Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Globalna ekspansja Trybu AI w Wyszukiwarce Google – Tryb AI w Polsce
W dniu 8 października 2025 roku Google ogłosiło znaczące rozszerzenie dostępności Trybu AI (AI Mode) w swojej wyszukiwarce. Funkcja, która wykorzystuje niestandardową wersję modelu Gemini, została udostępniona w ponad 35 nowych językach i niemal 50 nowych krajach, w tym Polsce. To globalne wdrożenie zwiększa ogólną dostępność Trybu AI do ponad 200 krajów i terytoriów na całym świecie.
Tryb AI, widoczny w formie specjalnej karty na stronie wyników wyszukiwania (SERP) oraz w aplikacjach Google na Androida i iOS, stanowi ewolucję tradycyjnego wyszukiwania. Jego głównym celem jest umożliwienie użytkownikom zadawania złożonych, wieloczęściowych i pełnych niuansów pytań, które wcześniej wymagały serii oddzielnych zapytań.
Źródło: Własne/Screen z Google
Kluczowe Cechy Trybu AI
- Zaawansowane rozumowanie i model Gemini: Nowa funkcja opiera się na zaawansowanym rozumowaniu i możliwościach multimodalnych modelu Gemini, co pozwala na głębsze zrozumienie języka lokalnego i kontekstu zapytania.
- Dłuższe i złożone zapytania: Google zaobserwowało, że użytkownicy korzystający z Trybu AI zadają pytania 2-3 razy dłuższe niż w przypadku tradycyjnego wyszukiwania. To sugeruje zmianę w sposobie interakcji z wyszukiwarką – od słów kluczowych do bardziej konwersacyjnego stylu.
- Technika „rozgałęzienia zapytania” (Query Branching): W odpowiedzi na złożone pytanie, Tryb AI potrafi podzielić je na mniejsze podtematy i wysłać wiele zapytań równocześnie w imieniu użytkownika. Umożliwia to bardziej kompleksowe przeszukiwanie internetu i znajdowanie wyjątkowo trafnych, zróżnicowanych materiałów.
- Multimodalność: Użytkownicy mogą zadawać pytania nie tylko tekstem, ale także głosem (ikona mikrofonu) oraz za pomocą aparatu lub przesłanego obrazu, wykorzystując bogate możliwości przetwarzania wielu typów danych przez AI.
Wpływ na Ruch i Jakość Treści
Google podkreśla, że misją Trybu AI pozostaje pomaganie użytkownikom w odkrywaniu treści z całego internetu. Funkcja nadal integruje się z dotychczasowymi systemami jakości i rankingu Google.
Ważnym aspektem dla specjalistów SEO jest fakt, że odpowiedzi w Trybie AI są generowane w oparciu o wyszukiwania z wielu zróżnicowanych stron, a dołączone linki do źródeł odgrywają kluczową rolę. Zgodnie z komunikatem Google, kliknięcia w linki pochodzące z Przeglądów od AI mają wyższą trafność wyszukiwania (użytkownicy spędzają więcej czasu na wskazanych stronach), co sugeruje, że to właśnie jakościowe i dogłębne treści będą nagradzane ruchem. W sytuacji braku wystarczającej pewności co do odpowiedzi generowanej przez AI, użytkownik nadal zobaczy zestaw tradycyjnych wyników wyszukiwania.
Rekomendacje dla specjalistów SEO i Marketerów
Wprowadzenie Trybu AI w Polsce i jego globalna ekspansja to sygnał, że należy przyspieszyć dostosowanie strategii treści do nowej ery wyszukiwania opartego na AI.
- Skoncentruj się na wartości i dogłębności: Z uwagi na to, że Tryb AI preferuje treści pomagające w rozwiązywaniu złożonych problemów i porównaniach, należy tworzyć wyczerpujące, autorytatywne materiały, które wykraczają poza podstawowe definicje i odpowiadają na złożone intencje (np. szczegółowe porównania produktów, instrukcje krok po kroku).
- Optymalizacja pod kątem złożonych zapytań: Zamiast koncentrować się wyłącznie na krótkich słowach kluczowych, należy analizować i optymalizować treści pod kątem długich fraz, pytań konwersacyjnych i zapytań wieloczęściowych (tzw. „long-tail questions”), które są domeną Trybu AI.
- Wzmocnienie autorytetu i wiarygodności: Ponieważ Google bazuje na systemach jakości, dbałość o E-E-A-T jest kluczowa. Treści powinny być wspierane przez widoczne źródła, autorów i dowody na doświadczenie w danej dziedzinie, aby zwiększyć szanse na wykorzystanie ich w odpowiedziach AI.
- Uporządkowana struktura treści: Używanie semantycznego HTML, list, tabel i nagłówków ułatwia modelom AI, takim jak Gemini, rozgałęzienie zapytania i ekstrakcję kluczowych informacji.
- Gotowość na multimodalność: W dłuższej perspektywie należy myśleć o optymalizacji treści wizualnych i wideo pod kątem zapytań zadawanych obrazem/aparatem, aby w pełni wykorzystać multimodalne możliwości nowego trybu wyszukiwania.
