Sztuczna inteligencja w Social Mediach — branża beauty vs AI

Komunikacja marek beauty w Social Media

Marki beauty nieustannie przekraczają granice kreatywności w swojej komunikacji w mediach społecznościowych. Wykorzystują różne techniki, od tutoriali i recenzji produktów, przez transmisje na żywo, panele Q&A po kampanie oparte na influencer marketingu, interaktywne wyzwania i wykorzystanie możliwości AR np. wirtualne przebieralnie czy makijaże z wykorzystaniem produktów. Zawsze są na bieżąco z nowinkami technologicznymi i często kreują trendy w komunikacji w SoMe. Dzięki wykorzystaniu AI, marki beauty mogą jeszcze lepiej zrozumieć swoich odbiorców, dostosować treści do ich potrzeb i zaskakiwać!

Przykłady wykorzystania AI przez marki beauty

AI jest teraz głównym graczem w strategiach mediów społecznościowych wielu marek. Branża beauty, jako jedna z głównych trendsetterów i fanów nowinek technologicznych, nie pozostaje w tyle i korzysta z mocy AI w tworzeniu kampanii w social media. Sprawdźmy, które marki i jakie kampanie powstały przy wykorzystaniu AI w przeciągu ostatnich tygodni. 

• Smell like…#BeautyPradaExperience

Prada ogłosiła, że ​​wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do stworzenia materiałów wizualnych do swojej najnowszej kampanii (kwiecień-maj 2023) w mediach społecznościowych, która obejmuje pięć z najpopularniejszych zapachów marki: Prada Paradoxe, Luna Rossa Ocean, Infusion d’Iris, L’Homme i Amber Femme. W ramach kampanii wykonano sesję zdjęciową znanych perfum i kolejno dokonano reinterpretacji gotowych zdjęć z pomocą technologii sztucznej inteligencji, aby stworzyć #BeautyPradaExperience. Posty stworzone przez AI zyskują na niesamowitej popularności i gdyby nie komentarz marki, iż AI pomogło stworzyć najnowsze materiały, większość konsumentów nie miałoby o tym pojęcia. Jak sama marka mówi — chcieli stworzyć coś wykraczającego poza granice kreatywności, pokazującego nowe horyzonty i pogłębiającego relacje człowiek — technologia. 

Zdj. 1. Screen Instagram Prada. Źródło: instagram.com/p/CsY_HaSNZgv/

Zdj. 2. Screen Instagram Prada. Źródło: instagram.com/p/CrdxA4VMBr_/ 

Zdj. 3. Screen Instagram Prada. Źródło: instagram.com/p/CqqQ4grsxvi/ 

• HalfPrice — Full AI Expierience 

HalfPrice i kampania stworzona przez AI — Na tym zdjęciu prawdziwe są tylko emocje towarzyszące dołączeniu do klubu, za resztę dziękujemy sztucznej inteligencji. HalfPrice (sieć należąca do Grupy CCC) postawiła na innowacyjny sposób promocji. Z wykorzystaniem AI stworzyła niesamowite grafiki do kampanii w tym m.in. do social mediów, które gdyby nie podpis –Zdjęcie powstało przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji” z dużym prawdopodobieństwem użytkownicy uznaliby za zdjęcie z sesji… drogiej i czasochłonnej sesji. Co ciekawe do stworzenia kampanii promującej program lojalnościowy HalfPrice Club zostali wykorzystani prawdziwi członkowie klubu! AI na podstawie ich zdjęć wygenerowało postaci, z którymi mogą się identyfikować.

Co mówi o kampanii — Michał Kniaź Dyrektor Marketingu HalfPrice — Wygenerowane z wykorzystaniem AI obrazy najnowszej kampanii HalfPrice Club, wyglądają wręcz obłędnie — nie ma możliwości, aby przejść obojętnie obok nich. Tworzą nie tylko „opowieść” o naszym klubie, ale także przekazują emocje, które są charakterystyczne dla marki – ekscytację, fascynację, zabawę. Od momentu startu HalfPrice to brand o bardzo wyrazistym charakterze – ta kampania po prostu musiała się wydarzyć – wirtualnemedia.pl

Zdj. 4. Screen Facebook HalfPrice. Źródło: facebook.com/HalfPrice.Polska/

Zdj. 5. Screen Kampania HalfPrice. Źródło:  nowymarketing.pl/a/41840,halfprice-z-pierwsza-w-polsce-kampania-wspoltworzona-przez-sztuczna-inteligencje 

Stwórz sobie influencera przy pomocy AI — Artificial Influencers

AI odgrywa kluczową rolę w influencer marketingu — nie tylko w identyfikowaniu odpowiednich influencerów, ale także w tworzeniu „wirtualnych” influencerów. Tak, dobrze słyszysz — AI może tworzyć w pełni funkcjonujące, fotorealistyczne postacie, które marki mogą wykorzystać jako influencerów. To otwiera zupełnie nowy świat możliwości dla marek, które chcą dotrzeć do swojej publiczności na innowacyjne i angażujące sposoby.

