Pozycjonowanie lokalne – jak skutecznie dotrzeć do klientów w Twojej okolicy?

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

76% konsumentów, którzy wyszukują hasło „blisko mnie”, odwiedza firmę w ciągu jednego dnia.

Ta statystyka pokazuje, jak ważne są lokalne wyniki wyszukiwania. Kiedy ktoś szuka kawiarni, warsztatu samochodowego czy apteki, rzadko ma na myśli miejsce oddalone o dziesiątki kilometrów. Chodzi mu o to, co jest tuż obok, dostępne niemal od ręki. A pozycjonowanie lokalne wskazuje użytkownikom te miejsca, które są najbliżej nich.

Wyobraź sobie, że masz kwiaciarnię w Białymstoku. Gdy zbliża się Dzień Matki, setki osób szukają bukietów i wpisują w telefonie „kwiaciarnia blisko mnie” czy inne kombinacje, np. kwiaciarnia + ulica czy kwiaciarnia + osiedle. Jeśli Twój lokal jest dobrze wypozycjonowany, wyszukiwarka pokaże go ludziom, którzy szukają kwiatów w najbliższej okolicy. W wynikach pojawią się Twoja lokalizacja, godziny otwarcia, opinie klientów, a może nawet zdjęcia bukietów. W ten sposób osoba poszukująca kwiatów trafi na Twoją firmę – bo jest blisko oraz widoczna.

Zdj. 1. Pozycjonowanie lokalne. Źródło: google.pl

Kolejnym przykładem może być mały biznes w dużym mieście. Powiedzmy, że posiadasz warsztat samochodowy. Kiedy klient wpisze w wyszukiwarce „warsztat samochodowy Warszawa Śródmieście”, algorytm wyszukiwarki weźmie pod uwagę kilka rzeczy:

• lokalizację użytkownika, 
• frazę „Śródmieście”,
• dopasowanie informacji o Twoim warsztacie, które są dostępne online. 

Zdj. 2. Pozycjonowanie lokalne. Źródło: google.pl

Istotnym elementem pozycjonowania lokalnego jest także tzw. „NAP” – skrót od angielskich słów „Name, Address, Phone Number”. Im dokładniejsze i bardziej spójne są te dane geolokalizacyjne, tym lepiej algorytmy wyszukiwarek potrafią wskazać położenie firmy, a co za tym idzie – lepiej dopasować ją do zapytań użytkowników.

Oto przykład: jeśli Twój biznes to popularna pizzeria, ale w różnych miejscach w internecie jest opisywana pod różnymi adresami albo brakuje spójnych danych kontaktowych, algorytmy mogą mieć problem z ustaleniem, gdzie dokładnie znajduje się restauracja. W efekcie lokal może nie pojawić się na liście wyników.

Pozycjonowanie lokalne: korzyści, jakie możesz osiągnąć

Strategia SEO lokalne wymaga konsekwencji oraz znajomości trendów w wyszukiwarkach, ale praca nad pozycjonowaniem naprawdę się opłaca. Oto, jakie efekty możesz zyskać!

Większa widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania

Pozycjonowanie lokalne sprawia, że Twoja firma jest bardziej widoczna dla osób, które szukają usług czy produktów w najbliższej okolicy. Wyobraź sobie, że masz mały butik w sercu Krakowa. Turyści i mieszkańcy, szukając czegoś „blisko mnie” w pobliżu Rynku Głównego, widzą Twoją firmę w wynikach wyszukiwania. 

W ten sposób zyskujesz klientów nie tylko przez reklamę, ale przede wszystkim przez to, że jesteś tam, gdzie właśnie czegoś potrzebują.

Wzrost zaufania i wiarygodności

Kiedy firma pojawia się wysoko w lokalnych wynikach, klienci odbierają to jako znak, że jest popularna oraz godna zaufania. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację, to samo pojawienie się na górze wyników „restauracja włoska Gdańsk” sugeruje, że masz dobre opinie i że użytkownicy już Cię wybierali. 

Klienci często wierzą, że algorytmy wyszukiwarki działają na ich korzyść. Dlatego jeśli restauracja jest wysoko oceniana, zakładają, że oferuje dobre jedzenie i miłą atmosferę. To zaufanie zwykle przekształca się w przekonanie, że warto odwiedzić lokal.

Przyciągnięcie klientów gotowych do działania

Pozycjonowanie lokalne – dla małych firm, jak i dużych filii – często pozwala dotrzeć do ludzi, którzy są zdecydowani na zakup lub skorzystanie z usługi natychmiast. Na przykład ktoś może szukać „fryzjera blisko mnie” z myślą, że zaraz do niego pojedzie. Taki użytkownik nie szuka inspiracji ani nie chce przeglądać blogów o trendach – potrzebuje rozwiązania tu i teraz. 

To ogromna zaleta dla firm, które oferują usługi wymagające natychmiastowego działania, jak np.:

• warsztaty samochodowe, 
• gabinety lekarskie,
• serwisy komputerowe. 

Ułatwienie klientom znalezienia potrzebnych informacji

Wyszukiwania lokalne nie tylko pokazują adres firmy, ale dostarczają wielu innych, przydatnych informacji. Klient, widząc wynik lokalny dla „apteka 24h Łódź”, może dowiedzieć się np.:

• czy jest otwarta, 
• jaka jest jej dokładna lokalizacja,
• jak do niej dotrzeć,
• jak jest oceniana.