Komentarz eksperta: Tryb AI to przełomowa zmiana w sposobie, w jaki Google przetwarza zapytania. Pozwoli on użytkownikom na głębsze i bardziej szczegółowe wyszukiwanie informacji, co zmienia sposób, w jaki podejmujemy decyzje o treściach, które tworzymy. Dla specjalistów SEO oznacza to konieczność dostosowania strategii do bardziej złożonych zapytań i dbałość o to, by nasze treści były gotowe odpowiadać na zaawansowane pytania użytkowników. W dłuższej perspektywie musimy być gotowi na multimodalne SEO, optymalizując zdjęcia i wideo nie tylko pod kątem altów, ale też ich kontekstu i relacji do głównej treści, ponieważ użytkownicy zaczną zadawać pytania za pomocą obrazów. Niezmiennie jednak rdzeniem sukcesu pozostaje jakość, E-E-A-T i dbałość o to, by każda nasza strona faktycznie dostarczała unikalnej wartości. – mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers.
Stan wiedzy na 9.10.2025.
AI w opisach wyników oraz finał August 2025 Spam Update — przegląd najważniejszych faktów
W ostatnich dniach Google prowadzi ograniczone testy, w których opis wyniku wyszukiwania bywa tworzony przez AI — w części przypadków algorytm zastępuje tradycyjny opis własnym wariantem, a w innych dodaje krótkie podsumowanie AI pod snippetem. Takie eksperymenty odnotowały i udokumentowały branżowe serwisy, publikując zrzuty ekranu z realnych wyników wyszukiwania. To test w środowisku produkcyjnym, a nie ogłoszona funkcja globalna.
źródło: searchengineland
Z punktu widzenia komunikacji z odbiorcą oznacza to istotną zmianę w pierwszym wrażeniu: to, co użytkownik widzi pod tytułem strony, nie musi pochodzić z przygotowanego przez wydawcę meta opisu. W praktyce opis w SERP może przyjąć formę skrótu wygenerowanego na podstawie treści strony, a nie metadanych. Przykłady takich wyników — zarówno z pełnym opisem AI, jak i krótkim „AI-summary” — zostały zebrane i opisane przez redakcje Search Engine Land i Search Engine Roundtable.
źródło: seroundtable
Na ten sam okres przypada zakończenie rollout’u aktualizacji August 2025 Spam Update. Google potwierdza na oficjalnym Search Status Dashboard, że aktualizacja ruszyła 26 sierpnia 2025 r. i zakończyła się 22 września 2025 r. Na liście incydentów rankingowych widać łączny czas trwania: 26 dni i 15 godzin. Serwisy branżowe podsumowały tę publikację jako „general and broad spam update”, bez wskazania nowych, odrębnych zasad poza obowiązującymi politykami anty-spam.
źródło: status.search.google
W tle toczy się również dyskusja wokół tego, jak Google egzekwuje politykę „site reputation abuse” (nadużycie reputacji serwisu przez publikację treści stron trzecich w celu wykorzystania pozycji hosta). Dokumentacja i przewodnik „Search spam updates and your site” przypominają, że „spam update” to istotne usprawnienia systemów wykrywania spamu i że komunikaty o takich zmianach pojawiają się na liście aktualizacji rankingowych. Dla pełnego obrazu warto odnotować, że wiosną 2025 r. do Komisji Europejskiej trafiła skarga antymonopolowa dotycząca sposobu egzekwowania tej polityki — co pokazuje wagę tematu dla wydawców; to jednak kontekst regulacyjny, a nie element październikowych testów w snippecie.
Na marginesie: równolegle opublikowano świeże dane ankietowe o zachowaniach użytkowników — maleje zaufanie do „pierwszego wyniku”, a rośnie skłonność do sięgania po narzędzia AI. Te obserwacje nie są zapowiedzią żadnej funkcji, ale stanowią ważne tło dla zmian, które widzimy dziś w wyglądzie wyników.
Komentarz ekspercki: Fakty z ostatnich tygodni są dwa: Google testuje AI-opisy w wynikach, a Spam Update został domknięty. Wspólny mianownik? Pierwszy kontakt użytkownika z treścią staje się bardziej zależny od tego, jak Google ją skraca i klasyfikuje. To nie jest czas na prognozy — to moment uważnego czytania danych i rzetelnego trzymania się polityk. Jeżeli opis w SERP będzie chwilami tworzony automatycznie, tym bardziej liczy się przejrzystość i fakty na początku tekstu, a z drugiej strony uczciwe podejście do treści wobec zasad anty-spam – mówi Joanna Szklarczyk — Manager działu Content Marketingu, Harbingers
Stan wiedzy na 7.10.2025.
Podsumowanie
Tryb AI otwiera drogę do bardziej złożonych zapytań i multimodalności. AI-opisy w wynikach mogą odebrać Ci kontrolę nad pierwszym wrażeniem użytkownika. A finał August 2025 Spam Update jasno pokazuje, że Google nie będzie tolerować treści opartej na „skrótach”. Dla dużych e-commerce oznacza to jedno: strategia SEO i content marketingu musi być jeszcze bardziej świadoma, transparentna i nastawiona na wartość. To moment, w którym wygrywa nie ten, kto produkuje więcej treści, ale ten, kto produkuje mądrzej. Harbingers pomaga liderom rynku wdrażać strategie gotowe na erę AI i zmieniające się polityki Google. Jeśli chcesz, aby Twój biznes nie tylko obronił pozycję, ale wyszedł z tej transformacji jako zwycięzca – porozmawiajmy.