Nie pasuje Ci żaden influencer? Zrób go sobie sam!

Choć od kilku lat sztuczni influencerzy są obecni w SM, to z rozwojem AI zdobywają ostatnio niesamowitą popularność w social mediach. Czy możemy już mówić o nowych pokoleniu Influencerów AI — Artificial Influencers? Czy zastąpią „prawdziwych” influencerów? Już promują na swoich kanałach marki oraz ich produkty, a Fani nowej ery influencerów wydają się być bardzo zainteresowani ich contentem (najpopularniejsza AInfluencerka Miquela na swoim koncie na Instagramie zgromadziła ponad 2,8 mln followersów i ta liczba stale rośnie). Jedno jest pewne — zawsze mają wolny czas w grafiku, nie męczą się, mogą być wszędzie na świecie i o każdej porze i mogą bardzo sprawnie przygotować perfekcyjny materiał dla marki, którą promują. Ciekawe tylko jak wygląda to u nich cenowo. 🙂

Miquela jest dobrze znanym wielu AInfluencerem – https://www.instagram.com/lilmiquela/ ale czy wiesz, że z sukcesem promowała takie marki z branży beauty jak Prada, Dior czy Calvin Klein? Reklamuje produkty marek, zdobywając przy tym zasięgi, których pozazdrościłby niejeden prawdziwy influencer. 

Zdj. 6. Screen Instagram @lilmiquela. Źródło: instagram.com/p/CmPYyyuPzf0/

Zdj. 7. Screen Instagram @lilmiquela. Źródło: instagram.com/p/ChfRdn9pJQG/

Imma – https://www.instagram.com/imma.gram/ popularna AInfluencerka z Tokyo, podbija serca followersów i współpracuje z takimi markami jak Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon. Niejeden prawdziwy influencer marzyłby o takich współpracach.

Zdj. 8. Screen Instagram @imma.gram. Źródło: instagram.com/p/CoEuImvBpR1/ 

Shudu – https://www.instagram.com/shudu.gram/ African first digital supermodel, jak się określa, jest postacią również dobrze znaną na Instagramie. Współpracował z firmami Cosmopolitan, The Dubai Mall, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari. Czy ostatnio z Karl Lagerfeld, promując najnowszą specjalną edycję kolekcji The Ultimate Icon.

Zdj. 9. Screen Instagram @shudu.gram. Źródło: instagram.com/p/Cri-oCHoRA2/ 

Zdj. 10. Screen Instagram @shudu.gram. Źródło: instagram.com/p/Ckbd7OHrb8i/ 

Jako ciekawostkę przedstawie Wam jedną z nowszych, tegorocznych wytworów Ai wśród influencerek — Evie – https://www.instagram.com/evie_scarlett_aiart/, nie posiada jeszcze współprac, lecz szybko gromadzi grono wiernych Fanów, dlatego warto bacznie obserwować dalsze poczynania odważnej influencerki.

Zdj. 11. Screen Instagram @evie_scarlett_aiart. Źródło: instagram.com/p/CsWpphaNPz4/ 

Przyszłość AI w Social Media

Sztuczna inteligencja szturmem podbija świat digital marketingu, w tym social media. Nic dziwnego, AI może pomóc markom jeszcze lepiej trafiać do odbiorców, przy jednoczesnym skróceniu i ułatwieniu tworzenia treści tekstowych czy wizualnych. Dzięki AI marki mogą teraz spersonalizować swoją komunikację  i tworzyć skuteczniejsze, bardziej angażujące kampanie, które lepiej odpowiadają na potrzeby ich odbiorców. Jest to szczególnie ważne w świecie social mediów, gdzie treści są królem, a dostosowanie do indywidualnych preferencji odbiorców jest kluczem do sukcesu.

Jest to jednak tylko narzędzie, choć czasami chciałoby się powiedzieć aż narzędzie, które warto testować, i wykorzystywać, ale co najważniejsze kontrolować i sprawdzać, nie starając się zastąpić nim specjalistów, bo oddanie kluczowych elementów kampanii czy strategii w 100% w ręce sztucznej inteligencji, może okazać się niezwykle ryzykowne.