Lepsza pozycja na tle konkurencji

W miastach pełnych konkurencyjnych biznesów pozycjonowanie Google Maps daje ogromną przewagę. Załóżmy, że prowadzisz kawiarnię w Poznaniu – w centrum tego miasta są ich dziesiątki. Jeśli Twoja jest dobrze widoczna w wynikach na lokalne frazy kluczowe „kawiarnia blisko mnie” czy „najlepsza kawa Poznań”, jest duża szansa, że zyskasz nowych klientów. Nawet jeśli ktoś zwykle chodzi do innej kawiarni, może trafić do Ciebie tylko dlatego, że zobaczył, że jesteś blisko i że masz wysoką ocenę. 

SEO lokalne – o jakich funkcjach i narzędziach warto wiedzieć?

Jednym z trendów, który zyskał na znaczeniu w ostatnich latach, jest optymalizacja dla głosowych wyszukiwań. Coraz więcej osób korzysta z asystentów głosowych, takich jak Siri, Alexa czy Google Assistant, aby szybko znaleźć potrzebne usługi w okolicy. Z tego powodu istotne jest tworzenie treści, które odpowiadają na pytania zadawane naturalnym językiem, na przykład: „Gdzie jest najlepsza pizzeria blisko mnie?”. Firmy korzystające z pozycjonowania lokalnego muszą myśleć nie tylko o klasycznych słowach kluczowych (zwłaszcza z tzw. długiego ogona), ale także o zwrotach, które ludzie faktycznie wypowiadają podczas wyszukiwań głosowych.

Ważne stały się także opinie klientów. Narzędzie Google Moja Firma jest fundamentem strategii lokalnego SEO. To miejsce, w którym przedsiębiorcy mogą pozycjonować się w Mapach Google, zarządzać swoją obecnością online, aktualizować godziny otwarcia, dodać zdjęcia i – co kluczowe – odpowiadać na recenzje klientów. Dodatkowe miejsce, o które warto zadbać, to Panorama Firm oraz Targeo. 

Założenie wizytówki Google Moja Firma to jedna z podstawowych czynności, jeśli chcesz skutecznie zaistnieć w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jak to zrobić? Proces jest prosty: 

1. zaloguj się na konto Google,
2. wejdź  na stronę Google Moja Firma, 
3. dodaj swoją firmę, 
4. uzupełnij wszystkie niezbędne informacje, takie jak nazwa, adres, godziny otwarcia czy numer telefonu, 
5. dodaj zdjęcia,
6. zweryfikuj wizytówkę. 

To zaledwie kilka kroków, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność Twojej firmy w Google. Po więcej szczegółowych informacji na ten temat zapraszamy do wpisu: Wizytówka Google – cena. Nie daj się oszukać!.

Kolejnym trendem jest integracja SEO z mediami społecznościowymi. Wyszukiwarki coraz częściej analizują aktywność firmy na Facebooku, Instagramie czy TikToku. Dzięki temu, że te platformy pozwalają na geotagowanie postów, publikowanie aktualnych zdjęć i komunikowanie się z klientami, wpływają również na lokalne pozycjonowanie.

Warto zwrócić uwagę także na narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics 4. Jego nowa wersja pozwala dokładnie śledzić:

• skąd przychodzą użytkownicy, 
• jak zachowują się na stronie,
• które podstrony odwiedzają najczęściej. 

W kontekście lokalnego SEO te informacje pomagają właścicielom firm zobaczyć, jak skutecznie docierają do klientów z określonych obszarów geograficznych. 

Zadbaj o SEO dla lokalnych biznesów i… wygrywaj!

Klienci bardzo często szukają usług „tu i teraz”. Dobrze zoptymalizowane pozycjonowanie lokalne daje Ci przewagę, która działa 24/7. Wyobraź sobie, że Twoja firma pojawia się na szczycie wyników, gdy ktoś w Twojej okolicy szuka najlepszego fryzjera, pysznej pizzy lub szybkiej naprawy roweru. To szansa, aby stać się pierwszym wyborem dla klientów – zanim jeszcze przekroczą próg Twojego lokalu.

Pozycjonowanie Google Maps to nie tylko sposób na lepszą widoczność w sieci, ale też droga do budowania lojalności i zaufania. Klienci chcą wiedzieć, że mają blisko siebie kogoś, na kim mogą polegać, a Twoja obecność na ich ekranie z aktualnymi opiniami, danymi kontaktowymi i kuszącymi zdjęciami robi wrażenie!

Chcesz w pełni wykorzystać potencjał swojego lokalnego biznesu i przyciągnąć więcej klientów? Pozwól, że pomożemy Ci wejść na lokalny szczyt wyników wyszukiwania oraz stworzyć przewagę, której konkurencja nie przebije. Skontaktuj się z naszą agencją SEO – razem zadbamy o to, aby klienci w Twojej okolicy nie mogli się doczekać, żeby Cię odwiedzić!

https://backlinko.com/local-seo-stats 

https://searchengineland.com/local-seo-dominate-local-search-this-year-428339 

https://seoleverage.com/local-seo/10-benefits-of-local-seo-for-your-business/ 

https://www.semrush.com/local/blog/benefits-of-local-seo/ 

https://www.marketingminer.com/pl/blog/lokalne-seo-krok-po-kroku.html 

https://www.ranktracker.com/pl/blog/local-seo-the-complete-guide-to-improve-your-local-search-rankings/ 

https://specjalistaseo.pl/blog/lokalne-seo-na-czym-polega-i-jak-o-nie-zadbac/