Jakub Kękuś 24-06-2019 SEO

Pozycjonowanie lokalne – czy warto i kto skorzysta z niego najbardziej?

Pewnie już wiesz, że posiadanie swojej własnej strony internetowej to jedno, a jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania to drugie. Jest wiele taktyk, które pomagają zwiększyć widoczność. Jedną z nich jest pozycjonowanie lokalne. Dowiedz się, dlaczego jest to świetne rozwiązanie dla małych i średnich firm!

Nazywam się Jakub Kękuś i zawodowo zajmuje się SEO już prawie 5 lat. W tym artykule opowiem wam o pozycjonowaniu lokalnym jako głównej strategii SEO dla małych i średnich firm.

  1. Czym jest pozycjonowanie lokalne?

    • Jak działa wyszukiwanie lokalne?

  2. Pozycjonowanie krajowe vs Pozycjonowanie lokalne

  3. Pozycjonowanie lokalne: Od czego zacząć?

    • Frazy kluczowe

    • Optymalizacja On-Site

    • Działania Off-Site

      • Pozyskiwanie lokalnych linków

      • Wizytówka Google My Business

  4. Podsumowanie

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne (z ang. Local SEO) są to wszystkie działania zarówno związane z optymalizacją On-Site jak i szereg działań Off-site mających na celu wzrost widoczności domeny w organicznych wynikach wyszukiwania dla zapytań związanych z wybraną lokalizacją.

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Google w ostatnich latach kładzie coraz większy nacisk na personalizację oraz regionalizację wyników wyszukiwania. Wiąże się to z wprowadzonym w lipcu 2015 r. algorytmem o nazwie Pigeon (Gołąb). W uproszczeniu odpowiada on za ranking wyników wyszukiwania. Sprawdza oraz analizuje frazy kluczowe pod kątem ich dopasowania do zapytań lokalnych. Następnie wyświetla najbardziej trafny wynik względem położenia (geolokalizacji) z której dokonano zapytania.

Przykładowo osoby Googlujące frazę „Restauracja Meksykańska” w Krakowie otrzymają wyniki restauracji znajdujących się w Krakowie. Osoby, które zadały w wyszukiwarce podobne pytanie w Poznaniu, otrzymają wyniki restauracji znajdujących się w Poznaniu.

Jak działa wyszukiwanie lokalne?

Google na podstawie czynników takich jak IP czy lokalizacja GPS jest w stanie określić kraj, region czy miasto, w którym obecnie przebywasz. Ale to nie wszystko! Google widzi nawet dzielnicę, z której zadajesz wyszukiwarce pytanie.

Na podstawie tych wyników wyszukiwarka wyświetla (dla określonych grup fraz kluczowych) wyniki zlokalizowane najbliżej pozycji, z której dokonujesz zapytania. Tak, Google wie wszystko – to straszne! Ale czy naprawdę należy się bać?

Skoro Google przetwarza dane związane z położeniem aby wyświetlać wyniki najlepiej dopasowane do intencji/potrzeb użytkowników. To super wiadomość! Możesz wykorzystać ten fakt w swojej strategii!

Pozycjonowanie krajowe vs Pozycjonowanie lokalne

Na tym etapie należy sobie zadać pytanie: czy pozycjonowanie na ogólne frazy kluczowe z dużym wolumenem zapytań jest najlepszą strategią dla każdego typu biznesu? I teraz postaram się na nie odpowiedzieć porównując strategie pozycjonowania krajowego do pozycjonowania lokalnego.

Pozycjonowanie krajowe

Strategie związane z pozycjonowaniem krajowym umożliwiają promowanie strony oraz jej produktów czy usług na szeroką skalę. Strategia zakłada wykorzystanie zarówno ogólnych jak i long tail’owych fraz kluczowych ściśle powiązanych z asortymentem w Twoim sklepie.


Frazy ogólne:

Za ich pomocą użytkownik wyszukiwarki poszukuje informacji ogólnych, bez sprecyzowanych preferencji związanych z daną tematyką. 

Główne cechy fraz ogólnych:

 


Frazy long tail

Za ich pomocą użytkownik wyszukiwarki poszukuje sprecyzowanych informacji związanych z daną tematyką.

