4.5 wytycznych „Standard wiedzy specjalistycznej zależy od tematu strony”. Przykładowo osoba, która pisze rozbudowane, szczegółowe i pomocne recenzje hoteli, ma codzienną wiedzę fachową, jeśli często jeździ po świecie i korzysta z hoteli.

Oczywiście bycie ekspertem nie zapewni Ci ruchu na stronie, ale może bardzo pomóc.

Autorytet

Bycie ekspertem to dopiero początek twojej drogi na szczyt SERPu. Stopień wyżej znajduje się bycie autorytetem. Kiedy to się dzieje? Ot, chociażby kiedy inni eksperci lub osoby wpływowe w twojej branży cytują cię jako źródło informacji. Kiedy inne strony odsyłają do informacji podanych przez ciebie. Gdy twoje nazwisko lub marka stają się synonimem wiedzy w danym temacie, wtedy właśnie zachodzi proces expertise -> authority: z eksperta ewoluujesz w autorytet.

Ponieważ Google dąży do tego, żeby pokazywać wartościowe treści, warto dążyć do statusu autorytetu. Jeśli ludzie Cię znają i postrzegają cię jako lidera w branży, tak samo będzie cię widzieć wyszukiwarka. W ramach takich działań użytkownicy będą postrzegali cię jako dobre źródło informacji.

Oczywiście to nie jest tak, że musisz zostać ekspertem i uznanym autorytetem we wszystkich tematach poruszanych na twojej stronie. Równie dobrze możesz nawiązać współpracę z autorami-profesjonalistami, którzy cieszą się wysoką pozycją w danej branży. Jeśli twoja strona zawiera dyskusje (na forum społeczności), warto zadbać o poziom merytoryczny i jakość rozmowy. To będzie miało wpływ na ocenę jako autorytet.

W walce o pozycję autorytetu liczy się wiarygodność witryny publikującej treść. Pomocne są wszelkiego rodzaju dane uwierzytelniające, recenzje zewnętrzne, referencje itp.

Udowodnij swój autorytet, wyświetlając:

Solidność

Solidność rozpatruje się na dwa sposoby. Pierwszy to ten, który mówi o autorze. Czytelnicy (i Google) muszą wierzyć, że autor głównej treści jest osobą wiarygodną i swoimi radami nie wyrządzi żadnej szkody. Ma to szczególne znaczenie w e-commerce, gdzie ludzie podają swoje dane osobowe i dane dotyczące kart płatniczych.

Liczy się też podejście danego podmiotu do rozwiązywania problemów. Pozytywne opinie na stronie internetowej nie zapewnią Ci większej sprzedaży. Lepiej jest pokazać na małej próbie, że sprawnie rozwiązujesz problemy Klientów, niż nie pokazać tego wcale. Oczywiście nadmiar złych opinii też nie jest korzystny. Ważny jest (jak we wszystkim) umiar.

Na twoją korzyść z pewnością działają pozytywne recenzje w różnych serwisach zewnętrznych. Oczywiście będą to różne serwisy w zależności od branży, w której działasz. Mogą to być też takie miejsca jak: Facebook, Google Moja Firma i tak dalej.

I tu dotykamy drugiego aspektu Solidności. Duże znaczenie ma też wiarygodność strony od strony technicznej. Pokrótce można potwierdzić solidność witryny, która posiada:

Dlaczego E-A-T jest tak ważny dla twoich stron internetowych? – Podsumowanie

EAT to waży aspekt, o którym należy pamiętać przy opracowaniu dowolnej witryn, ale wymienione wytyczne są najważniejsze na stronach YMYL. Witryny YMYL to witryn, które według Google mają potencjalny wpływ na „zżycie, dochód lub szczęście danej osoby”.

Medic Update namieszał nieco w dotychczasowym SEO. YMYL bardzo mocno zweryfikowało, kto tworzy strony z treściami średnimi, a kto dba bardziej o jakość niż o techniczne SEO. E-A-T jest kolejnym krokiem naprzód w tym zakresie. I dotknie on także stron spoza kategorii YMYL.

Wszystkie te wytyczne dotyczące ekspertyzy, autorytetu i solidności tak naprawdę weryfikują, jak poważnie podchodzisz do swoich odbiorców i treści, które dla nich tworzysz. Jeśli do tej pory dbałeś o jakość serwisu, zapraszałeś uznanych autorów, dbałeś o poprawność merytoryczną i bezpieczeństwo czytelników — good job! Tak trzymaj i rób tak dalej. Zmiany w algorytmie tylko umocnią twoją pozycję.

Jeśli jednak w głębi duszy wiesz, że mogłeś się bardziej postarać, przygotuj się na pewne zmiany. W dobie E-A-T SEO musi być jeszcze mocniej związane z content marketingiem z prawdziwego zdarzenia. Twoje teksty będą wymagały liftingu w kilku obszarach. Dlatego lepiej zacząć już teraz! Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, umów się już dziś na audyt! Z chęcią pomogę ci zrewidować twoje teksty w kontekście zmian w wytycznych Google.

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK