Usługi SEO – Jaki mają wpływ na Twój biznes?

Usługi SEO związane są z optymalizacją stron internetowych pod wyszukiwarki. Istotne jest to, że nie jest to wąski zbiór działań, jakie można wykonać, czy też narzędzi, które się do tego celu wykorzystuje. SEO jest dziedziną, która zmienia się w dynamicznym tempie i stale ewoluuje, chociażby ze względu na coraz częstsze aktualizacje algorytmów najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie, czyli Google. Niezwykle ważne jest więc to, aby zrozumieć, czym jest Search Engine Optimization, jak działa i w jaki sposób pomaga pozyskiwać nowych klientów lub odbiorców treści. Odpowiednie zaplanowanie strategii SEO oraz umiejętne jej wdrożenie pozwala nie tylko uzyskiwać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania pozycjonowanej stronie, ale także znacząco wpływa na rozwój biznesu. 

Jakie działania obejmują profesjonalne usługi SEO? Wpływ na biznes i budowanie przewagi

Wiadomo już jak działa SEO, ale jakie działania należy podjąć, aby pozycjonowanie witryny było skuteczne? Musisz mieć świadomość tego, że SEO jest procesem bardzo złożonym, a na dodatek w strategii, opracowanej w indywidualny sposób dla każdej strony, wszystkie działania powinny odbywać się w określonej kolejności. Zanim przejdzie się do optymalizacji słabych stron serwisu, niezbędne jest przeprowadzenie audytu SEO. Jest to bowiem szczegółowa analiza wielu różnych czynników, które mogą w znacznym stopniu utrudniać pozycjonowanie. Na dodatek mogą sprawiać, że strona nie będzie spełniać wymogów robotów wyszukiwarek. 

Ponadto, strategia SEO dla biznesu obejmuje również dokładną analizę słów kluczowych, które są niezbędne do tego, aby content marketing mógł być prowadzony efektywnie. Ale to nie są jeszcze wszystkie elementy składowe usługi SEO dla e-commerce. Najpopularniejsze usługi SEO, które świadczą agencje to: 

• audyt SEO,
• analizę konkurencji,
• optymalizację techniczną na stronie www,
• analizę fraz kluczowych,
• optymalizację treści,
• link building,
• content marketing,
• monitorowanie pozycji najistotniejszych dla biznesu słów kluczowych,
• monitorowanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO

Audyt SEO jest pierwszym działaniem, jakie wykonuje agencja lub pozycjoner. Podczas jego przeprowadzania wykonywana jest dokładna analiza kondycji strony. W ten sposób można znaleźć błędy, które powodują spadki ruchu na stronie oraz witryny w wynikach wyszukiwania w Google. Dzięki niemu można również wskazać obszary, które należy poprawić, aby możliwe było zwiększenie widoczności dzięki SEO dla małych firm, jak również i dla dużych przedsiębiorstw. Po przeprowadzonym audycie przygotowywany jest szczegółowy dokument z wynikami analizy, który otrzymuje klient. Znajdują się w nim wszystkie aspekty, które należy poprawić, proponowane działania, jakie można wdrożyć oraz co aktualnie jest najsilniejszą stroną całego serwisu. 

Barbara Brańka Senior SEO Specialist

Audyt SEO to istotny krok, który pozwala zrozumieć aktualny stan strony internetowej przed podjęciem działań związanych z pozycjonowaniem. Dzięki niemu możemy zidentyfikować techniczne problemy, takie jak trudności z indeksacją, wolne ładowanie strony czy nieoptymalne struktury URL, które mogą hamować wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania.

Jednocześnie audyt SEO dostarcza informacji o brakach w treści oraz możliwościach optymalizacji pod kątem słów kluczowych, co umożliwia precyzyjne zaplanowanie strategii contentowej. Bez audytu działania pozycjonerskie przypominają poruszanie się po omacku – ryzykujemy inwestowanie czasu i budżetu w obszary, które nie przyniosą oczekiwanych rezultatów.

Podsumowując, audyt SEO to mapa drogowa, która wskazuje, co należy poprawić, aby w pełni wykorzystać potencjał witryny i osiągnąć stabilne wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania. Warto zacząć od solidnych podstaw!

Analiza w wyszukiwarce

Znaczenie SEO w marketingu internetowym jest ogromne, chociażby ze względu na rynkową konkurencję w różnych branżach. Kolejnym działaniem jakie jest więc wykonywane i zawiera się w usługach SEO jest analiza konkurencji. Jest to proces, w którego trakcie analizowane są i porównywane działania związane z optymalizacją stron u firm konkurencyjnych z danej branży. Dzięki temu można określić mocne i słabe strony konkurencji, techniki jakie wykorzystują podczas pozycjonowania, używane frazy kluczowe, czy też treści i linki. Są to bardzo cenne informacje, które pomagają później w lepszym wypozycjonowaniu strony internetowej.

Zdj. 1. Ahrefs.com . Źródło: własne

Proces analizy konkurencji polega na gromadzeniu danych o innych firmach, w tym ich pozycji w wynikach wyszukiwania, stosowanych frazach, strukturze witryny, treściach, linkach i technicznych aspektach stron. Analiza SEO konkurencji pomaga odkryć luki oraz możliwości na rynku, które można wykorzystać do poprawy pozycji własnej witryny i zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarce Google. Konkurencję można wyznaczyć samodzielnie, np. przy wykorzystaniu narzędzia Ahrefs lub otrzymać listę głównych konkurentów od firmy, której strona będzie pozycjonowana. 

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna strony internetowej polega na znalezieniu i wyeliminowaniu wszystkich błędów, które niekorzystnie wpływają na pozycjonowanie się strony i uzyskiwanie przez nią wysokich pozycji w Google. Głównym celem tego procesu jest dostosowanie witryny do wytycznych dla webmasterów opublikowanych przez Google. Dzięki temu istnieje realna szansa na to, że serwis będzie lepiej widoczny i wygeneruje to większy ruch organiczny na nim. Optymalizacja techniczna obejmuje między innymi:

• skrócenie czasu ładowania,
• zadbanie o prawidłową indeksację podstron w obrębie domeny,
• poprawę struktury strony.

Ważnym elementem tego procesu jest również dopasowanie strony do potrzeb użytkowników, czyli kwestie związane z User Experience. Strony, które spełniają określone wymagania są bardziej doceniane przez algorytmy Google i promowane na wyższe pozycje w wyszukiwarce. Warto jednak zaznaczyć, że większość prac związanych z optymalizacją techniczną wymaga zaangażowania developera, który poprawi funkcjonalność i techniczne aspekty strony internetowej.

Analiza fraz kluczowych

Analiza fraz kluczowych jest procesem analizy witryny internetowej, który pozwala zidentyfikować słowa najlepiej odpowiadające tematyce serwisu w odniesieniu do najczęstszych wyszukiwań użytkowników wyszukiwarki. Frazy kluczowe należy dobierać zarówno przed rozpoczęciem pozycjonowania strony, jak i w jego trakcie, aby lepiej dostosować strategię SEO do potrzeb serwisu. Kompleksowa analiza fraz kluczowych, aby na jej podstawie zbudować widoczność strony internetowej obejmuje:

• badanie trendów wyszukiwań,
• wybór fraz, które najlepiej pasują do branży danej działalności,
• ocenę konkurencyjności słów kluczowych,
• analizę możliwości wdrożenia słów kluczowych w treściach na stronie,
• sprawdzanie ich sezonowości, aby jak najlepiej dopasować je do zmieniających się trendów. 

Zdj. 2. Senuto.com. Źródło: własne

Optymalizacja treści

Optymalizacja treści to kolejny ważny aspekt, ponieważ w dużej mierze to właśnie od contentu zależy to, jak pozycjonuje się dana strona internetowa. Nie chodzi tutaj tylko o to, aby zapełnić podstrony tekstem. Ważny jest odpowiedni dobór fraz kluczowych, które będą powiązane z daną branżą, a także jakość treści, która powinna być ciekawa dla odbiorców i zachęcać ich do skorzystania z oferty.

Należy także pamiętać o tym, że praca nad contentem to nie tylko pisanie treści pod SEO. Materiały powinny być interesujące i angażujące, aby przyciągały i konwertowały ruch organiczny z wyszukiwarki. Mowa zarówno o tekstach zawierających odpowiednie frazy, jak i materiałach multimedialnych, jak np. wideo, zdjęcia, infografiki i podcasty. Warto zadbać jeszcze o optymalizację nagłówków, ich poprawne stopniowanie, zawarcie w nich fraz kluczowych i odpowiednie wdrożenie meta title i meta description.

Link building

Link building to budowanie profilu linków, które będą prowadzić do pozycjonowanej strony z innych serwisów. W dawnych czasach pozycjonowanie skupiało się głównie na pozyskiwaniu jak największej liczby odnośników, jednak po wielu zmianach w algorytmach niezwykle ważna jest ich jakość i naturalność. Oznacza to, że obecnie najlepszym rozwiązaniem jest pozyskiwanie linków ze stron powiązanych tematycznie z pozycjonowanym serwisem. Istotne jest również to, aby witryny, z których kierowany jest link były stale aktualizowane, czyli powinny mieć stale dodawane wartościowe treści, które będą generować duży ruch organiczny. 

Kolejnym aspektem jest linkowanie wewnętrzne. Dobrze zaprojektowana nawigacja wewnętrzna sprawia, że użytkownik płynnie przemieszcza się między interesującymi go podstronami. Dzięki temu wydłuża się czas, jaki spędza on na stronie, a to z kolei pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony.  Poza tym linki wewnętrzne to swego rodzaju mapa dla robotów indeksujących, które poruszają się dzięki odnośnikom po podstronach w obrębie domeny. Pozwala to na jeszcze skuteczniejsze pozycjonowanie określonych sekcji witryny poprzez odpowiednio dobrane hasła jako anchor, czyli tekst, w który zamieniony jest link.

Monitorowanie pozycji fraz kluczowych i widoczności strony

Stałe monitorowanie pozycji i wprowadzanie odpowiednich zmian to istotny element dbania o wzrost liczby użytkowników, którzy będą trafiać do serwisu internetowego lub sklepu online. Regularne śledzenie wyników, monitorowanie pozycji fraz kluczowych, czy też prowadzenie optymalizacji pozwala na szybkie dostosowanie działań SEO, modyfikację zakresu fraz oraz innych czynników, które wpływają na widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google. Warto również wiedzieć, że wybór odpowiednich usług oraz ich zakresu wymaga przeprowadzenia analizy wielu różnych czynników oraz wskazania strategii działań.

Zdj. 3. Senuto.com . Źródło: własne

Czym jest SEO? 

SEO, czyli Search Engine Optimization, to zbiór działań, które prowadzone są zarówno w obrębie danej witryny internetowej, jak i poza nią. Często nazywane jest zamiennie, jako pozycjonowanie stron internetowych lub optymalizacja stron www. Celem prowadzonych usług SEO jest poprawienie pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania Google na istotne słowa kluczowe dla danego biznesu. W efekcie będzie na nią trafiać większa liczba użytkowników, którzy będą zainteresowani ofertą, a to z kolei przełoży się na zyski ze sprzedaży usług lub produktów. 

Czym się różni pozycjonowanie strony od optymalizacji SEO?

Obecnie wiele agencji SEO, czy też pozycjonerów używa tych pojęć zamiennie. Warto jednak wiedzieć, że określają one inne działania SEO.

• Optymalizacja określa pracę wewnętrzne, w obrębie serwisu, czyli optymalizację techniczną oraz tworzenie i dodawanie nowych treści na podstrony ofertowe i bloga.
• Natomiast pozycjonowanie strony to zbiór działań, które obejmują SEO on-site, czyli optymalizację, jak również SEO off-site, czyli działania także poza witryną. Zawiera się w tym np. analityka internetowa i link building. 

Wielu specjalistów SEO zajmuje się obecnie nie tylko kwestiami technicznymi serwisów, ale także pozyskiwaniem wartościowych linków z innych stron www. Celem tego działania jest zbudowanie autorytetu dla pozycjonowanej witryny dla wyszukiwarek i tym samym podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. To jednak pokazuje, że granica między optymalizacją i pozycjonowanie coraz bardziej się zazębia, przez co dzisiaj określa się te pojęcia jako jedno – SEO. 

Jak długo trwa pozycjonowanie strony internetowej w Google?

Wpływ SEO na sprzedaż i widoczność strony jest niepodważalny, ale tylko odpowiednio zaplanowana kampania pozwala generować satysfakcjonujące efekty. Kiedy są one widoczne? Usługi pozycjonowania to długotrwały proces optymalizacji strony internetowej oraz budowanie wysokiej jakości profilu linków. Wymaga to sporo czasu, a pierwsze efekty widoczne mogą być niekiedy dopiero po kilkunastu miesiącach. W innych przypadkach mogą się one pojawić już po kwartale. Wszystko zależy od tego, czy działania SEO obejmują tylko rynek lokalny, czy też całą Polskę lub rynki zagraniczne. Ponadto trzeba wziąć pod uwagę jeszcze szerokość asortymentu w serwisie, konkurencję i co chce się osiągnąć za pomocą działań organicznych. 

Istotne jest również to, jaka jest konkurencja w danej branży. Im większe firmy są konkurentami, tym trudniej będzie bić się o topowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak nie jest to niemożliwe do wykonania! Ponadto trzeba uwzględnić jeszcze jakość wyjściową serwisu i jakie działania były wcześniej prowadzone na stronie. Nie bez znaczenia jest również to, jakie ograniczenia ma CMS, jak wygląda sezonowość produktów lub usług, czy też update’y algorytmów Google. 

Jakie są korzyści z SEO? 

Jak już to było wspomniane. SEO to proces długoterminowy, ale dobre wypozycjonowanie strony internetowej pozwala na czerpanie z tych działań wielu korzyści. Mimo iż SEO wymaga czasu, to jednak efekty również będą się dłużej utrzymywać, niż w przypadku kampanii w Google Ads. Oczywiście, najlepszym rozwiązaniem jest połączenie SEO i SEM, ale tutaj skupiamy się tylko na tym pierwszym. Dlaczego warto zainwestować w SEO? Wśród największych atutów korzystania z kompleksowych usług SEO wyróżnić można:

• zwiększenie widoczności strony internetowej w Google,
• zwiększenie ruchu organicznego na stronie internetowej,
• budowanie świadomości i wiarygodności marki w oczach potencjalnych klientów,
• duży zwrot z inwestycji,
• generowanie zysków ze sprzedaży usług lub produktów,
• możliwość monitorowania działań konkurencji i odpowiadanie na nie, aby stale być przed nią,
• efektywność reklamowania lokalnych usług w krótkim czasie,
• poprawa doświadczenia użytkownika na stronie,
• możliwość rozwoju biznesu i docierania do coraz większego grona odbiorców i klientów,
• możliwość budowania stałych relacji z klientami,
• możliwość optymalizacji strony pod kątem różnych wyszukiwarek.

Pozycjonowanie stron internetowych jest istotnym elementem strategii marketingowej, ponieważ przynosi firmie wiele korzyści. Dzięki SEO strona www może zyskać większy zasięg, dotrzeć do szerszego grona odbiorców, zwiększyć ruch oraz wzmocnić wizerunek marki. Dobrze prowadzona strategia pozwala osiągnąć trwałe i stabilne efekty, a efektem tego jest wzrost ruchu organicznego w serwisie oraz zwiększenie się konwersji.  Z kolei w dłuższej perspektywie czasu skuteczna optymalizacja strony przyczynia się do zwiększenia przychodów i umocnienia pozycji firmy na rynku. Jeśli chcesz zadbać o rozwój swojego biznesu i zainwestować w kompleksowe usługi SEO dla swojej strony internetowej, to zapraszamy do kontaktu z naszymi specjalistami!