Główne cechy fraz long tail:


 

Plusy pozycjonowania krajowego:

+ Możesz dotrzeć do bardzo dużej grupy odbiorców

+ Możesz zbudować widoczność dla grup słów kluczowych dopasowanych do każdego etapu lejka zakupowego

+ Świadomie budujesz globalną świadomość marki

+ Wpływasz na ilość ruchu pozyskiwanego z kanału organicznego

Minusy pozycjonowania krajowego:

– Mierzysz się z bardzo dużą konkurencją

– Może się okazać, że wygenerowany ruch przekłada się na niski współczynnik konwersji

– Dużo inwestujesz – działania SEO wymagają dużego nakładu finansowego

– Długi czekasz na satysfakcjonujące wyniki

Pozycjonowanie lokalne

Strategia związana z pozycjonowaniem lokalnym umożliwia promowanie strony oraz jej produktów czy usług względem określonej lokalizacji. Strategia zakłada wybór fraz kluczowych dopasowanych do produktów lub usług powiązanych z geolokalizacją np. „Dentysta Kraków”.

Plusy pozycjonowania lokalnego

+ Budujesz widoczność dla grup słów kluczowych dopasowanych do ostatniego etapu lejka zakupowego

+ Prowadzisz działania SEO, które nie wymagają dużego nakładu finansowego

+ Stosunkowo szybko wypracowujesz satysfakcjonujące wyniki

+ Generujesz ruch, który często odznacza się wysokim współczynnikiem konwersji

+ Mierzysz się ze stosunkowo małą konkurencją

Minusy pozycjonowania lokalnego

– Wysokie pozycje nie gwarantują Ci dużego ruchu z kanału organicznego

– Świadomość marki budujesz lokalnie

– Budujesz widoczność dla mniejszej grupy odbiorców

Jak może zauważyłeś, każda ze strategii posiada swoje plusy i minusy, ale jak wybrać odpowiednią strategię?

Jak wybrać odpowiednią strategię?

Przede wszystkim zwróć szczególną uwagę na specyfikę swojego biznesu. Odpowiedz na pytanie czy:

Jeśli tak, to w pierwszej kolejności skup się na strategii lokalnej. Może Ci to przynieść większe korzyści i w krótszym czasie niż prowadzenie ogólnych działań pozycjonerskich.

Dodatkowo pomocna w wyborze strategii może być specyfika zakupowa grupy konsumenckiej, do której kierowana jest oferta.

Przykład:

Załóżmy, że prowadzisz działalność związaną zarówno ze sprzedażą okien i drzwi (krajowo) jak i ich wymianą (regionalne). W tym przypadku skup się na budowaniu widoczności zarówno na produkty jak i usługi w oparciu o geolokalizacje. Lokalne SEO to twoja recepta na sukces. Dzięki temu wypracujesz lepsze pozycje na produkty np. Okna PCV Kraków, Drzwi wewnętrzne dębowe Warszawa. Pomoże Ci to również zastosować takie taktyki jak cross-selling i up-selling. Będziesz oferować użytkownikom odwiedzającym stronę nie tylko produkty, ale i cały serwis. Ot, chociażby szybki i fachowy montaż, który w większości przypadków będzie im potrzebny.

W tym przypadku strategia lokalne może nie wpłynie znacząco na poprawę ilości sesji organicznych. Za to zdecydowanie poprawi współczynnik konwersji i średni koszyk na stronie.

Plusy pozycjonowania lokalnego

Druga opcja to ta, gdzie Twój biznes opiera się głównie na sprzedaży wysyłkowej. Z reguły nakłada się na to specyfika zakupowa grupy docelowej, która nie jest powiązana z geolokalizacją. W tym przypadku działania związane z pozycjonowaniem lokalnym nie wpłyną na rozwój Twojego biznesu. Konieczne jest pozycjonowanie regionalne i budowanie widoczność strony na każdym etapie lejka zakupowego. Dzięki temu tworzysz jak największe zasięgi. Oczywiście jest to temat na zupełnie inny artykuł, więc dziś nie będę się nad tym rozwodził. Póki co pozostańmy w temacie pozycjonowania lokalnego.

Pozycjonowanie lokalne – od czego zacząć?

Jak promować firmę na rynku lokalnym? Oto gotowa lista działań.

Frazy kluczowe

Jak w każdej strategii SEO, w pozycjonowaniu lokalnym kluczowym aspektem jest wybór odpowiednich fraz. Pomogą budować widoczność na zapytania za pomocą których użytkownicy poszukują informacji, produktów lub usług w Google. Sam dobór lokalnych fraz kluczowych nie jest skomplikowany i głównie opiera się on na schemacie:

„Produkt / Usługa” + „Lokalizacja”

Przykładowo:

Należy jednak pamiętać, że w przypadku strategii lokalnej dochodzą również bardziej precyzyjne zapytania takie jak:

Kiedy wybierasz frazy kluczowe, posiłkuj się nie tylko informacjami np. z planera fraz kluczowych. Zwróć też uwagę na podpowiedzi Google czy frazy kluczowe, na które pozycjonuje się konkurencja.

Pozycjonowanie lokalne - frazy kluczowe

Optymalizacja On-Site

Kolejnym istotnym elementem jest odpowiednia optymalizacja strony internetowej oraz jej treści pod lokalne wyniki wyszukiwania w oparciu o wybrane frazy kluczowe. Podczas realizacji strategii związanej z pozycjonowaniem lokalnym zadbaj, aby najważniejsze fraz kluczowe wraz z odpowiednim miastem, dzielnicą czy adresem znalazły swoje odzwierciedlenie w strukturze serwisu.

Do najważniejszych elementów, w których warto je umieścić należą:

Dodatkowo bardzo ważną kwestią w przypadku optymalizacji On-Site jest posiadanie mobilnej wersji strony. Aż 61% użytkowników częściej kontaktuje się z lokalną firmą za pomocą strony mobilnej. To jest prawdziwy must-have!

Sprawdź czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych za pomocą: https://search.google.com/test/mobile-friendly.
Dowiedz się też, czy jej szybkość nie utrudnia użytkownikowi poruszania się po niej za pomocą: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pl

Pozycjonowanie lokalne - mobilna wersja strony internetowej

Oczywiście nie są to wszystkie elementy On-Site, które mają wpływ na widoczność strony. Niemniej jednak wyżej wymienione elementy są podstawą do stworzenia jak najlepszych warunków na stronie do budowania widoczności na lokalne zapytania w wyszukiwarce Google. Oprócz optymalizacji technicznej koniecznym procesem jest stała rozbudowa serwisu o nowe treści np. poprzez blog firmowy.

Działania Off-Site

Dbasz o poprawną optymalizację strony. Stale rozbudowujesz serwis o nowe treści. Co dalej? Skupi się na działaniach off-site wspierających budowanie widoczności serwisu.

Działania link buildingowe

Pozyskiwanie nowych linków z wartościowych, tematycznych domen jest jednym z ważniejszych działań Off-site. Nie tylko wpływa ono na pozycję domeny, ale buduje jej autorytet oraz pozwala na dotarcie do nowych użytkowników. Skąd warto pozyskiwać dobre linki?

Na pewno należy skupić się na pozyskiwaniu linków z:

Wizytówka Google My Business

Kolejna ważna rzecz, na którą powinieneś zwrócić uwagę to pozycjonowanie wizytówki Google.
Kiedy prowadzisz działania związane z pozycjonowaniem lokalnym, pamiętaj o tym, jak rozkładają się wyników wyszukiwania na frazy powiązane z geolokalizacją. Obecnie wyniki możemy podzielić na 3 segmenty

Reklamy płatne

Wyniki płatne - pozycjonowanie lokalne

Mapy Google

Mapy Google - pozycjonowanie lokalne

Organiczne wyniki wyszukiwania

Wyniki organiczne - pozycjonowanie lokalne

Zoptymalizuj swoją wizytówkę Google My Business. Zwiększysz swoje szanse nie tylko na lepsze pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, ale również na wyświetlanie się w różnych aplikacjach mobilnych, na przykład:

Jeśli jeszcze nie posiadasz swojej wizytówki Google My Business koniecznie ją załóż! Ale pamiętaj, że jest to element, który powinieneś stale monitorować. Elementy takie jak opinie i oceny, którą wystawiają Ci użytkownicy mogą się zmieniać z dnia na dzień.

Jakie informacje warto uzupełnić w wizytówce Google?

Pozycjonowanie lokalne - Wizytówka Google My Business

PRO TIP

Pamiętaj, że wizytówka Google My Business to nie jedyne miejsce, które pomoże Ci w promocji Twojego biznesu dla lokalnych zapytań. Aby kompleksowo zadbać o widoczność domeny warto również dodać swoją firmę do Bing Places oraz Apple Maps.

Podsumowanie

Pozycjonowanie lokalne jest świetną taktyką dla małych i średnich firm. Dobrze sprawdza się w biznesach, których konkurencja jest bardzo duża. W tym przypadku osiągnięcie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania na ogólne frazy kluczowe wiąże się z dużymi nakładami finansowymi oraz długim czasem pracy. Pozycjonowanie lokalne pozwala szybko osiągnąć zadowalające wyniki.

Oczywiście strategia związana z pozycjonowaniem lokalnym nie ogranicza możliwości na późniejsze działania SEO związane z krajowymi a nawet globalnymi zasięgami. Pamiętaj jednak, że najważniejszy jest wybór strategii, która nie tylko wypłynie na widoczność Twojej strony, ale także na rozwój Twojego biznesu.

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK